在少数民族中以回族人口为最多，武胜县是嘉陵江流域第二回民集居地，其余少数民族人口多系工作调动或婚姻等原因迁入广安市定居，人数甚为稀少。
3.2.2、历史文化
广安历史悠久，有记载的文明可追溯到3000多年前，巴文化土壤深厚。宋开宝二年，取“广土安辑”之意设广安郡，元朝改为广安府，明洪武四年改为广安州，从宋开宝二年至民国二年，历朝历代在广安设置郡、州、府，建制的历史有944年。这里英才辈出，培育了以安丙为代表的历史名人，培育了数学家何鲁为代表的一大批学者专家，最值得骄傲的是这里还是中国改革开放和现代化建设总设计师邓小平同志的故乡。广安久远的历史沉积了丰盛的文化遗存，全市有省级文物保护单位4处，县级文物保护单位87处，上册馆藏文物1400多件。
华蓥山是四川的一大佛教圣地，素有“西朝峨眉，东朝宝鼎”之说，每年农历六月十九日举办华蓥山香会，香火鼎盛。伊斯兰教于清朝传人武胜，信徒主要为回族和维吾尔族人，在沿大古镇建有马家清真寺和黄家清真寺，马家清真寺至今仍为伊斯兰宗教活动场所。天主教和基督教主要是在清朝后期由西方传教士传入，至今各地都有部分信徒。随着宗教政策的落实，以宗教朝圣为旅游动机的游客量与日俱增，这客观上推动了宗教圣地的旅游发展。
3.2.3、经济结构
旅游事业的发展水平，很大程度上取决于综合国力的水平，广安境内矿产资源十分丰富；以煤、石灰石储量最大，是著名的能源、建材基地。能源、建材、轻纺、食品加工，养殖及农产品成为该地区的支柱产业。
广安建市9年（1993-2003）内经济发展迅猛，生产和消费成倍增长，将广安市2003年国民经济主要指标（预测数）与建区时1993年进行比较（表3所列）可以看出：
“华蓥山风景名胜区旅游建设项目”——可行性研究报告
广安市1993/1998/2003国民经济主要指标对比表 （表3）
指 标 1993 1998 2003 增长（%） 年末总人口（JSA） 414.93 427.11 439.92 6.02 国内生产总值（亿元） 36.33 117 350 863.39 农业总产值（亿元） 27.25 60 80 193.58 粮食总产量（万吨） 167.74 19.6 210.5 25.49 工业总产值（亿元） 28.62 80 95 231.94 社会消费品零售总额（亿元） 12.88 32 46 256.87 全社会固定资产投资总额（亿元） 9.60 42 85 785.42 城乡居民储蓄存款余额（亿元） 20.50 80 120 485.37 财政收入（亿元） 2.66 4.5 9.8 268.42 *部分数据来源于《98年广安市统计年鉴》
1、自1993年广安地区成立以来，在地委、行署的领导下，加快经济建设步伐，进一步深化各项改革，扩大开放力度，从上表可以看出已取得较大成就。广安是一个传统的农业大户，素有“金广安、银岳池，红武胜”之称，几年来农业产量，保持稳定增长势头。
2、广安工业基础设施差，行业结构单一，企业实力弱小，产品档次不高，缺乏竞争力，企业效益低下等状况在逐步得到改观。1997年全区完成工业增加值25亿元，比1993年增长了1.5倍。特号工程广安火电厂60万千瓦装机第一期工程已投入运行。
3、在市场经济的大潮中，广安的商贸经济发展势头良好，1997年全区商贸系统实现商品购进总额39500万元，实现商品销售总额52500万元，实现商办工业总产值29700万元，实现工业产品销售收入29700万元，实现利税总额1265万元，上交利税2402万元，分别比1993年增长57.5%，69.06%，56.60%，81.8%，3766%和139.96%。
4、1994年以来，广安连续开展交通建设年，交通大会战年活动，截至1998年8月底，广安国、省、县、乡道公路达2600 km，比建区时新增391km，村级公路达到3577km，新增1037km，等级公路1043km，新增285km，国省道好路率达到82.3%，县道达63%，分别比建区时上升10多个百分点。全国最长的公路隧道——华蓥山隧道已建成，总投资13个亿的广渝高速公路广邻段已全面竣工。
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·5、广安自1993年成立地区以来，城镇建设取得重要进展。广安城南六年前还是一片荒山野丘，如今已有一幢幢高楼拔地而起，一条条街道纵横交错，绿树成荫一个现代化新兴城市已初步形成。在加速城南新区开建设的同时，各县市也采取筹、借、贷、垫、引等融资措施，改造旧城区，建新街，修公园，改善城市环境，树立城市面貌新形象。华蓥市以建设十里长街为起点，每年投资2000多万元，加速了红星西路、广华大道、清溪东路等15条长17km的纵横骨架干道的建设，一座交通便利、功能齐全的新城耸立于高山峡谷之中。广安区也投资6300万元，拆迁旧房66000m。新建各类房屋面积100000m。广安市各级党政坚持把小城镇建设作为农村经济的增长点和“重头戏”来抓。政府出台的十条扶持小城镇建设的优惠政策为小城镇建设创造了良好的氛围，15个省级试点小城镇把握重点，科学规划，抓好落实。
三、广安旅游市场环境
3.3.1、旅游意识
四川历史悠久，人杰地灵，地形地貌独特，动植物品种繁多，具有丰富的自然景观和人文景观，在中国名列前茅。四川省委、省政府高度重视旅游业发展，将四川旅游业确立为跨世纪发展的支柱产业，作出了“培育支柱产业，建设旅游大省”的决定。1998年，四川省政府委托国家旅游局邀请世界旅游组织（WTO）编制“四川省旅游发展总体规划”，国际专家与国内多年从事旅游业的专家教授的紧密配合，共同对四川省的旅游资源进行实地调查，收集了各方面资源意见，编制出了《四川省旅游发展总体规划》。这也是四川省决定将旅游作为支柱产业培育的一项重大举措。在《四川省旅游发展总体规划》中，广安市的邓小平故居和华蓥山风景区作为川东北的重要景区提出，在推出的旅游产品之中，广安的小平故居又成为东环线（革命文化遗迹线）的一个重要站点。
3.3.2、旅游资源产品吸引度
由于广安的地形地貌，决定了广安的自然景观资源的多样性，省级自然景区拥有4处，人文景观资源数量比较丰富，国家文物保护单位1处，省级文物保护单位达4处，具旅游价值的近50处，从资源类型和空间分布组合来看，在塑精品、抓重点、造环境基础
“华蓥山风景名胜区旅游建设项目”——可行性研究报告
上，凭着小平同志在世界人民心目中的崇高威望与影响，已经申报国家级历史文物保护单位的小平故居，一定会吸引众多国内外游客，特别在改革开放的历史政治背景条件下，总设计师邓小平的故里在中国具有强大的吸引力。
华蓥山这个著名的历史革命根据地，是川东地区难得的一片森林，是炎热夏季周边地带居民避暑消夏的好去处，而且华蓥山宝鼎是当地宗教圣地。此外，华蓥山还有着石林、溶洞等自然景观，只要这里停止开矿，恢复生态平衡，合理布局开发，华蓥山这一人文自然资源的结合体一定能成为川东的一大旅游圣地。
3.3.3、市场潜力和可进入性
广安西接省会成都市、南临特大城市重庆，毗邻中等城市南充、达州、遂宁等，区域的经济发展水平高，城镇人口众多，成南——南广——广渝高速公路构成了景区外部快速现代的大交通。由此可以看出，广安周边有着良好的客源市场依托，潜力巨大。逐步完善的交通网络，使广安市的景区、景点有一个良好的可进入性和可到达性，促进旅游业发展。随着公路交通的进步，广安与周边地、市的关系将更加密切。
3.3.4、经济支撑力
从旅游资源来看，除西面的遂宁市外，其余三个地、市的资源都较为丰富，特别是达州与重庆，资源的品位很高。达州市的历史文化资源突出，以渠县的汉代碑阙最为有名，这里也是张爱萍等众多著名将领的故里。重庆市的旅游资源更是以长江三峡为代表闻名海内外。依托这方资源，在西部大开发的政策扶持下，以重庆为龙头的这一区域，必将能吸引更多的游客，从而促进整个区域经济的腾飞。
广安与周边地市对比一览表 （表4） 指 标 单位 广安 遂宁 南充 达州 森林公园 处 1 1 国家级 文物保护单位 处 1 2 风景名胜区 处 1 21 省级 文物保护单位 处 3 15 森林公园 处 3 3 总人口 万人 423.68 368.40 708.48 610.45 12·
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·幅员面积 平方公里 6344 5300 12494 16591 国内生产总值 亿元 97.60 104.53 134.69 166.17 人均国内生产总值 元/人 2304 2837 1901 2722 地方财政收入 亿元 3.99 5.52 5.83 5.92 年末电话机数 万部 4.30 5.57 11.12 11.59 农民人均纯收入 元 1533 1673 1310 1695 社会消费品零售总额 亿元 19.14 37.06 52.84 50.79 年末城乡居民储蓄余额 亿元 67.36 51.02 128.14 98.46 全社会固定资产投资总额 亿元 30.73 21.03 23.18 24.74 3.3.5、基础设施条件
基础设施是发展旅游业的硬环境，主要包括：供水系统，旅游区耗水量大，供水应不间断而且方便、充足、水质良好；供电系统必须保障供电平稳而且连续，使游客能够使用各种用电设施；通讯设施，电报、电话与电传对游客来说尤为重要，是游客同外界联络的桥梁；保健设施，主要负责游客的急救和常见病的医疗，以保障游客的生命安全；排水与污水处理系统，对环境保护至关重要。
目前，广安市城区内有自来水厂3个，其余各县（市）各有一家自来水厂，共7家。全市7家自来水厂日供水量17.5万吨，年供水量6300万吨。全市有各类客运车辆1247辆。其中大巴车401辆、中巴车429辆、出租车417辆，一级车占总数的70%，二级车占30%。广安市通讯便利，电信C3扩大本地网形成，市、区、县、乡镇实现了电话交换程控化，线路传输光缆化。全市已安装程控电话165000门，城镇居民安装电话普及率达14%。广安通过几年的交通建设，道路状况已大大改善，全市已建公路总里程5976km，其中山重二级公路188.5km，三级公路352.4km，四级公路499.15km，等外级公路4956.1km。
广安市共有宾馆、饭店40家，目前三星级以上的宾馆三家，这些宾馆饭的硬件设施与软件服务质量需要进一步改善。全市公众的旅游意识还需提高，需要通过各种媒体宣传手段对大众进行旅游意识教育，特别是服务窗口行业更应加强旅游意识宣传，营造一种良好的旅游氛围，做到“以人为本”，一切为游人服务。
四、广安旅游市场的界定
“华蓥山风景名胜区旅游建设项目”——可行性研究报告
3.4.1、市场界定及结构
广安市旅游市场主要以国内市场为主，海外市场为辅；而国内旅游市场又以地区及成渝两个特大城市为主，周边大中城为次。由于小平故居具有强大的国际国内吸引力，广安市旅游辐射市场将会很广。
3.4.1.1 地区市场
地区市场主要是依托周未休闲度假旅游，广安市的华蓥、邻水、岳池等有良好的度假环境的地方已形成此市场。随着广安市本地居民生活水平的提高，地区旅游市场会更大。
3.4.1.2 区域市场
广安市区域旅游市场以成都市、重庆市，以及南充市、达州市等城市为主体。在这个市场内，旅游目的以公务、会议、商务、度假、观光为主。不过，因气温因素，5-10月，广安市旅游市场以度假、避暑、赏雪、休闲为主。
3.4.1.3 国内（不含地区、区域）市场
吸引这个市场的旅游产品主要有小平故居、华蓥山、天池、宝箴塞等。到达本地的国内旅游者多利用出差、会议、商务等机会来观光；教育修学旅游也是不可忽视的重要组成部分。
3.4.1.4 海外市场
海外华人、港澳台同胞及一部分外国人会利用探亲、商务、科考、旅游等机会到广安旅游，小平故居是最具吸引力的品牌。
五、广安市旅游市场发展动态分析
从广安市目前旅游资源的品位及开发程度来看，近中期以区域市场为主，大力培育国内及境外市场，但广安市具有“小平故居”这一独特旅游资源，故而在旅游市场的开拓发展上不应等同一般发展规律。具体说来：在2000~2004年，依托天池、大洪湖、罗解洞森林公园、水杉山庄、太极湖等旅游点，广安市旅游市场将以地区及区域市场为主；依托小平故居将有一部分国内及境外旅游市场。
在2004-2006年，随着规划中小平故居等部分项目竣工投入市场，加上2004年小平
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·同志诞辰一百年纪念，广安市旅游市场将是地区、区域、国内市场并重，境外旅游市场将依托重庆、成都成为较重要的组成部分，在此阶段国内市场和境外市场将快速发展。
在2006-2010年期间，本报告中大部分项目完成，依托《四川省旅游发展总体规划》中川东环线（成都——内江——重庆——广安——南充——遂宁——成都）的建成，广安市旅游市场基本培育成熟，旅游业将成为推动广安市国民经济和社会事业发展的支柱产业。
综上所述，随着广安市旅游产品的不断开发、调整，广安市旅游市场将日臻扩大。经过近期2-3年的初期开发工作，旅游市场的高潮会很快到来。
六、华蓥山风景名胜区旅游客源市场预测与定位
6.1.1、旅游客源市场预测
· 随着项目区众多旅游资源的深入开发，适应游客需求的多样化、个性化的旅游产品格局的逐步形成，加强宣传促销力度，华蓥山风景名胜区的知名度、美誉度将会逐步提升，对海内外游客的吸引力将逐步增加。
· 四川打造“小平故里——华蓥山”第六大精品旅游区，为华蓥山风景名胜区旅游业的大发展提供了难得的良好。
· 依托重庆、成都两大市场及其区域旅游集散中的作用，借助四川省精品旅游线路和三峡旅游线路等世界知名景观的近邻效应、辐射作用及组合优势，项目区旅游业必将步入快速、持续发展的阶段。
6.2.2、市场细分及目标市场定位
6.2.2.1 区域旅游市场细分及市场特征分析
根据华蓥山风景名胜区的资源特色和开发潜力、吸引向性等因素，按照距离的远近，我们把项目区未来客源市场划分为本地、周边、国内近距离、国内远距离及海外市场等五个细分市场。
“华蓥山风景名胜区旅游建设项目”——可行性研究报告
区域旅游细分市场特征表 （表5）
区域市场细分 目标市场 需求特征 消费特征 广安、南充、遂宁、周末节假日 的休闲娱乐、人数多、流动快、停留短、消费本地市场 达川、合川、垫江、观光为主，儿童市场、家庭相对较少，重游率高。虽然人均北培等7个市县 旅游市场、学生旅游市场、消费水平较低，但由于人数多，会议旅游市场有效大潜力 随着景区开发逐步完善，停留时间相应延长，总体效益可观。 成都、重庆两市主城短途休闲、娱乐、观光度假、消费水平略高于本地市场，基本周边市场 区及相邻县市 商务、会议等，因受竞争者以经济型和标准型为主，客源规影响，需求量有一定弹性。 模较大，效益较高。 国内近距主要指中国西部非周观光度假、商务、奖励探亲消费水平较高，以标准型为主，离客源市边市场以外的其它省场 区， 访友等中青年为主。 豪华型和经济型为辅，停留时间相对较长。 国内远距经济相对发达的中国以观光、民俗风情体验、文离客源市中部及东部沿海地化鉴赏、宗教探源、适度科消费水平高，对设施、服务要求场 区，以及北京、上海等国内大中城市。 考等专业旅游市场为主。 高。 包括港、澳、台市场，以观光、宗教礼佛、文化采海外市场 东亚日、韩市场，东风、生态探秘、探险猎奇、消费水平高，对设施及服务水平南亚市场，美洲市场，科学研究等专业旅游市场要求高，消费需求弹性大。 欧洲市场。 为主。 6.2.2.2 功能旅游市场细分及市场特征分析
华蓥山风景名胜区旅游客源市场按功能可细分为一般观光、休闲度假、疗养健身、商务会议、娱乐消遣和专业旅游六大市场，其中一般观光和专业旅游市场是华蓥山风景名胜区旅游功能市场的主体。
功能细分市场特征表 （表6）
功能旅游市场细分 市 场 特 征 主要为区外观光游览者。其特点是数量多、流动快、停留短、消费相对较文化自然 少，重游率相对较低。随着旅游区开发建设其声誉的逐渐扩大，该市场将稳定增长。 休闲度假 由区内外旅游者组成。由于旅游季节性较强，该市场旅游时间也主要集中冬季，其特点是停留时间长，消费水平高，重游率高。 来自国内近距离及一部分远距离旅游市场。由于山岳、森林、湖泊等旅游疗养健身 资源具有卫生保健的功能，表现在这些地方氧气及空气中的负离子含量很高，对人体健康有良好影响，能够促进呼吸系统的活动，促进新陈代谢，提高人体免疫力。树林草木产生的有机化合物如某些不饱和的烃和芳香烃14·
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·还有杀菌的作用。所以这部分游客将随着景区的建设人数将会稳定的增加，其消费水平高，重游率也高。 商务旅游者主要由区内旅游者和一部分国内远距离旅游者及海外旅游市场组成。随着经济发展，商贸活动的增多，本旅游项目正好为他们提供了商务会议 思想的观光休闲之地。这部分游客人数稳定，消费水平高，但主要集中于冬夏季；会议旅游者主要为区内企事业单位的商务会议及周边各种中小型会议。这类市场潜力大，消费水平高，但对设施及项目要求也高。 娱乐消遣 主要由区内游客组成，其中儿童及青年所占比重较高，这类市场潜力大，重游率高。 专业旅游市场主要是指宗教礼佛、文化采风、生态探秘、探险猎奇、科学专业旅游 研究等市场，这类旅游者多来自国内远距离客源市场或海外旅游市场，由于充满对华蓥山红色文化，佛教文化、民俗风情、自然风光的向往，因而其出游的动机强烈。这类市场消费水平高，对旅游经历质量也要求高。 6.2.2.3 年龄旅游市场细分及市场特征分析
华蓥山风景名胜区旅游客源市场按年龄可细分为儿童、青少年、中年人、老年人四大
（表7）客源市场 市 场 特 征 由于儿童具有求新、求奇、求知、求异的特点，而且要求活动趣味性强，这些愿望在儿童 此都可得到满足，加之爱国主义教育要求，故儿童不宜作为本项目区以主要客源，而应将其作为中、青年客源市场的辅助开发手段。 市场人数较大，出游率高，但复游率低。以革命教育，娱乐活动为主。受经济条件限青少年 制人均消费水平低，该群体是市场的主要客源之一。 该市场由于有稳定的经济收入，也有一定的空闲时间，更关注旅游经历的多样化和旅游经历的质量，因此项目区一般观光和专业旅游将成为其最佳的选择，所以中年人将中年人 成为华蓥山风景名胜区的主要客源群体。一般来说他们的消费水平高，对旅游资源品位及旅游产品文化内涵要求也高。 老年人 该市场时间较为充裕，对环境质量和旅游形式要求高，消费水平高，但以团队形式较多。 6.2.2.4 目标市场定位
根据前述对华蓥山风景名胜区旅游市场潜力及各区域、功能和年龄细分旅游市场特征“华蓥山风景名胜区旅游建设项目”——可行性研究报告
市场进行定位，以有利于有针对性地在各阶段进行市场拓展。
6.2.2.4.1 2004—2006年
以重庆为一级客源市场；以成都和本地周边城市为二级客源市场。
逐步拓展周边市场和国内近距离旅游市场，不断加强对中距离市场的渗透，并通过和“小平故里”旅游线的捆绑式促销等手段，扩大对国内中远距离市场及海外市场的影响，尽力吸引部分到“小平故里”旅游线来的国内中远距离及海外游客来此一游。在功能及年龄细分市场方面，初期应尽力开发一般观光旅游、城市近郊度假旅游市场，培养中、青年旅游市场，为项目区旅游市场上规模、上档次奠定基础。
6.2.2.4.2 2007—2010年
以重庆和成都两个特大城市为一级客源市场；以本地和周边城市为二级客源市场；以长江沿线东部城市及海外为三级客源市场。
随着华蓥山风景名胜区旅游的深入开发，游娱设施的逐步完善，项目区的影响力逐步扩大，形成以本地及周边市场和国内近距离旅游市场为依托，辐射中距离市场，对国内远距离市场及海外市场也具有较大影响力的市场格局，争取吸引更多的来华蓥山风景名胜区旅游的国内中远距离和海外游客。同时，应着力开拓专业旅游市场，培育节庆旅游市场，在大力发展中、青年旅游市场的基础上，有选择性地开发老年及儿童旅游市场，初步形成优势互补，相互促进，共同发展的多样化、多层次旅游市场开发格局。届时，华蓥山风景名胜区将成为川东渝北不可或缺的重要旅游目的地。
七、项目区旅游发展SWOT分析
3.9.1、优势（STRENGTHS）
3.9.1.1 区位优势，交通条件好。地处四川省川东旅游干线上，在川东及川东北将帅故里游和红色旅游中，广安因是小平家乡必将成为中心，而华蓥山是广安旅游的第二支点，是川东渝北旅游线上重要的第三级。交通可进入性强，距小平故里仅0.5小时车程，距成都300km，重庆85km（均为高速直达），两市既是特大游客市场，又是区域性旅游集散中心，进入项目区的交通便捷快速。
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市场，其中老、中、青年旅游客源市场是华蓥山风景名胜区年龄细分市场的主体。
·的分析，结合其开发建设的实际和吸引向性等因素，我们分期对华蓥山风景名胜区的客源