冠华别墅项目市场研究及营销推广谋划建设可行性研究报告书(2)

2018-11-28 18:38

项目:冠华别墅 上海开启房地产投资咨询有限公司 内容:市场研究及营销推广企划建议书 地址:上海市凯旋路2200号2楼 客户:上海冠华房地产有限公司 电话:021-64477090

海经济的可持续发展特性,为房地产开发,营造了良好的市场氛围。

二、2001年上海房地产市场

20世纪90年代的上海房地产市场,走过了以繁荣为主要特征的路程。在90年代中期二三年的回调整理后,在90年代末期伴随经济增长的加速,房地产市场急速回升,放出巨量,2001年的上海房地产市场创下历史最好业绩,商品房预售面积1831.8万平方米,存量房销售面积1422.4万平方米,二、三级房地产市场共产生3254.2万平方米的销量,表现出新的市场行情特征。

1、市场供求两旺,交易再创新高

2001年,上海商品房供应,在上半年登记数大幅减少的基础上(*预售标准提高)恢复高速增长,与此同时,上海商品房成交继续保持旺盛势头,在连续五年的高速增长后继续大比例攀升。其中:

供应——全年批准预售面积1660万平方米,比2000年增加7.1% 成交——全年预售登记面积1832万平方米,比2000年增加26.1%

历年供应成交比较图(单位:万平方米)2000189915591832第 6 页 共 83 页

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2、供不应求局面全面形成

2001年,全年商品房批准预售面积和实际预售面积之比达到1:1.104,全年实际预售面积第一次超过批准预售面积。

3、成交套数同步增长,单套面积扩张趋缓

2001年,与预售总面积急剧增长同步,上海商品房预售购买套数也急速增加,由1999年9.73万套,2000年11.94万套增加到2001年的14.98万套。与预售总面积急剧增长略有不同的是,2001年的单套面积比总面积增长偏慢。

总面积(万/平方米) 总套数(万套) 单套面积(平方米)

1999年 1075 9.73 110.46 2000年 1453 11.94 121.66 2001年 1832 14.98 122.27 4、市场火热让人振奋,威胁存在不容忽视

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我们应当看到来自市场的威胁:2001年全年新增经营性项目土地出让面积为1050万平方米,而84%的量集中在10—12月,也就是说,全市去年第四季度新增出让面积达886万平方米。这个数据将直接影响到今年的市场供应,可以预见,2002年市场氛围良好,但竞争将极其激烈。

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【第二章 上海别墅市场整体情况】

一、上海别墅市场回顾和展望

1、上海别墅市场发展的三个阶段

从九十年代初上海的第一批别墅诞生开始,上海别墅伴随着宏观经济和上海楼市的起伏,走过了出生、成长、调整、放量的一个中长期过程。按时间和别墅的发展周期可将其分为三个阶段:

第一阶段:外销别墅掀起第一次别墅浪潮;1992—1998年

进入九十年代后,外商投资速度和深度皆有强劲的增长,适用商业发展的家居别墅群应运而生,上海出现了大批的外销花园别墅群,形成上海别墅市场的第一次浪潮。

外销别墅基本集中在两个区域:长宁区虹桥路沿线;市中心徐家汇华山路、建国路一带

其中长宁区虹桥路沿线分布最为密集,虹桥路沿线在内、外环线之间就分布有二十多个外销别墅楼盘,这些楼盘大多为虹桥开发区的伴生产物,随着虹桥开发区的成熟,外销别墅作为高档的房地产商品之一,目标市场有局限性。再由于开发过度,及前两年东南亚金融危机的影响,外销房市场经历了一个较长的低迷期。直到近来稍有好转,去年的外销别墅的空置率仍有30%左

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右。

关键词:外销别墅、开发过度、低迷 第二阶段:内需独显魅力,内销别墅迎来别墅市场的第二春;1998—2000年

从1998年开始,在世界各国特别是亚洲国家还在经历着\金融风暴\所带来的萧条时,中国却保持着稳定高速的发展,特别上海作为国内经济的桥头堡,更显鹤立鸡群。由于经济的发展,带动了居民收入的提高,发达的商业和金融气氛以及日趋完善的市政、交通设施,吸引了众多国内外的投资者。近三、四年来上海的房地产市场特别是住宅市场得到了迅猛发展,同时也带动了别墅市场的复苏。

在外销别墅市场陷入低潮,还未走出迷谷的时候,内销别墅市场反而比较活跃,1998年下半年开始上海西南莘庄附近地区掀起第二轮沪郊别墅置业热潮,1999年-2000年,排屋、联体别墅等\经济型\别墅涌入市场,并迅速被市场所认可,更预示着上海别墅市场春天的到来。

关键词:沪郊置业、排屋、联体

第三阶段:别墅供应放出巨量,别墅品种逐步齐全,意味着“别墅年”的到来;2001年—至今

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