齐市625千米。县境西北部同哈萨克斯坦接壤，国境线276公里。全乡辖16个行政村，总面积617平方公里，其中草场73万亩，耕地面积7.8万亩。项目选址交通便利、通讯畅通、电力充裕，环境容量大，项目生产用饲草料来源充足，肉羊繁育项目建设条件优越。
3．项目区地理位置
――位于新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州。地处东经81°02′--81°08′，北纬44°51′--44°57′，海拔1030-1250米，属于大陆中温带半干旱气候，年内无霜期为125—145天，年均日照时数为2868小时，年平均气温为3.5。C，年平均降水量204毫米，年平均蒸发量1555毫米。土壤基本属棕钙土和薄层僵板土。
3.1.2社会经济状况
安格里格乡是一个以农为主，农牧结合的乡，农作物主要以小麦、油料为主。全乡共3024户，10618人，由蒙、汉、维、哈、回等14个民族组成。全乡辖16个行政村，总面积617平方公里，其中草场73万亩，耕地面积7.8万亩。2009年农牧民人均纯收入9260元。 3.2 项目建设条件 3.2.1 项目建设条件
1.资源条件: 安格里格乡距温泉县城16公里，是一个以农为主，农牧结合的乡，农作物主要以小麦、油料为主。全乡共3024户，10618人，由蒙、汉、维、哈、回等14个民族组成。全乡辖16个行政村，总面积617平方公里，其中草场73万亩，耕地面积7.8万亩。2010年农牧民人均纯收入2226元。 2007年，全乡完成工农业总产值7164万元，其中
11
农业产值5763万元，工业产值1401万元；二、三产业总产值4447万元；粮食总产11550吨，油料总产5213吨。年末牲畜存栏57924头（只），肉类总产量1585吨，产毛108吨。 安格里格乡政治稳定、民族团结，农副产品产量多，农作物秸杆丰富，具有良好的农副产品加工和牲畜规模饲养优势，投资环境优越，开发潜力巨大。
2.地质水文条件: 温泉县西、南、北三面环山，中部为一条狭窄的谷地长廊。其西部较窄，东部较开阔，整个地形为由西向东缓缓倾斜的狭长谷地，似一簸箕状。属温带干旱气候区，年均气温3.7℃，极端最高气温37.2℃，极端最低气温-35.9℃。年均降水202毫米。主要河流有博尔塔拉河、鄂托克赛仁河。属大陆性中温带干旱半干旱气候，春秋季节特点不明显，冬季严寒漫长，夏季不炎热，春季升温缓而不稳定，秋季降温迅速，干燥少雨，温差悬殊。由于东部为准葛尔盆地的因素，冬季逆温层较厚，分布规律为由西向东逐渐薄。身处山区谷地的原因，温泉县气候冬暖夏凉，8至10月秋高气爽。县境内发育较多的山溪河流，其中较大的河流有博尔塔拉河、鄂托克赛仁河、阿日夏特河、米里其格河。
3.基础设施条件: 温泉县位于博尔塔拉蒙古自治州西部，东邻博乐市，南傍伊犁地区，距阿拉山口口岸和霍尔果斯口岸均170公里。县境东西长139．4公里，南北宽64．8公里，总面积5893平方公里，安格里格乡有一座110KV变电站，有10KV线路共16回，线路总长度168.29千米，配变台数655台，总容量101894KVA。10KV的高压线已进入该乡，项目用电量不大，可从附近的变压器中引进高低压电源。邮电通讯及农
12
村电网较为完善，温泉县全部开通程控电话，并建立了本地网，社会电话普及率3.5部／百人，区、镇、村长途电话与国内、国际实现了直拔。该项目建设地点交通便利，移动、联通、程控电话覆盖全镇。 3.2.2 主要障碍因素及解决方案
项目实施主要制约因素是种植养殖用地和资金支持问题。因此，项目应多渠道想办法，充分发挥各界的积极性，通过土地流转、争取国家项目资金支持等，促成项目尽快顺利实施。
第四章 市场分析与销售策略
4.1 市场分析
3.2.1国外市场供求预测
2009年，世界肉类总产量约2．63亿吨，人均占有肉类43．8千克。反刍家畜的肉产量约占肉类总消费量的1/2，羊肉又占反刍家畜肉产量的1/6左右。从结构变化上看，羊肉的比重还在不断上升。因为羊肉的生产成本低而营养成分高，在一些国家里被列为上等食品，世界上出现了增加羊肉生产和消费的总体倾向。新西兰、澳大利亚、美国、法国、加拿大等发达国家人均肉类占有量均超过10O千克，其中新西兰的人均肉类占有量达340多千克，羊肉出口占世界第一位。
我国是世界上绵羊存栏最多的国家，占世界总数的29％左右，但羊肉出口量非常小。2009年世界肉类进出口总量为460O万吨左右，我国的进口量为41.6万吨，出口量为156.6万吨，出口量仅占世界的3％多一点。而我国对外出口的肉类主要以活家禽和禽肉、活猪和鲜冻猪肉为
13
主，占到肉类出口贸易额95％以上，其他肉类不足5％，羊肉更是微乎其微。
加入WTO之后，到2005年，畜产品进口关税大幅下调，肉类大体上从3O-45％下调到l0％-12％。从价格角度看，我国肉类价格除禽肉外，其他价格均低于国际市场，猪肉低60％左右，羊肉低5O％左右，这就使得关税减让不会对国内市场造成大的冲击。但另一方面，国内肉类的营养卫生安全方面尚不能与国际标准接轨，冲抵了出口享受低关税、少壁垒和WT0成员国的种种最惠国待遇的优势。美国、欧盟、日本等国对进口肉品质量、卫生安全等方面的标准都在以较高的要求重新制订，这种并不公然违反WTO有关条款的“合理冲撞”技术壁垒向我国提出了严重挑战。此外，发达国家规模化、科学化，肉制品深加工品种和产量都在快速增加，有些国家已占到产肉量的5O％-70％。而我国在2009年为4OO多万吨，约占肉类总产量的4％，有待于进一步提高。
综上所述，羊肉生产的方向应该突出质量和品牌优势，加强生产过程中的卫生防疫体系建设，提高肉品质量，不断提高深加工肉制品的比重，这样才能在未来的市场竞争中立于不败之地。 3.2.3国内市场供求预测
随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，我国城乡居民消费结构和饮食结构发生了很大变化，已从量的满足开始向提高品质方向转变，尤其是人们对肉食品的消费结构发生了很大的变化，对肉羊及其产品的需求不断增加，而且对肉类质量及口感的要求也越来越高。肉羊生产将继续保持快速发展态势，并在很长一段时间内，仍将是一个朝阳产业。
14
近年来我国肉羊在出栏增长的同时价格持续上涨。199O年全国存栏羊约2.1亿只，出栏羊约0.9亿只，出栏率为42.5％；到2009年存栏羊达到3.95亿只，出栏羊约3.1亿只，出栏率79％。在价格方面，9O年代羊肉价格的平均增幅为4％，20O0年以来的平均增幅接近2O％，羊肉价格高出猪肉价格的1O％，高出鸡肉价格20％，目前羊肉价仍在高位运行，全国平均羊肉价格达到24元/公斤，冷却肉的价格达到30元/公斤。同时，在羊肉消费方面，羊肉在肉类消费中占有较大比重，并且呈逐年上升的趋势。l990年我国羊肉总量为106.8万吨，2009年羊肉总产量达到461万吨，年平均增长率保持在10％左右，是肉类中除禽肉外增长较快的消费品。
3.2.4产品目标市场分析
项目产品的目标市场以安格里格乡为中心,辐射温泉县及博尔塔拉州。新疆作为我国主要的五大牧区之一，在三山和两盆的周围，有大量的优良牧场，天然草场。农业人口948万人，占到全疆总人口的50%。新疆生产羊肉及其制品具有得天独厚的优势,盛产的羊肉肉质鲜嫩,不腥不膳,是人们餐桌上的美味佳肴。随着人民生活水平的提高和消费习惯的改变，有了一个很大的高档羊肉制品的潜在市场，包括在一些超市、宾馆和饭店等，只要羊肉制品的质量提高了，就会在国内外市场和羊肉的进出口贸易中具有竞争力,肉羊业正成为一个黄金产业迅猛发展。 4.2 营销策略
新疆温泉县蒙新食品有限公司新增年处理30000只肉羊深加工技改扩建项目在开拓产品市场时要运用以下营销策略:
15