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3.3.1情感营销 .............................................................. 8 3.3.2网络平台营销 .......................................................... 8
4.小成本电影的发展前景 .............................................................. 9
4.1小成本电影的优势 ............................................................ 9
4.1.1与时俱进的网络播放平台 ................................................ 9 4.1.2广泛参与的视觉创造性 .................................................. 9 4.2小成本电影发展中存在的问题 .................................................. 9
4.2.1粗制滥造问题严重 ...................................................... 9 4.2.2热衷以小博大 ......................................................... 10 4.2.3消费心理对小成本电影发展的制约 ....................................... 10 4.3小成本电影的突破之路 ....................................................... 11
4.3.1提升营销策略 ......................................................... 11 4.3.2打造精品内容 ......................................................... 11
5.结 语 ........................................................................... 13 致 谢 ............................................................................. 14 参考文献 ........................................................................... 15
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绪 论
1.1研究背景、目的和意义 1.1.1研究背景
小成本电影是按照投资金额来划分的，投资少，成本低的为小成本电影。按照我国目前电影市场的情况来划分,小成本电影是投资在1000 万元以下的电影。和大电影的“不踏实的繁华”相比，小成本的异军突起来的非常迅速，最近几年获得了令人刮目相看的成绩。越来越多的观众被小成本电影优秀的故事和创意所吸引。我们在肯定小成本电影取得的成绩的同时也要看见其问题,目前在小成本电影中出现 “同质同构”的作品现象屡见不鲜,老套、重复、抄袭等问题严重阻碍了小成本电影的健康发展。
1.1.2研究目的
本选题的研究目的是通过分析小成本电影的制作,解析小成本电影的优势，以及通过代表作品进行解读,总结我国小成本发展中的优势和问题，为我国的小成本电影趋利避害，希望可以促进我国小成本电影艺术的积极健康发展。
1.1.3研究意义
针对小成本电影发展过程中遇见的问题提出对应策略，促进小成本电影发展的成熟和完整。通过对典型的案例分析和文献研究等方法得出小成本电影发展的启示，清晰地指出小成本电影遇见的困境，并提出突破之路，以实现小成本电影发展上的突围，为现小成本电影的良性发展提供借鉴和参考。
1.2国内外研究现状与发展趋势
文化的多样性将影响艺术发展的多元化，在电影上也是这样。小成本电影在不同国家也表现出不同风格。由于小成本电影发展时间较短，关于小成本电影的研究在国内外并不多见，对小成本电影的研究也没有形成系统的研究体系。并且在小成本电影研究方面有许多地方相对缺乏甚至有空白。目前国内外关于小成本电影的研究主要是对小成本影片的看法或一些自我的观点，还处在各抒己见的阶段，因此国内外对小成本电影的研究的深度和广度都很浅显。
1.2.1国外研究现状
发达国家的小成本电影兴起较早，大约在上世纪30年代开始兴起，但是其对小成本电影理论的研究并没有太过深入的进行。大多数研究都只涉及到小成本电影的概念以及其产生的原因而已，并
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没有更加深度的挖掘。国际上对小成本电影的研究主要是围绕世界电影方面的有关问题进行研究从而提到了小成本电影，在小成本电影方面都只是点到为止，并没有更多的涉猎。在贾内梯的《认识电影》中对小成本电影有了明确的定义：小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果等方面有过多支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。波德维尔在《电影艺术》中指出由于投资少、成本低，部分小成本电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度地体现了导演的思想和创作意图。贝拉·巴拉兹在《电影美学》一书中认为就小成本电影创作意图而言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。
1.2.2国内研究现状
从《疯狂的石头》开始，研究小成本电影开始成为热门话题，并且近两年发展越来越快。目前我国的小成本电影主要分为两种不同的风格和类型：以贾樟柯等为代表的纪实性小成本电影和以宁浩等为代表的充满黑色喜剧的小成本电影。因此国内对小成本电影的研究主要是从第五代与第六代导演的角度出发,比较他们电影风格的不同,从宏观的视野上分析了二者之间的差异,更多的是从大的社会语境和电影市场的转型方面谈论电影本身,并没有从小成本电影这个电影类型方面进行深入的分析,没有对小成本电影进行过多的涉及或深入地挖掘,显得分量不足,相对分散,没有系统专业方面的论述,对小成本电影的研究处于一种相对缺失的状态。《2010年中国电影产业研究报告》中指出，“小成本制作一般在1000万元以下”。对我国小成本电影作出一个鉴定标准。北京电影学院教授郑洞天则以中国电影行市为标准，投资成本在1000万元以下就是小成本电影。电影学者黄治则将投资额在1000万以下的全归入小成本电影，他认为但实际上投资额在300万以下的电影几乎没可能进入院线。
1.2.3小成本电影的发展趋势
小成本电影越来越被市场和更多的观众所认可，小成本电影的发展已经成为了必然趋势。但是当前国内外关于小成本电影的研究相当缺乏，小成本电影的发展缺乏相应的理论指导，因此研究小成本电影已经成为了顺应小成本电影发展的趋势，近两年国内外开始了研究小成本电影的热潮。并且小成本电影在国内外的发展越来越好，小成本电影赢来了发展的契机。
1.3研究思路和方法 1.3.1研究思路
本文的研究思路是在对小成本的充分了解、掌握之后，从中提取小成本电影的特点、优势，参
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考文化资源开发的多种方法，进行大胆创想，重新构造，进而得出自己对于小成本电影的发展观念以及发展思路。
本论文的研究技术路线如下图所示。
1.3.2研究方法
根据本文的选题与具体研究内容，主要研究方法如下：
1.文献综述法：通过万方数据库、中国知网、中国期刊全文数据库、维普数据库等网站的检索，搜集有关电影方面的文献资料。经过整理和筛选得到的文献资料将作为本次研究的主要理论素材和理论依据。
2.调查法：通过对电影院小成本电影上座率，以及排片率、票房等情况进行分析。 3.比较研究法：将和电影相关的论文资料作为基础，为自己的论文写作提供借鉴。 4.归纳法：结合几种研究方法，归纳总结出自己对小成本电影的看法和发展预期。
2.小成本电影及其发展概况
2.1小成本电影的概念
小成本电影顾名思义，就是投资少、成本小的电影。电影离不开投资，我们首先从电影投资金额来界定。关于小成本电影的界定标准，至今为止影视界和学术界都没有给出一个明确的金额去界
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定，即明确规定投资金额在多少范围内的是属于小成本电影，目前就小成本电影的界定，基本上都是一些电影理论家和导演们大致划分的一个成本范畴。北京电影学院的著名电影理论家郑洞天教授对电影做出了一个大致界定: “按照我国目前投资金额来区分，8000万以上的大制作电影算大片，成本在3000万左右的可以算是中等成本，1000万以下投资的，就是严格意义上的小成本电影。电影导演伍仕贤有不同的看法，他觉得投资不超过500万的才算是小成本电影，不同的电影题材和内容是会有一定的上下浮动，但无论如何都不会超过1000万的投入。我们可以从两位电影界专业人士的看法中得出结论，概括的来说小成本电影就是在1000万投资以下电影。其次我们在从电影的内容上来看，由于投资金额有限，在内容上会放弃很多，所以场面宏大，明星阵容强大的巨著、大片、等都和小成本电影都是无法拍摄的，这些大片的投资都是以亿元为单位来计算的。并且导演编剧等拍摄团队无法使用电影圈内知名人物和团队，因为这也是一笔庞大的开支，小成本电影的预算有限，无法承受这些费用。因此我们的小成本电影中没有强大的演员阵容和制作团队，多是一些名不见经传的演员和导演团队。最后我们在来分析小成本电影的风格，不难发现小成本电影中有着强烈的导演个人风格，由于整个电影的投资有限，制作团队也不敢奢望亮眼的票房成绩，甚至是否能够进入院线他们也是不敢保证，所以小成本电影的导演们更多的希望在电影中保留自己的个性追求和思想印记。
通过以上分析，小成本电影可以概括为:总投资在1000万元以下的电影，鲜有著名导演和演员加盟，拥有浓烈的导演个人性格艺术风格。
2.2小成本电影的特点
小成本电影区别于其他电影，在其发展过程中形成了自己独特的风格。
2.2.1讲故事的叙事手段
在叙事手段上主要采取讲故事的方式。“巴赞指出，电影的题材已经用尽技术能够提供的一切手段 ，蒙太奇或摄影风格的变化已经不足以打动观众，形式与内容之间的主次关系应当颠倒，形式依然更必要、更灵活和更严格地受到题材制约约，‘我们今天重视的是题材本身，我们对题材要求日益 严 格，电影不知不觉地进入了剧作时代’。”因此，电影所陈述的故事的吸引力，以及电影中的表现力是吸引观众的重中之重。
2.2.2内容贴近日常生活
小成本电影的故事取材多来自平常生活中，更容易拉进大众的心理距离。以《失恋33天》为例，该片讲述了黄小仙( 白百合饰) 从失恋到走出阴霾的33天，在没有了爱情的这段时间里，黄小仙发