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现了很多以前根本不会去注意的东西，例如那个总是与自己针峰相对的娘娘腔同事王小贱（文章饰）并没有那么讨厌。失恋是一个社会中的永恒话题，大多数人都是会经历失恋，或者有过失恋的经历，看似平常的话题，更容易引发广大观众的共鸣。第三，合理的运用喜剧元素，这个在小成本电影的屡见不鲜，先天不足，喜剧元素来补足。不管经典搞笑、无厘头或者恶搞也好，还是戏仿的狂欢式的情节模式也罢，总之就是通过这些元素来讲述一个好玩或严肃的故事。
2.2.3小成本电影的发展概况
电影虽然是艺术品，但是在市场中就是商品的一种，要实现其价值就必须获得观众的认可，小成本电影更需要放下身段贴近观众；影片的好坏可以从票房中获得一定的体现，票房是支撑电影发展的源源动力，虽然票房并不能说明一个影片的质量好坏，但电影要实现可持续发展就必须有足够的票房支撑。我国电影与西方电影最大的不同在于更加注重艺术性，随着电影市场的不断发展，国内电影在注重艺术性的同时又兼顾商业的元素，要能够获得观众认可，获得一定的市场收获，因此小成本电影需要找到其在商业性与艺术性之间的平衡。电影需要以故事情节为支撑的艺术形式应坚持内容为主，需要做到通过深入人心的故事让观众有所启发、有所感悟。和高投入电影相比，从制作上看小成本电影无论是画面和音效都难以望其项背，因此小成本电影要走出符合小成本电影特点的发展思路。从1990年张元的《妈妈》开始，经历了二十多年的小成本电影，在低迷中不断坚持，坎坷中仍有辉煌闪耀。目前国内的小成本电影发展情况大致是走向繁荣，越来越多的小成本电影获得观众接受，但是成本是其发展的主要制约因素，这就造成了小成本电影要走进院线极其困难；但是互联网的发展是其发展的最大助力，互联网为小成本电影提供了一个新的平台，小成本电影可以借助互联网平台宣传和播放，这既节约了成本又扩大了其市场影响力，也扩宽了小成本电影的发展之路。
3.小成本电影的成功要素
3.1小成本电影的市场需求
近年来，中国电影受各方面的影响发展迅速，中国小成本电影作为中国电影发展的一个缩影，自然也受各种影响迅速发展起来，逐步进入大众的视野。要准确的追溯到中国小成本电影的发展，需要回到我国20世纪90年代，这一时期恰好是我国政治和经济的全面改革发展以及转型时期，1992年，邓小平同志的南巡讲话，开启了我国改革开放的大门。针对电影行业国家先后颁布了一系列的关于电影改革和发展的管理条例。在1993年，国家广电总局颁布了《关于当前电影行业机制改革的若干意见》，明确提出了中国电影完全走向了市场化，电影以市场为导向。电影行业的改革给广大
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电影从业者带来了曙光，大量的资金涌入电影行业，促使电影投资成本和制作规模的分化，这时候小成本电影开始萌芽了。部分年轻导演们不跟随大制作的行业潮流，用他们的执著和对电影行业的热情，关注现实的生活和人物，通过电影去发现和挖掘平凡生活中的伟大，这就是小成本电影的源头，正式有了他们的追求，极大丰富了中国电影的艺术类型。进入21世纪，大成本商业电影迎来了最光辉灿烂的时刻，绝大多数电影都追求大制作大手笔，但是部分电影造成了内容空洞，过分注重形式等问题，这和小成本电影更注重内容和弱化形式形成了鲜明的对比，此时的电影市场佳作难寻，这时小成本的导演们觉得这是一次小成本电影发展的契机，许多导演就在这时候出品了他们的作品，如陆川的 《寻枪》、贾樟柯的 《三峡好人》等，而且获得了非常不错的成绩，较好的口碑。特别是随着DVD的不断普及，大部分家庭都有用自己的DVD机，极大地丰富了小成本电影的传播渠道和创作源泉。2006 年，青年导演宁浩的《疯狂的石头》，创造了小成本电影的票房神话，以300万的投资换回了2600 万的票房收入，让影视界对小成本电影刮目相看，随后的《鸡犬不宁》、《天狗》、《十全九美》等一系列影片都取得了不错的票房，小成本电影的商业化程度不断提升。因此，小成本电影也是对大制作电影的补充，使整个电影市场更加完整，让观众在选择大片外还有其他的选择。
3.2小成本电影的生产优势 3.2.1小成本电影的资金优势
小成本电影和大电影相比，在制作方面有天然的劣势，但是反过来看，在资金方面却有着绝对的优势。投入资金比大电影少很多，也就意味着其进入门槛就会低很多，有更多的人可以加入到小成本电影的制作中来，小成本电影为无法进入大电影市场的人提供了一个进入电影行业的机会，这就会促进小成本电影市场的不断发展。并且小成本电影的资金有限，一部小成本电影的拍摄时间不会太长，最多两三个月时间而已，这就大大缩短了制作时间，并且小成本电影不会像大电影一样等待拍档，大多数会选择在互联网平台播出，小成本电影都会极快的流入市场，更早的实现其价值。如果剧情足够吸引人，投资的回报率将远远大于大电影的回报率，小成本电影在资金方面的优势主要体现在投资小，门槛低，产出快，回报率高等。
3.2.2观众对小成本电影的期许
电影存在的价值就是观看，因此观众才是电影中最不可或缺的因素，不管什么电影只有迎合了观众的需要，才回有观众需要，小成本电影想要形成一个相对固定的小成本电影的观众群，这不是一两部小电影就可以办到的，不同的观众会喜欢不同类型的电影，这就需要每个小成本电影的导演都要有电影类型的意识，明确自己要拍什么类型的电影。简单的来说类型电影就是影片的叙事元素
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有共通地方的一些电影。我们最熟悉的电影类型有四个，即喜剧片、动作片、剧情片、记录片，类型电影实质就是一种艺术产品标准化的规范。小成本电影要想培养出自己固定的观众群，就需要迎合我国的观众心理，在创作的时候选择观众喜爱的类型，久而久之就可以培养出可以养得起小成本电影发展的观众群。当然仅仅是迎合观众的口味也不行，在这个类型的构建过程中，最重要的还是影片本身的内容质量，即让影片如何去讲述一个观众喜欢的故事，并且还要讲好，这个是考研导演功力的一点，只有做到了这一点，这个作品才有可能成功。由于小成本 电影成本的限制，注定要丢弃很多大制作中使用的手法，这就更需要注重小成本电影中喜剧性特征，合理的将喜剧元素融入进小成本电影中，利用喜剧元素是小成本电影增色，并给观众带来轻松和愉快，这种轻松和愉快是小成本电影通过对现实生活和现实环境的反映而显得格外真切。2011年《失恋33天》以超级黑马姿态收获3.5亿票房，引起电影行业的广泛关注，我们可以看作这是电影市场自愈与观众自省的一种表现，不管哪一个行业，畸形的市场形态无法长久，任何市场都不是单一的，小成本电影的崛起就是市场需求的反映，满足观众的观看需求。就目前我国的电影市场形势分析，《失恋33天》的成功对中国小成本电影的崛起具有重要的意义，我们不应该局限于去讨论这部电影的成功能否被复制，对大多数电影创作者来说,我觉得更重要的是将这部电影作为一个自我省察的对象，去思考观众需要什么样的电影，市场需要什么样的电影，不要一味的随波逐流。
3.2.3更加准确的市场定位
《失恋33天》的光荣绽放，是其始终围绕当下普罗大众爱情主题进行探讨，从观众对影片的接受程度来看,《失恋33天》无疑是成功的，该片对我国目前的爱情主题脉搏有很敏锐的把控，所以《失恋33天》不乏柴米油盐酱醋茶的现实气息同时又不缺对理想爱情的写意化描摹，这和时下热点IP电影相比，更懂得艺术和现实生活的联系。《失恋33天》并非十分精彩，甚至不是很精彩，但是它将自己的姿态放得很低，真正的走进了人们的生活中，为人们现实生活中的爱情一角画了一幅相，虽然并不是多么的深刻，单却很深入人心，引发人们共鸣。特别是影片末尾特意出现的的几位男女的采访片段，将把爱情的探讨还之于众，接着再是字幕浮出，那一刻，每一个观众的心中都有一个声音似乎在说，这或许是个不错的启示与开始。小成本电影一般都是一个简单的故事，根据这个故事会更加容易找到自己的市场定位，更加准确的市场定位可以有效的帮助小成本电影在生产中跟着市场脉络走，产生出市场满意的作品，市场是小成本电影生产制作的明灯。
3.3小成本电影的营销策略
传统的电影营销方式无非就是定位营销，档期营销，新媒体营销，小成本电影由于成本有效的
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独特性，因此除了上述营销方式外还要有其他独特的营销方法。以下以《失恋33天》为例进行具体分析。
3.3.1情感营销
《失恋33天》在2011年11月11日上映,上映时间选在所谓的光棍节那一天，是有其独特的营销想法,其营销策略主打情感牌。《失恋33天》宣传效仿了《将爱》的宣传做法， 将全国各地普通人的失恋故事拍成一个集合——《失恋物语》，并做成一个连贯的视频发布到网络上。反映现实的的画面与语言非常接地气,一上传就引爆网络,大量网友都热力积极的评论与转发， 为电影推出积累了足够的人气。其情感营销本身是一种成本较低的宣传策略。而中小成本影片的故事大多贴近观众，源于观众,所以小成本电影要充分利用这一优势把真挚的情感作为卖点，《失恋33天》的宣传推广过程中，使用观众的故事来拉进观众和电影的距离。
3.3.2网络平台营销
2011年3月17日，乐视网、腾讯网、激动网、迅雷网、暴风影音、PPTV、PPS7家互联网公司在北京联合组建了“电影网络院线发行联盟”，这是网络院线发展的重大里程碑，为之后的网络院线全面发展奠定了结实的基础，不久之后，优酷网、凤凰视频相继加入，联盟成员扩展为九家，涵盖了目前国内90%以上的网络播放平台，通过网上付费点播商业模式， 将互联网打造为电影发行的第二大渠道。网络院线刚起步不久，基本上是传统发行的辅助品，是传统院线的延伸。大片通常都在公映后期或结束后在视频网站上进行第2次发行。 一般对于国产中小成本影片来说，选择成本较低的网络院线既可以节省发行资金，又可以累积人气。尤其是那些对于没有能力进入主流院线的影片，走网络发行之路正是一条捷径，因此网络院线被认为是未来中小型成本电影和独立电影发行的最有潜力的平台。《失恋33天》 在传统院线下架之后，进入乐视视频的网络播放渠道，截至2017年3月16日，累计播放次数以及达到1.4亿次，这是一个非常可观的播放次数。可见在网络渠道更是小成本电影发行的重要平台， 再加上网络播放平台没有公映期限的制约， 对影片来说没有票房压力。当然为了缓解当下小成本电影内容同质化严重的问题，国内各大视频网站一直寻求着突破，各视频网站开始制作自己本身的小成本电影或网剧，例如2016年拍摄的《余罪》等一系列网络剧的出现，并且取得了不错的成绩。小成本电影和网络播放平台可以优势互补，共同发展，视频网站方面可以弥补视频网站内容的缺憾，中小成本影片方面也找到发行与放映的空间，都各自实现了各自的目的，促进了双方的共同发展。
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4.小成本电影的发展前景
4.1小成本电影的优势 4.1.1与时俱进的网络播放平台
小成本电影发展到现在，方方面面都取得了非常大的进步，并获得了一定的成就，这个在很大程度上要得益于互联网的发展，各大互联网播放平台的出现，进一步促进了小成本电影的发展。小成本电影和互联网平台相互合作，一个利用其平台对自己拍摄的电影进行播放，实现播放目的，一个需要原创内容来完善平台内容，增强平台吸引力,从而实现双赢。目前主要的播放平台有优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐视频等，小成本电影受限于成本，大都无法在院线上映，这些互联网播放平台就是其最好的播放渠道，通过互联网播放平台，减去了中间环节，并且减少了宣传投入，直接向观众展示作品，提升小成本电影的播放效率。目前小成本电影通过互联网播放平台有两种盈利模式，一是付费播放，购买平台的VIP会员就可以观看影片，通过播放量参与分成，二是通过广告分成，也是通过播放量来计算附加播放广告量，来折合佣金支付。小成本电影通过这种方式往往可以很快的收回成本，加快盈利速度，促进小成本电影的良性发展。
4.1.2广泛参与的视觉创造性
小成本电影是目前最流行的视觉文化形态之一，由于受到成本的限制，它只有极少数的能够进入院线，这就决定了互联网平台将是它最主要的播放渠道，这种模式更加符合目前的网络碎片化时代，网民可以在闲暇的时候收看，有着非常鲜明的视觉文化新特征。小成本电影具有广泛参与的视觉创造性。它更加的适合碎片化的当今社会，可以说起到了抹平传统艺术与生活的界限的作用，以草根的狂欢姿态彻底走向了视觉文化大众化的立场。因此小成本电影的题材多选自日常生活中的碎片化故事或者常见的小故事，为满足观众碎片化观看的需求，往往没有进行深度加工，直接还原现实生活场景，能够很好的引发观众的共鸣，实现观众和影片的共鸣，能够是观众有很强烈的参与感。如《失恋33天中》黄小鸭的失恋故事，完全就是日常生活中现实的还原，我们生活中有大量这样的情况，情侣双方有乙方特别强势，另一方不断忍让，当无法忍让的时候就会彻底爆发，一发不可收拾。这一现象通过影片直接展现在大家面前，引发大家的思考。小成本电影的贴近大众，贴近生活使观众感觉像是在亲身经历一样，广泛参与的视觉创造性是小成本电影无法比拟的优势，能够更加容易的拉进观众与影片的距离。
4.2小成本电影发展中存在的问题 4.2.1粗制滥造问题严重