旅游广告在跨文化传播的诉求中，要想得到既定的效果，就必须先要认识到这些差异，并针对己经认识的差异提出可以调适的策略。旅游广告主在做广告的时候，要时刻反省自己的文化视角，因为对于目标国可能没有足够的了解，编码者在编码的时候常常会犯一些先入为主的错误。所以广告主在编码的时候，要防止出现根据自己的固有认识，而通常这种认识往往是不全面的。应该敢于抛弃自己的原来的文化视角，身体力行的去了解月标一国，从而得出全面而准确的结论。 （十一）从消费者的解码进行编码思考
跨文化传播中的编码者和译码者通常处于不同的文化之下，有着不同价值观念、 审美观、风俗习惯等等。因此在编码者在广告创意的过程中必须以消费者为中心，站在译码者的角度进行思考。只有这样才能创作出被译码者接受的广告信息。 （十二）巧妙规避与合理运用当地文化
各个国家和地区的消费者有着不同的颜色喜好和不同的禁忌，经常与当地的政治、宗教、社会习俗等有着分不开的关系。因此，在我国旅游广告对外输出的 时候，一定要了解各个民族在色彩上的不同禁忌，从而避免出现传播障碍。 除了颜色之外，在跨文化广告传播过程中，一些视觉符号的禁忌也是需要注意的问题。
（十三）利用非语言超越语言障碍 对于每一个言语符号，来自不同文化背景的人们可能会有不同的理解，但是对于某些非语言符号有时候却可以很轻易化解这种文化差异，从而快速的达到共识，倘若在旅游广告的跨文化传播中充分的使用这种非语言符号，有时候会达到事半功倍的效果。
（十四）源文化与目标文化相整合策略
这里所说的“文化整合”指的是在旅游广告进行跨文化传播的过程中，一方面要 体现我国本土文化的特色来吸引国外游客，一方面要通过对目标文化的学习和运用从而更好的达到传播效果。不同文化背景的人民有着不同的思考方式和接受习惯是不容置疑的事实，我国旅游广告在跨文化传播的过程中要做的就是认识到这种不同，尽力去在运用本土特色的基础上，选用目标文化所能接受的方式来影响目标消费者，从而达到原文化与目标文化相互整合的策略。 （十五）努力缩减两种文化差异的距离
要树立正确的旅游广告的跨文化传播观念，首先就是要承认中西方文化差异的存 在。旅游广告在向不同的国家进行传播的同时，可能会遇到来自不同的文化背景，这些特别是现在跨文化传播时代，各个国家的旅游市场激烈竞争。各个旅游企业也使想尽了办法来获得消费者的注意。旅游广告要想走出国门，获得国外游客的注意，就必须按照他们的广告传播方式和接受习惯来传达旅游广告的信息。特别是在符号的选用上，要使用他们易于理解和接受的方式进行。 （十六）利益的承诺上迎合受传者心理期盼
广告所要传达的是某种商品或者服务的信息，就旅游广告而言，通常是某个景区或者旅行社的信息。在旅游广告的跨文化传播中，针对的受众来自不同的文化背景，对同一信息的理解也很不同，因此旅游广告在编码的过程中必须要针对不同的地区有不同的广告诉求，以此来满足不同受众的期望值。 （十七）广告诉求背景要与当地情况相吻合
广告信息的传达有很多种手段，有很多种不同的信息传播工作。不同民族、不同文化人在家如何接触媒体，如何获取信息，如何对信息进行筛选上有着很大的不同。也相当遥远。但是如果想要进行成功有效地跨文化传播就要时刻关注一下当
地所发生的社会焦点事件，或许可以从中找出信息的诉求点;从而达到非常好的传播效果。本地的社会焦点事件通常会受到当地大多人的关注，如果可以在广告跨文化传播的时候运用此因素，必然可以事半功倍。 （十八）表现内容形式力求国际化策略
任何的广告都是由一定的符号组成信息内容，对产品进行诉求并通过一定的传播媒体，从而到达目标消费者，试图去影响目标消费者的消费行为。在这个过程中，选择怎么样的符号，怎么样对产品进行诉求，广告信息如何表现对于清晰明白的到达消费者都起到了至关重要的作用。任何一则广告信息，最基本的目的都是让目标消费者首先了解所要传递的内容，然后在此基础上才谈的上有无效果。所以，旅游广告在跨文化传播中内容和形式都要力求国际化，只有这样才能没有障隘的到达目标消费者。
（十九）符号表达方式与受者接受方式一致
让目标消费者了解传播者所要传播的内容是任何一种传播的目的，在内容了解的基础上才能谈到理解与吸收。如何让目标消费者更快更好的了解传播内容呢?这是每一个传播者在制定广告的时候首要考虑的内容。由于传播者没有办法去约束受传者的想法，所以他们必须要创制出足以吸引受传者注意的内容，从而使受传者自愿的对选择阅读，只有这样受传者才有机会了解传播内容。 （二十）关注当地发生的社会焦点事件 只有通过易于理解的广告信息内容，继而打动蕴藏在目标消费者内心深处的文化因子，引起目标消费者的情感共鸣，才可能最终形成其购买行为。旅游广告没有办法像其他实物一样对消费者展出样品，所有信息的传达只能通过形象化的语言或者视觉形象进行传播，因此对于所传播的广告信息内容的易于理解性就尤为重视。
八、结束语
总而言之，在当前我国旅游市场蓬勃发展的态势下，按根据游产业和旅游产品所具有的特点，新形势对我国旅游广告跨文化传播都提出了新的要求和新的发展方向。旅游企业在发布旅游广告时，应结合旅游推广的目的和内容，充分考虑不同媒体在广告宣传上的优劣势，正确选择旅游广告媒体，整合不同的广告形式和广告信息，有针对性地进行宣传，才能达到预期的传播效果。