巧用社交媒体
巨星效应加上提早动作，在广告大战上耐克干净利落地先下阿迪达斯一城。而世界杯临近，面对阿迪达斯在赛场与电视媒体的绝对话语权，耐克使出了第二道杀手锏--社交媒体。
作为Write the Future活动的延续，耐克又发起了名为Write the Headline的球迷互动活动。和获得了本届戛纳数字广告奖的Chalkbot理念类似，该活动也利用Facebook、Twitter等社交网站与球迷沟通。在指定社交网站上，球迷们可以向世界上最好的50名足球运动员发布赠言，每条不得多于55个字，耐克会每天选出其中的100条，每晚在南非首都约翰内斯堡的大楼上展示，被选中的球迷能够收到包含自己\头条\的那一段展示影片留作纪念。
这一巧妙连接社交媒体与户外LED展示的互动活动获得了全世界许多球迷的关注。
尽管尼尔森的研究显示，随着比赛的进行，阿迪达斯借助官方身份逐渐占据了舆论上风，但耐克将其巨星特色与创新媒体运用相结合的成功营销，被普遍认为是这次世界杯最成功的伏击案例。
国际足联官方合作伙伴身价水涨船高，阿迪达斯对南非世界杯的赞助费用也飙升至7500万英镑，如此巨额的赞助费，令各方禁不住质疑这一掷千金的豪赌到底值不值。
对此，阿迪达斯全球CEO赫伯特·汉纳的解释是：\无论你从销售量、市场占有率，还是品牌曝光度等角度来看，阿迪达斯都是足球领域的领导品牌，通过每届世界杯进一步加强我们在市场上的领导地位，已经成为我们的某种传统。\
力推新品
作为2010年南非世界杯官方赞助商，阿迪达斯不仅提供了包括决赛在内的所有场次比赛的官方用球\普天同庆\，同时也为其赞助的包括冠军西班牙球队在内的12支国家队、超过200名球员、裁判、球童、官员及全部的志愿者提供装备。作为回报，阿迪达斯在体育产品中，独享将品牌和世界杯及主办国元素相联系进行市场推广的权利。
5月1日，阿迪达斯声势浩大的世界杯活动拉开序幕，各国家队球衣在阿迪达斯全球3000个POS销售点高调亮相；5月24日，阿迪达斯世界杯新品F50系列球鞋在280个POS销售点全面发布。
\我们为世界杯推出了一系列令人激动和富有创意的产品。\阿迪达斯大中华区董事总经理杜柏瑞在接受《成功营销》记者采访时说：\我们将世界杯的主题运用到包括Y-3及阿迪达斯三叶草系列等所有分支产品中。\
最终PK中，阿迪达斯赞助的西班牙队1：0胜耐克赞助的荷兰队。西班牙队的胜利，将赞助阿迪达斯品牌标志带上领奖台，随着西班牙人穿上了象征他们最终胜利的球衣庆祝，10万件印有南非世界杯球星的阿迪达斯品牌球衣，也开始在世界范围内热卖。与此同时，阿迪达斯不失时机地抛出\：本届世界杯进球总数第一的战靴\的口号，为其旗舰
产品F50系列球鞋在世界杯后的推广埋下伏笔。
利用官方赞助商号召力
与不遗余力的新品促销一样，阿迪达斯在全球的广告投入也十分巨大。仅以中国为例，CTR媒介智讯的数据显示，阿迪达斯在央视广告投放频次高居娱乐休闲品类之冠。除此之外，阿迪达斯在户外广告、印刷体广告、公关活动、门户网站也都立体出击，力图达到对年轻消费市场最为广泛的覆盖与渗透。
\我们几乎覆盖了全部传播渠道，其中，能最直接、快速到达消费人群的销售点和数字媒体是我们的重点。\杜柏瑞说。
根据尼尔森对世界杯网络舆论的跟踪监测，尽管在开赛前被耐克抢得了头彩，但是世界杯开赛以后，具备官方赞助者身份的阿迪达斯，凭借在球场及媒体的频频曝光终于后来居上，而这其中阿迪达斯数字平台营销功不可没。
阿迪达斯此次世界杯市场推广活动以\每支队伍都需要\为主题，在由齐达内领衔主演的巨星云集的系列广告发布后，阿迪达斯动员全世界球迷参与在Facebook、YouTube和官网上举办的互动活动，该活动的核心内容是精彩\谁能够最终带领球队获得比赛\，获胜者会获得由球迷最喜爱球员签名的阿迪达斯牌比赛官方用球\普天同庆\。
美国商业资讯提供商益百利对网络营销进行的一项调查显示，同样是进行有奖竞猜，由于是官方赞助者，阿迪达斯发起的活动可能更具有号召力。益百利公司市场调查主任吉姆·霍治金斯说：\在世界杯等国际体育比赛中，官方赞助商发起网络活动吸引受众卷入的效果确实要比非赞助商效果好很多。\
业内点评：
耐克，就是Just do it
诺基亚大中国区市场总监 杨伟东
耐克的《踢出传奇》给我印象非常深。虽然业内对它选用的明星纷纷落马有些八卦性的注解，但这跟广告本身的制作是没有关系的，对我来讲这是一则非常优秀的广告。
其实，那么多人，尤其是男性之所以喜欢足球，就是因为他们把足球当成了战争--你看荷兰队失败的表情，和西班牙成功登顶之后的张狂，那种不可一世，耐克就是把这种很强烈的球场上的英雄主义体现出来了，让我非常震撼。这么多跟世界杯相关的市场营销，但你去看BBS，你去看年轻人的论坛，大家都在谈《踢出传奇》。评论有正面也有负面，但耐克从不各方讨好。耐克的品牌特征就是引起大家的话题，你喜欢我就是喜欢，我爱死我耐克，恨我就恨我，但我就是耐克，Just do it。
可口可乐VS 百事：草根欢庆与明星本色
提升品牌与增加效益是企业世界杯营销的两项重要目标，但对于在世界范围内家喻户晓的\两乐\而言，在多数市场上，它们的品牌形象和价值已形成稳定认知。因此，趁世界杯东风直接拉动今夏销售额才是二者营销的战略方向。
可口可乐：普天同庆
作为世界杯官方合作伙伴，可口可乐围绕赛事展开了一系列商业策划活动。可口可乐版的南非世界杯主题曲《旗开得胜》传唱广泛，风头甚至盖过了小天后夏奇拉演唱的官方主题曲《哇咔哇咔》。可口可乐的广告也在赛场周围频繁出现，可以说与球迷共庆世界杯的\草根路线\是此次可口可乐世界杯营销的主要理念。
在世界杯期间，可口可乐在全球推出\可口可乐世界杯欢庆时刻\活动，网络评选每日最佳进球庆祝动作(Goal Celebration)，获胜者不仅可以获得价值不菲的奖品，还可以赴瑞士FIFA总部亲自接触大力神杯。
在中国，可口可乐则主推寻找\啵乐中国大使\活动，根据网络投票选出一位优胜者赴南非看球，并作为官方记者报道欢庆场面。
百事：哦！非洲 今年世界杯，始终致力于打造年轻偶像概念的百事，把亨利、德罗巴、兰帕德、梅西全部纳入自己的麾下，在明星上下了大血本。虽然没有拿到世界杯官方伙伴的名分，但在电视转播上做足了文章。非洲民众用智慧战胜了当红球星的广告，显示出了百事营销的另类智慧。
在这则获得广泛好评的广告中，梅西等球星与非洲当地居民举行了一场特殊的足球比赛，其特殊之处就在于，比赛的球场由当地居民排成队组成。显然，技术再高明的球星，也敌不过可移动的球场。
随着球门方向的疾速掉转，原本一记漂亮的远射转瞬变成大乌龙，非洲民众轻松获胜。该广告一经投放就引起了与耐克《踢出传奇》同样的热烈反响，其立意之新奇颇为很多年轻人所喜爱。
在电视广告之外，平面媒体上和产品包装上，百事也成功做到了将明星元素与非洲本土文化完美结合。例如百事请来了非洲当地的著名艺术家，为八大球星每个人都绘制了一身相当劲爆的\非洲图腾\彩绘。
广告主声音：
可口可乐大中华区高级市场总监 嘉靖荣
我们希望在营销中用更新颖的方式让球迷\难忘\，这一路线被简称为\草根路线\。正如百事可乐在广告中表现的，\非洲人民\的智慧战胜了世界当红球星。立足\草根\也是可口可乐的营销设计核心，而且要更进一步：利用独有的资源和权利，让草根们\欢庆\起来。
可口可乐的两项活动体现了三个共同特点：第一，强调球迷(消费者)的参与度；第二，传播媒介利用了年轻人喜爱的网络手段；第三，整合了独有的资源，比如接触大力神杯。
百威VS 嘉士伯：各怀心思 FIFA官方赞助商百威啤酒设计了\百威啤酒屋\类真人秀活动，动员全世界球迷一起参与共贺世界杯。起源于丹麦的啤酒品牌嘉士伯虽没有和FIFA进行官方合作，世界杯开赛前一个月引起关注度却远盖过百威。这实在是一个意外之喜--作为英国球队的赞助商，它的真实目标是要拉动啤酒在英国本土的销量。
百威：啤酒爱好者联合起来
世界杯啤酒官方赞助商百威的营销主题是：\全世界的啤酒爱好者联合起来共同欢庆球赛\United)，百威公司甚至还为这项活动特别设计了带有大力神标志的红色盾牌标志，一项名为\百威啤酒屋\的活动是整个策划的核心。
这项活动借鉴了\真人秀\系列剧的做法。百威公司在南非当地找到一间屋子，来自世界杯32个参赛国家的32名足球迷(16男与16女)在比赛的一个月时间内共同居住在这里，他们同吃同住，共同观看比赛。每当一个参赛队被淘汰，来自这个国家的球迷也就必须离开啤酒屋，而最终留下的获胜国粉丝将获得亲自为冠军队队员颁发\百威最佳球员奖\的机会。
为了增添戏剧性，百威对粉丝的日常起居活动都进行了特别的设计：粉丝铺位将会按照球队小组抽签结果划分。比如，墨西哥、南非、乌拉圭和法国这些在世界杯被分在A组的球队，在百威啤酒屋中也会被分到同一个房间。
活动主办方解释，在这个啤酒屋里，民族、政治、宗教和社会地位全部让位于\为足球的欢庆\。每隔几天，32名球迷在百威啤酒屋的活动过程便以系列剧的形式上传到YouTube上。
嘉士伯：锁定英国本土虽然只是英格兰国家队的赞助品牌，但在世界杯开赛前英文网络世界中，嘉士伯(Carlsberg)被网友提及的次数几乎是世界杯官方赞助商百威(Budweiser)的四倍，这主要归功于前者在5月初发布的一则全明星广告。
这则广告由摇滚乐团Kasabian、探险家Sir Ranulph Fiennes以及奥运桨手Sir Steve Redgrave与运动家Dame KellyHolmes共同演绎，传递着\这大概就是全球最杰出的团队对话\的讯息。
对于嘉士伯来说，这样良好的网络反响实在是意外之\财\。
早在上一届德国世界杯上，嘉士伯世界杯赞助事宜负责人就曾经坦言，公司无意在赛场周边造出什么大动静，对他们来说，凭借赞助英国国家队之机提升英国本土世界杯期间的啤酒销量更为实惠，那些坐在家里沙发上或者在酒吧里看球的英国球迷，才是他们锁定的目标人群。
造事者：伏击有法
除了量级\造势\企业，还有一批非赞助企业以热点话题、热点行为吸引人们的眼球，从
而达成目的，可谓\造事\有道。
南非航空Kulula 的幽默营销
\女士们、先生们，欢迎来到开普敦，请带好您的随身物品，您遗留的任何财物都会被机组人员平分。但是请注意我们不接受丈母娘和小孩。\乘客们一定会被这样的机上广播雷死。
世界杯来了，南非廉价航空公司Kulula不但没给国际足联一毛钱，反而拿这事幽了一默。它们推出一则广告：在足球、南非国旗和南非特色的球迷长号图案中间，写着\就是'你知道的那啥'非官方承运航空\。
反应迅速的FIFA马上送上一纸法律文书，称Kulula不正当地让受众产生与世界杯相关联的想像，并且还禁止Kulula在飞机机身上喷涂南非国旗、足球、球场以及Vuvuzela图案。有人不免揣测打压的利益动机，世界杯签约航空公司提供的同等南非国内航线机票售价755美元，而这家非洲廉航的票价一般只需要140～196美元。
但是不久之后，Kulula公司又推出更搞笑的\世界杯第二波\。它们在《星期日泰晤士报》推出了更加让人捧腹的整版广告。广告中那些\违禁\的宣传符号都还在，只不过被分别加了\标注\：球迷长号？不，这是高尔夫球座。
南非国旗？不，这是彩色沙滩浴巾。
连\也不让用了？广告中用最大的字号写着：\不是明年，不是去年，就在这中间。\
\在F I FA的律师先生们失去幽默感之后，看看我们不可思议的回应吧。\公司官方网站上的\幽
默\分页，专门登出了他们的报复性创意。不仅如此，紧随着FI FA的投诉，Kulula决定注册\天空\为商标。\天空'适用于海平面3000～10000米之间的天空(飞行高度)的图片或标记，他人如果想使用天空，请事先申请……但我们不会真的来保护我们的资产。\
Kulula的幽默更抓住了民心。一位网友在其官网上留言：\谢谢你们，你们的幽默为南非世界杯增加了额外的乐趣。\
它的风格还被更多对FIFA\霸王条款\不满的南非人引用，有人专门就此制作了一件文化衫，上面的字翻译过来恐怕只能写成\火星文\：FEEFA 2.010Whirled Cup Sowth Afrika!(谐音\年南非世界杯\