荷兰Bavaria 啤酒美女快闪营销
并不是所有埋伏营销都能免费沐浴媒体阳光，有时也会付出一定代价。荷兰啤酒品牌Bavaria的伏击营销行为便被国际足联FIFA一纸告上法院，而且友情为这家公司提供门票的英国著名主持人也因此被公司解雇。
6月14日，在约翰内斯堡足球场荷兰对丹麦的比赛中，36名金发碧眼的美眉穿着性感的橙色迷你裙装进入场馆观赛。本来，橙色是荷兰的流行色，在这场荷兰vs丹麦的比赛中，整个场馆处处飘橙。但当36个性感高挑的模特同时穿着同一样式迷你短裙，在十分靠近媒体席的地方为比赛卖力呼喊助威时，如此靓丽的风景线自然很快谋杀了各国摄影师的很多注意力。
其实，模特迷你裙上并没有大胆打广告，只是侧面有个小小的完全可以忽略的Bavaria贴标。单看套装可能见不到是什么牌子，但在这活动之前，Bavaria啤酒就让皇家马德里球员范德法特(荷兰人)以性感出众的妻子Sylvie公开穿着预热过。外人可能不知道，但在荷兰，只要一看到这套装就会联想到Bavaria啤酒。
比赛进行不久，这36个模特便被赶出场馆，其中两名模特还以策划不合法商业活动的名义被逮捕。FIFA当局也宣称会控告这场埋伏营销背后的广告主。
审判结果谁胜谁负，目前还不得而知，但至少Bavaria啤酒已不费吹灰之力就把自己推上了世界舞台，被世界媒体轮番热炒。相形之下，世界杯的官方啤酒赞助商百威花几百万美元赞助世界杯，所能得到的只是场角小小的广告位。
相关链接：造势法与造事法
造势法
由于市场宣传更早，传播手段更多元，明星资源利用更出色，非官方赞助商耐克、百事与嘉士伯在世界杯开赛前制造的舆论热度一度超过各自品类的FIFA官方赞助商。它们巧妙地利用球星、足球、非洲、欢庆等元素，或抱团组合，或联合媒体，促成一种\我们才是官方赞助商\的舆论形势。
品牌大佬们备受好评的营销手法告诉人们，只要你有足够的品牌信誉度，完全可以围绕世界杯合法\造势\不犯规。这当然不仅是创意的比拼，更是整个营销团队执行力与资源整合能力的考验。
造事法
对于那些并不奢望跻身FIFA官方赞助商俱乐部，也无意于花大精力步步埋伏笔，做铺陈，文火慢攻的小预算企业来说，引爆热点\造事\无疑是最快捷的方法。在本届世界杯上，南非航空Kulula和荷兰啤酒Bavaria对此进行了生动演绎。这种\整事儿\的商业炒作使FIFA陷入两难。为保护签约赞助商的商业利益，它不得不尽快制止侵权行为，但一旦他们出
面，原本只在赛场上引起小骚动的宣传，第二天便会登上世界各国媒体头版。不过，\造事法\不但需要新意，也需要火候的拿捏，否则就要准备好和FIFA在法庭上见了。
世界杯上的\中国面孔\ 在本届世界杯中，中国企业通过各种途径参与到这一场营销盛宴。其中，具有官方身份的就是英利和哈尔滨啤酒。
中国英利：一夜成名 争议各半作为国际足联历史上惟一一家中国赞助商，中国的绿色能源企业英利拔得头筹。自从赞助了南非世界杯后，这家位于河北保定的企业一下子吸引了国人的眼球，其网站的点击率增加了425%。\中国英利\的名字通过\出口转内销\的方式让收看世界杯的中国观众产生印象。
而在世界杯赛场内，中英文的\中国·英利\广告在10座体育场举行的64场比赛中滚动播出，每场\出场\分钟。此外，作为世界杯官方赞助商，英利可将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节，包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内进行全球市场营销。
根据国际足联的合同，\中国英利\还将是巴西世界杯的赞助商。虽然南非世界杯结束了，是英利与南非政府的合作却刚刚开始。南非政府正计划一项涉及1000兆瓦的太阳能发电项目，而这一项目极有可能被英利公司收入囊中。
哈尔滨啤酒：成功上位同样亮相世界杯舞台的，还有哈尔滨啤酒。2009年12月7日，百威英博与国际足联签订赞助协议，其子品牌哈啤也正式成为2010FIFA南非世界杯足球赛的官方合作伙伴，同时也正式成为2010FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。百威英博也毫不含糊，将哈尔滨啤酒直接搬上了世界杯的赛场。于是乎，哈尔滨啤酒的中文广告牌，成为了世界杯赛场上的另一个中国名片。
南非世界杯全部64场比赛中，中文哈啤的LOGO广告牌出现在其中4场比赛周边的液晶广告牌上。对于\哈啤\赞助世界杯，一些人在赛前认为，\国内的观众很少到现场看球，大部分都还是通过电视和网络。哈啤花大价钱赞助世界杯赛场的性价比并不高。\甚至被讥笑为\一个没机会走向国际的中国品牌却在重金打国际广告\。
但是据哈啤提供的数据，在世界杯开赛后，哈啤已成为北京等地酒吧最受欢迎的啤酒品牌，占到酒吧总销售额的30%。线上举行的哈尔滨冰纯花式足球挑战赛，吸引了超过550万人访问、超过7万人报名、超过4.7万次视频下载，超过2.5万个视频上传，观看人数峰值超过3.8万人。
百威英博企业事务部总监郭彦宏此前就表示，哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标：一是提高哈啤品牌在全国的知名度和地位；二是借力世界杯拉升哈啤的销量。如今，这两个目标都实现了。无处不在的\中国制造\南非世界杯主场馆足球城球场、比赛和训练场馆、办公楼等场地的空调设施，来自格力；纳尔逊·曼德拉湾球场的5万个橙色座椅，来自中国浙江大丰体育设备有限公司。
南非世界杯赛期间，中国的小商品也无处不在，其中以球迷用品居多。每场比赛前，球迷们吹着\呜呜祖啦\去看比赛，在比赛现场它的声音更是响彻整个球场。这些塑料喇叭在南非即使卖到了100多兰特(1美元约合7.55兰特)也非常抢手。而它，来自中国。仅在浙江义乌一家公司就生产了超过100万个\呜呜祖啦\。
有数据显示，南非世界杯期间90%的\呜呜祖啦\都是中国制造。南非世界杯之后，这个不起眼的小喇叭声名鹊起，甚至远在英国也热销。
此外，世界杯吉祥物\扎库米\、球迷用假发、荧光棒、国旗、手环等也有不少来自中国。
相关链接： 鸿星尔克：失意世界杯
英利赚了名气，哈啤赚了销量，但是也有中国品牌错失了一次让全世界认识自己的机会，这就是最有可能出现在世界杯球员身上的运动品牌--鸿星尔克。
在朝鲜对巴西的比赛中，全世界观众最有可能通过郑大世泪流满面的画面，看见他胸前的\鸿星尔克\标志，但是观众看见的却是一个意大利品牌。其实，在朝鲜队正式登上世界杯舞台前，都是穿着\鸿星尔克\的装备征战的。鸿星尔克也曾经为自己慧眼识珠做了一笔好买卖而沾沾自喜。
然而，朝鲜队在进入比赛阶段时提出了各种苛刻的要求，关于球衣中\鸿星尔克\标志的位置，双方发生了矛盾，最后此事搁浅。鸿星尔克错过了世界杯上的\朝鲜时间\。
如果知道朝鲜队在世界杯上能有一个泪流满面的郑大世，相信鸿星尔克一定能忍受朝鲜队的苛刻要求。
嘉士伯中国的病毒营销
嘉士伯中国最近结合世界杯为旗下产品冰纯嘉士伯推出了一个病毒式营销方案，通过描述中国击败各路英雄勇夺世界杯的恶搞视频，把已经人见人欺的国足再度戏弄了一把。
嘉士伯一共放出了三个病毒视频，分别表现中国在自己的三个强项中打败其他国家获得世界杯。这三个项目分别是火锅、麻将和乒乓球。
火锅项目取胜的规则是用筷子在火锅中率先夹取鱼丸足球，先\射\入嘴中的队得分。而在麻将项目里，中国队玩出令人眼花缭乱的球技，戏剧性地\压倒\阿根廷队。最后的乒乓球项目，中国队以炫目的扣杀击垮巴西队，收获11比0的完美胜局。三场比赛均邀请专业足球评论员全程解说，做得有板有眼，恶搞十足。
\冰纯嘉士伯从来不缺乏创新意识，在成功实施了几次新媒体传播之后，冰纯嘉士伯也决定在这次世界杯期间选择视频网站进行病毒式传播的尝试。事实也证明我们的选择是
正确的。\嘉士伯中国区市场总监黎均炜如是说。这一系列视频中每支视频都很好地传达出冰纯嘉士伯一贯的品牌理念\不准不开心\。这三部搞笑短片在几大视频网站上共获得了超过1000万的点击，其中在酷6网的\麻将篇\单篇点击超过200万。
趣味世界杯
最佳企业品牌营销：德国海洋馆章鱼保罗
章鱼保罗因为在2008年欧洲杯上的神奇预测被球迷追捧。南非世界杯章鱼哥再出江湖，在成功预测德国队的全部比赛胜负之后，又准确地预测了西班牙夺得世界杯冠军。现在，每一个去海洋馆参观的人进门第一句话都是：\保罗在哪？\为了应对世界各国媒体的采访，奥博豪森海洋馆甚至专门为它聘用了一家公关公司。
在保罗预言德西大战之前，绝大多数人认为保罗预测靠的是\条件反射\。
为什么它在德国对英格兰和阿根廷的比赛中都预言德国获胜呢？显然，德国国旗上那黑红黄三色就像躲在黑暗中的两只大虾，那是章鱼最喜欢的食物的颜色，而英格兰、阿根廷国旗的色彩可并不对章鱼的胃口。然而，在对德西大战的预言中，这只章鱼却出人意料地预言德国队将负于西班牙，\条件反射\论被无情打破。
诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东：我对这次世界杯印象十分深刻的是章鱼保罗。德国水族馆通过一个明星产品做营销：明星产品是章鱼，德国水族馆是产品。他们选了一个合适的时间，合适的明星产品，合适的事件做营销。不管背后是有意还是无意，结果都是官网的拜访量、水族馆的游客都得到大幅提升，从这个角度来讲，它符合所有营销成功案例的天条。
央视主持人刘建宏：\章鱼哥\并非是章鱼本身准确地预测出世界杯多场比赛的胜负，其背后有一支强大的参谋团队，这支强大的参谋团队将每场比赛的结果经过全面分析后，通过\章鱼哥\的饲养员进行操纵，\章鱼哥\会根据饲料决定出谁胜谁负，从而不断提高\章鱼哥\猜测的命中率，进而扩大影响，引起全球轰动，达到\公关营销\的目的。
最佳个人品牌营销：巴拉圭名模
因为一脸忘我地给巴拉圭队加油，美女球迷拉里萨-里克尔梅一夜走红世界。她\胸夹手机\的媚姿成为南非世界杯的经典画面。拉里萨-里克尔梅的面孔对世界还很陌生，但她在巴拉圭国内，其实是十分有名的超级名模。对于自己将手机放在胸罩内的原因，拉里萨-里克尔梅的解释简单而质朴：\我把手机放在胸罩里边是因为我浑身上下都没有放东西的兜啊。\
比赛从电视转播镜头前带走了巴拉圭，但绝对带不走这位欲借此时机走向世界舞台的拉里萨。在巴拉圭以0比1负于西班牙止步世界杯八强之后，拉里萨摇身一履中国际营销策划北京公司董事长范彦芳：章鱼保罗营销案例应该收入M BA教材，完全可以和情人节的玫瑰花
与巧克力营销相媲美。
变成为了对手西班牙的拥趸，她甚至将自己的全裸照片登上西班牙杂志的版面为西班牙争夺世界杯冠军造势。世界杯结束后，拉里萨-里克尔梅在接受媒体采访时承认自己的世界杯宣传系炒作，并表示为了进一步发展自己的演艺事业，她已有进军好莱坞的计划。
最具话题性广告：耐克《踢出传奇》 在世界杯前夕，耐克推出了自己的广告巨制《踢出传奇》。此一囊括了鲁尼、C罗、里贝里、卡纳瓦罗、德罗巴、罗比尼奥等众足球明星的广告，一经投放便成为世界杯开赛前最强的冲击波。
但是，真正的世界杯比赛中，曾在广告里现身的球星却如被施了魔咒般惨遭霉运，其所在球队无一例外统统被淘汰出局，以至于有中国网友\恍然大悟\到：这个广告的含义并不是\踢出一个传奇\，而是\从传奇中被踢出去\。于是，《踢出传奇》果真作为一个\传奇\成为本届世界杯最热门的话题之一。
最倒霉的赞助商：PUMA
发力世界杯营销的体育用品企业中，除了阿迪达斯、耐克两大巨头之外，不得不提的还有排位老三的彪马。它在上届世界杯期间异军突起，其赞助的意大利队通过点球击溃了法国队捧得了世界杯群邑迈势策划副总监金凌：每次耐克在世界杯都是做得很好的。《踢出传奇》广告，四分之一决赛的时候他们就推出了新片，西班牙夺冠以后马上又有西班牙球员领衔的片子，除了梅西以外，反应还是蛮快的。我估计他们也拍了荷兰夺冠的备用版，可能是拍了一些素材剪辑出来的。耐克的反应一贯神速，之前刘翔那次就很快，而这次的速度更快，要做到这点很难的。
为了能在本届世界杯上再续辉煌，彪马四年前就开始为这次南非世界杯埋伏笔，它投入的广告都以非洲球员为主角，不断强调：\我们为非洲自豪。\还忙于为非洲足球寻找代言歌曲。此次世界杯彪马赞助了7支球队(阿迪12支，耐克9支)，其中就有5支来自非洲。
不幸的是，小组赛后，彪马的队伍由原来的7支锐减至2支：乌拉圭和加纳，被彪马寄予厚望的卫冕冠军意大利队在小组赛便惨遭淘汰，而苦下四年功夫的非洲球队也并没能让彪马如愿。\球是圆的\，足球场上什么都有可能发生。这让人不禁感慨，营销战场上智慧与洞见固然重要，但运气也不可或缺。