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论文题目：浅谈电影中的植入广告的表现形式
学生姓名： 成 政 学 号： 1002130107 专 业： 广告学 班 级： 1001班 指导教师： 毛 浓 华
完成日期： 2014 年 5月15 日
目 录
序 言………………………………………………………………………… 1 一、植入广告的背景……………………………………………………… 1 二 、电影植入性广告的发展现状………………………………………… 1 （一）植入性广告的兴起?????????????????? 1 （二）植入性广告的种类和特点?????????????? 2 三、植入性广告在电影中的广泛运用…………………………………… 3 四、 植入性广告在电影中的表现形式………………………………… 3 （一）视觉广告式的场景植入??????????????? 4 （二）经典对白式的广告语植入?????????????? 6 五、植入性广告在电影中受到的制约和发展前景……………………… 7 （一）植入性广告在电影艺术中受到的制约????????? 7 （二）电影植入性广告的发展形式和前景?????????? 7 结论………………………………………………………………………… 8 参考文献……………………………………………………………………9
浅谈电影中的植入广告
摘要
商业电影的大力投资以及电影院得逐渐增多，而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消
费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。植入式广告又称隐性广告，指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。本文从基本概念与形式、研究趋势及领域几方面对目前国内植入式广告研究现状进行梳理，并剖析目前存在的问题，为后续研究提供参考。
关键词:广告电影 植入式广告 植入式研究
Talking about the movie product placemen
Abstract
Cinema gradually increased and invest heavily in commercial films, and film product placement “ Doesn” just to avoid the heaet of the dominant characteristics of consumers ,to achieve the purpose advertised unknowingly . Placement, also known as hidden advertising ,refers to a product or brand and its representation of visual symbols and even strategic integration of services such as movies or video games in a variety of media content ,by reproducing the audience to leave the scence of the product and brand impression ,then reached for marketing purposes .In this paper ,the basic concepts and forms ,research trends and field aspects of the current status of the domestic product placement research to sort out and analyze current problems and provide reference for subsequent studies.
Key words：Advertising film Product placement Placement
序 言
近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。《非诚勿扰》、《天下无贼》和《疯狂的赛车》等几部贺岁大片，都是运用了大量的植入性软广告。虽然在票房上都挺不错，但观众的口碑却不怎么好 。
电影里的广告植入有很多种形式，大部分的都是以对白、场景和道具植入为主①。电影的这几种艺术元素也是最能表现出生活的，所以被大量的运用到了电影里，其中以道具的植入最为明显。电影艺术元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从电影中带出戏，从而失去了电影真正的艺术价值。
一、植入广告的背景
电影院逐渐增多，为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告，长篇大论，或耗时较长，它仅仅一闪而过，转瞬即逝，因此注重企业形象及品牌个性的塑造，这也是其功能的主要特点。也正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏，其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。无论传统媒介或某些新兴媒介，人们对于它们所发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现，满足其接触广告信新渠道的心理愿望，也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新兴领域独领风骚。在过去的生活中，甚至是现在，人们总戴着一副有色眼镜看待广告，尤其是虚假广告的频频出现，进一步令消费者睹广告而变色。而电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。
二 、电影植入性广告的发展现状
（一）植入性广告的兴起
①皇甫积庆.《影视艺术鉴赏原理》.杭州大学出版社；1994年版