影片撞车之后的那段，秦秘书的一句对白：“狗日的，高科技啊，无人驾驶！没看到啊，别摸我（BMW），开不了不要开嘛！”。一句“别摸我”逗笑了不知多少人，宝马在这句简单的对白中收获最大，仔细的想想这比宝马公司在电视台上投多少广告都值得。这句话成为了07年的一句经典对白，在传播效果上可以说算是相当的不错。再加上\别摸我\有另外一层涵义，当女生对男生说的时候，语言就会变得那么的滑稽。于此，语言被流行语丰富着内涵，同时也会带着一种暗藏的信息传播，这样的效果正是电影对白植入广告的魅力。
五、植入性广告在电影中受到的制约和发展前景
植入性广告在国内是刚刚发展起来的，尚处在初级阶段。与国外成熟的商业电影比较，还有待学习。对此，我来谈谈国产电影中植入性广告发展受到的制约和发展前景。
（一）植入性广告在电影艺术中受到的制约
最近网络和一些纸媒上都反映一个问题，观众对近期上映的一些贺岁片是牢骚满腹。花了六七十块钱看的电影，竟成了一个长达两小时的广告片，是谁谁都会抱怨。细数一下，这样的影片现在还真的不少。
现在一些电影制片商为了降成本和投资风险，大规模高频率的植入广告，让电影变成了一本冗长的广告片，失去了原本属于电影的价值。在这些影片中，影片产品植入方式简单、直露且大面积集中出现，它们或严重脱离剧情，或无端制造各种无厘头招式，或生硬且毫无道理地拉长电影镜头，给人一种受强迫的感觉①。花钱看广告，观众自然不买账，质疑、声讨之声随之而来。 植入性广告在电影之所以受到制约，有很多因素。从电影制片开始，就出现了信息的不对称。制片商无法知道哪些企业有品牌植入的需求和预算。通常情况，制片商对剧本进行一番简单分析找出能够“放产品”的点及适合的产品种类之后，就通过发信、打电话、发帖的原始方式向这些产品的主要厂商推销。至于这些厂商的营销组合中是否有植入式广告的计划，目前营销预算状况如何，制片商全然不知晓，也不管不顾，完全就是“一只瞎猫子撞死老鼠”的状态;这种状态下所找到的广告赞助商肯定不会好到哪里去，产品对情节和道具的合适度绝对不高。同时，这些厂商肯定是需要在影片中大规模高频率的曝光。这就在前期为电影里的广告植入创造了很多麻烦。为了影片的顺利拍摄，也为了广告赞助商的意见，导演就不停的将广告强硬的塞入到电影里，等电影成型后，广告的植入显得特别的尴尬。看久了，就会觉得他就是一部长达两小时的广告片，还是花了钱看的广告片。
（二）电影植入性广告的发展形式和前景
正如国全球品牌内容分析协会主席辛迪·开来普斯所说的：“我们正在从一个营销沟通的打扰
时代进入到一个植入的时代。”媒介环境的变化，广告投放边际效益的递减，消费者对显性广告的 ①王晓，付平.《当代中国广告透视》.中央编译出版社2004年版
注意度和信任度下降；再加上政策法规法则对一些特殊行业和人群的广告限制，使得植入之广告这种淡化了广告味的主动、深入、灵活和渗透式的营销方式，受到了广告主和观众的亲睐。 植入性广告在电影里的发展将会不断的多元化，不单单是通过道具、场景和对白来植入。更多的会是形象和主题来植入，电影里直观的广告植入在一段时间后会形成一种广告文化，也会产生使观众有一种排斥的感觉。唯独形象和主题的植入才会占据主导地位，他是一种概念的植入，一种生活形态式的植入。植入的是一种价值文化，是每个人精神上都渴望追求的。
随着人们生活水平的不断提高，精神生活越发的富裕起来，电影消费市场有着巨大潜力。基于电影的特殊性，观众受制于电影院特殊环境的无可选择性，电影植入广告相对平面媒体和电视媒体信息流失最少，且夹带产品可依托剧情在人们不知不觉中被接受，更容易让受众群体与品牌消费趋向产生一致，这就决定了植入式广告巨大的潜在效益。这种潜在的效益也会刺激电影事业的不断进步，走上商业电影正规。
随着人们生活水平的不断提高，精神生活越发的富裕起来，电影消费市场有着巨大潜力。基于电影的特殊性，观众受制于电影院特殊环境的无可选择性，电影植入广告相对平面媒体和电视媒体信息流失最少，且夹带产品可依托剧情在人们不知不觉中被接受，更容易让受众群体与品牌消费趋向产生一致，这就决定了植入式广告巨大的潜在效益。这种潜在的效益也会刺激电影事业的不断进步，走上商业电影正规。
电影产业的不断发展，影片之间的竞争早已不再限于票房。在新的营销概念中，电影产业链正在不断的延长，辐射到各个领域。靠电影票房收入的年代已经过去了，让位于广告销售、版权交易以及衍生产品开发等。电影植入式广告作为一种新的增值模式，也为越来越多的制片方所采用。
结论
植入性广告盛行是广告行业的一片新蓝海，同时也给国内电影事业的良好发展创造了很好的机会。现如今，植入性广告在电影里的运用出现了诸多的问题，这也不能说是一种方向性的错误，毕竟植入性广告在国内发展尚处在初级阶段，并没有走上正轨。 如此看来，在这一段时间里，电影植入性广告仍然会是商家的必争之地，这将为整个广告业带来新的力量。这也得要求整个电影行业不断的提高对艺术价值的认识，合理的运用植入性广告在电影里的表现形式，加强对电影艺术元素与广告的环境的融合度，为以后的植入性广告的健康发展铺开大路。与此同时，植入性广告的规范亟待解决，这将会直接影响国内电影事业向商业化道路的转型.
参考文献
[1] 皇甫积庆.《影视艺术鉴赏原理》.杭州大学出版社；1994年版 [2] 陈俊良著.《广告媒体研究》.中国物价出版社；1997 年版 [3] 王晓，付平.《当代中国广告透视》.中央编译出版社2004年版 [4] 周子渊.《植入式广告的受众研究》.商场现代化； 2005年23期
[5] 胡嵘.《电视植入式广告进入整合营销时代》.中国电影报；2006年7月6日版 [6] 夏琼.《广告媒体》.武汉大学出版社；2002年版
[7] 程群坡.《影视广告制作教程》.中国传媒大学 ；2006年版 [8] 陈先红 余明阳.《广告策划创意学》.复旦大学出版社；2008年版 [9] 何佳讯.《广告案例教程》.复旦大学出版社；2006年版
[10]马婷.《影视植入性广告满天飞，请你“非诚勿扰”》.信息时报；2008年8月7号版 [11]饶德江.《广告策划与创意》.武汉大学；2004年版 [12]徐东.《电影置入式广告营销新趋势》.中国电影报2006