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则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。
色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱合度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度（饱和度）值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、兰色是152克、紫色是155克、灰色是155克、红色是158克。
色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉；暖色则给人以近感。
色彩的胀与缩。胀与缩的色极感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的。一般，胀色淡，缩色深。灰色白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。
色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩，以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色彩的性质，而冷与暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映，是一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。
④色彩的调子；色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。
红色调它给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。 蓝色调它给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。 黄色调它给人温暖、轻快之感。人们用来表现光明、希望、轻快、注意等信息。 绿色调它给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命、安全等信息。 橙色调它给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。
紫色调它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。 黑色调它给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。 白色调它给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。
色彩与包装装潢设计
包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合
商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。
就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。
这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。
总之，包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。
当然，包装的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。考虑色彩的时尚性，说到底是考虑市场因素。在80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品竟出现了黑色调。黑色调有高贵、
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新潮之感。俄国大作家托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜欢黑色调，她穿上黑色的衣服显得是那样的高贵、典雅。黑色调用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失败，用黑色调一般要慎重。
包装的色彩设计一般应以少胜多，可口可乐只是两种颜色、白色、曙红，非常醒目。 包装的色彩设计要考虑到民族的爱好。我国是一个多民族国家，商品包装的色彩设计也应考虑到这点。
出品商品包装的色彩设计
使用包装色彩一定要了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当，包装可以使人产生美感，反之，如果不了解一些国家、民族对色彩的喜爱与禁忌，出口商品就可能产生意想不到的情况。
一直从事出口包装业务的全日本出口包装工业联合会常务理事西田丰先生，根据他多年的经验，写了一本《各国禁忌色彩》一书，这里摘录一些供包装设计工作者参考。
亚洲部分国家 印度
红色表示生命力、活跃、狂热。绿色意味着真理，而且表示对知识的追求，还意味着和平与希望。黄色代表太阳的颜色，表示华丽、光辉。紫色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀。
忌讳的是棕桐树和报晓的雄鸡。
缅甸最喜欢纯色。佛教的僧服是葵黄色，它是唯一带有宗教意义的颜色。 斯里兰卡红色（共产党），绿色（保守党）具有重要的政治意义，平时党员穿这两种颜色的衣服。
马来西亚
绿色通常具有宗教意义，但也可以使用在商业上。黄色代表伊斯兰教君主的颜色。马来西亚人绝对不穿黄色的衣服，甚至居住在马来西亚的中国人也回避黄色。
菲律宾他们喜爱的颜色按顺序是：红色、绿色、蓝色、深紫色、橙色、黄色。尤其是鲜明的红色和黄色，很受住在菲律宾群岛的当地人喜爱。
泰国
特别喜爱纯色，从服装到做广告，都喜欢使用纯色。泰国人普遍喜欢红色、白色、蓝色。黄色是象征泰国王位的颜色。按他们的生活习惯，至今仍流行着传统的“星期色”：星期日——红色；星期一——黄色；星期二——粉红色；星期三——绿色；星期四——橙色；星期五——浅蓝色；星期六——浅紫色。
伊斯兰教诸国及以色列 阿拉伯埃及共和国
一般说来，埃及人最喜欢的颜色是绿色，而没有受过教育的人，大多相信蓝色避邪。埃及人在传统上对原色有特殊的爱好，常把以下三种颜色配合起来使用：
红、黄、蓝； 红、蓝、白； 深红、浅黄、白； 深蓝、浅蓝、白； 蓝、纯黄、黑。
在埃及至今仍保持着各种古老的传统。莲和和鳄鱼作为埃及的图腾，被看成是神圣不可侵犯的东西。
伊拉克共和国
伊拉克人最喜欢的颜色是伊斯兰教徒喜欢的绿色和黑色。在伊拉克，所有外事接待机构
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都使用红色作标记，警车用灰色。另外，在服丧期间，都要穿深蓝色的衣服。由于国旗的椰榄绿色带有图腾的意识，所以在商业上回避使用。
以色列
以色列人非常喜欢白色和天蓝色。但在商业上不使用这些颜色。在中世纪时，居住在世界各国的犹太民族，曾被强制穿黄色衣服。后来希特勒执政，犹太人受法西斯主义奴役，又被迫重新穿上黄色的衣服，因此，黄色在以色列是被看做不吉祥的象征，受到人们的憎恶。在犹太教中，神圣的颜色是红、蓝、紫、白颜色。对基督教来说，绿色比蓝色的涵义更深。在希伯莱人和
基督教的传统中，色彩象征主义至今仍受到赞美。蓝色主要代表上帝（万物的主宰者）的颜色。绿色代表信仰、永生、冥想。复活节时使用的绿色象征耶稣复活，浅绿色象征洗礼。
巴基斯坦伊斯兰共和国巴基斯坦人一般喜欢纯色。国旗的翠绿色是最受人喜爱的通用颜色。由于宗教和偏见，黄色特别不受欢迎。
阿拉伯叙利亚共和国黄色是象征死亡的颜色，伊斯兰教徒非常讨厌它。叙利亚人喜欢的颜色，按顺序排是：蓝色、红色、绿色。
摩洛哥王国摩洛哥东部地区的人民特别喜欢红色和黄色；西部地区的人民对上二色却怀有很深的偏见。
突尼斯共和国突尼斯也是一个伊斯兰教国家，因此特别喜欢绿色，其次是白色和红色。白色和蓝色很受该国犹太族喜爱。
土耳其共和国一般喜欢纯色，尤其对深红色和白色业无任何关系。 德意志联邦共和国
由于政治上的原因，对下几种颜色特有偏见。例如茶色、黑色、深蓝色的衬衫和红色领带特别讨厌。一般人喜爱纯色系颜色，尤其是南部人比北部人更喜欢纯色。
荷兰喜欢橙色和蓝色，特别是橙色，在人民的节日里被广泛使用。 法国
对发绿色的衣料非常反感，原因是它会使人联想到旧德国陆军的军服。在法国，男人有喜欢穿蓝色服装，女人穿粉红色服装的习惯。法国东部则相反。
爱尔兰
传统的荷兰紫云英（爱尔兰国花）的绿色，是人们最喜欢的颜色。一般来说，强烈的色彩比中间色受人喜爱。作为色彩上的偏见，他们讨厌代表阿尔斯它及新教教会的桔黄色。在古爱尔兰象征方位的颜色是：黑（北）、白（南）、紫（东）、深褐（西）。
意大利绿色象征美丽的国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪和爱好正义、和平的精神，红色表示爱国的热血。
英国色彩象征主义和徽章，曾广泛流行。即使在今天，著名的公司、学校以至橄榄球队仍在使用以色彩为象征的徽章。
·金色（或黄白）：象征着名誉和忠诚。 ·银色（或白色）：表现信仰和纯洁。 ·红色：象征勇气和热情。 ·蓝色：意味着虔敬和诚实。 ·黑色：意味着悲哀和忏悔。 ·绿色：意味着青春和希望。 ·紫色：意味着王位和高贵。 ·橙色：意味着智力和宽厚。 ·紫红色：象征牺牲精神。 瑞士
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黑色是丧色，除服丧外，瑞士人很少穿黑色的衣服。但对汽车的颜色，一般都喜欢黑色的。国旗的红、白二色，最受人喜爱，而且非常喜欢将红色和白色同时使用。
对于纺织品和家具等与农民艺术相关的一些产品，一般喜欢纯色和鲜明的色彩。 北美国家 美国
一般浅洁的颜色受人喜爱，如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色。经心理学家调查表明：浅色在色彩方面比较受人欢迎；明亮、鲜艳的颜色比灰暗的颜色受人欢迎。
加拿大除少数受宗教影响的少数村庄外，一般无显著的色彩爱好。但受宗教影响的色彩，一般对于市场的影响不大。
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包装装潢设计的风格
我们看文章，会遇到这样的词语：建筑风格、绘画风格、书法风格、作品风格等等。什么是风格？简要地说，风格是作家在创作中表现出来的艺术特色和创作个性。不同的作家他们在创作上表现出来的艺术特色和创作个性都不尽相同，他们的创作风格也各异。
具有独特风格的作家，他的作品不写上名字，熟悉其作品的读者也一眼就能识别出来。比如我国古代的书法家颜真卿、柳公权，他们的书法各有特色，学过书法的人都能说出他们各自的风格。我国文学史流传这样一段佳话，宋赵明成把他妻子李清照（著名女词作家的《重阳·醉花阴》词中的“莫道不消魂，帘卷西风，人比黄花瘦”词句混在他自己的词中，给友人看。友人看后立即指出，“莫道不消魂”三句绝佳，是易安（李清照的号）所作。为什么能立即识别出来？因为其友人熟知李词的风格是细腻、委婉。
风格并不是所有作家都具有的。它是作家艺术创作成熟的一种表现。所以，对作家来说，风格既是作家间在艺术创作上相互区别的一种标志，也是作家艺术创造的一种价值尺度。马克思非常重视艺术创作的风格问题，他在给恩格斯的信中谈到他的女儿舞台表演时，写道：如果她想给观众留下印象，就一定得发展自己的风格。
风格的形成
风格是作家在创作实践中逐步形成的。
风格的形成既有作家主观方面的原因，也有客观方面的原因。所说主观方面的原因，是指作家的天资气质、生活经历、思想观念、艺术才能、修养和兴趣，以及在审美方面的情趣、爱好等等而言。这些对形成作家的创作风格有决定的意义。作家的风格永远和作家的思想观点、生活实践、艺术爱好形成一体的。就是说，风格首先要受制于作家的主观条件。
风格的形成也受客观因素影响。就是说，作家生活时代的政治、经济情况，社会风尚等等，都会给作家风格的形成打上烙印。因作家的风格受作家主观和客观因素的影响，所以当作家的主观因素或客观条件发生变化时，作家的风格也会随之改变。就是说，作家的风格并不是永久一成不变的。作家的风格也是在不断发展和丰富的。
作家风格的表现
作家的风格既然是作家创作的艺术特色和创作个性，那么，这风格就必然通过作品的内
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容和形式两方面被表现出来。
从内容上看，主要表现在描写什么，以及对所描写的事件、人物所表现出的思想感情的特色上。从形式上看，作为文学作品作家的风格首先在语言上表现出来。
包装装潢的设计风格
包装装潢虽然不是纯艺术，与文学、绘画、舞蹈、音乐有着区别，它并非单纯的艺术品，但是，它却是一种极富有创造性的服务于商品销售的应用艺术，它也要求表达美，要求设计的作品要具有鲜明的个性和特色，给人以美感。无数包装装潢作品的事实说明，成功包装装潢作品其风格是各不相同的。
美国查尔斯·贝恩德公司的总部设在纽约，查尔斯·贝恩德是公司的总经理，这是一个包装设计公司，贝恩德先生就非常注重包装的设计风格。他主张在设计风格上要单纯和明快，并尽可能大胆地使用文字。这是因为，消费者在市场上做出购买的决定，往往只有短短的二、三秒钟。
商品包装装潢的设计风格的形成和前面所说的艺术家的风格形成一样，也是由包装设计人员的主观条件与客观条件决定的。包装设计风格的表现则由于设计者对包装装潢的构图以及运用何种方式、手段去表现的不同而表现出不同的包装设计风格。
如前所述，消费者在市场上做出购买决定只有短短的二、三秒钟，所以，许多包装设计公司都提出设计要“简捷、明确”，“简单、明了”，但是在设计风格上还是有区别的。这主要是他们在传递商品信息，树立企业形象，追求销售方面运用的手段不同所致。
有的注意器形、色彩、空间等所有的效果； 有的注重商标设计，强调突出企业形象； 有的设计特点是注重绘画和图解；
有的主张单纯、明快，并尽可能大胆地使用文字；
有的则喜欢利用现代摄影技术，更喜欢在盒体上使用压痕技术，造成空间，突出产品形象，加强宣传效果。
于是出现了很有个性的化妆品包装设计，色彩淡雅、温馨喜人；有的严肃、富有豪华感；有的色彩鲜艳；有的雅致、轻快，有的在画风上追求纤细的文化性与审美意识结合，极富有感情色彩。
包装装潢设计的风格是包装装潢设计中一个很重要的问题，有了设计风格，一个设计公司的包装装潢才会有独自的特点。
包装装潢的设计风格目前还较少有文章在这方面进行阐述，本书所论述的也还是初步的分析。研究风格需要掌握，分析大量包装装潢作品，而且是优秀的包装装潢设计作品，这里所谈的只起一个抛砖引玉的作用。
包装中的广告要素
包装首先是为了保护商品，这是设计师要考虑的首要问题。但是包装发展到今天，其内涵越来越大，
形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销，有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。
因而包装设计也被称为“产品推销设计”。包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。
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