1.决定价格的主要因素有哪些?
答：企业在定价时应考虑的主要因素有：(1)产品的成本；(2)产品的需求；(3)竞争对手的情况；(4)政府关于企业定价的政策和法令。 2.在价格领导模型中，为什么其他厂商愿意跟着支配厂商定价?
答：在价格领导模型中，其他厂商之所以愿意跟着支配厂商定价，是因为如果不跟着降低，就会失去顾客，如果不跟着涨价，实际上就是降价，很可能引起价格战。同时，一般说来其他厂商规模较小，预测能力较差，如果跟着定价和变动价格，就可以避免独立定价的风险。 3.什么是边际收益递减规律?应如何理解?
答：边际收益递减规律是指：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。
在理解这个规律时，要注意两点：第一，收益递减规律是以其他生产要素固定不变，只变动一种生产要素为前提的。收益递减的原因就在于增加的生产要素只能与越来越少的固定生产要素相结合；第二，这一规律是以技术水平不变为前提的。如果技术条件发生了变化，就不再适用。 4.简述垄断性竞争的市场结构的主要特征。 答：垄断性竞争的市场结构的主要特征有三个：
（1）在行业中企业数量很多；（2）企业进出这些行业是自由的；（3）各企业生产的同种产品是有差别的。 5. 为什么经营费用的增量中不应包括折旧?
答：一是因为净现金效益也必须在增量分析的基础上来估计，所以，尽管在计算利润时，折旧要计入成本，但由于折旧在经营期间并不是真正的现金支出，在计算净现金效益量时就不应包括在经营费用的增加量中；二是因为折旧是固定资产费用的支出，虽然它每年要摊入成本，但实际支出的时间都是在投资时支出的。为了正确计算现金流量的时间价值，也不能把折旧计算在每年的经营费用的增加量内。总之，净现金效益量并不等于利润的增加量。利润的增加量加上折旧的增加量才等于净现金效益量。 6. 简述利润和贡献这两个概念的区别。在管理决策中应如何正确使用?
答：贡献就是增量利润，它等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本。 贡献(增量利润)=增量收入-增量成本
如果贡献大于零，说明这一决策能使利润增加，因而是可以接受的。如果有两个以上的方案，它们贡献都是正值，则贡献大的方案就是较优的方案。 在产量决策中，常常使用单位产品贡献这个概念，即增加一个单位产量能给企业增加多少利润。 单位产品贡献就等于价格减去单位变动成本。 单位产品贡献=价格-单位变动成本
由于价格是由变动成本、固定成本和利润三部分组成的，所以，贡献也等于固定成本加利润，意思是企业得到的贡献，首先要用来补偿固定成本的支出，剩下部分就是企业的利润。当企业不盈不亏(利润为零)时，贡献与固定成本的值相等。 7. 简述影响人们对风险态度的因素。
答：人们对风险的态度往往因人因事而异。影响人们愿意冒风险程度的因素很多，但一般来说，人们对风险的态度都会受下列两个因素的影响：
(1)回报的大小。由于总的说来，人们都是厌恶风险的。所以，方案的风险越大，人们希望得到回报就越多。反过来，回报越多，人们愿意承担的风险就越大。 (2)投资规模的大小。一般来说，方案中投资的钱越多，人们就希望它成功的机会越大，也就是愿冒的风险越小。 8. 简述信息的搜集成本和价值对投资决策的影响。
答：信息的价值是指根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一步搜集信息能够确定地了解决策的结果之后来做决策而得到的收益之间的差额。如果信息的搜集成本预期大于信息的价值，决策者就按已掌握的信息来做决策，不值得再花钱去搜集信息，因为它的成本大于效益。 9. 简述管理经济学中的短期和长期。
答：所谓短期是指这个期间很短，以致在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。所谓长期是指这个期间是如此之长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。长期和短期不是以时间的绝对长度来区分的(比如说，不是5年以上为长期，5年以下为短期)，而是要看在此期限内，是否企业所有投入要素的投入量都是可变的，还是只有部分投入要素的投入量是可变的。因此对不同的行业、不同的企业来说，短期和长期的时间跨度会是不同的。 10. 为什么说使用净现值法比使用内部回报率法更好些? 答：原因主要有三点：
(1)内部回报率法是假设每年的净现金效益是按内部回报率来贴现的，而净现值法则假设按资金成本来贴现。资金成本是资金的市场价格，代表现实的贴现率，而按内部回报率来贴现则是不现实的。所以，采用净现值法比内部回报率法更合理。 (2)净现值法比内部回报率法计算简便。
(3)净现值法更便于考虑风险。因为它可以根据风险大小来调整贴现率。如风险大，贴现率就可以定得高一点，以弥补风险带来的损失。 所以，净现值法比内部回报率法使用得更为普遍。 11. 差别价格的存在需要什么条件? 答：实行差别定价策略的条件是： (1)企业对价格必须有一定的控制能力； (2)产品有两个或两个以上被分割的市场； (3)不同市场的价格弹性不同。
对弹性不同的市场实行差别定价是为了谋求最大利润。两个市场上价格的最优比应为：
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PA/PB=(1-1/｜EB｜)/(1-1/｜EA｜)
12. 撇油定价策略与渗透定价策略适用于什么情况? 答：撇油定价策略一般适用于下列情况：
(1)不同的顾客有不同的价格弹性，企业有足够的时间，尽量先让弹性小的顾客充分购买，然后，再向弹性大的顾客推销。 (2)试制这种新产品的提前期比较长，因而，较高的价格不怕刺激竞争对手和其他替代品进入市场。 (3)规模经济性不显著，小规模生产这种产品带来的成本的提高大大小于高价带来的好处。 (4)高价能给人这样的印象：这种产品是高级产品，质量很高。
(5)对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握，如果一开始价格定得太低，可能会带来很大的风险。在这种情况下，宁可一开始价格定得较高，以后如果需要降价是容易的。 下列情况适用渗透定价策略：
(1)需求的价格弹性大，低价能吸引很多新顾客。 (2)规模经济性很明显，大量生产能使成本大大下降。
(3)需要用低价阻止竞争对手打入市场，或需要用低价吸引大量顾客。
(4)出于竞争或心理上的原因，需要尽快地占领大片市场，以求在同行中处领先地位。 13. 某卡特尔由三家企业组成，它们的总成本函数如下表所示。 产量(件)总成本(元)企业A企业B企业
C0202515125352223550323508047480120775120160117
如果卡特尔打算总共生产11件产品，它应如何在企业之间分配产量，才能使整个卡特尔的总成本最低?
解：卡特尔分配产量应遵循使各厂商边际成本都相等的原则。根据这一原则，A厂商应生产4单位，B厂商应生产3单位，C厂商应生产4单位，共11单位。这样，总成本(80+80+77)才最低。
14. 边际收益递减规律和规模收益递增原理是否矛盾?为什么?
答：边际收益递减和规模收益递增并不矛盾。因为规模报酬和可变要素报酬是两个不同的概念。规模报酬问题讨论的是一座工厂本身规模发生变化时产量的变化，而可变要素报酬问题论及的则是厂房规模已经固定下来，增加可变要素时相应的产量变化。事实上，当厂商经营规模较大，在给定技术状况下投入要素的效率提高，即规模报酬递增的同时，随着可变要素投入的增加到足以使固定要素得到最有效利用后，继续增加可变要素，总产量的增加同样将会出现递减现象。所以规模报酬递增的厂商可能也会同时面临报酬递减现象。 15. 简述市场机制发挥作用的条件。
答：要使市场机制在社会资源配置中起基础作用，必须具备以下条件： (1)要有独立的市场竞争主体； (2)要建立竞争性的市场体系；
(3)建立宏观调控体系和政府进行必要的干预。
16. 简要说明常用的评价投资方案的几种方法，并比较其优劣。
答：评价投资方案可以采用返本期法、净现值法和内部回报率法。在大多数情况下，现金流量的再投资以接近成本较为现实，所以说，净现值法一般认为更为优越，不过内部回报率法无须做出资金成本的精确估计，因此在无法估计资金成本的情况下也能利用。返本期法则抹杀了货币的机会成本，不以项目的现金流量为依据，并可能把投资决策和企业现行经营的盈利性联系在一起。
17. 一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他更关心哪一个?为什么? 答：一个企业主在考虑雇佣一名工人时，在劳动的平均产量和边际产量中他将更关心劳动的边际产量。
我们知道，厂商的理性决策在生产的第二阶段，在这个区域中，劳动的平均产量及边际产量都是递减的，但其中却可能存在着使利润极大化的点，该阶段的右界点是使劳动的边际产量为零的点。
因此，只要增雇的这名工人的边际产量大于零，即能够带来总产量的增加，企业主就可能雇佣他。 18. 为什么产品转换曲线一般总是从原点向外凸出?
答：产品转换曲线有一个重要的特征是，如果沿着产品转换曲线向右移动，产品的边际转换率就会递增，即产品转换曲线的斜率的值递增。如果沿着产品转换曲线向左移动，产品的边际转换率就会递减，即产品转换曲线的斜率的值递减。正由于这一点，产品转换曲线的形状一般总是从原点向外凸出的。 19. 企业怎样根据相对价值和相对成本决策产出?
答：假设一个企业生产A、B两种产品，对于既定的投入要素，企业要多生产△QA的产量就必须少生产△QB，△QB是生产△QA的机会成本。因此，一个单位产品A的相对机会成本就等于△QB/△QA。一个单位产品A的相对价值则为PA/PB。
当产品A的相对价值大于其相对成本时，多生产产品A、少生产产品B是对企业有利的； 当产品A的相对价值小于其相对成本时，则少生产产品A、多生产产品B是有利的。 当产品A的相对价值等于其相对成本时(PA/PB=△QB/△QA)，企业的产品组合为最优。 20. 根据弹性大小可把价格弹性分为哪几类? 答：根据弹性大小，可把价格弹性分为以下五类：
(1)Ed=0完全非弹性 (2)Ed=∞完全弹性 (3)Ed=1单元弹性 (4)Ed＞1富有弹性(又称弹性需求) (5)0＜Ed＜1缺乏弹性(又称非弹性需求) 21. 说明长期平均成本的变动与规模报酬变动之间的关系。
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答：长期平均成本曲线的变动规律与规模报酬变动的三个阶段有着极为密切的关系。规模报酬递增意味着企业扩大经营规模时单位成本的下降，因而使生产效益提高及总成本下降；规模报酬不变意味着企业生产规模的扩大对单位成本的影响不大；规模报酬递减意味着企业扩大经营规模时单位成本的上升，使得生产效益下降及总成本上升。规模报酬变动的上述特征可以用长期平均成本这一先降后升的“U”形曲线极为直观地表现出来。 22. 影子价格对管理决策有什么意义?
答：一种资源或投入要素的影子价格表明如果企业增加或减少该资源或投入要素1个单位，会对企业的总利润带来多大影响。这一点对企业决策是有重要意义的。第一，它能告诉我们，哪些投入要素正约束着企业的产量，是企业生产的“瓶颈”；哪些投入要素则利用不足，有富余。第二，它告诉我们，为了扩大生产，管理当局用多高的价格去添购某种投入要素才是划得来的。 23. 完全竞争条件下，企业的竞争策略是什么?
答：由于企业之间的产品都是同质的，也就是说，在消费者眼里，不同企业的产品并没有区别，因此，在这种市场里，企业谋求产品差异化和做广告都是没有必要的。所以，在完全竞争条件下，低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。
24. 某企业打算投资扩大生产，其可供选择的筹资方法有两种，一是利用利率为10%的银行贷款，二是利用企业利润。该企业的经理认为应该选择后者，理由是不用付利息因而比较便宜，你认为他的话有道理吗? 答：他的话没有道理。
在作经济决策时，必须重视隐性成本的计算。所谓隐性成本是企业在生产过程中所使用的企业自己拥有的资源的价值，这个价值必须按照它可能的最好的用途来计算。本题中，如果企业利润不投入自己的企业而贷给其他人经营，它也可能得到年利率10%的利息收入的话，而这种筹资方法对该企业来说是一样的。 25. 简述管理经济学与微观经济学之间的关系。
答：管理经济学与微观经济学有共同之处，它们都把企业作为研究对象，都研究企业的行为。为了研究企业的行为，它们都首先要对企业的目标做出假设，因为目标不同，企业的行为也就不同。无论是微观经济学，还是管理经济学，除了根据假设的企业目标外，还要结合企业内外的环境来研究企业的行为。这是它们的共同点。 但这两门学科又有不同之处，这些不同之处见下表： 研究对象 对企业目标的假设 对企业环境的假设 研究目的
微观经济学 抽象的企业 利润最大化 假定企业的外部环境信息为已知 企业行为的一般规律
管理经济学 现实的企业 短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化 企业环境，特别是外部环境信息是不确定的 企业决策 26. 假定在某企业的需求曲线上，当P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5，求从2元到5元之间的弧价格弹性。 解：题中：Q1=20，Q2=5；P1=2，P2=5；
Ep=Q２-Q1P２-P1×P２+P1Q２+Q1=5-205-2×5+25+20=-1.4 ∴价格从2元到5元之间的弧价格弹性为1.4。
27. 在下列产品中(a.优质大米；b.棉布；c.高级工艺品；d.盐)，哪种产品收入弹性最大?哪种产品收入弹性最小?为什么?
答：高级工艺品的收入弹性最大，盐的收入弹性最小，因为生活必需品的收入弹性一般较小，而工艺美术品、奢侈品等收入弹性较大，而盐是生活必需品因此弹性相比而言最小，而高级工艺品属奢侈品因而弹性最大。 28. 投资决策具有哪些特点? 答：投资决策，有两个重要的特点。
第一，在投资决策中，需要把近期的现金收支与远期的现金收支相比较，因而，必须考虑货币的时间价值。
第二，在投资决策中，需要对未来的收益进行估计，而未来总包含有很大的不确定性，因此，在投资决策中，考虑不确定性(风险)的问题也就成为重要的课题。 29. 大陆公司的总变动成本函数为：TVC=50Q-10Q2+Q3(Q为产量)。问： (1)边际成本最低时的产量是多少? (2)平均变动成本最低时的产量是多少?
(3)在题(2)的产量上，平均变动成本和边际成本各为多少? 解：(1)∵TVC=50Q-10Q2+Q3 ∴MC=50-20Q+3Q2 (MC)′=-20+6Q ∵(MC)′=0时MC有最小值，所以Q=103 ∴边际成本最低时产量为103。 (2)平均变动成本AVC=TVCQ ∴AVC=50-10Q+Q2 (AVC)′=-10+2Q
∵(AVC)′=0时AVC有最小值，所以Q=5 ∴平均变动成本最低时的产量是5。 (3)当Q=5时 AVC=50-10×5+52=25
MC=50-20Q+3Q2=50-20×5+3×52=25
∴当产量为5时，平均变动成本和边际成本都为25。
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30. 试述不同类型规模收益的成因。
答：当改变生产规模时，随着生产规模从小变大，一般会先后经历规模收益递增、不变和递减三个阶段。之所以会出现这样三个阶段，是因为在不同的阶段，有不同的因素在起作用。 (1)促使规模收益递增的因素。 ①工人可以专业化。
②可以使用专门化的设备和较先进的技术。
③其他因素。如，大规模生产便于实行联合化和多种经营；便于实行大量销售和大量采购(可以节省购、销费用)；等等。
(2)促使规模收益不变的因素。当生产达到一定规模之后，上述促使规模收益递增的因素会逐渐不再起作用。对公司来说，当工厂达到最优规模时，再扩大生产，它就采用建若干个规模基本相同的工厂的办法。这时，规模收益基本处于不变阶段。这个阶段往往可以经历相当长一个时期，但最终它要进入规模收益递减阶段。
(3)促使规模收益递减的因素。导致规模收益递减的因素主要是管理问题。企业规模越大，对企业各方面业务进行协调的难度也会越大。许多专家认为，由于高级经理人员很少接触基层，中间环节太多，就必然会造成文牍主义和官僚主义，使管理效率大大降低，这就促使规模收益递减。 31. 成为垄断者的厂商可以任意定价，这种说法对吗? 答：这种说法不完全正确。
从理论上讲，垄断者是价格的制定者，其产品没有替代品，其他厂商无法进入垄断行业，厂商是产品的唯一卖者。 然而在实际上，如果垄断厂商定价过高，购买量就会下降，从而使总收益和利润下降；
其他厂商如看到有丰厚的利润会眼红，尽管没有替代品，但相似的替代品总是会生产的，因而垄断厂商如果定价过高，会使自己的产品失去销路，市场被相似替代品夺走； 国家也会对垄断厂商的定价加以控制，有些国家会通过制定反垄断法，规定最高限价，还可用征税特商法加以控制。 32. 简述价格弹性与销售收入之间的关系。
答：在价格弹性与销售收入之间存在着一种简单而又很有用的相互关系。 这种关系可以表述如下：
如果需求是弹性的(｜εp｜＞1)，那么提高价格会使销售收入下降； 如果需求是单元弹性的(｜εp｜=1)，那么变动价格并不影响销售收入； 如果需求是非弹性的(｜εp｜＜1)，那么提高价格会使销售收入增加。 33. 论述边际效用理论如何解释人都厌恶风险。
答：在实际生活中，人们一般都厌恶风险。经济学家有许多理论来解释人们为什么厌恶风险，其中最常用的是效用理论。根据西方的效用理论，钱同一切物品一样，其边际效用也是递减的。 西方经济学家认为，人们为什么厌恶风险可以用钱的边际效用递减的规律来加以说明。从图中可以看到：如果无风险，5 000元收入的期望效用为10个单位；但如果有风险，如他可能收入7 500元，也可能收入2 500元，这两种可能的概率均为0.5，那么他的期望收入仍为5 000元，但他的期望效用为9个单位(0.5×12+0.5×6)。10＞9，说明有风险比无风险的期望效用小。这就是用来解释人们为什么厌恶风险的经济学理论。 34. 如何利用交叉弹性来判断两种商品间的关系。
答：(1)交叉弹性为正值(EPx＞0)。说明x产品价格的变动与y产品需求量的变动方向一致。这表明两种相关物品是替代品，即两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种均可代替另一种使用。
(2)交叉弹性为负值(EPx＜0)。说明x产品价格的变动与y产品需求量的变动方向相反。这表明两种相关物品是互补品，即两种产品必须合并使用，才能对消费者产生更大的效用。 (3)交叉弹性为零(EPx＝0)。说明x产品价格的变动对y产品的需求量没有影响，从而表明这两种产品互相独立、互不相关。 35. 简述降低风险的途径。
答：由于通常人们都是厌恶风险的，所以，作为管理者要尽可能降低本企业和投资对象的风险。降低风险的主要途径： （1）回避风险；（2）减少风险；（3）承担风险；（4）分散风险；（5）转移风险。
36. 企业的定价目标主要有哪些?
答：企业定价的目标是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据。企业的定价目标主要有以下四种：（1）以盈利作为定价目标（2）以扩大销售作为定价目标（3）以稳定价格作为定价目标（4）以应付竞争为定价目标。
37. 简述总产量、平均产量和边际产量三者之间的相互关系。 答：总产量、平均产量和边际产量之间存在如下关系：
(1)一投入要素，取某值时边际产量等于总产量曲线上该点的切线的斜率。 (2)一要素取某值平均产量等于总产量曲线上该点与原点的连接线斜率。
(3)当边际产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势；当边际产量小于平均产量时，平均产量呈下降趋势；当边际产量与平均产量相等时，平均产量为最大。 38. 简述不同类型规模收益的判定方法。
答：可以从生产函数的代数表示式来判定该生产函数规模收益的类型。假设在一个一般的生产函数Q=f(x,y,z)中，所有投入要素都乘上常数k，即所有投入要素的量都增加k倍，会使产量Q增加h倍。也就是说， hQ=f(kx,ky,kz)那么，根据h和k的值的大小就可以判定该生产函数规模收益的类型。 如h＜k，表明该生产函数为规模收益递减； h=k，表明该生产函数为规模收益不变； h＞k，表明该生产函数为规模收益递增。
39. 完全竞争条件下企业出现亏损，是否应马上停产，为什么?
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答：不一定。因为还要看平均变动成本曲线的最低点是在价格之上，还是在价格之下。如果平均变动成本曲线的最低点在价格之下，从短期看，企业进行生产仍能提供贡献，这笔贡献可用来弥补固定成本的部分支出，从而减少亏损。所以，此时继续从事生产对企业有利。如果平均变动成本曲线的最低点在价格之上，说明销售收入还不足以弥补变动成本，因而，说明此时进行生产会增加企业的亏损，因此应当关厂。 40. 垄断竞争条件下企业有哪些竞争策略？
答：在垄断竞争条件下由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低自己的成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用： (1)价格竞争策略。 (2)产品差异化策略。(3)促销(广告)策略。 41. 影子价格对企业管理决策有何意义？
答：影子价格告诉决策者，哪些投入要素正约束着企业的产量，是企业生产的“瓶颈”；哪些投入要素利用不足，有富余。（3分）影子价格告诉决策者，用多高的价格去添置某种投入要素才是划得来的。（2分）
42. 家电行业制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种认识正确吗？
答：这种认识是不准确的。（2分）判断一个市场是否是完全竞争市场，并不是由其竞争的程度是否激烈而定。完全竞争行业要求行业中的厂商生产的商品是同质的，这里的同质既包括商品本身物理性能的相同，也包括售后服务和产品外形设计等。 43. 投资建议一般分为哪四类？
答：（1）扩大现有产品的生产规模（2）设备更新或技术改造（3）发展新产品； 44. 简述促使规模收益递增的因素。
答：增加生产规模，会使规模收益递增，这是因为有以下因素在起作用：
(1)工人可以专业化 (2)可以使用专门化的设备和较先进的技术； (3)其他因素（如大规模生产便于实行联合化和多种经营，便于实行大量销售和大量采购，等等）。 45. 企业兼并的微观动机有哪些？
答：(1)用兼并的方法扩大生产规模比用扩建的方法有更多的优点 (2)改善企业的组织结构 (3)减少风险(4)改变企业管理的落后状况(5)兼并可以使企业之间的生产要素得到互补。 46. 完全竞争的市场结构必须具备哪些条件？
答：(1)买者和卖者很多(2)产品是同质的(3)生产者出入这个行业是自由的 (4)企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。
47. 在用线性规划方法做产品产量最优组合的决策时，需有哪些假设？ 答：在用线性规划方法做产品产量最优组合的决策时，需有如下假设：
(1)每种产品的单位产量利润是已知的常数 (2)每种产品所使用的生产方法为已知，而且它们的规模收益不变 (3)企业能够得到的投入要素的数量有限，而且已知 (4)企业的目标是谋求利润最大。
48. 何谓供给量?影响供给量的主要因素有哪些?
答：供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并且有能力提供某种产品或劳务的数量。
影响供给量的主要因素有：（1）产品的价格（2）产品的成本（3）生产者对未来价格的预期。 此外，其他诸如政府的税收、补贴等因素，也会影响产品的供给量。 49. 完全竞争中的厂商会不会花钱做广告?为什么?
答：因为理论上假定完全竞争的生产者的产品是同质的，而且信息是充分的无需做广告。（2分）完全竞争厂商只是既定价格的接受者，它可以按照市场价格出售任何数量的产品，做广告只会增加成本，无助于增加收益。（2分）所以，他们不会愿意花钱做广告。 50. 在投资决策中，与决策直接相关的数据有哪些?
答：与决策直接相关的数据有：（1）净现金投资量（2）净现金效益量（3）货币的时间价值（4）资金成本。 51. 简述影响需求量的主要因素。 答：影响需求量的主要因素有：
（1）产品的价格（2）消费者的收入（3）相关产品的价格（4）消费者的爱好（5）广告费用（6）消费者对未来价格变化的预期。 52. 需求价格弹性与厂商销售收入之间的关系如何?在何种情况下，薄利可以多销?
答：商品的需求价格弹性与厂商销售收入之间的关系为：需求弹性大于1的商品，若价格降低，则厂商销售收入上升；需求弹性小于1的商品，若价格降低，则厂商的销售收入下降；（需求弹性等于1的商品，其价格无论下降还是上升，厂商的销售收入不变。因此，只有当商品是富于弹性的，才能实现“薄利多销”。
53. 家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计，其竞争程度是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗?
答：市场结构是否完全竞争，并不是依据市场中竞争的激烈与否。完全竞争的一个重要特征在于，市场参与者都是价格的接受者，不能影响价格。家电产品存在产品差别，每个厂商实际上都面对斜率为负的需求曲线，能够影响价格。所以，家电行业不是完全竞争行业。 54. 人们降低风险的途径有哪些? 答：人们降低风险的主要途径有：
（1）回避风险（2）减少风险（3）承担风险（4）分散风险（5）转移风险。 55. 比较机会成本与会计成本这两个概念的异同。
答：（1）机会成本这个概念是由资源的稀缺性引起的，是指资源用于次好用途时的价值，它是衡量成本时的最佳方法，在企业决策时是必须考虑的，它既包括外显成本，也包括内含成本。
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