星讲述!现实还原\的方式曝光电视制作时的各种花絮，更为活泼娱乐。这两档节目把不同层次的观众的注意力都集中到$甄嬛传%中，从而提高了电视剧的知名度和观众的认知度。
4.2.3 电视营销
在电视剧播映时，安徽卫视还围绕电视剧特别推出一档栏目拓破天惊说甄嬛，邀请北京卫视《档案》节目主持人石凉来推介此剧。石凉此前主持《档案》栏目时就以探究历史真相而闻名。他以睿智风趣的方式还原历史中那些“石破天惊”的本来面目，加上极富磁性的嗓音和主持时的神秘感使观众极具代入感，这使他拥有一批忠实的粉丝，明星效应使节目一开播就创下了较高的收视率。就《甄嬛传》来说，本身是一部涉及历史的古装剧，恰好为石凉揭开历史真相留下了足够的话语空间。在主持拓破天惊说甄嬛》时，石凉仍采用他贯有的风格，配合电视剧的每天播映，针对电视剧中涉及的历史人物和事件设置了不同话题探讨历史真实的一面。节目极富知识性和趣味性，使大众在观看电视剧的同时也增长了许多历史知识。栏目与电视剧相得益彰，形成良性互动，很好地推广了电视剧。
4.3 《甄嬛传》的新媒体营销
4.3.1 网络媒体营销（视频广告、娱乐资讯等）
在多个社会化媒体平台同时进行电视剧的宣传推广，其效果无疑将能秒杀其它竞争对手。电视剧《后宫:甄嬛传》的宣传方把重点放在了微博、SNS社区、和视频网站上，这三个社会化媒体平台既相对独立又互相影响，共同推动着该剧电视收视率和网络点播率的节节攀升。例如，有细心网友首先发现，纯属虚构的电视剧《后宫:甄嬛传》里的某些情节竟然能够和其它曾经热播过的清宫戏情节有着某种程度上的对应。
4.3.2 社交媒体营销（如微博、微信、贴吧等）
“实名”微博沟通剧内剧外，当下，各大电视剧宣传方都使出浑身解数利用微博进行宣传推广，方式更是花样百出，也达到了浅层意义上的宣传效果，很大程度上仍然没有摆脱过去“推”的营销传播方式。《后宫:甄嬛传》的宣传方却另辟蹊径—不仅开通了电视剧官方微博，而且为剧中的虚拟角色开通了微博，如“钮钻禄·甄嬛传\“华妃一年世兰”、“温太医”等。在此之前，广大受众只能与电视剧官方微博和演员官方微博互动，而缺少了与剧中角色的互动沟通，角色与角色之问的互动则更是闻所未闻。这些有了实名认证的角色们在微博上的发言无不是以剧中人物惯有的说话方式进行，发言的内容也与剧中的角色身份有关。例如“温太医”的微博中就经常发布一些治病养身的信息，如“温太医五指按摩法”等。此外，这些角色们之问进行讨论和互动的话题除了剧情演绎外，也会打情骂俏、感悟人生，甚至还关注了北京的沙尘暴，给人以真实和亲切的感受。
4.3.3 户外媒体营销
首先，为了在上映时取得较大反响，安徽卫视采用“电影式”营销方式，除了打造20款剧宣片、举行首映礼《安徽卫视华美甄嬛夜》外，还举办了“甄嬛风筝节”，通过大型商业活动来宣传电视剧。在全媒体时代，借助各种媒介和商业活动宣传电视剧，这是《甄嬛传》能够未播先热以至上映后形成“全民甄嬛热”的一个重要推力。
除了电视台，《甄嬛传》的制片商还通过其他渠道播映电视剧以及进行营销跟进。乐视网花2000万买下了《甄嬛传》视频的独家网络版权，垄断了网络视频传播的渠道。通过网络传播《甄嬛传》扩大了受众群，使即使不看电视只爱上网的网民也能接触到此剧。《甄嬛传》本来就是一本流传甚广的网络小说，现拍成电视剧自然拥是众多。网民既是受众群又是传播者，他们通过发贴与微博间接宣传了电视剧，从而《甄嬛传》以一种井然有序的方式在
网络中逐渐扩大了传播效应。
5 内地电视剧全媒体营销策略的发展方向
5.1电视剧营销“创意化”
播上应用的更为成熟，在娱乐营销上更为成熟，植入式广告、隐形广告等在电影中的运用很大程度上超越了电视剧的营销水平。多数电视剧的“大片化”往往是在演员和剧情上的隆重，却忽视了从制作方到播出方，再到广告商的“大片化”，其中娱乐资源没有得到很好的发掘，多数媒体对电视剧的营销往往体现在贴片广告、中插广告上，这种“头重脚轻”的营销方式是对电视剧内容的资源利用不足，单独依靠品质很难在激烈的市场竞争中生存和发展。因此，需要采用发散性、多元化的营销模式扩大强化电视剧效应。一般来说，一部好电视剧在影响力和覆盖范围上往往超过电影。从电视剧的市场传播角度看，未来也将有更多的力量加入到对电视剧的营销中来，制作方、播出方、广告商三股力量最终会汇聚到一起，通过多种方式对电视剧进行整合营销。因此越来越多的制片方和播出方会借鉴电影大片的营销方式，用大排场大手笔进行宣传工作。更多的借鉴电影市场的营销，将电视剧营销作为一次整合的营销传播，将是大势所趋。采用电影大片式的创意整合营销符合电视剧产业创新的发展要求，扩大电视剧和商业品牌的凝聚力和影响力，利于提升电视剧营销的空间和规模。
5.2电视剧营销“品牌化”
实现热点剧目资源的垄断占有，保证延续性忠诚收视，这也将是电视剧营销在未来继续呈现的一个趋势。与娱乐资源相结合，未来电视剧营销的一个趋势是：对热点资源进行垄断占有，以求利益最大化。
我们不难看出，在电视剧的营销上，未来将出现更多的品牌化剧场，每部电视剧进入市场营销都不再是势单力薄，而是形成一股合力，一方面依靠，一方面推动。而电视剧营销的竞争也会越来越多的围绕着特定目标受众，而电视媒体也必将会更多地注重收视忠诚度的延续，例如“赵本山剧场”、“张恨水系列”，正是迎合了这一潮流。电视剧营销“品牌化”的另一个表现是在其后产品的开发上。目前在这一方面我国处于相当于相对缺失的状态。而随着整个市场和产业链的逐步完善，未来我国电视剧衍生产品也将获得较好的开发，一些下游产业，如书刊、音像、玩具等都会在整个电视剧品牌影响的号召下不断出现在市场上，这将成为电视剧产业链不断发展的驱动力之一，在电视剧产业上游的开发、下游的拓展过程中，将会不断发掘出电视剧产业链上新的经济增值点。
5.3电视剧营销“国际化”
近些年来，一些海外剧在我国不断走俏，韩剧进入我国内地市场的时间较早，尤其是美剧、英剧，受到众多受众的强烈追捧，例如《生活大爆炸》、《绯闻女孩》、《神探夏洛克》等，这些电视剧虽没在我国电视媒体上播出，但在网络平台上却属于播出热点，如搜狐、快播等。与我国线性、单一的营销渠道不同的是，美国电视剧营销渠道可谓多种多样，尤其是网络营销，是美国整个电视剧营销体系中的重要环节，这极大丰富了美国的文化产业，整个产业链运作规范、相对完整。相对于我国电视剧营销的渠道为王，从根本上讲，美国电视剧营销是以内容为王，带动电视剧市场的共同发展。
近年来，文化产业在我国的号角也不断吹响，号召力也越来越大，国家在政策上支持，在经济上扶持，使得我国电视内容产业也迎来了新的发展机遇。随着全球化的加强，我们虽不能照搬国外先进的电视剧营销经验，但可以取其精华，加以参考，与此同时制定海外发展
战略，借鉴发达国家的成熟经验，尽可能减轻贸易壁垒。进入国际市场的成本将逐渐降低，国际电视剧贸易平台也将逐步完善，这将为我国电视剧营销打开一个崭新的局面，提供机会，比如国际电影节、影视展销会等。
6.结语
电视剧产品不同于其他产品，无论从生产还是传播来看都具有其特殊性。随着文化产业的发展和媒体的不断开放，电视剧营销必将走入更加广阔的市场。中国电视剧事业正在不断发展之中，我们相信，将会有更多的题材丰富我们的电视荧屏。而随着受众欣赏水平的提高，也必将刺激电视剧制作方注重电视剧作品的质量，生产出好剧来。现阶段，我国电视剧营销虽然在文化产业和新媒体的冲击下呈现逐步发展的趋势，但却存在不少问题，源于制片方、播出方和广告商之间营销的不健全模式，从而导致整个电视剧产业的不健康发展。为此，电视剧产业链上的营销必须围绕着整合和发展的观点，有创造性的去满足受众的需求，平衡制片方、播出方、广告商和受众四者之间的关系。而在电视剧营销未来发展的道路上，应注重整合利用资源，打造电视剧品牌，同时借鉴海外电视剧优秀之处，丰富和发展电视剧营销模式，拓展海外营销渠道，让中国电视剧真正融入到文化空间和国际市场中。
参 考 文 献
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致 谢
至此，在本篇论文完成之际，我要对我的指导老师刘老师表示衷心的感谢并致以崇高的敬意，在论文的写作过程中，刘老师不断的给予我悉心的指导与帮助，及时的解答我在写作时遇到的难点与问题，并提供论文修改意见。
四年的大学生活也到了尾声，在这四年中我得到了很大的收获，为此，我向在这四年中授课以及热心帮助过我的所有老师以及同学表示衷心的感谢，谢谢各位老师传授我知识与学问，感谢各位同学在平日生活学习及论文撰写中提供的帮助，由此我才能顺利的完成学业及最后的论文写作工作。另外还要感谢我的家人在我学习的过程中对我的理解与支持！
最后，感谢在繁忙的工作中抽出时间来审阅论文和参与答辩的各位老师，真诚希望继续得到你们的指导和帮助。