二、多选题
1、AB 2、BCD 3、ABC 4、BCD 5、ABC 6、ACD 7、AB 8、ABC 9、ACD 10、ABC
三、判断题
1、√ 2、√ 3、× 4、√ 5、√ 6、× 7、√ 8、√ 9、√ 10、√
四、名词解释
1、品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。
2、领导品牌是指处于市场成熟期的品牌，即该品牌已经取得竞争优势，获得大部分消费者的认可，更具活力。其市场份额稳定，居于该行业品牌的领导地位。
3、品牌认知是指消费者认出、识别、和记忆某品牌是某一类产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
4、品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
5、品牌国际化是企业采用相同或不同的品牌进入多个国家（尤其是发达国家），通过高质量且具有某种特质的产品在国际范围内进行自有文化的成功渗透，并以此实现品牌形象的国际化，给消费者以独特的体验并获得广泛的认同，最终实现品牌价值提升和满足某些特定群体利益的品牌输出的过程。
五、简答题
1、答：被收购企业获得了其企业帐面价值数倍的补偿；企业会利用现有品牌推出新产品；不同品牌的同类产品会招徕不同消费者的青睐；假冒产品的出现。
2、答：原则：品牌命名应与品牌的战略目标向一致；将仿制现象考虑进去；考虑要长远；品牌国际化。
方式：以名胜古迹命名；以产地命名；以花卉鸟兽的名称命名；以几何图形命名；以抽象名词命名
3、答：包括：不明显的内在属性，明显的内在属性（这两种属于产品），品牌，其他外在属性（价格、包装/建筑形式）。
4、答：广告可提供信息；广告提供信息的另一个方面，是它能够突出品牌商品的差别优势；广告除了提供信息还可以起到提醒的作用；令消费者对品牌耳熟能详；刺激消费
六、论述题
要点：低成本路线和高成本路线。
遵循高成本路线进行的品牌开发所需的最小营销传播预算，取决于两条标准所引发的成本：品牌目标群体的涉及面，用百分比表示，用广告预算术语来说就是任务分派法； 品牌希望达到的市场分额，用广告预算术语来说，就是竞争向导法。
市场分额较低的品牌，其广告分额的百分比应高于其市场分额的百分比。市场分额较高的品牌，其广告分额的百分比可以低于其市场分额的百分比。
低成本品牌开发路线可以采取的手段，除了在包装和品牌名称在开发过程中扮演主动角色外，还可以用其他一些手段，和谐手段的基础就是已经介绍的技术：形象转移。
七、案例分析
要点：为红罐王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：广告表达准确，投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智；企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。