? 策划要符和科学的原则、策划时要充分应用理代科学技术的成就。
? 实效性的原则
? 社会日益商品化发展，讲求实效具有更重要的意义 。
? 创新性与可操作性相结合的原则
? 只有具备创新性才能使公众活动策划具有生命力 。
? （二）专题活动的目的、作用 1、专题活动对于企业的作用
? 直接效益和作用
? 举办者直接获益 ? 承办者直接获益 ? 参展者直接获益 ? 参观者直接获益
? 间接效益和作用
? 有效地促进地方经济的发展和腾飞 ? 可以有效地推动城市建设
? 可以提供大量的商贸合作机会 ? 有效地促进科技文化事业的发展 ? 可以有效地促进商业和旅游业的发展
? （二）专题活动的目的和作用 2、专题策划的目的
? 制造新闻 ? 为促销服务 ? 增强好感 ? 联络感情 ? 挽回影响
? （三）专题活动的类型 ? 按规模分
? 大型系列活动、大型活动、小型活动
? 按场所分
? 室内活动、户外活动、野外活动
? 按活动性质分
? 商业性活动、公益性活动、专业性活动、社会工作活动、综合性活动
? 按形式分
? 会议型活动、庆典型活动、展示型活动、综合性活动
? （四）举办专题活动的时机
? 1、公共关系由头——一个公关活动得以开展的价值和依据，由三个要素组成：
? 符合公众利益
? 符合组织的总体利益 ? 具有新闻价值
? 2、开展专题活动的时机
? 运用各种固定的特殊机会：重大节日、重大纪念日、其他有规律性的假日和
时机
? 运用现存事件、设施、条件或形式 ? 运用各种信息传播事件或活动
? 3、选择时机应注意的问题
? （1）使固定的特殊机会的内在含义同专项活动的内容直接或间接地联系起
来
? （2）使活动内容具有新闻价值 ? （3）在形式上不落俗套，富有创新
? （4）要注意避开或利用重大节日、国内外重大事件
? （五）专题活动的策划方法 ? 群体组合策划模式
? 组成一个专责策划小组，由策划小组共同完成策划的任务。分头调研，共享
信息，独立思考，小组讨论，专人提炼。
? 策划会的组织
? 会前准备 ? 会议氛围 ? 主持技巧 ? 会议规则
? （六）专题活动构思的方法 ? 头脑风暴法
? 通过一种小型策划会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，诱
发联想，导致产生新的构思的方法
? 案例排列法
? 通过对权力的回顾而激发新的构想的构思方法
? 这类策划会议主要由与会者将与议题相同的过去的同类案例排列出来。并在
排列案例的同时，构想新的计划。
? 二 、新闻发布会
（一）新闻发布会的作用和特点
1、新闻发布会的作用
? 与记者招待会不同，侧重于发布新闻
2、新闻发布会的特点
? 形式比较正规、隆重，规格比较高。
? 记者可以根据自己感兴趣的方面或所着重的角度进行提问，更深入地发掘消
息。
? 在深度上和广度上比其他新闻发布方式更具优越性。 ? 比其他新闻发布方式占用记者和组织者更多的时间。 ? 所耗成本比较高。
? 对发言人和主持人的要求很高，需要机智、敏感、反应迅速 。
3、新闻发布会的误区
? 没话找话，没事找事 ? 内容与形式两张皮
? 什么都想说，什么都说不清
? （二）如何开好新闻发布会 1、新闻发布会前的准备工作
? 确定它的必要性和主题
? 确定新闻发布会举行的时间和地点
? 确定邀请的对象 ? 选定主持人和发言人
? 准备好发言和报道提纲，以及宣传辅助材料 ? 预算会议所需费用 2、新闻发布会中的注意事项
? 主持人要充分发挥主持和组织作用，以庄重的言谈和感染力活跃会议气氛，引导记
者踊跃提问。
? 对所发布的信息必须做到准备无误，若发现错误应及时予以纠正。 ? 不能随便打断记者的提问或用各种语言、表情、动作表对记者不满。 3、新闻发布会后的工作
? 尽快整理记录材料，评价和总结经验和不足，归档备查；收集到会记者发表的新闻
报道，做定性定量的分析，检查是否达到了新闻发布会的预定目标；对于检查出的问题要分析原因并设法弥补；收集记者及其他与会代表对新闻发布会的反应，了解接待、安排、提供方便等方面的工作是否欠妥，并对照签到簿薄看哪些记者作了报道，以此做为以后举行新闻发布会时邀请记者范围的参考依据。 ? 三、展览会
（一）展览会的特点:直观性 双向性 复合性 高效性 新闻性 （二）展览会的类型
? 1、根据性质分为
? 贸易性展览、宣传性展览；
? 2、根据内容分为
? 综合性展览、专题性展览；
? 3、根据规模分为
? 大型展览、小型展览和微型展览；
? 4、根据场地分为
? 室内展览、露天展览和巡回展览；
? 5、根据时间分为
? 长期展览、定期展览和一次性展览。
? （三）举办展览会的原则方法 ? 明确展览会的主题和目的 ? 明确参展单位和参展项目
? 指定展览活动主创与主编人员 ? 选择时间地点
? 明确参观者类型和数量 ? 准备展览材料
? 成立专门对外发布新闻的机构 ? 培训工作人员
? （四）展览会的经费预算和使用
? 1．场地使用费，包括各种设备使用、能源等。 ? 2．设计建造费，包括材料费。
? 3．工作人员酬金，包括工资、津贴、差旅费。
? 4．传播媒介租用费，包括电视、录相带、电子计算机脑软件、幻灯机、幻灯片、新
闻广告费用等。
? 5．宣传品、纪念品制作费用。
? 6．交际联络费，包括举行招待会、购买茶点、接待宾客及交际应酬的各种费用。 ? 7．运输费，即运输展品的费用。
? 8．保险费，贵重物品在展览期间要办保险所花的费用。 ? 9．预备金，作为调剂补充使用的费用，一般占总费用的。 ? 四、赞助活动
（一）赞助活动的基本类型
? 赞助体育活动 ? 赞助文化活动 ? 赞助教育事业 ? 赞助慈善福利事业 ? 赞助纪念活动 ? 赞助特殊领域
? （二）赞助活动的基本步骤 ? 明确赞助目的
? 追求新闻效应，扩大社会影响； ? 增强广告效果，提高经济效益； ? 联络公众感情，改善社会关系； ? 提高社会效益，树立良好形象。
? 选择赞助对象
? 制定计划与具体实施 ? 检测赞助效果
? （三）赞助活动的基本原则 ? 社会效益原则
? 赞助对象和赞助项目具有较强的社会意义和社会影响，具有良好可靠的社会
背景和社会信誉
? 传播效益原则
? 所赞助的项目和对象应该有利于扩大本组织的知名度和美誉度
? 合乎实力原则
? 量力而行，不要超过自己的承受能力
? 合理合法原则
? 赞助者和赞助对象都应符合法律道德，符合社会利益和公众利益
（一）庆典活动 组织本身重大的仪式活动和组织所处社会环境中有关的节日庆典活动的总称。常见的有：开工典礼，落成典礼，颁奖大会，开业庆典，周年纪念大会，地方传统节日。 组织仪式庆典活动的工作程序
? （1）确定活动的主题 ? （2）合理安排活动的程序 ? （3）精心选择来宾，发出邀请 ? （4）安排接待工作
? （5）做好物质准备和后勤、保安等工作 ? （二）参观活动
? 参观活动是社会组织为了让公众更好的了解自己、向公众宣传自己、表明自身的
存在，或为了消除某种误解而进行的开放活动。通常由公共关系部门负责组织一些社会公众到组织内部来考察、参观，使公众了解真相，增加兴趣和好感，可以
较好的提高组织美誉度。
参观活动的工作程序
? 1、明确目的主题 ? 2、安排时间和路线 ? 3、成立机构和安排程序 ? （三）联谊活动
? 联谊活动是以实现一定合作目标为宗旨的信息沟通和感情交流专题活动。 ? 注意：
? 选择联谊对象 ? 确定联谊层次 ? 遵循联谊原则