出版与发行
讲 义
设计艺术学院
郑莉 2007年8月
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第一章 出版与出版学
关键术语
出版：是指将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。其概念由以下三个基本要素组成：对作品进行编辑加工，使其具有适合读者消费的出版物内容；对编辑加工好的作品进行大量复制，使其具有能供读者消费的某种载体形式；将复制的出版物通过发行进行广泛传播。
出版物：是指以传播为目的存贮知识信息并具有一定物质形态的出版产品。出版物是出版业的产品，是出版工作者的劳动对象。由以下基本要素构成：一是以读者所需要的、经过加工提炼以后系统化了的知识信息构成内容；二是以一定的表达方式陈述知识信息；三是以一定的物质载体作为知识信息存在的依据；四是以一定的生产制作方式使知识信息附着于物质载体上；五是以一定的外观形态呈现出来。
出版学：出版学是研究出版物商品供求矛盾的产生与发展规律的科学。由于出版物商品供求矛盾是出版领域所特有的矛盾，它能反映出版活动的本质特征；出版物商品供求矛盾是出版领域最主要的矛盾，它能反映出版活动的基本状况；出版物商品供求矛盾普遍存在于出版物再生产全过程之中，它能全面反映出版活动中的各种经济关系。所以，研究出版物商品供求矛盾的产生与发展的规律的过程，就是把握出版活动规律的过程。从这种意义上讲，出版学也就是研究出版活动规律的科学。
报纸：报纸，是指以刊载新闻和评论为主的定期公开连续性出版的散页出版物。英文名newspaper，意即新闻纸。报纸的功能是传播新闻、反映舆论，所以常被称为新闻舆论工具。报纸由报头、正文及辅文三大部分组成。
图书：图书是指用文字、图像或其他符号，按一定主题和结构组成一个独立的整体，以印刷或非印刷的方式复制在供携带的载体上以向公众传播的作品。联合国教科文组织将图书定义概括为：凡由出版社或出版商出版的49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号（ISBN），有定价并取得版权保护的出版物，称为图书（BOOK）；5页以上、48页以下的称为小册子（PAMPHLET）。图书由封面、正文和辅文构成。
期刊：又称杂志，是指有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号，成册出版的连续性出版物。期刊一般包括封面、目次页、正文、封底。
音像制品：音像制品是指录有科学文化内容的录音带、录像带、唱片、激光唱盘和激光视盘等出版物。
激光唱盘：简称CD，它的录制方法有模拟录音和数字录音两种。其基础结构由盘基、记录层和保护层三部分构成。
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激光视盘：用于电影业的娱乐录像盘的变种，采用的录制方法、基础结构与激光唱盘完全一样，只是还包含图像信息和计算机可用的数字化数据。 电子出版物：电子出版物是指以数字代码方式将图文声像等信息编辑加工后存储在磁、光、电介质上，通过计算机或者具有类似功能的设备读取使用，以表达思想、普及知识和积累文化并可复制发行的大众传播媒体。
互联网出版物：指将经过选择和编辑加工的作品的内容以数字化形式存储在与互联网相连的数据库或其他的相应载体上，并借助计算机进行互联网上的在线传播或其他利用的出版物。主要类型包括供在线阅读、下载或即时印刷用的数字化网上出版物，专门用于下载网络文献的下载软件，以及既可联网、又可脱网使用的电子书（e-book）等。
正式出版物：是以出版物流通的性质为标准划分出的一种类型，是指经国家批准设臵、具有法人资格的出版单位正式出版，并以商品交换方式广泛发行的出版物。
非正式出版物：这是与正式出版物相对应的概念，是指经一定审批手续而印刷出版，并以非贸易形式发送与交换的出版物。如供交换用的内部报刊、纪念性文集等。
内部出版物：这是以出版物流通的范围为标准划分出的一种类型，是指正式出版物中其流通范围有所限定的出版物，包括在出版物上标明了“内部发行”、“限国内发行”等字样的出版物。
非法出版物：这是以出版行为的性质为标准划分出来的一种类型，是指以不合法的行为制作的出版物。在中国指由国家批准的出版单位以外的团体和个人未经批准，擅自制作，并向社会征订、销售的出版物，或内容为国家明令禁止的出版物。
淫秽出版物：这是以出版物内容性质为依据划分出来的一种类型，是指内容上宣扬淫秽行为挑动人们的性欲，足以导致普通人腐化堕落，而又没有艺术价值或科学价值的出版物。
出版学的研究对象：出版学的研究对象是出版物的商品供求矛盾，是出版领域的特有矛盾、主要矛盾、基本矛盾。由于出版物是一种具有文化特性的特殊商品，出版物的商品供求矛盾不同于其他经济领域的商品供求矛盾，它反映的是文化知识的供应与社会对文化知识的日益增长的需求之间的关系；这一矛盾的存在，影响与制约着出版领域其他矛盾的存在与发展；它也是出版活动中各种经济关系的综合反映。
出版学的相关学科：指与出版学在研究内容上有着直接的紧密联系的学科。出版学与其相关学科的联系按性质可分为两种情况：一是出版学的基础学科，即为出版学的建立提供理论基础的学科，在众多的此类学科中，与出版学在研究内容上联系紧密的学科主要有传播学、文化学、经济学等；二是出版学的交叉
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学科，即与出版学在研究内容上有某些交叉或具有某些相通性的学科，与出版学具有此类性质联系的相关学科主要有新闻学、图书馆学、文献信息管理学等。 出版学的分支学科：承担着出版学某一部分研究内容的探讨任务的学科，与出版学有着纵向的总分关系，是出版学体的组成部分。出版学的学科体系，应由五类分支学科组成：一是探讨出版活动基本原理与一般规律的学科，如出版学概论、出版美学、出版经济学、出版文化学、出版社会学、比较出版学、中外出版史等；二是研究出版活动构成要素的学科，如图书学、出版企业管理学、出版信息学、读者学等；三是研究出版物生产流通过程的学科，如编辑学、发行学、出版物制作学、市场营销学、书刊储运学、书评学等；四是研究出版活动环境的学科，如出版物市场学、出版法学、出版业宏观管理学等；五是研究出版活动的组织技术与方法的学科，如出版财务学、出版统计学、出版业计算机应用、出版物的分类与编目、出版网络技术等。
传播学：是研究人类一切传播行为和传播过程的发生、发展规律的科学。由于出版物是一种重要传播媒体，所以组织出版物的生产与流通的出版活动，也就成了大众传播系统的一种传播媒介。传播学的研究内容按传播过程分为五大部分：传播者、传播内容（信息）、传播媒介（渠道）、传播对象、传播效果。通过这些内容的研究所形成的传播学基本原理，能为出版学的理论体系的建立提供重要参照。
文化学：是研究人类社会普遍存在的文化现象的产生与发展规律的科学。各种文化现象的产生与发展，都与出版业的发展紧密相关。通过出版物进行文化的交流、传播与积累，本身就是一种很重要的文化现象，所以，出版业的发展要遵循文化规律办事。文化学的理论研究成果，同样是构建出版学的理论基础之一。
经济学：是研究经济活动过程与经济活动规律的科学。出版活动具有经济活动的属性。出版物的生产是利用出版资源按照市场交换的要求制造出合适的产品——出版物的过程，出版物的流通在商品经济社会里也大多是以商品交换的形式进行的。所以，出版业的运作在遵循文化规律办事的同时，还受到经济规律的制约。因此经济学研究对出版学理论的形成也有其重要的意义。
新闻学：是研究利用报刊、广播、电视等公共传播媒介进行新闻传播的规律性的科学。新闻传播作为一种传播行为，与出版发行有许多相通之处，如都具有传播知识、传递信息的职能，报刊等媒体的出版规律都要纳入各自的研究范围之中等等。由此而使新闻学与出版学在研究内容上出现了许多交叉。
图书馆学：是研究图书馆活动规律的科学。图书馆的活动以收集、整理、储存、利用图书资料为基本内容，与出版发行活动一样，都以出版物作为劳动对象。图书馆工作与出版工作在工作性质上的相同之处，使得以工作实践为源泉的两门学科的理论研究也有了许多的共同点。
文献信息管理学：文献信息管理学是研究收集、整理、揭示、利用文献信息规律的科学。文献除出版物之外，还有书信、档案、文稿以及其他蕴含信息的物
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质载体。文献信息管理学研究文献管理的一般原理与方法，出版学则要研究出版物这一具体文献形式中的信息揭示与利用问题。因此，文献信息管理学也是与出版学在研究内容上有某些交叉的相关学科。
第一节 出版与出版物
一、出版概念和出版活动产生的条件
? 国外学者对出版概念的理解
(1)日本学者认为：“采用印刷术及其他机械的或化学的方法，对文稿、图画、照片等著作品进行复制，将其整理成各种出版物的形态，向大众颁布的一系列行为，统称为出版。”
(2)英国学者认为，出版是指“向公众提供用抄写、印刷或其他任何方法复制的书籍、地图、版画、照片……”
(3)美国学者认为：“出版——公众可获得的，以印刷物或电子媒介为形式的出版物的准备和印刷、制作的过程”。
(4)1971年出版的《世界版权公约》第6条给出版所下的定义是：“可供阅读或者通过视觉可以感知的作品，以有形的形式加以复制，并把复制品向公众传播的行为。”?
(5)韩国学者认为：出版是“以散布或发售为目的把文稿、文书或图画、乐谱之类印刷出来使问世、刊行”。
?国内学者对出版概念的理解
与国外学者对出版活动内涵的认识较为一致的情况相比，国内出版界对出版活动内涵的认识则有着较明显的差异。现将国内学者对出版内涵的几种代表性描述开列如下：
（1）“凡将文字、图画或其他符号印刷到纸上，或把它们印成为图书报刊的工作，都称为出版。”(赵晓恩. 出版词典. 北京：中国书籍出版社，1991.3) （2）“把著作物编印成为图书报刊的工作。”(辞海编委会. 辞海（缩印本）. 上海：上海辞书出版社，1980. 1094)
（3）“把书刊、图画等编印出来。”(汉语大字典编委会. 汉语大字典. 武汉：湖北辞书出版社，1988.5)
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