与一般意义上的会展相比，会展旅游的本质特征在于会展活动与旅游业实现了有效对接，针对参展人员和观展者的高效率、高品质的旅游服务是旅游业全程参与会展活动的主要标志； 会展旅游的持续、稳定发展离不开政府的科学引导和积极的产业政策，政府部门应在争取会展举办权、基础设施建设、整体促销等方面对会展旅游给予大力扶持； 完善的行业管理能有效避免重复办展，并能扩大会展旅游的规模和优化会展活动的整体促销效果，从而使会展资源和旅游资源得到有机整合。 五、论述题30′
1、针对旅游规划发展的八大趋势，试提出旅游规划编制时的应对措施。
（1）全球化趋势（2）市场化趋势（3）产业化趋势（4）生态化趋势（5）战略化趋势（6）创新化趋势（7）多元化的趋势（8）系统化趋势
2、试结合会展旅游的特征论述会展旅游的规划体系。 特征：
（1）组团规模大（2）消费档次高（3）停留时间长（4）季节性弱（5）利润丰厚 在对会展旅游的发展进行规划时，首要的是对会展场馆进行规划，在适当的城市兴建一批功能完整现代化的展馆和会议中心，为会展旅游创造一个良好的硬件环境。其次便是围绕会展旅游所需的服务和配套设施的规划，如交通、通讯、饭店、旅行社等与会展旅游密切相关的部门。再次，要对会展旅游所需人力资源进行综合规划，促使其实现长期可持续发展。最后便是会展旅游的市场营销规划，需要通过建立一系列的营销渠道和网络，加强推销和市场扩展，在会展旅游市场中树立本地区良好的会展旅游目的地形象。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区 一、名词解释20′ 1、主题：“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
2、功能分区：旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。
3、旅游形象：旅游形象旅游目的地传递给旅游者信息的集合，是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成：功能——心理维；实质——幻象维；泛征——特征维。
4、三区结构模式：弗斯特(Forster)曾提出一个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核心是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或高密度的娱乐设施。 三、简答题20′ 1、旅游主题的层次
（1）区域发展目标定位（2）区域功能定位（3）区域形象定位 2、旅游形象的特征
（1）综合性（2）稳定性（3）可塑性 3、旅游形象定位的三要素
（1）主体个性（2）传达方式（3）受众认知 4、功能分区的原则
（1）突出分区原则（2）集中功能单元（3）协调功能分区（4）合理规划动视线（5）保护旅游环境
四、资料分析题15′
根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。
该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。
五、论述题30′
1、旅游形象的形成过程及对目的地营销的启示。
旅游区主题形象的形成过程可划分为三个阶段的形象，即原生形象、次生形象和复合形象。
第一阶段原生形象阶段即指游客在未决定旅游之前，头脑中已经存在一系列旅游区域作为可选方案，并在心目中由经历或教育而形成对各个旅游区的形象认识，即原生形象。
第二阶段次生形象阶段是指游客有了旅游的动机并决定要去旅游时，他就会有意识地搜集有关各备选旅游目的地的信息，并对这些信息进行加工和比较选择。并在心中加工形成次生形象。
第三阶段复合形象阶段是旅游者对各可选旅游目的地的旅行成本与预期收益进行比较以做出选择决策。形成一个综合性更强的旅游地复合形象。 2、试举例说明旅游空间结构的演变规律。
区域旅游空间结构从时间纵轴的角度来看，基本上经历了由极点形态向点—轴形态、点—轴—圈形态以及网状形态演变的过程。
极点形态的空间结构大多出现于旅游地发展的初期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。
随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应会日渐显著，因而极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形态。
在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈现出较大的差异性。
于是，区域旅游的空间结构就进入了第三个发展阶段即“点—轴—圈”形态阶段。 区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复杂的相关联系。
一、单项选择题（每小题2分，共20分。从每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其番号填写在答题纸相应的序号后面。）
1、下列关于旅游资源特征的叙述，不正确的是[ C ]。 A、季节性 A、满足需要
B、可变性
C、价值的确定性
C、公平性
D、地域性
2、下列关于可持续旅游发展理论的内容的叙述，不正确的是[ D ]。
B、环境限制
D、抑制大众旅游的发展
3、下列关于会展旅游特征的叙述，不正确的是[ B ]。
A、组团规模大 C、停留时间长
B、消费档次低 D、季节性不明显
B、现实的旅游资源和潜在的旅游资源
4、根据旅游活动的性质不同，旅游资源可分为[ C ]。 A、有形的旅游资源和无形的旅游资源
C、观赏型、运动型、休（疗）养型、娱乐型、特殊型旅游资源 D、场所吸引物、事件吸引物、其他吸引物 5、下列属于旅游资源定量评价方法的是[ B ]。 A、“中国十大名胜”评选 C、“三三六”评价法 A、优势 A、保守
B、层次分析法
D、黄辉实“六字标准”评价法 C、机会 C、争取
D、挑战（威胁） D、开拓
6、旅游区SWOT分析中的“W”是指旅游区的[ B ]。
B、劣势 B、进攻
7、当旅游区SWOT分析结果为“劣势+机会”时，其正确的营销原则是[ C ]。 8、当旅游产品生命周期处于投入期时，其正确的市场开发策略是[ C ]。 A、扩大产品利益；宣传品牌；选择分销渠道；适当调价
B、改进产品、降低成本；强调市场细分；提升旅游区形象；实施价格战略等 C、刺激基本需求；介绍产品；建立分销网络；渗透定价
D、调整产品组合；集中促销；维护旅游区声誉；保留分销关系；削价或大幅度降价 9、对旅游项目创意设计质量产生较大影响的是[ D ]。 A、当地政府的重视程度 C、旅游基础设施的完备性
D、旅游规划者的水平、开发商的实力、旅游资源的赋存状况等
10、下列关于旅游规划与开发负面社会效益评估内容的叙述，不正确的是[ D ]。 A、民族文化的变异 C、思想领域的负效应
B、社会矛盾的产生 D、经济结构的不利变化 B、旅游服务人员的素质
二、名词解释（每小题5分，共计10分）
11、都市旅游：以特定的区域作为城市空间依托，结合城市综合水平（2分），吸引人们开展诸如都市观光、都市文化风情、都市建设新成就博览、都市名人探访等活动的一种体验性旅游方式（3分）。
12、旅游复合形象：游客到达旅游目的地实地旅游后（1分），通过自己的旅游经历并结合以往的旅游知识（2分）形成一个综合性更强的旅游地形象（2分）。 三、简答题（每小题10分，共计20分）
13、简述旅游开发的主要内容。
（1）旅游景点的建设。（2）旅游地的交通安排。（3）旅游地设施的建设。（4）旅游市场的开拓。（5）旅游人力资源的开发。
14、简述旅游规划与开发财经保障体系的内容。
（1）财政保障。主要包括国家预算；国家税收；国家财政信用等。
（2）金融保障。主要包括金融对国民经济的调节作用，如在国民经济运行放缓，出现衰退时，央行可采取扩张性货币政策，促使经济状况好转，增加旅游业的投资和消费需求。此外，还包括对旅游企业的融资调节，如银行对旅游企业实行优惠利率、优先融资、简化融资手续等，可使旅游企业获得较大的发展空间。
（每小点5分） 四、论述题（20分）
15、联系实际阐述旅游资源开发的原则。
（1）个性原则。即特色原则，特色是旅游资源的灵魂，直接关系着旅游资源价值的大小和吸引力的强
弱。它可以使其具有一定时间和区域范围内的唯一性和垄断性，并因此具有较强的同类竞争优势。
坚持特色原则应做到：①要选择最有特色、具有一定垄断性或不可替代性的旅游资源进行开发；②在开发过程中要注意保持和突出旅游资源的原始风貌和地域特色；③在新景点的开发、规划和建设中要力戒雷同和模仿。
（2）市场原则。旅游资源开发后形成的旅游产品要有足够多的人购买，产品要为市场所接受，要有销路。
坚持市场原则应做到：①在确定旅游资源是否开发时，要充分考虑市场因素，要认真进行市场调查和预测，不能盲目地进行开发；②旅游资源的开发方向和内容要符合旅游者的“胃口”，要适销对路。
（3）效益原则。效益是指旅游资源开发后，能给人们带来的好处。主要包括经济效益、社会效益和环境效益。具体应该做到：①优先开发地理位置优越、便于旅游者前往的旅游资源，以便尽快产生效益；②充分利用现有资源，提高其利用率；③密切关注供求关系，根据市场的变化随时进行调整，循序渐进地开发。
（4）保护原则。旅游资源在开发利用的过程中，很容易遭到破坏。许多资源一旦遭到破坏，就不可再生。不能将开发利用与保护对立起来，应处理好开发利用与保护的关系。在旅游资源开发过程中要有强烈的保护意识。因为从某种意义上说，旅游资源的开发就意味着某种程度的破坏。在旅游资源开发中，应该将这种破坏减少到最小程度。
（5）综合原则。开发多项旅游资源，形成规模。开发多种类型旅游资源，提高吸引力。除对旅游资源本身的开发外，还应进行旅游设施建设。
（每小点4分，应作适当分析，并能联系实际） 五、应用题（10分）
16、绘制“双核”旅游空间布局模式示意图。