阳光学院
本科生毕业设计（论文）
题 目： 源物能量饮料平面设计
系 别： 文化传播系 专 业： 广告学 年 级： 2012级 学 号： 241298629 姓 名： 林永超 指导教师： 胡伯忠
2016 年 5 月 6 日
源物能量饮料平面设计
摘要
此论文针对VI设计在企业发展中起到的现实意义进行思考，通过结合对企业的整套VI设计细致解析、深刻说明，通过具体的例证来探索VI设计对市场经济中企业的重要性。我所在的小组毕业论文由毕业设计及设计说明两个部分构成。毕业设计的部分主要是以虚拟一家公司的VI设计，我替这家公司取了“源物”的名字，是以能量饮品为主要业务的公司，在设计过程中针对“源物”能量饮料的产品特点和企业精神进行了设身处地的创意设计，其中又加入了许多小灵感，使得整个VI设计锦上添花。在设计说明的部分，通过对市场的分析，结合企业面对的问题，体现VI设计对企业的作用。最后，通过多方例证进一步验证了，VI设计对企业形象的塑造，对产品信息的传递以及促进产品销售从而扩大企业盈利具有非常重要的现实意义。
关键词： VI设计 能量饮料 创意
I
目 录
一、引言
二、设计总体说明
2.1 选题的背景、意义 2.2 设计调查
三、源物能量饮料平面设计
3.1 源物能量饮料VI基本元素 3.1.1 企业名称设计 3.1.2 标志设计 3.1.3 标准色设计
3.2 源物能量饮料视觉识别系统设计 3.2.1 企业宣传册设计 3.2.2 海报设计 3.2.3 网页设计 3.2.4 包装设计 3.2.5 其他设计 四、设计感想及其意义
4.1设计感想
4.2源物能量饮料VI设计的意义 五、总结 致谢 参考文献
II
源物能量饮料平面设计
一、引言
这次毕业设计主要内容是对一家企业进行一整套的企业VI视觉设计，根据要求需要先为这家企业设计一个名称，我选择的设计计对象是一家以能量饮料为主要产品的企业，以“万物之源”作为灵感，设计以“源物能量”为名称的饮料企业，并且根据该企业的主要业务、产品为出发点，设计一系列体现企业核心价值、人文情怀，具有企业特点的企业VI视觉设计。
设计包括人类对自己将要创造的产品的前期构思，以及实现这个构思的整个过程，是一种创造性的活动。[1]确定了“源物能量饮料”这一主题之后，通过初期的资料收集，资料的整理，参考了许多类似的设计，经过大概半年的设计创作，诞生了包括：标志设计、产品宣传册（画册）、海报设计、网页设计、包装设计等十几幅平面作品，整合成为一套比较完整的企业VI视觉设计作品。整套产品体现着较为鲜明的行业特征，无论在字体、颜色、排版以及其他方面上都下了比较大的功夫，经过导师的指导和斧正，大体上没有太大的缺漏，但是仍无法避免地存在部分瑕疵，但总体上成果还是比较差强人意的。企业VI视觉设计主要使用了Adobe公司的Photoshop这一大众常用的平面设计软件进行设计创作。
经过了大半年的创作，从一开始时间的安排，架构的建设，思考大致的创作方向，进行求同存异的创意，时至今日已经臻于完善，通过完成此次毕业设计的创作，不仅让我大学四年所学到的知识都得到了巩固和练习，更让我在创作过程中发现了自身许多的不足，以此为契机，吸纳和学习了更多之前没有去接触的设计这方面有关的东西，对自身的素养能力进行了一些提高。通过反复的练习、创作和修改，我明显感觉到创意思维和创作水平得到了提高，这大抵就是我们日常说的温故知新。此外，这次毕业设计能够有条不紊地展开，导师和我们制定的目标和日程的安排是非常重要的：有了明确的方向，才有之后的创意构思，继而才有的设计创作，得益于一开始便设定的计划。这次毕业设计除却设计本身，整个设计过程的所思所想所得更加发人深省，相信这些弥足珍贵的经验亦或是教训必定对我未来的学习和工作，乃至于未来的人生有着不可言喻的助力。
二、设计总体说明
2.1 选题的背景、意义
20世纪90年代初，就在功能饮料刚起步时，销售额仅不到20亿美元。但是直到2000年，世界功能饮料市场的总体销售额就已经超过了138亿美元，增长率惊人。中国功能饮料的市场同其他行业一样，起步都比较晚，到了两千年，功能饮料的销售额仅为8.4亿元，
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