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但是到了2005年，直线上升来到了30亿元，[2]增长态势迅速凶猛。虽然起步晚可是同时值得庆幸的是，我国功能饮料市场正处在最佳的发展期，基本每年都有新生的品牌拔地而起，横空出世，品种也是逐步的推陈出新，虽然乏善可陈，倒也不失为一种比较积极的态势，[3]由于大部分商家较注重形象包装和企业形象推广，因此得到了不少消费者的认可甚至于称道，消费总量逐年攀升，整个行业呈现出如同旭日初生光芒万丈的发展态势。近几年经济的持续发展有目共睹，生活品质的提高带动了人们对营养健康的认识，这部分人群的产生正迎合了能量饮料的发展，相信在不久的将来，接受和选择能量饮料的人群数量就会如同雨后春笋数量——节节攀升，由此看来功能性饮料的发展潜力是不可估量的，发展前景也同样备受瞩目。但是，如何让市场和消费者如何接纳一个方兴未艾的产业，企业如何在激烈的市场竞争中完善形象,把握命运,以求生存和发展,自然就成为重要的课题。[4]在中国这样庞大的饮品消费市场中，功能饮料行业即便如今的发展蒸蒸日上，但是在同一个行业之间的几个品牌的竞争却很激烈，面对在产品众多选择困难，但是又比较挑剔的消费者，如何创建企业良好形象逐渐成为了影响消费者和决定其是否进行消费行为的关键因素。以当前行业的执牛耳者——红牛为例，从刚进入中国市场，红牛就把企业形象作为发展重点并投入大量的资金，“你的能量超乎你想象”这句的广告词多年来早就已经深入人心。并且红牛在进入中国市场后，使用的是极具中国历史特色的包装，即金罐红字的包装，这样的搭配十分契合中国人的审美，既有庄严大气的底蕴还有祥和安定的气息。这么多年来，这个中国传统式的包装帮助红牛捕获了庞大的消费群体，带来了难以计数的利益。因此我们可以肯定，为一个新兴的企业完善的导入并进行令人耳目一新的VI设计无疑是为企业在这个竞争激烈的市场中立足起到非常大的助力，无论是市场的领导者还是作为市场的挑战者都应该对企业形象非常重要，而VI设计正是明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。[6]
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2.2 设计调查
调查是联系企业与市场，企业与消费者，在这三者之间进行的信息交流的重要途径。通过调查可以获取市场动态，了解消费者好恶，在创造营收之外规避风险。调查是行动开展的前提，众所周知，知己知彼方能百战不殆。制定企业VI设计的基本准则，需要在设计调查中开展进而得到反馈，需要了解市场的需求，了解市场消费者对企业的认识程度，了解市场消费者对企业VI设计的接受程度，这样才能让设计更贴近消费者，更接地气，更有底气。学习和运用“从群众中来，到群众中去”的工作态度和工作方法，这即使是放在经济市场中也是同样适用且实用的。设计风格是由市场需求决定的，[7]了解消费者的所思所想，设身处地地获悉受众的爱好，才能切中肯綮，做出能够取悦大众消费者的VI设计作品，提升消费者对源物能量饮料的企业形象和品牌认知，使得源物能量饮料能够在经济市场中继往开来，争取攀登新的高峰。
能量饮料的主要消费人群是学生、运动员和需要额外补充能量的人比如上班族，这部分人基本涵盖在青少年以及青壮年，因此我们以这部分消费人群为调查对象。通过访谈法
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源物能量饮料平面设计
的方式进行调查，我们得知止渴和补充体力是消费者选择能量饮料的主要原因，包装却是除了价格以外能否决定消费者产生消费行为的直接原因。大部分消费者偏好简单而有创意的包装设计，在VI设计标准色上消费者更偏向于冷色调。通过这些信息，我们清楚地知道了消费者的诉求，如何让消费者接受和选择源物能量饮料就需要从这些方面入手。我们决定表现“能量和活力”就是源物能量饮料VI设计针对消费者需求需要做出的最直观的反馈，在这个基础上进行对受众群体的生活认识、评价，生活情感体验与灵感激发。[8]
三、源物能量饮料平面设计
3.1 源物能量饮料VI基本元素
3.1.1 企业名称设计
我们以“源物”作为企业名称。同为能量饮料的品牌并且让人耳熟能详的不胜枚举，如何在众多实力不俗且都有较多拥趸的竞争者中异军突起，一个响亮且意味深长的企业名称，是首当其冲的难题。“源物”是我们历经了几番思索考量最终确立下来的名称。顾名思义，“源物”指的就是水，然而“源物”又不仅仅是水。古希腊先哲泰勒斯认为，“水是万物之源”“水生万物，万物复归于水”，这虽然是朴素的唯物主义的错误观点，但是不可否认的是水的重要性，而这正是我们取名“源物”的其中一个灵感。生物学中有称为异源物的物质，指的是人体从外界摄取的化学物质，同时这些物质基本对人体有害。取名“源物”即是与异源物划清了界线，与危害人体的行径彻底决裂，我们要做对人体有益的能量饮料。以上，就是源物能量饮料名称的由来。
3.1.2 标志设计
标志是传播特定内容的标识符号，能够直观地表现事物的特征，它以简洁直观的形状比之文字更能够表达出深刻的意义，借由人们不同的思维方式延伸出更多丰富的涵义。相比文字，形状标识的发展历史更加久远，长远的发展历程不仅让标志具备表现生产生活的作用，还让其具有传承文化的深蕴。[9]通过企业标志将企业的形象特征传达给大众群体，不光让受众群体获知企业名称，更让受众感受到企业的精神。
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图 3-1 标志方案一
方案一：此方案的灵感来自于李白《行路难》末句的“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，标志由风帆，海浪，海鸥以及“源物饮料”的名字结合而成，将源物饮料比作海上乘风破浪的帆船，借用象征手法表现出源物能量饮料对自由和探索的向往。
缺陷：设计整体落入窠臼，毫无疑问的该设计缺乏新意，仅仅利用为人熟知的事物拼凑，远远没办法承载过深的意识形态传达，反而容易会让受众产生审美疲劳。
图 3-2 标志方案二
方案二：标志主体是跃出海面身躯弯曲的鲨鱼形态，代表了无限的活力和勇往直前永不言弃的精神，整体造型趋近于“圆”的形状，跟源物能量饮料的“源”字形成一定关联。鲨鱼前鳍抓着饮料瓶子，表达对源物饮料的喜爱。
缺点：饮品市场上曾经有一款名为“大白鲨”的啤酒，此方案趋近于该品牌的标志形象，可能导致受众群体与该品牌的产品产生联系，造成不好的影响。
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源物能量饮料平面设计
图 3-3 标志方案三
最终确定的方案：企业标志的灵感来自于莫比乌斯带。莫比乌斯带本是一种拓扑学的结构，人们却从中得到了许多意料之外但在情理之中的启发，比如是生死的循环，有无的循环，或者是漫无目的的循环。在颜色上使用渐变的方式，从深色逐渐转化到淡色，再从淡色转化回深色，循环往复，莫比乌斯带引发的遐想在于源头的讨论，也正是源物能量饮料立足于“万物之源”的企业精神。
3.1.3 标准色设计
标准色是一个企业形象精神以及产品特征的集中体现，是企业进行一切商业宣传活动所使用的主要颜色。标准色具有特征明确，指向性清晰的特点，能够通过感染情绪做到引导行为的目的，色彩在设计的使用中，更具有吸引眼睛的诱饵作用。[10]在宣传活动或生产生活中，如何出色运用标准色对不同场合进行布置亦或是VI设计中标准色的选用使用对于企业的整体性都是至关重要的。在企业识别系统中，所有VI设计不光要围绕企业形象进行设计，同样是要围绕企业标准色进行搭配设计。企业标准色能够对企业形象、企业精神进行直观的阐释，是企业形象识别系统中包括标志、宣传册等等需要非常注意的部分。VI设计能够通过色彩表达影响受众的心理感受，通过感性与理性的交织，形象思维与逻辑思维交融，找到平衡点，[11]表现企业的独特属性和自主形象，根据企业所属的行业确定企业标准色，能够让受众一目了然地辨别出企业，与其他行业和同业者形成鲜明对比，好的标准色的选用能够深入人心，利用对感官的感受让受众留下不可磨灭的印象。[12]
源物能量饮料选用富有活力、青春、另类等等属性的靛蓝色作为标准色，靛蓝色趋近于广阔天空的色彩又更深一分，自由张扬又带着一丝神秘，靛蓝色象征着创意和直觉，延伸出睿智、意志和信念的美好愿景，与源物能量饮料内藏的深蕴志同道合。然而在张扬外
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放的同时靛蓝色又显得沉着冷静，能够处事不惊云淡风轻，面对波云诡谲，能够不动声色坚持本心，不惧怕考验不被利欲熏心，毋庸置疑源物能量饮料正是代表着这样的企业精神。
3.2 源物能量饮料视觉识别系统设计
3.2.1 企业宣传册设计
名称和标志是受众对企业的初步认识，想要进一步了解一个企业，企业宣传册的作用就必不可少。通过企业宣传册这个载体，企业的文化、企业的产品能够详实地呈现在受众面前。企业宣传册是企业进行宣传最为简洁方便同样也是最不可或缺的，让受众通过企业宣传册了解企业，便是企业宣传册的目的。
图 3-4 企业宣传册正面
图 3-5 企业宣传册背面
源物能量饮料设计了时兴的三折页作为企业宣传册，版面由图片和文字相互穿插，错
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