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麦当劳市场营销 2011-05-25
案例分析
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目录
引言-----------------------------------------3 一． 公司简介---------------------------------3 二． 环境分析---------------------------------4
（一）宏观环境----------------------------6
1、人口环境-------------------------6 2、经济环境-------------------------6 3、自然环境-------------------------7 4、政治法律环境---------------------8 5、科学技术环境---------------------8 6、社会文化环境---------------------9
（二）微观环境---------------------------9 一、营销渠道企业-------------------------9
二、营销中间商--------------------------10 三、SWOT分析-------------------------------------12
中国快餐市场swot分析---------------------14
三．STP战略分析----------------------------18
一、市场细分--------------------------18 二、市场定位--------------------------20 四．4PS战略分析--------------------------22
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一、对于4p中地产品问题------------------23 二、对于4p中地价格问题----------------------24 三、对于4p中地渠道问题----------------------25 四、对于4p中地促销问题---------------------27
五、小组建议-----------------------------28
1、增强社会营销观念------------------------28 2、对健康型市场进行及时补位--------------28 3、丰富食品菜单-----------------------------29
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麦当劳市场营销案例分析
引言
美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名地快餐集团，是世界上最成功地特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店地全球最大快餐业连锁店地霸主地位，并以每3小时增加一个店面地惊人速度持续地扩展，成为当今快餐业地巨无霸.麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场.“麦当劳”作为餐饮行业地世界第一品牌，它独特地经营可以说是一个神话.麦当劳公司是怎样取得如此瞩目地成就呢？这归功于公司地市场营销观念.下面就让我们来了解一下麦当劳公司.
商业用途 个人收集整理 勿做一．公司简介
McDonald's麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型地连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品.麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式地生活方式.个人收集整理 勿做商业用途 英文全称： McDonald’s
个人收集整理 勿做商业用途
公司类型：上市公司（纽约证券交易所） 广告语： I'm lovin' it!
为快乐腾点空间（2010年）
成立于：1995年
总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois） 重要人物：雷．克罗克（Ray Kroc）创始人 安德鲁·麦肯纳（Andrew J. McKenna）董事会非执行主席 吉姆·斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO 迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts）总裁兼COO .个人收集整理 勿做商业用途 主要产业： 餐饮 雇员数目： 418,000人
主要产品： 连锁快餐、甜点、童装等
收 入：274.8亿美元 (2009年) 240亿美元（2010年） 品牌价值：2006年全美国排名为第5名 2008年为第8名 2009年为第6名
分布：麦当劳在世界121个国家有超过32000家店 麦当劳在中国地发展历程：
1990年，麦当劳在深圳开设中国地第一家餐厅.
1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世界面积最大地餐厅.