区域消费市场划分标准
（2011审议稿） （内部资料，严禁外传）
凝聚分散智慧、协同提升发展
内容 说明 指引页 第一部分、消费区域阐述区域划分对公司发展的意义 划分目的 3 第二部分、消费区域划分标准 说明区域划分参照的标准和依据 3 第三部分、行政区域阐述国家行政区域划分的标准 划分标准 4 2
第四部分、经济区域阐述国家经济区域划分的标准 划分标准 4 第五部分、房地产行业划分标准 阐述房地产行业对区域划分的方法和标准 5 第六部分、区域消费特点概述 各区域消费的特点和对市场布局6 的指导意义 第七部分、总论 企业区域划分工作规范 13 附件
全国区域和城市分类表 14 第一部分、消费区域划分目的
我国国土辽阔、人口众多，经济发展起步较晚，市场消费潜力巨大，加之九十年代初期以来政府在改革开放和现代化建设上成效显著，我国逐渐成为了亚洲乃至全球的市场经济热点，全世界的工商巨头都看好了中国市场，纷纷将区域技术、研发、市场等重要部门迁至中国，全球著名品牌纷至沓来，争夺块古老而新兴的土地上正在膨胀的消费蛋糕。
然而，区域发展不平衡、城乡发展差异大的现状，给中国卫浴企业的“两个跨越”发展带来诸多困难。在全国推行计划、投放、渠道、定价、促销、广告等
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方面的系统规划、整体联动，进行精细化营销，比在欧美市场更加困难，不易实施。与此同时，随着行业改革的深化，国内大企业大品牌的轮廓也日益形成。国外的卫浴巨头利用现代技术手段摆脱了原料劣势，不断巩固并提高在国内卫浴行业内举足轻重的地位；国内部分卫浴企业利用现代市场策略，通过长期的品牌建设，虽历经波折，但也进入了领导者行列；广东的卫浴品牌利用严格的市场封锁，在本地进行有效扩张后形成了全国性的市场布局。
同这些企业相比，帝王公司实现了经典品牌帝王洁具的快速崛起，并通过改革和品牌整合实现了又好又快的发展，帝王洁具长期坚持单品牌战略成效显著，但除旧迎新、推陈出新的步调节奏稍感滞后，品牌运作和市场炒作的经验稍感缺乏，全国市场的布局稍感老化，终端精细化营销和因地制宜的能力稍感弱化，不得不令人引起深思。
为此，我们通过对销售区域的规范和研究全国区域消费市场的具体情况，在宏观上为帝王企业描述一幅全国消费品市场的经济地图，以供参考。
第二部分、消费区域划分标准
1、国家技术监督局发布的国家标准：
《国民经济行业分类与代码》（ＧＢ／Ｔ４７５４－９４），提出了行政区域划分标准和经济区域划分标准。
2、国务院发展研究中心发布的的国家标准：
《中国（大陆）区域社会经济发展特征分析》，提出了新的经济区域划分标准。
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3、房地产行业标准：
综合了行政区域和经济区域的划分特性，以城市区域经济为中心，提出了一，二，三，四线市场划分方法。
第三部分、行政区域划分标准
区域 范围 北京、天津、河北、山西、内蒙古（5个省、区、华北地区 市） 东北地区 辽宁、吉林、黑龙江、大连（4个省、市） 上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、宁华东地区 波、厦门、青岛（10个省、市） 华中（中南）地区 重庆、四川、贵州、云南、西藏（5个省、区、市） 西南地区 重庆、四川、贵州、云南、西藏（5个省、区、市） 西北地区 陕西、甘肃、青海、宁厦、新疆（5个省、区）
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