4．时间序列预测方法包括( )。 ①简单移动平均法 ②因果分析法 ③一元回归分析 ④指数平滑法
5．按其性质与用途，( )等三种属于同一类型。 ①古董 ②电器 ③首饰 ④珠宝
四、简答
1．企业经营机制的基本内容。
2．承包经营制的主要缺点。
3．工商企业的经营思想。
4．市场调查的内容。
五、计算
1.主观概率法(可视为德尔斐法实际运用)：
设有abcde五位专家对某产品进行销售前景预测。将可能的销售增长率分为三等6％、l0％、15％。各位专家的预测结果如下表，试用主观慨率法测算该产品的销售率。
a b c d e ∑
6% 0.30.40.3 0.250.450.30 0.350.550.10 0.450.250.30 0.350.350.30 1.702.001.3 ∑ 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 4.5
一、填充
1．企业经营战略的特点有______、______、______、______。
2．按照经营战略的领域的不同，企业经营战略可以划分为______、______、______。 3．产品战略多样化可分为______、______、______、______等四种形式。
4．按照战略对市场环境变化的适应性，企业经营战略可以划分为______、______、______。 5．企业经营的进攻战略包括______、______、______、______。 6．产品战略包括______、______、______、______。 7．市场战略包括______、______、______。
8．确定企业经营重点的方法有______、______、______。
9．波士顿矩阵评价法将企业产品划分为______、______、______、______等四种类型。 10．通用电器公司通过______、______两项指标来评价产品。
11．按照决策分析方法的不同，企业经营决策可分为________________等决策类型。 12．科学决策的基本要素包括______、______、______、______。 13．盈亏平衡分析主要考察______、______、______三者的相互关系。
14．当今时代，商品需求变化的总趋势是_______、_______、_______、_______. 15．产品整体概念包括_______、_______、_______等三个层。
16．按销售增长率的高低，产品的寿命周期可以划分为_______、_______、_______、_______等四个阶段。
17．新产品开发方式的选择策略包括_______、_______、_______、_______等四种形式。 18．企业常用的包装策略包括_______、_______、_______、_______、_______和_______等。 19．商品采购的原则是_______、_______、_______、和_______。
20．商业企业的商品库存可以分为_______、_______、_______等三个部分。
二、单项选择
1．波士顿矩阵评价法将销售增长率、市场占有率双高的产品称为( )。 ①幼童产品 ②明星产品 ③金牛产品 ④狗产品
2．企业经营的( )寻求扩大市场。 ①竞争战略 ②撤退战略 ③进攻战略 ④防守战略
3．在盈亏平衡点上，( )等于零。 ① 固定费用 ②变动费用 ③边际贡献 ④利润
4．在盈亏平衡点上，企业的固定费用等于( )。 ①变动费用 ②边际贡献 ③平均成本 ④企业盈利
5．在产品寿命周期的( )阶段，企业才采取坚决的淘汰措施。 ①投入期 ②成长期 ③成熟期 ④衰退期
6．( )是将几种不同属性。但具有关联性的商品有机地组放在一个包装体内。 ①—致性包装策略 ②一次性包装策略 ③系统设计包装策略 ④组合包装策略 三、多项选择
1．企业经营战略系统包括( )。 ①战略目标 ②战略方针 ③战略规划 ④战略部署 2．产品多样化战略包括( )。 ①水平多样化 ②垂直多样化
③产品开发多样比 ④产品组合多样化
3．在多品种的盈亏平衡分析一般要事先计算( )。 ①边际贡献 ②边际贡献率 ③累计边际贡献 ④变动费用
4．盈亏平衡分析一般考察( )的相互关系。 ①产量 ②销售量 ③成本 ④盈利
5．非确定性决策包括( )。 ①悲观原则 ②乐观原则 ③折中原则 ④最小后悔值原则
6．保持库存数量合理化应考虑的因素包括〈 〉。 ①商品销售量 ②商品再生产周期 ③商品的销售速度 ④运输条件 ⑤商品体积
7．下列企业行为( )是不允许的。 ①自行转卖注册商标 ②使用未注册的商标 ③使用其他企业的商标 ④自行改变商标图案 8．包装的功能包括( )。
①保护商品 ②美化商品 ③提高商品功能 ④方便运输
9．在产品寿命周期的( )阶段，产品的销售增长率大于零。 ①投入期 ②成长期 ③成熟期 ④衰退期
10.企业常用的包装策略包括( )。 ①一致性包装策略 ②一次性包装策略 ③系统设计包装策略 ④组合包装策略 ⑤简易包装策略 四、简答
1．确定企业经营重点的原则。
2. 科学决策的程序
3．销售包装设计的基本要求。
4．商标设计的基本要求。
五、计算
1．一企业生产的固定费用为100万元,单位产品的变动费用为3万元，售价为5万元。试计算该企业盈亏平衡时的销售额。
2．一企业从事abcdef六产品的生产，已知该企业的固定费用为2000万元，现给出各产品的销售额与边际贡献，试计算该企业的盈亏平衡销售规模。 产品 销售额 边际贡献 a 1000 450 b 1200 300 c 1500 300 d 1000 550 e 1600 800 f 2000 700
3．某企业从事abcde五种产品的生产。现给出该企业生产的固定费用及有关的数据。试计算该企业盈亏平衡时的销售额。
产品 销售额 边际贡献 固定费用 a 1000 300 2000