关于中国市场掌上游戏机
调研报告
。。。研究小组
目 录
目 录............................................................................................................................ 2 引 言............................................................................................................................ 3
整体游戏市场......................................................................................................... 3
不同游戏使用率及年龄结构.......................................................................... 3 不同游戏玩家性别及收入结构...................................................................... 3 不同游戏玩家的月收入结构.......................................................................... 4
第一章PSP 产品基本概述........................................................................................... 4
系列产品介绍......................................................................................................... 4
一、PSP1000 ................................................................................................... 4 二、PSP2000 ................................................................................................... 4 三、PSP3000 ................................................................................................... 5 四、UMD ........................................................................................................ 5 五、记忆棒...................................................................................................... 6
第二章 PSP产品市场分布与分析............................................................................... 6
第一节、掌机/游戏机主机持有情况 ................................................................... 6 第二节、PSP2010年市场前景分布 ..................................................................... 6 第三节 2010年中国掌机/游戏机玩家主机持有率排名 .................................... 8 第四节 2010年中国掌机/游戏机玩家主机获取渠道分布 ................................ 8 第五节 2010年中国掌机/游戏机玩家主机购置价格分布 .............................. 9 第五节2010年中国游戏市场用户男女比例分布............................................... 9 第六节2010年中国掌机/游戏机玩家单款游戏花费 ....................................... 10 第七节2010年中国游戏市场用户消费调查样本年龄结构............................. 10 第八节 2010年中国掌机用户消费调查样本文化水平分布.......................... 11 第九节 2010年中国游戏市场用户消费调查样本月收入结构........................ 11 第三章 中国掌上游戏机面临的问题........................................................................ 12
第一节 掌上游戏机的误区................................................................................ 12 第二节 水货掌机的数据意味着什么？............................................................ 12 第三节 蓬勃的畸形产业.................................................................................... 13 总 结.......................................................................................................................... 14
引 言
中国网络游戏市场在十余年的发展中不断扩张，2009年中国网络游戏市场实际销售额达到256.2亿元，年比增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近550亿元。但是由于过快的膨胀导致了一系列弊端，在当前以及今后的一段时间内，网络游戏市场将进入一个调整期。与此同时，随着电子竞技运动的发展以及用户正版意识的提高，电脑单机游戏也将面临转机。除了电脑平台以外，联想预计在2010年11月发布国产游戏机主机ebox，对国内游戏机市场格局将产生强烈冲击。
整体游戏市场
不同游戏使用率及年龄结构
网络游戏是目前国内游戏市场中普及率最高的游戏。经查询，目前取得《网络文化经营许可证》的企业有数百家，其中大部分经营范围与网络游戏相关。在本次调查中，网络游戏的使用率达到85.6%，明显高于电脑单机游戏和掌机/游戏机游戏的使用率。
电脑单机游戏的使用率为69.8%，其中既包括传统的电脑单机游戏，也包括《魔兽争霸》、《红色警戒》等可通过局域网进行互联的游戏。
掌机/游戏机游戏在国内的普及率相对较低，但也有近三分之一的电子游戏玩家在使用掌机或者游戏机。其中主要相关企业包括索尼、任天堂、微软以及神游等。
2010年中国游戏玩家不同游戏使用比率为，网络游戏85.6%，电脑单机游戏69.8%，掌机30.4%。
从不同游戏玩家的年龄结构来看，网络游戏、电脑单机游戏和掌机/游戏机游戏的玩家年龄结构并没有显著差异，其中19-40用户几乎涵盖了整个电子游戏玩家群体。
网络游戏和电脑单机游戏的玩家中，31-40岁玩家(即70后玩家)所占比例高于样本均值。在掌机/游戏机游戏市场中，24-30岁用户高于平均水平，而在电脑单机游戏市场中，这部分人群所占比例相对其他市场较低，19-23岁用户在电脑单机游戏市场中所占的比例高于其他两种游戏。
掌机的使用玩家18岁以下为18.6%，24-30岁为53.6%，31-40岁为21.9%，41岁以上为5.9%。
不同游戏玩家性别及收入结构
受样本结构影响，在网络游戏、电脑单机游戏、掌机/游戏机游戏市场中，男性用户所占比例均远高于女性用户，并且在不同游戏中，二者的比例相差不明显。
但是值得注意的是，在掌机/游戏机游戏市场中女性玩家所占比例很低，而在网络游戏中，女性玩家所占的比例要明显高于另外两种游戏中女性玩家所占的比例。根据调查显示，网络游戏，尤其是其中的休闲类网络游戏比其他游戏更能够吸引女性玩家。
不同游戏玩家的月收入结构
但是在观察高收入和低收入两个人群的过程中可以发现，掌机/游戏机游戏市场中，高收入和低收入人群所占比例都较高，而在网络游戏市场中，这两部分人群所占的比例明显降低，取而代之的是在样本结构中拥有较大比例的中等收入人群。
这一方面说明网络游戏相比其他游戏来说占据了主流市场，另一方面也说明相比之下，高收入人群和低收入人群的游戏选择面比主流人群更加广泛。
第一章PSP 产品基本概述
系列产品介绍 一、PSP1000
PSP全称为PlayStation Portable。PSP1000为SONY公司发售的第一版PSP。PSP可以看视频，听歌，玩游戏和上网。
PSP1000于2004年12月12日正式发售，目前已停产。 它采用4.3寸16：9比例、背光全透式的夏普ASV超广可视角液晶屏幕，屏幕分辨率达到480*272像素，而且色彩鲜艳亮丽，显示效果一流,有4种屏幕亮度供玩家选择；有介于PS和PS2之间的3D多边形绘图能力，对应的曲面NURBS建模更是PS2所没有的功能，游戏画面达到了掌机游戏的新高度；可播放MPEG4视频文件ATRAC格式与MP3格式等音乐文件；使用PCM音源，对应3D环绕立体声，音域广音质也好。使用新研发的6厘米直径大小的“UMD”光盘作为游戏以及音像媒介，搭载USB接口与Memory Stick记忆棒插槽，支持无线联机功能和热点连接互联网，机能拓展潜力巨大，是被SONY定位为“21世纪的WALKMAN”的重量级产品。实际上PSP已经不只是一台游戏机，更是一台综合性的掌上多媒体娱乐终端设备。由于SONY不惜血本的低价“倾销”策略，PSP已经成为当前性价比最高的掌上型多媒体终端。
二、PSP2000
改良版
SCE公布的新改良版PSP® (PlayStation®Portable) 系统 (PSP-2000) 拥有更小、更薄的机身，尺寸减小19%，重量减轻了33%，新的PSP重量约为189克(原来是280克) 厚度为18.6mm(原来是23.0 mm)。另外，索尼还将PSP内存增加到64MB，而且还为新PSP准备了视频输出能力，通过另外购买的视频线，可以将PSP接驳大屏幕电视享受游戏和影视的魅力。新PSP的升级还包括内置存储缓存UMD数据，减少读盘时间，以及可以在USB连接PC或PS3传送数据的同时进行充电。详细的功能如：[AV cable]、 [S VIDEO cable]、[D Terminal AV cable]、[Component AV cable]等视频输出功能，1-333MHz[PSP CPU]、16:9 480×272/16,770,000t、 [IEEE 802.11b] 无线LAN、 USB2.0(mini-B) USB联接等。 没错，PSP的革新到此为止，满怀期待PSP2心情的玩家恐怕要失望了。除了“钢琴黑色”外，索尼还为新版PSP准备了两款颜色，“冰雪银”和“陶瓷白”版PSP主机，售价仍为169.99美元。娱乐装的售价均为199.99美元。
PSP-2000
SONY在E3 2007大展上公布的PSP-1000的改良版，又名PSP Slim&Lite。 PSP-2000在原版基础上重量减少了33%，体积减小19%，除了规格上的不同，一些小细节也发生了变化：扬声器放在了PSP上方，耳机/MIC端口从原来的底部左下角向右移了，MIC端口也是视频输出端口，UMD退盘按钮位置不同，Wi-Fi开关移到了主机上方，存储记忆棒端口移到了另一边，更换记忆棒比以前困难。UMD仓经过了重新设计，必须手动打开闭锁，以前的飞盘事件不会再发生。由于减小了体积，按钮都经过了重新设计，但是响应时间仿佛比旧版的要长。模拟垫使用比以前多了一点点阻力，手感更好了（但是官方表明在模拟垫上并没作改进- -|||）。新增了Connected Display Settings模式，该模式为视频输出，据试用者报告，UMD电影输出到电视上的效果让人惊叹，不要忘了UMD上的电影是由DVD编码转译来的：480P。不过游戏则差一些，新的的PSP固件采用的是3.71，同时也为旧版psp提供了3.71版系统，只是不支持无线电视收看。
三、PSP3000
PSP全称PlayStation Portable，是一种由SONY开发的新型掌上游戏机。 PSP采用4.3寸16：9比例、背光全透式的夏普ASV超广可视角TFT液晶屏幕，屏幕大小达到480*272象素，而且色彩鲜艳亮丽，显示效果一流；拥有介于PS和PS2之间的3D多边形绘图能力，对应的曲面NURBS建模更是PS2所没有的功能，游戏画面达到了掌机游戏的新高度；可播放MPEG4视频文件ATRAC格式与MP3格式等音乐文件；使用PCM音源，对应3D环绕立体声，音域广音质也好。使用新研发的6厘米直径大小的“UMD”光盘作为游戏以及音像媒介，搭载USB接口与Memory Stick DUO记忆棒插槽，支持无线联机功能和热点连接互联网，机能拓展潜力巨大，是被SONY定位为“21世纪的WALKMAN”的重量级产品。综上所述，实际上PSP已经不只是一台游戏机，更是一台综合性的掌上多媒体娱乐终端设备。由于SONY不惜血本的低价“倾销”策略，PSP已经成为当前性价比最高的掌上型多媒体终端。 PSP的特点包括以下几个部分：
四、UMD
UMD是SONY特地为PSP开发的多媒体储存媒介——Universal Media Disc，最大容量可以达到1.8GB，直径却仅仅是6cm。而且由于采用了UMD光碟与碟套一并插入PSP进行游戏的设计（参照MD的做法），大大降低了UMD光碟的磨损可能性。
您可运行 UMD.Game 或内的游戏来玩PSP专用格式的PSP游戏。 目前UMD光盘只有只读格式，使用128BIT AES加密技术，而且所有UMD光盘只由SONY独家生产技术不外流，相信今后一段时期内都不会出现UMD的散装光盘 规格：60mm直径光盘、660纳米激光二极管、1.8GB最大容量 (双层)、11Mbps传输速率、AES 加密系统、唯一光盘ID
补充：SONY于1月20日表示将开放UMD的影音播放规格，广泛提供给各软硬体厂商进行UMD软件的出版与相容播放硬体的制造，不过UMD游戏方