四大商业地产项目,合计面积达160万平方米,也竞相座落在东莞市。
SHOPPING MALL被誉为“商业业态最高形式”,在美国,MALL的消费额占消费总额的60%多,在欧洲是29%,在日本是17%,在台湾地区是9%,而在中国大陆尚未有专门统计。于是,MALL带来的诱人赢利空间和几乎空白的国内市场所形成的巨大反差,对于精明的投资者而言,隐喻的是超额利润。也正因为此,MALL几乎成了MONEY(金钱)的替身,吸引着众多逐利的资本。
对于一个企业来说,Mall是创造最大值利润的项目,而对于一个城市,Mall将可能改变一个城市的商业格局。业内对于MALL的评价普遍认为,这是社会城市化、资源区域化、产业聚集化的必然结果,Mall的产生,必将对提升城市整体形象和带动区域经济发展起到巨大的促进作用。
据悉,SHOPPING MALL对资金需求巨大,平均需要10亿元,投资周期长,通常15年才能收回初期投入,因涉及的因素众多而风险巨大。“没有钱没有把握就不要建大型商业购物中心”。这是业界最为通俗的一句提醒。由于巨额资金的需求,不少MALL的开发资金不得不依赖银行贷款。目前对大型MALL的贷款已占据了全部房产投资的60%—80%。
2、中国MALL的模式
现实中,中国MALL走出了两种模式。一种是以正佳为代表的城市中心派,而另一种是以华南MALL为代表的郊区派。前者是中国大部分MALL的选择,而后者延续了欧美郊区MALL的路线。2004年,国务院十四部委就中国购物中心分布进行调查,数据显示中国的购物中心70%-80%都在城市。城市中心区77%,城市边缘区18%,郊区5%。郊区MALL是国外郊区化的产物,而城区MALL是中国城市化的产物。 3、当前制约我国MALL的关键要素 (1) 交通要素
Shopping Mall源自美国,欧美国家道路四通八达,交通便利,私家车普及,MALL一般设在郊区,消费者往往需要开车购物,一次购物量大,购物次数不多。
由于国内不但交通道路设施比不上发达国家,而且私家车远远未能普及,而一个营业面积达数十万平方米的MALL,往往需要大客流量支持,每天需要20万以上人流在这里聚集消费。如此势必将给国内已经不堪重负的交通和能源造成更大压力,因此,目前在郊区开办大型MALL并不适合国情。 (2) 购买力要素
中国是发展中国家,据有关资料统计,2004年人均GDP仅有1000多美元(美国人均GDP为3.6万美元),城镇居民可支配收入9422元,据有关资料显示,全国上规模的Shopping Mall有200多个,面积超过3000万m2,按每平方米保本销售额8000元计算,要达到2400亿元左右的零售额,这些购物中心才能保本经营,目前,国内消费者的购买能力还不足以支撑如此巨大的MALL群体。 (3) 购物方式要素
国内城市人口密度高,私家车拥有量低,开车购物不切实际,而且中国人日常饮食习惯注重新鲜,喜欢每天购物买菜,因此消费者普遍习惯就近消费。如果MALL经营雷同,不能做到多元化、差异化,那么消费者就不会舍近求远去购物。因此,预计较长一段时间内,国内开发MALL的模式,仍然会以市区MALL为主。 (4) 开发资金及土地因素
在商业地产方面,据了解,目前国外开发MALL的资金,一般由开发商靠以往开发其它商业项目取得成功后,以滚雪球的方式解决,内中也有开发商尽管自有资金充足,为了少纳税,也向银行贷款进行开发。其兴建程序,一般先由政府规划好商业用地,或由开发商根据需要向政府提出勾地申请,然后政府按照规划或开发商选址需要,由众多具有经济实力和专业技术的开发商对地块进行竞价,开发商获得土地后即进行建设。购物中心建好后,开发商只租不售,不存在与小业主产权纠纷影响经营,其开发风险全部由开发商承担,其经营状况由开发商依据市场需要进行调节。
而国内开发MALL的资金基本上靠银行贷款解决。目前,政府进一步加大商业地产调控力度,拟进行商业立法,如此,将制约MALL混乱无序开发。但调控力度一旦过度,往往容易出现
“商业烂尾楼”现象,对此,不能不引起有关方面的重视。 (5) 中国缺乏复合型MALL开发人才团队
目前,MALL已进入了专业化开发时代,有道是“隔行如隔山”,开发MALL迫切需要专业人才、经营管理团队的参与。然而,国内大多数商业地产策划的机构或专家,原来都是主要从事房地产策划,他们都不是投资商,未有亲自主持开发商业地产的实战休会,应变能力差,对搞MALL可以说是雾里看花,未能做到以整体观念全程策划开发MALL。而开发MALL不仅需要理论,更要做到与实战结合,才能取得成功。
MALL选址可以多作选择,资金亦可多方筹集,唯有不但了解市场规律,熟悉商业运作模式,而且又具有MALL成功操盘经验的专业机构和人才当前却十分缺乏,如此,必然制约了国内MALL的健康有序发展。
附录二:中国十大MALL排行榜(按建筑面积排序) 1、华南MALL
号称“全球最大MALL”的华南MALL位于广东东莞郊区万江,占地面积43万平方米,建筑面积89万平方米,商业面积40万平方米,停车位8000个,总投资25亿元,由东莞市三元盈晖投资发展有限公司开发。华南MALL作为中国首个集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化、运动七大特色主题区的超大型主题式购物公园,以突出主题特色为原则面向珠江三角洲地区。2005年5月1日正式营业。
2、北京金源时代购物中心
全球最大单体MALL——北京金源时代购物中心位于北京海淀区四季青远大路,由世纪金源投资集团有限公司开发完成。
作为北京2003年60项重点工程之一,北京金源时代购物中心占地18.2公顷,建筑面积为68万平方米,总投资38亿元。一期总建筑面积为55万平方米的单体建筑,东西横跨600米,南北跨度为120米,地上五层,地下两层。有大型室内停车楼,车位达6800余个,开
车可达各个商业楼层。一期55万平方米将成为世界最大的商业单体建筑,5至6家主力店,20余家半主力店,600余家专卖店,100余家主题餐厅,十余家娱乐休闲娱乐场所。
3、兴力达商业广场
这座上海最大的mall落户于上海普陀区真光路以东、沪宁高速以南,由四川兴力达集团和新长征集团2002年共同投资建造。
总建筑面积约为43万占地10万平方米,建筑面积45万平方米,总投资23亿元,计划2005年10月投入使用,号称将成为未来上海普陀区商圈的核心建筑之一,预计每年将产生15亿的现金流和2亿元的租金。但是目前,四川兴力达集团已撤出这一项目,其持有的兴力达商业广场有限公司的70%股权全部转让给项目合作方上海新长征集团。
4、正佳广场
位于广州天河商圈与广州新城市中轴线核心的正佳广场是一座集零售、饮食、娱乐、会展、休闲等八大功能为一体的大型购物中心,总投资40亿元,占地5.7万平方米,总建筑面积是42万平方米,其中裙楼商场面积30万平方米,地上七层,地下两层半;东塔楼为48层五星级酒店式公寓,西塔楼是30层超甲级写字楼。
开发商广州市正佳企业有限公司力图将正佳广场打造为“亚洲体验之都”,“以体验式购物模式让广州的市民、珠三角的市民甚至全国的游客体验国际尖端的商业文明”。
5、海南第一MALL
海南第一MALL海口港集团公司与海南环瑞置业有限公司合作开发的一个商业旅游项目,是海南省首个以MALL理念建造的大型主题式购物公园,也是全国唯一的“亲海”MALL。2002年被列为海口市重点项目,总投资2.5亿美元,30万平方米的建筑面积,12万平方米的商业面积,一家百货主力店、一家超市主力店、一家家居主力店、一家娱乐主力店,240米长拥有200余家精品名店的步行街,这几乎是海口目前最大的五家百货商场和购物中心加在一起的体量, 设计了3500个停车位;环绕港口海湾设计了1.6万平方米的美食长廊。 预计项目商业效应有效辐射海南省及北部湾广大地区。
6、上海正大广场
上海正大广场由泰国正大集团与其旗下的上海帝泰发展有限公司联合发展,坐落于上海浦东陆家嘴,2002年开业。上海正大广场占地面积3.1万平方米,建筑面积24.1万平方米,地下3层、地上10层。上海正大广场以世界顶级潮流的诠释者自居,号称要成为上海购物、饮食、娱乐中心和中国最卓越的生活娱乐城。
7、深圳华润中心万象城
位于深圳,总建筑面积达18.8万平方米的华润万象城已于2004年12月9日开始试营业。这座号称是“深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的超大型室内购物中心”的万象城,是华润集团在当地投资40亿元开发、总建筑面积55万平方米的综合性商业建筑群华润中心的一部分。华润中心万象城拥有6层商用楼面,近300个大小不一、功能不同的独立店铺,集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等诸多元素为一身。有业界人士认为,深圳华润中心万象城可能会成为深圳商业的“新地标”。
8、中华广场
与天河城并列成为广州商业地产典范的中华广场位于广州市中心——中山三路与较场西路交界处,由广州兴盛房地产发展有限公司开发,由其股东之一——香港昌盛集团有限公司全额投资建成。
中华广场2000年正式开业,地拥3.5万平方米,建筑面积达17万平方米,目前出租率达100%,日均人流量已达20万人次,节假日更是达到40万人次,年营业收入达20亿。其中“华数码城”作为广州手机的核心市场而变成各大手机厂家旗舰店的必争之地。
9、爱家民族园购物中心
北京爱家民族园购物中心于2005年8月20日正式开业。作为仅次于金源时代购物中心的北京第二大mall,爱家民族园购物中心总面积达16.8万平米,开发商为北京爱家投资管理(集团)公司。
坐落于中华民族园景区内和毗邻国家森林公园,爱家民族园购物中心以人文风情、特色建筑与生态城为主题,强调室内人文与室外自然和谐统一。
10、天河城广场
广东天贸(集团)股份有限公司投资开发的天河城广场已成为广州最繁华的商业中心,也是广州市的重要地标,被誉为“中国第一商城”。天河城广场总投资12亿元,建筑面积16万平方米,营业面积10万平方米。地上7层,地下3层,北面露天广场面积3000多平方米。天河城于1992年8月18日奠基、11月18日动工兴建,于1996年2月9日建成试业。天河城集购物、美食、娱乐、休闲、商务等多功能于一体,名符其实地“把北京路搬进了天河城”。
目前的日平均客流量已超过30万人次,节假日客流量更多,最高一天达83万人次。2004年全城营业额超过40亿元。