(6)不忽略偶发性的启示。墙上随手的涂鸦画，无关的事物间偶然的关联，对某表象直觉的领悟，自然物生长、衰落间变化的过程，蓦然发现的有趣、幽默的组合与形式，电脑设计过程中无意得到的奇异效果等，都是宝贵的财富。 思考题和作业 设计产品的平面广告，体现平面广告的传递信息和宣传商品的任务。 纪律良好，学习气氛热烈。 教学 后记
任课教师： 授课时间：第6周 周2节
授课对象 教材 分析 教学 目的 辅助教学手段 11级网页设计 章（节） 平面广告的创意原则 重点 难点 平面广告的创意原则 平面广告的创意原则 学习掌握平面广告的创意原则 计算机多媒体。 授课方式 理论课■ 实验课□ 讨论课□ 习题课□ 其他□ (请涂黑) 1、排版力求简单 避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。 2、图片比文案更重要 如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。 3、图片最好有故事性。 4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。 美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。 5、易于阅读 切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。 6、每个广告都要完成销售 千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以教学 基本 过程 及设 计
上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。 7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破 思考题和作业 平面广告创意练习 纪律良好，学习气氛热烈。 教学 后记
任课教师： 授课时间：第7周 周2节
授课对象 教材 分析 教学 目的 辅助教学手段 11级网页设计 章（节） 平面广告的创意方法 重点 难点 创造性思维 平面广告的创意方法 积累学习模仿平面广告的创意方法。 计算机多媒体。 授课方式 理论课■ 实验课□ 讨论课□ 习题课□ 其他□ (请涂黑) 一,创造性思维 1,独创性 2,联动性 (1)接近联想 (2),类似联想 (3),对比联想 (4),因果联想 3,多向性 是一种利用思维意识进行广泛深入的多元化的思维方式,善于从不同的角度思考问题.依赖于四种思维\机智\(1),发散机智 教学 ①逆向机智:逆向机智又叫逆向思维,它的方法强调在设计的过程中基本 把思维向目标的反方向运动,这是一种反常规的创意方法,从不可行,过程 不相关或者习惯上认为不可能的事物中找出新的答案.逆向思维并不及设 是凭空想象,闭门造车,而是在收集了大量资料以后进行反思,并在此计 基础上进行创意的. ②换元机智\即灵活地变换影响事物质和量的诸多因素中的某一个,从而产生新的思路. ③转向机智\即思维在一个方向受阻时,立即转向另一个方向. 4,跨跃性: 从思维的进程来说,跨跃性表现为常见的省略思维步骤,加大思维前进的\跨度\从思维的条件来说,它表现为突破:一是\智力杂交能力\即善于选取前人智慧宝库中的精华,通过巧妙的结合,形成新的成果;二是\思维统摄能力\即把大量概念,事实和观察材料综合在一起,加以概括整理,形成概念和系统;三是\辨证分析能力\即对占有材料进行分析,把握它们的个性特点,然后从这些特点中概括出事物
的规律.把繁杂的设计元素进行整合,就是要求我们把各类固有形态,形式移植交叉,然后复合成新的因子. 5,综合性:
以创意者的思维方式发现人们习以为常的事物中的新含义,通过提炼,整理,选择,交叉等方法,开拓性地发挥出创意的卓越感染力与说力.
二,收敛思维
收敛思维又称集中思维.这种思维模式是从已给的信息里,寻找出一个理想的设计方案.所以要把思考的方向围绕着这一答案进行展开,利用已有的知识推演出合理的设计来.如果我们把这种思维方法与发散思维方法结合在一起,按照思维运动的规律,进行发散——收敛——再发散——再收敛的原理设计,就能不断把设计思维引向深入.发散思维表现为大胆设想,收敛思维则表现为精益求精,两者有机地结合在一起,就能创造出好的设计作品来 三,悖论思维
悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案,它并非仅凭直觉.这种图形结构的表达方式在平面的二维空间上可以成立,然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在.它用非自然的设计方法,将人们熟悉的,合情合理的物体,放置在一种不合理的空间秩序中,使物体之间显示出非逻辑思维的联系,从而突出了原有物体含义的局限,冲破了主观与客观世界之间的心理障碍,形成一个个耐人寻味的广告世界. 四,头脑风暴法:
又译为智力激励法或脑力激荡法,这种方法一般是通过一种特殊的 小型会议,使与会者毫无顾忌地提出各种想法,彼此激励,相诱发,引起联想,导致创造性设想的连锁反应,它依靠众人的头脑集思广益,借助团队的力量形成风暴般的创意思潮,产生出众多的创意性设想. 三个步骤: 1,确定议题 2,脑力激荡 3,筛选评估
《广告创意思维》课程的作业节奏:
①___ 选题;
②___ 思维导图绘制.(围绕主题感念命题); ③___ 初步构思及创意策略单撰写;
④___ 创意策图绘制(包括基础文案与手绘方案); ⑤ 备图;(拍照,画插图);