学号14123603830
毕业论文
题目: 当代企业家形象对企业品牌形象的影响
作 者 丁晓雅 届 别 2016届 院 别 经济与管理学院 专 业 工商管理 指导教师 李涌来 职 称 讲师 完成时间 2016年5月
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签字日期：2015年 月 日 签字日期：2015 年 月 日
摘 要
随着互联网时代的到来，越来越多的企业家通过互联网为媒介打造个人形象，进而塑造企业的品牌形象，企业家们凭借其独特的语言风格和突出的事业成就，打造一个鲜明的个人品牌，从而影响着企业的形象定位。树立一个积极正面的个人品牌形象不仅仅能够对企业家自身带来良好的影响，同时也会给企业带来重要的影响，通过正确的规划指引，良好的个人品牌形象可以将关注者转化为市场的购买者，从而带动企业整体的发展，扩大企业的收益。 对于企业来说，把品牌的形象与管理者的形象捆绑起来有利有弊，企业家们必须要时刻保持自己的良好形象，自身的形象很大程度上决定着品牌的即时价值。例如现在直接代言自家品牌的聚美优品CEO陈欧，他就把自身如企业品牌形象完全联系起来，直接启用自己为形象代言人。塑造自身形象的同时打造企业的文化和形象。
随着互联网的发展，信息爆炸时代的到来，越来越多的企业有丰富的渠道来宣传自身的企业文化，各种各样的娱乐节目，随处可见的网络段子，这些都是企业塑造形象的有利平台。同时经济的高速发展，使人们越来越崇拜成功的企业家们，似乎他们的成功创业成为年轻一代的偶像，于是利用这些人们的心态，企业家们利用这些现象，在社交网络上塑造符合企业文化的形象定位。
关键词：企业家 企业家形象 企业品牌形象
Abstract
With the advent of the Internet era, more and more entrepreneurs through the Internet as a medium to create personal image, and shaping the brand image of the enterprise, entrepreneurs by virtue of its unique language style and outstanding achievements in the cause, to create a distinctive personal brand, thus affecting the corporate image positioning. Establish a positive personal brand image can not only bring good influence of the entrepreneur's own, also will bring important influence to the
enterprise, through the correct guidance of the planning, good personal brand image can be for buyers in the market, so as to drive the development of the enterprise as a whole, expand the business income will focus on transformation.
For businesses, the image of the brand image and managers tied up the pros and cons, entrepreneurs must be to keep the good image of themselves and their image, to a great extent, determines the brand instant value. Now, for instance, direct
endorsement of their own brands of poly beauty is superior CEO Chen ou, he put itself such as brand image of the enterprise is fully linked, directly to enable themselves to be the spokesmen for the image. To shape their own image while building the culture and image of the enterprise.
With the development of Internet and the arrival of the era of information explosion, more and more enterprises have rich channels to promote its own corporate culture, a variety of entertainment, can be seen everywhere in the network scripts, these are favorable platform for shaping the corporate image. And the rapid development of economy, people more and more worship successful entrepreneurs, it seems their successful entrepreneurs become idols for the younger generation, so the use of the mentality of these people, entrepreneurs use these phenomena, in social networks shape with the image position of enterprise culture. Key words: entrepreneur image enterprise brand image
目 录
摘要...................................................................... 1 Abstract.................................................................. 1 导论...................................................................... 1 1、问题的提出............................................................. 1 2、本论文相关的国外研究动态............................................... 1 3、本论文相关的国内研究现状............................................... 2 4、论文主要研究内容与组织结构............................................. 2 一、企业家形象与企业品牌形象的概念……………………………………………………2
1、企业家形象的定义 2
2、企业品牌形象定义....................................................... 3 3、企业家形象与企业品牌形象的关系......................................... 4 二、企业家形象的传播和塑造................................................................................................. 5 1、企业家个人形象的类型................................................... 5 2、企业家个人形象的塑造................................................... 7 3、企业家形象传播类型..................................................... 8 4、企业家个人形象传播策略................................................. 9 三、企业家形象对企业品牌形象的影响分析....................................................................... 10 1、企业家个人形象对企业品牌形象的积极影响................................ 10 2、企业家个人形象对企业品牌形象的消极影响................................ 12 3、理性看待企业家个人形象对企业品牌形象的作用............................ 16 结论........................................................................................................................................... 17 参考文献................................................................................................................................... 17 致谢........................................................................................................................................... 18