南宁会展场馆运营的现状与趋势探析
目 录
中文摘要 ....................................................................................................................................... 2 Abstract ......................................................................................................................................... 3 一、南宁市会展业发展状况 ....................................................................................................... 4
（一）南宁市会展业现状 .................................................................................................... 4
1、南宁市展馆基本情况 ............................................................................................... 4 2、南宁市会展企业现状 ............................................................................................... 4 （二）南宁市会展业的主要特点 ........................................................................................ 5
1、办展次数不断增加 ................................................................................................... 5 2、 参展地域不断扩大，办展平台作用在增强 .......................................................... 5 3、办展经济效益好、社会评价高 ............................................................................... 5 4、专业性越来越突出,展览主题丰富,涉及领域广泛 ................................................. 6 5、会展规模不断扩大 ................................................................................................... 6 （三）南宁市会展业存在的问题 ........................................................................................ 6
1、会展企业的综合竞争力较差 ................................................................................... 6 2、会展基础配套设施薄弱，未形成规模 ................................................................... 6 3、会展行业协会未能充分发挥其作用 ....................................................................... 7 4、展馆出租率低，展馆资源浪费，结构不合理 ....................................................... 7 5、会展市场秩序问题突出 ........................................................................................... 7
二、南宁国际会展中心的概述 ................................................................................................... 7 三、南宁国际会展中心的运营现状 ........................................................................................... 8
（一）南宁国际会展中心的规划与建造现状 .................................................................... 8
1、前期市场调研不足。 ............................................................................................... 9 2、展厅设计规划存在缺陷。 ....................................................................................... 9 3、配套设施不完善。 ................................................................................................... 9 （二）南宁国际会展中心特色的场馆经营模式 ................................................................ 9 （三）会展中心的设备设施管理现状 .............................................................................. 10 （四）南宁国际会展中心的服务现状 .............................................................................. 10 （五）南宁国际会展中心的人力资源现状 ...................................................................... 11 四、南宁国际会展中心发展趋势探析 ..................................................................................... 11
（一）注重会展服务的质量 .............................................................................................. 11 （二）场馆自办展培育探析 .............................................................................................. 12 （三）南宁场馆经营模式探析 .......................................................................................... 12 （四）市场化与国际化的深入，做“专”重于做“大” .............................................. 13 注 释 ........................................................................................................................................... 14 参 考 文 献 ......................................................................................................................... 14 感谢 ............................................................................................................................................. 15
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中文摘要
会展业集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流、信息交流为一体，是促进城市服务业发展的朝阳企业。会展能带动巨大的资金流、物流、人流、信息流和文化流，可以提升城市知名度和品位，从而推动地区经济发展和城市繁荣。近些年来在我国会展业快速发展的过程中，会展场馆的建设和经营模式成为关注的焦点问题。除北京、上海、广州等一线会展城市外，很多二线会展城市均在改建、扩建、新建会展场馆，积极发展会展业。由于北部湾的兴起，广西南宁会展业的发展也备受关注。如何增强会展场馆的竞争力、提升服务品质、塑造品牌形象、提高利用率等，都成了会展建设者面临的难题。本文选择南宁国际会展中心的运营现状来研究，旨在探索出一条适合南宁会展业发展的道路。
关键词 会展环境；会展场馆；运营趋势；会展业
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Abstract
Keywords
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一、南宁市会展业发展状况
自从中国-东盟博览会永久落户南宁，南宁市的经济不断发展，加上南宁作为北部湾经济区中心城市的区位优势，使南宁的会展经济呈现出一派蓬勃发展的趋势。为了掌握南宁市会展业的现状和发展趋势，国家统计局南宁调查队通过对全市50家会展企业进行了南宁市会展业状况调查，结果表明，2004年以来南宁市办展次数不断增加，展会规模不断扩大，领域更为广泛，社会效益和经济效益同步提高，会展的经济拉动作用越发明显。但是在发展过程中仍存在一些问题，制约到了南宁会展业的发展。
（一）南宁市会展业现状 1、南宁市展馆基本情况
从展馆规模方面看，南宁市具有一定规模的展览场馆共有5家，分别是南宁国际会展中心、广西展览馆、广西汽车市场、南宁市如意坊以及广西博物馆。这些展馆的面积在南宁市展览市场上所占份额高达95%，其中南宁国际会展中心是目前南宁市最大的展馆，占地面积850亩，是中国—东盟博览会永久举办会址。
2、南宁市会展企业现状
南宁市现有承办展览业务的企业和单位共有48家，如南宁国际会展中心、金汇展公司、广西展览馆、南宁市力帮展览服务公司等知名企业。2008年，会展企业举办的展览会、展销会和大型节事活动诸如中国-东盟博览会、南宁国际民歌艺术节、广西汽车交易会、中国-东盟学生用品展、春季人才交流会等，都办得非常成功。总体呈现出经营规模扩大，经济效益增加的良好态势。调查结果显示，2008年会展企业的主营业务收入同比增长31.2%，其中会展业务直接收入同比增长76.7%，营业利润同比增长21.2%，期末从业人员数量同比增17.3%。
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（二）南宁市会展业的主要特点
1995年，南宁市的会展业开始起步，经历了最初的起步发展阶段和近年来的快速壮大阶段，成立了广西会展行业协会，呈现出越来越明显的行业发展态势，同时也带动了其他相关服务业的发展，南宁市的整个经济社会也因此发展迅速。
1、办展次数不断增加
2005年至2008年四年中，南宁市举办各类展览会分别为29个、31个、42个、57个，增长速度分别为6.8%、32.3%、35.7%。2008年举办国际会议次数51次、参加展览商达17781个，其中境外参展商1503个、境外参展人数累计3.7万人，同比分别增长了37.8%、12.9%、10.8%、23%。近年来南宁市会展业办展数量不断增加（如：表1）。 表1：近年南宁市举办会展状况表 办展内容 办展个数（个） 国际会议次数（次） 参展商个数（个） 其中：境外参展商个数（个） 境外参展累计人数（万人） 参展累计人数（万人） 2005年 2006年 2007年 2008年 29 34 12223 1168 2.1 53 31 35 12623 1285 2.3 59 42 37 15749 1356 3.3 65 57 51 17781 1503 3.7 85 2、 参展地域不断扩大，办展平台作用在增强
南宁市会展平台作用的增强，为国内展览商提供了举办国际化展会的良好环境，吸引着许多国内展览商到南宁寻求发展良机。2008年，20多个国家和地区的100多家企业到南宁参展，境外参加展览商个数超过百个，同比增长10.7％。2008年广西区外的办展单位来南宁办展的次数达10次。随着办展能力的增强，南宁市会展企业也主动出去，到区内外城市办展。据调查，2008年南宁市会展企业外出办展次数达8次。
3、办展经济效益好、社会评价高
南宁市通过举办展览，推动和促进了相关行业的发展，会展业带动的社会绩效也增强了，在调查的办展企业中，认为办展经济效益较好的单位占58.6%，认为一般的占36.8%，
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