三、创意关键
1.定位性准：策划紧紧围绕秀山县委、县政府打造“大边城”的旅游发展战略，力推“边城、花灯、山水、龙舟赛、金银花、土鸡”六张旅游王牌，打造中国边城为重庆市旅游目的地和武陵山区旅游集散地。通过精心的策划和周密的实施，力争将边城旅游节打造成为重庆乃至西部一年一度的旅游盛会。
2.影响力大：国际巨星演唱会强大的明星阵容，对内聚集节会人气，对外宣传旅游资源。
3.市场化高：充分利用演唱会冠名和门票，论坛冠名，户外广告招商运作活动经费，减少政府的资金投入。
4.推广性强：通过电视、广播、网络录播和直播开幕典礼暨国际巨星演唱会、三省市龙舟邀请赛、形象大使选拔,加大传播力度树立世界形象。
5.产业化深：利用花灯专场演出深化花灯文化，利用展销会、美食周推广湘、黔、渝三省市农特产品、旅游商品、名特小吃，通过项目推介及签约，促进秀山县与其他省市及国家的经济合作与交流，从而促进政治、经济和文化的发展。
第一章 整体构想
一、活动简介 （一）目的
1.塑造和传播秀山边城形象，打响秀山边城的知名度、提高秀山边城的竞争力和影响力，树立品牌。
2.带动秀山县地区的经济发展，吸引投资商、企业家到秀山县投资。 3.推动秀山县旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全县旅游业发展。
4.推动秀山边城乃至整个秀山县其他相关行业的发展。
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（二）主题 秀丽无边 山水恋城 （三）标识(旅游文化节前全国征集) （四）时间 2012年6月10日——13日 （五）地点：中国重庆（秀山县） 二、打造策略 （一）产品定位
地地道道的中国地方特色旅游节事活动，以低成本、中低层次消费为特点，使其定位为平民化的休闲娱乐活动。
打造自助旅游的栖息地——集吃、住、游、玩、购、观赏等于一体的综合性休闲娱乐场所。
（二）成长战略
采用每年一届的形式，以倡导健康休闲文化为理念，以推动秀山县休闲旅游业健康、快速发展为出发点，顺应大众需求，在活动形式上不断推陈出新。
突出有 “鸡鸣三省”、“一脚踏三省” 独特的地理描述，力推“边城、花灯、山水、龙舟赛、金银花、土鸡”六张旅游王牌，打造中国边城为重庆市旅游目的地和武陵山区旅游集散地。
打造为自助旅游的栖息地——集吃、住、游、玩、购、观赏等于一体的综合性休闲娱乐场所。
（三）运作模式
政府主导、文旅联姻、企业经营、市场运作、社会参与五位一体实现共赢。
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采取由秀山县政府牵头，各区政府轮流主办的活动形式，以保证能成功展示秀山县的整体风貌；并在县与县之间推行良性竞争机制，促进活动的可持续发展；各子项目由行业内企业单位通过竞标来获得活动承办权，并在所属政府部门的指导下独立完成活动运营，整个活动过程均采用市场化的运作模式。
三、 项目结构
品牌产品 中国（边城）旅游文化节 重要产品 中国边城三省市龙舟邀请赛 中国秀山“永远的花灯”专场文艺演出 开幕典礼暨国际巨星演唱会 秀山“Z”字游 配套 活动 旅游文化节形象代言人选拔大赛 重庆市秀山县招商合作项目签约仪式 重庆市秀山县招商项目推介会 边城旅游产业发展研讨会 中国边城秀山金银花高峰论坛 中国边城旅游文化节（2012·秀山） 首届湘黔渝农特产品暨旅游商品展销会 首届湘黔渝三省市美食周 秀山花灯精品演出 四、 活动构成
品牌产品：
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旅游文化节以文化旅游活动为主结合相关的展览，赛事及会议活动，向外界展示活动的主题与秀山丰富的文化旅游资源，打造其产品特色。
重要产品：
本次活动的重要组成部分，体现活动主题，提高大众参与度，提升知名度，营造节事活动氛围；成为体现产品特色的支撑产品。
配套活动：
丰富活动形式，提高各层次公众的参与度，提升文化内涵，辅助突出活动主题，同时产生一定的经济效益。
营销特色：
由政府牵头，整合现有资源，联合本地各大旅游会展产业，以期达到低成本，高效益的经济效应。
具体活动构成：
1．旅游文化节形象代言人选拔大赛
为旅游文化节选择最合适的形象代言人，为旅游文化节旅游文化节做形式上得宣传，打造边城独有的形象，让边城在广告与人为宣传外在代言人的领导下得到进一步的推广。
2.重庆市秀山县招商合作项目签约仪式
在秀山县锰都大酒店举行签约仪式，将秀山县农业、工业、旅游、现代服务业等招商合作项目于边城旅游文化节期间进行集中签约，利用旅游节社会和媒体的广泛关注度，起到更大的传播效益，为秀山县政治、经济、商贸、文化等领域起到更大推动和宣传作用。签约仪式将按照类别进行逐轮签订。 3.重庆市秀山县招商项目推介会
由秀山县领导和有关部门领导出席，就秀山县近期农业、工业、旅游、现代服务业等待招商项目以PPT的形式，图文并茂地进行详细介绍。广泛邀请全国各地有关单位、企业参会。 4.边城旅游产业发展研讨会
边城旅游产业是沈从文笔下《边城》的推广、重庆旅游业持续发展、旅游资源多向发展的背景下衍生出来的，将文学与现代时尚完美的融合在一起。而如 何使边城旅游产业持续发展下去，将是此次研讨会的焦点。
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5.中国秀山“永远的花灯”专场文艺演出
出席欢迎宴会的来宾在秀山县领导的陪同下来到秀山县花灯剧场观看由秀
山县的文艺工作者们为众来宾上演一台精心策划、筹备的中国秀山“永远的花灯”专场文艺演出。文艺演出中，秀山县的花灯演员将以花灯为载体，体现秀山特有的地域文化、民族文化和历史文化。
6. 秀山“Z”字游
相比传统出游方式而言，如今人们更愿意选择健康运动的出游方式。骑着单车，穿梭于石褆古镇和花灯广场；徒步行走，流连于边城翠翠岛周围。边走边看，边走边吃，边走边玩，享受生活别有一番情趣。
利用两天时间，让消费者去秀山自驾游——前一天晚上到达秀山花寨休息； 第一天进行凤凰山-传灯寺-凤鸣书院-边城路线的游玩，晚上回秀山花灯寨，住：秀山花灯寨吊脚楼。看：花灯文化、傩戏表演、土家文化、边贸风情。食：花灯全席、土家特色风味食品。带：秀山文化纪念品；星期天进行环形旅游-古生物场之后返回。
沈从文笔下《边城》中翠翠岛所在地
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