目 录
摘 要 .............................................................. I 关键词 .............................................................. I 引言 ................................................................ 1 一、宝洁公司概况 .................................................... 1 （一）宝洁公司简介 ................................................... 1 （二）宝洁公司市场份额 ............................................... 1 二、宝洁公司市场营销策略分析 ........................................ 1 （一）宝洁公司市场营销理念 ........................................... 1 （二）宝洁公司市场营销方式 ........................................... 2 （三）宝洁公司市场营销手法 ........................................... 5 三、宝洁公司SWOT分析 ............................................... 6 （一）内部优势(S): ................................................... 6 （二）劣势（W）： ..................................................... 6 （三）外部机会（O）： ................................................. 7 （四）外部威胁（T）： ................................................. 7 四、宝洁营销策略的弊端 .............................................. 7 （一）广告策略弊端 ................................................... 7 （二）网络策略弊端 ................................................... 8 五、宝洁公司市场营销未来发展策略 .................................... 8 （一）广告策略 ....................................................... 8 （二）网络策略 ....................................................... 9 总 结 .............................................................. 9 参考文献 ........................................................... 10 致 谢 ............................................. 错误！未定义书签。
浅谈企业品牌传播策略——以宝洁公司为例
摘 要：宝洁公司是日用品行业的领军企业，成功地打造了300多个品牌，公
司奉行“亲近生活，美化生活”的核心理念，在我国打造出了品质一流，深受喜爱的日用品，其中包括海飞丝、飘柔等产品。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500强的企业的“日用消费品大王”，也是著名的“品牌王国”。本文研究了宝洁公司主要的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的宣传案例加以说明，并对未来宝洁公司营销策略进行了初步分析。
关键词：宝洁公司；市场营销；策略
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The Research on the marketing and sales strategy of P& G
Abstract： P& G is the leader of a business commodity and it is successful to create more than 300 daily brands, Procter & Gamble has \to life beautify life\business purposes and it has popular products among consumers including Rejoice, Pantene etc. Its products are exported to more than 160 countries and regions It is not only the king of the world's top 500 enterprises \
We discuss the way of marketing and sales in this paper and we discuss the development of marketing and sales, based on the case of P & G.
Key words：P&G；marketing and sales;
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III