《传播学》教案
绪论 ............................................................................................................................................................... 2
第一节 传播学的研究对象 ............................................................................................................... 2 第二节 传播学的研究体系 ............................................................................................................... 3 第三节 学习和研究传播学的意义 ................................................................................................... 3 第四节 传播学的研究方法 ............................................................................................................... 4 第一章 传播学的回顾与展望 ..................................................................................................................... 4
第一节 传播学的渊源与孕育 ........................................................................................................... 4 第二节 传播学的产生和确立 ........................................................................................................... 5 第三节 传播学的现状和趋势 ........................................................................................................... 5 第二章 传播 ................................................................................................................................................. 5
第一节 传播的概念 ........................................................................................................................... 5 第二节 传播的特点 ........................................................................................................................... 6 第三节 传播的分类 ........................................................................................................................... 6 第四节 传播的革命 ........................................................................................................................... 6 第五节 传播的模式 ........................................................................................................................... 7 第六节 传播的功能 ........................................................................................................................... 8 第七节 传播的原则 ........................................................................................................................... 9 第三章 传播者 ............................................................................................................................................. 9
第一节 个人层面的传播者 ............................................................................................................... 9 第二节 媒介组织 ............................................................................................................................. 10 第三节 传播制度研究 ...................................................................................................................... 11 第四章 传播与信息 ................................................................................................................................... 12
第一节 信息研究简述 ..................................................................................................................... 12 第二节 信息的传播分析 ................................................................................................................. 12 第三节 信息的特征与分类 ............................................................................................................. 13 第四节 信息爆炸与信息匮乏 ......................................................................................................... 13 第五节 信息污染与信息侵略 ......................................................................................................... 14 第五章 传播与符号 ................................................................................................................................... 14
第一节 符号、意义与传播 ............................................................................................................. 14 第二节 符号的特性、功能与易读性 ............................................................................................. 15 第三节 语言符号 ............................................................................................................................. 16 第四节 非语言符号 ......................................................................................................................... 17 第六章 传播媒介 ....................................................................................................................................... 17
第一节 传播媒介的概念与特点 ..................................................................................................... 17 第二节 传播媒介的类型 ................................................................................................................. 18 第三节 媒介理论述评 ..................................................................................................................... 18 第七章 传播的谋略 ................................................................................................................................... 19
第一节 传播谋略的立体透视与分析 ............................................................................................. 19 第二节 传播谋略的运筹与决断 ..................................................................................................... 19 第三节 古今传播谋略经典 ............................................................................................................. 19 第八章 传播的技巧 ................................................................................................................................... 20
第一节 传播技巧的概念与特点 ..................................................................................................... 20 第二节 传播技巧的掌握与运用 ..................................................................................................... 20 第三节 中外传播技巧集粹 ............................................................................................................. 21 第九章 受众 ............................................................................................................................................... 21
第一节 受众的形貌 ......................................................................................................................... 22 第二节 受众研究的理论 ................................................................................................................. 22 第三节 受众的心理 ......................................................................................................................... 23 第四节 受众的选择机制 ................................................................................................................. 24 第五节 受众的反馈 ......................................................................................................................... 25 第六节 意见领袖 ............................................................................................................................. 25 第十章 传播环境 ....................................................................................................................................... 26
第一节 传播与环境的关系 ............................................................................................................. 26 第二节 传播环境的特征与类型 ..................................................................................................... 26 第三节 地理环境与物理环境 ......................................................................................................... 27 第四节 媒介环境与社会环境 ......................................................................................................... 27 第十一章 传播效果 ................................................................................................................................... 28
第一节 传播效果研究的历程与阶段理论 ..................................................................................... 28 第二节 传播效果研究的断面理论 ................................................................................................. 29 第三节 传播效果的实质 ................................................................................................................. 29 第五节 传播效果的评估 ................................................................................................................. 30
绪论
重要概念： 传播学 传播研究 传播理论 传播本质 传播规律
第一节 传播学的研究对象
一 传播学的定义 传播研究（Communication Studies），是人类对传播现象和问题的审视，探究和思考，是通过“事实陈述”而得出“价值判断”的一个命题论述。
传播理论（Communication Theory），是传播研究者对某些传播现象和问题的系统解释和集中探讨，是由与该现象有关的一组命题组成的体系，是有助于弄清该现象的任何一种思想。
传播科学，是一门探索揭示人类传播本质和规律的科学，也是传播研究者在最近几十年对人类传播现象和传播研究成果进行系统分析和有机整合而发展成的知识体系。 二 传播学的研究对象和宗旨
传播学的研究对象就是人类传播现象，总之，凡是客观地存在于传播活动中并构成影响的现象，都是传播学的研究对象。
传播学的研究宗旨，就是从人类社会的普遍联系中，从人类传播的内在机制和外在联系以及各种传播因素之间的相互关系中，探索和揭示人类传播的本质和规律。它是由传播活动本身所具有的特殊矛盾所决定的。
传播本质是传播活动的根本性质，是指传播活动组成要素之间的内在的稳定的联系。 传播规律是指传播活动中内在矛盾诸方面的联系和斗争的客观法则和必然趋势。其根本特点就在于不以人的意志为转移，具有客观性、必然性、重复性和隐蔽性。 三 传播学的学科特点
1 整体性 2 互动性 3 开放性 4 综合性 5发展性
第二节 传播学的研究体系
一 传播学与其他学科的关系
1 传播学与社会学 2 传播学与人类学 3 传播学与文化学 4 传播学与心理学 5 传播学与宣传学 6 传播学与新闻学 7 传播学与历史学 8传播学与地理学 二 传播学的知识层次
按照知识的构成或抽绎层次，我们可以把传播学分为：理论传播学，历史传播学，实用传播学和边缘传播学。
三 传播学的理论框架
1 传播科学论：这是对该学科研究对象、范围、体系和意义的宏观认识
2 传播过程论：这是对人类传播的特性、模式、分类、功能和原则等基本问题的中观认识。 3 传播主体论：这是对传播主动者和信息发出者的形貌特点、传播机制、调控形态等的认识。
4 传播客体论：这是对人类传播的内容或信息的认识
5 传播载体论：这是对传播符号和传播媒介（合称传播载体）的认识。 6 传播对象论：这是对信息传播的终点——接受者的特性、动机、需求以及接受机制的认识。 7 传播方法论：这是对传播活动中传播策略、传播技巧等具体操作行为的形貌、特性、使用规律及其功效的认识。
8 传播环境论：这是对环绕、置放在传播活动周围的情况和条件的认识。
第三节 学习和研究传播学的意义
一 有助于推动传播学的学科建设
二 有助于正确解释和合理解决传播现象和问题
三 有助于提高传播决策的科学化水平 四 有助于增强信息传播的效果 五 有助于人们开发和利用信息资源
第四节 传播学的研究方法
一 传播学研究方法的基本特点
1 独立性：外在特征主要是指传播学研究方法的具体性或指定性
2 稳定性：这是建立在某种传播研究方法的内核或基质保持相对不变的基础上的 3 创造性 4 解释性 5 科学性
二 传播学研究方法的主要种类
1 哲学方法：它是指辨证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论。具体地说，哲学方法主要表现为： 1）客观性 2）辨证性 3）具体性 4）发展性
2 专向方法：它是指通过运用某一学科的基本理论、准则、尺度和方法，甚至一套独特的术语，从某一特殊角度或层面来观照和分析研究对象，从而可以从不同的方面来揭示传播的本质规律和各种关系： 1）社会学方法 2）心理学方法 3）语言学方法
3 横向方法： 1）控制论方法 2）信息论方法 3）系统论方法
4 具体方法 1）调查研究法 2）内容分析法 3）控制实验法 4）个案研究法
第一章 传播学的回顾与展望
第一节 传播学的渊源与孕育
一 传播学的欧洲渊源
1 奥古斯特·孔德（Augusta Comte）：大力提倡实证主义的研究，但他本人的著作似乎还遗留着形而上学时期甚至于神学时期的东西 2 塔尔德 3 涂尔干 4 齐穆尔
二 美国传播学的孕育 1 杜威 2 库利 3 帕克 4 米德
第二节 传播学的产生和确立
一 传播学的五位创始人
1 拉斯韦尔 2 勒温 3 霍夫兰 4 拉扎斯菲尔德 5 李普曼 二 传播学的完善者
韦伯·施拉姆十分重视传播学的教学和科研工作，致力于扩大传播学在美国和世界教育界和学术界的影响。
第三节 传播学的现状和趋势
一 传播学的研究现状
1 传播学已流传、扩散到全世界
2 传播理论多姿多彩，学术流派层出不穷 3 研究方法灵活多样，研究领域不断扩大 4 研究机构相继成立，科研队伍不断壮大 5 研究专著大量出版，学术刊物纷纷创办 6 设立传播专业，培养传播人才 二 传播学的发展趋势 1 科学化趋势 2 融合化趋势 3鲜活化趋势 4 操作化趋势 5 分支化趋势 6 本土化趋势
第二章 传播
重要概念： 传播 内向传播 人际传播 组织传播 大众传播 跨国传播 传播模式 阳光模式体互动模式 传播功能 传播原则
第一节 传播的概念
一 传播概念的演变
1 “共享”说 2 “影响”说 3 “反应”说 4“互动”说 5“过程”说 二 传播的定义
1 传播是人类的活动 2 传播是信息的交流 3 传播离不开符号和媒介
4 传播的目的是希望发生相应的变化
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