从三大产业分析中国高尔夫的产业结构和发展状
况
营销人 2005-1-27 17:27:00 阅读：49 回复：0
近些年，中国经济快速增长，带动了一大批爱好高尔夫运动的消费人群的出现。有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长，而国内的高尔夫消费人群已突破100万人。庞大的消费人群的出现，带动了高尔夫相关产业的蓬勃发展。
根据有关数据，预计到2006年，中国高尔夫产业将会超过479亿人民币，中国高尔夫球市场在未来五年内将以每年 25%的速度飞快增长。高尔夫产业创造出的社会财富，在国民生产总值中所占的比重越来越大。高尔夫产业几乎涉及到社会经济的各个部门。下面笔者从制造业、服务业和房地产业这三大产业来分析高尔夫产业的结构和发展状况。
一、制造业
(一)相关范围
与高尔夫产业相关的制造行业主要有：高尔夫球杆球具业、高尔夫服装业、高尔夫球场设施设备业。
1、高尔夫球杆球具业：球杆、球、球座、球标、球杆握把、杆身、杆头、球杆套、球杆量度、制造及维修品、球包、旅行袋、手袋。
2、高尔夫服装业：男装、女装、童装、球僮服装、球鞋、休闲鞋、袜子、帽子、头饰、手套、雨伞、毛巾、太阳眼镜、防晒、护肤用品
3、高尔夫球场设施设备业：高尔夫球车及配备、高尔夫草坪、草种、草坪机械、人造草皮产品、化学/生物制品及肥料、灌溉和排水设备、练习场设施及用具、洗球机、捡球器、回收器、码数度量器及符号、模拟练习设备和挥杆分析器、景观美化及器材、球场、俱乐部、练习场的设计、建造和管理。
(二)发展状况
据国际高尔夫球协会统计，中国目前已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大高尔夫球用具生产国，并有望在三年内超越美国，占据这一市场70%的份额。高尔夫球具和配件是高尔夫产业中的重要的一部分。尽管高尔夫在中国的发展仍然只是处于初级阶段，但全球知名的高尔夫品牌用品纷纷在中国设场加工，以便尽早地占据更大的市场份
额。
完善的球场设施设备，在球场管理中非常的重要，是每个球场必备的。球场配备包括各类型剪草机、覆沙机、球道和果岭打孔机、果岭打孔柱收集机械、喷药机、挖掘机械、铲土机械、沙坑补沙机械、划破机械、运输机械等应有尽有，满足各项工作需要。因此，球场设施设备有很大的前景。
另外还有高尔夫练习场设备、 球场及会所用品、球具修理工具、高尔夫球具配件、高尔夫球具等。 练习场设备主要包括高尔夫练习球及发球器、练习垫、练习场 机械设备、练习场附件等；球场及会所用品主要包括会所用品、球场用品等。这将是一个大有发展前景的产业。
二、服务业
与高尔夫产业相关的服务业主要包括高尔夫旅游业、高尔夫展览会、高尔夫球场养护业、相关综合服务业。
1、高尔夫旅游业
暨南大学深圳旅游学院的吴克祥副教授认为：“高尔夫旅游是一种指向明确、具体的特殊休闲旅游，无论人们参与高尔夫运动的程度如何，旅游的目的地就是高尔夫球场。”
因此高尔夫球场建设可以带动地区旅游业的发展。比如海南省。随着高尔夫球这项“绿色运动”的日益大众化，它正逐渐成为海南旅游休闲的新热点。海南省把高尔夫球运动列为该省旅游业的六大主打产品之一，高尔夫产业已形成一定的规模。各类国内、国际、职业、业余赛事的举办，各种具有海南特色的高尔夫旅游产品的开发，为海南省吸引了众多高尔夫球爱好者和旅游观光客。
据统计，近两年来，海南的高尔夫球场每年接待打球的人数都高达10万人次，高尔夫已成为与旅游业紧密结合的一项产业。“冬季到海南打高尔夫”，对我国北方地区及日本、韩国、北欧、东欧等国的高尔夫球爱好者都有极大的吸引力。
高尔夫球场可以通过与旅游机构的资源合作，找到更多的具有高消费能力的商务客人。从而有效解决客源问题，提高球场的使用率，增加营业收入，有效拉动当地旅游、餐饮等周边经济的发展。高尔夫旅游，已成为旅游业一个新的经济增长亮点。
2、高尔夫展览会
专业高尔夫展览会在从很多方面反映一个地区或是一个国家高尔夫的发展状况及前景
下，也能为高尔夫界的商家搭建交流舞台。比如，即将于2004年3月4日至6日举办的中国(广州)国际高尔夫球用品展览会，在国内率先为球场球会、旅游机构设立了\高尔夫旅游主题展区\和\中国高尔夫20年产业成果主题展区\，为球场球会、旅游机构展示企业形象，拓展高尔夫旅游业务搭建了平台创造了洽谈贸易的条件。
据了解，展览会这一富有特色的高尔夫旅游与产业成果主题展区，已经引起了法国旅游局、泰国旅游局、联合国教科文组织、广东美国商会的兴趣与关注。 高尔夫球会如果利用展览会这一平台，在向来自海内外经济界的人士传播高尔夫文化的同时，也能刺激商界人士对高尔夫运动的兴趣。就能够迅速发展会员，更有效地推广高尔夫运动。
3、高尔夫球场养护业(草坪管理)
高尔夫运动是一项对草坪要求很高的运动，国外的高尔夫球场管理已经非常的专业化，自动化的程度相当高。很多是用机械化操作的。同时国外高尔夫球场可选用的草坪专用化肥品种非常多，而且都是经过处理的缓释型固体肥料和施用较为安全的液体肥料。
这些肥料包括果岭和球道用的氮磷钾不同比例的复合肥和添加铁、镁等元素的复合肥，添加微量元素的液体肥，各种生物有机肥，植物生长调节剂，土壤改良肥，土壤改良剂产品(土壤水分润湿剂，石灰、石膏柱)等。 而我们的高尔夫球场普遍存在着草坪养护人员技能水平偏低草坪管理效率低下和草坪的养护不当等问题。
4、高尔夫综合服务业：高尔夫赛事和管理公司；俱乐部管理软件和高尔夫教学、游戏产业；高尔夫相关报纸、杂志、电视台节目及网站；专业高尔夫宣传画及艺术品等。
高尔夫赛事对当地经济的影响起了很多的作用。今年中国的张连伟第一次去参加大满贯赛事之一的美国名人赛，就得到了中央电视台的转播。大满贯赛事(年度四大赛，即美国名人赛、美国公开赛、PGA 锦标赛、英国公开赛等)的收视率越来越高已经成为大众关注的焦点，推动了各种大小赛事的发展。世界注明企业和公司如宝马、帕萨特、奥迪、尊尼获佳等纷纷办起自己的高尔夫赛事或者冠名赞助赛事。吸引国际高尔夫赛事到中国的球场来举办的条件，就能有效拉动当地旅游、餐饮等周边经济的发展。其他高尔夫服务行业也会被带动发展起来。
三、高尔夫房地产
目前国内不少商业的高尔夫球场内都有兴建球场别墅。许多高尔夫球场和别墅两者之间已经形成相辅相成的关系，依靠高尔夫球场的品牌优势发展起来的房地产项目已不在少数。高尔夫球场周边的房地产一般价格都会比同等楼价高出很多，而凭借它坐拥的绿地、蓝天和广阔的视野，同时更重要的因素是方便打高尔夫球，所以让许多房主情有独钟。
但是一些高尔夫球场开发商开发球场是假，真正的意图是在球场中随便划出一块地方，建别墅区，牟取暴利。其实关于高尔夫房地场的发展应该植根于市场的研究，不能盲目开发。 综上所述，高尔夫的相关产业是一个庞大的综合性产业。随着高尔夫运动在中国的发展，高尔夫相关产业的发展具有更好的前景 第一营销网 社区专栏
中国高尔夫发展平民化的最大障碍
营销人 2005-1-27 17:26:00 阅读：65 回复：0
从1984年中国内地第一个国际标准高尔夫球场---广东中山温泉高尔夫球会成立时起，高尔夫在中国走过了整整20 年的发展历程。1984年至今，中国已建成并正式投入运营的高尔夫球场总数200多家，年平均增长10家左右，其中大部分建在经济发达的广东、北京和上海地区，与20多年这些地区经济发展的强劲增长势头基本吻合。从消费人数上看，中国高尔夫消费人群达100万人，年增长比例达30%。从中国高尔夫市场需求来说，200个球场远远不够！以中国13亿人口来计算，中国高尔夫球消费人群，如果年增长比例为千分之一，未来10-20年内，高尔夫球消费人数可达1亿。
然而，在这些\辉煌成果\的背后，众多高尔夫球爱好者，却只能在高尔夫练习场以50-80元/小时的价格体验挥杆的乐趣。而未能进入绿草如茵地球场，检验自身的球技。消费需求的不断扩大，为何球会却在抱怨\生意难做，经营亏损\？为何消费者却在抱怨\门槛太高，消费不起\呢？
让我们先看看下面一组数据吧：一座高尔夫球场投资约1亿人民币，一座综合性体育馆的投资也是1亿元。假设回收成本周期都是20年，18洞高尔夫球场每天8小时满负荷打球人数为400人(每小时流量50人次)；而体育馆每天8小时最多可容纳4000人(每小时流量500人次)，由此看来，高尔夫球场的人均消费必须是体育馆人均消费的10倍，才能做到收支平衡。再加上每座高尔夫球场须添置1000多万元的设备，每年的保养费约为400万，还有设备更新……
成本是造成国内打球贵的最大原因。球场全部投资的近一半是地价，而美国公共球场的地皮一般是规划的绿化带，国家免费或以十分低廉的价格卖给业主，因此成本与打球价格即可削减一半。同时中国已建成的近200个球场中，无论在球场设计与建设，还是球场经营管理，90%以上依赖引进国外的技术与人才。这就必然导致中国国内球场建设和经营管理成本居高不下。
中国国内球场投资者认识上存在着严重的偏差。国外的高尔夫球场基层草坪管理人员一个球场只有8人，而国内的高尔夫球场则用200多人，原因之一是国内的人员对高尔夫球场管理的经验技术未能掌握，或是高层都把经验收起来，以保其位，故国内的球场经营费用很高，这也是导致现在国内200个球场在发展经营方面存在的大问题。
会所是国内高尔夫消费价居高不下的第二大原因。昂贵的地价投入刺激高尔夫球会继续向“高档”进军，会所往往建得宏伟壮观、富丽堂皇；而在美国，公共球场大多没有会所，即使设有会所，大多也仅有简易的更衣室和餐厅，连专卖店都没有。
第三个原因就是市场。美国人均收入将近2万美元??买1套1000美元左右的球杆不在话下，而我国目前人均收入仅为800美元，一套球杆的价值已超出大多数人的经济承受能力。另外，在欧美等地，高尔夫已形成规模经济，而在我国，打高尔夫的毕竟是少数人，如果价格再不贵点，球场该如何还本？如何赢利？此外，还存在着诸如器材、药肥、设备需直接进口等多种制约因素。
最后一个就是政府的政策问题。在中国，政府虽然在经济领域不再什么东西都是自己说了算，但是如果某个产业得到政府的支持就会有特别大的发展优势，给予很多政策上的优惠和便利，中国高尔夫的发展前期就是这样啦。在中国高尔夫刚刚起步的时候，很多地方政府认为，高尔夫球场建设的数量与质量，在某种程度上，可提高城市的社会形象，为政府招商引资创造条件……反之亦然。
根据国务院农业和粮食工作会议精神，国土资源部在刚刚公布的《国土资发【2003】388号文件?关于进一步采取措施落实严格保护耕地制度的通知》中指出：“对不符合国家产业政策的项目，不切实际的?形象工程?、?政绩工程?项目、别墅项目、高尔夫项目，一律不得报批用地”。由于政府政策的改变，很多在建设中的球场不得不停工，同时很多报建的也将暂时得不到批准，换句话说，最少在现阶段和一段时间内，中国高尔夫球场的供给是固定的啦，但是它的需求是在不断的扩大的，这样就必然有一个价格上升的趋势来调节这样的供求关系。
面队这样四个导致高尔夫价格居高不下的原因，其实可以从下面几个方面考虑解决。
一.土地的价格。由于现在很多的高尔夫球场的建设是占用极为宝贵的耕地资源的，本