6．A 7．C 8．C 9．D 10．D
11．B 12．C 13．B 14．D 15．B 二、多项选择题。（每题2分 共10分）
1． BC 2． ABC 3． AD 4． ABD 5． BCD
三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划√、错误的划×，每题2分 共10分） 1．× 2．√ 3．√ 4．× 5．× 四、回答问题（每题5分 共10分） 1．怎样通过样本指标推断总体指标？ 答：在市场抽样调查中推断总体，应用的是统计推断原理。统计推断即用样本指标推断总体指标的过程。统计推断一般是采用区间估计的方法。区间估计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。 一方面，必须处理好抽样误差与置信度之间的关系。所谓置信度就是进行推断时的可靠程度大小。置信度的提高必然会加大抽样误差范围，同时降低了抽样调查的准确程度。一般在市场调查实践中，对于抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。
另一方面，进行区间估计，以样本指标推断总体指标。区间估计是在考虑到抽样误差的情况下以样本指标推断总体指标的过程，同时必须联系到前面所谈到的抽样误差与置信度的关系。具体来讲，区间估计可以用样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。
2．市场实验调查法的优点是什么
（1）市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的，这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。
（2）市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。 （3）市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性。实验调查过程恰恰起到了这个作用。
五、计算题（每题10分 共40分）
1、解：（1）n?1400 ?2?40.46
?x??2n?40.46?0.02891400
x???X?x?? 又：把握程度为95%
t?1.96
即 5.27～5.93（公斤）
??0.33
样本置信区间为 5.6±0.33
N＝70万；．该市居民年食糖需求量置信区间为 5.27×70～5.93×70 即：
368.9（万公斤）～415.l（万公斤）（10分 （2）［Q（l＋X1）n［G（l＋X2）n］ ＝700000×（1＋1％）2×5.6×（1＋5％）2 ＝4675392.5（公斤）（4分） （3）μx＝0.17 △＝0.34 t＝0.34 / 0.17＝2 把握程度为 95．45％（2分） 2·解：（1）设直线方程为
y?b0?b1t
年份 92 -2 56 -112 4 93 -1 60 -60 l 94 0 65 -0 0 95 1 70 -70 1 96 2 74 148 4 ∑ 0 325 -- 46 10
ti
yi2tytiii
b0?y?65
b1ty??iiti2?4.6
y0?65?4.6t
令t＝3 y97＝654－4.6×3＝78.8（百万元）
令t＝4 y98＝65＋4.6×4＝83.4（百万元）（14分）
(2)?(yi?y)2?0.4
???(y?y)i2n?2?0.4?0.375?2
把握程度为95％． t＝1．96
97年预测值置信区间为78.811±1.96 ×0.37 即78.07～79.53（百万元），（6分） 3、解：n=100 t=2
（3分）
抽样成数平均误差的计算公式如下：
抽样极限误差：
（7分）
拥有彩色电视机的户数的范围： 4、
（2）配合回归直线方程：Yc=a + bx
则：回归方程 YC= - 0.68858 + 0.7614x
河南广播电视大学2007—2008学年度第二学期期末考试 市场调查与预测 试题 （开卷）
一、单项选择题。（每题2分 共30分） 1．（ ）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。 A．货币流通 B．资本流通C．商品流通 D．商品交换 2．（ ）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。 A．市场调研 B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察 3．（ ）是市场调查的核心内容。 A．市场环境调查 B．市场商品需求调查 C．消费需求调查 D．生产资料需求调查 4．（ ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。 A．一次性市场调查 B．零售市场调查
C．经常性市场调查 D．食品类市场调查 5．（ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A．抽样错误 B．类型差异 C．抽样误差 D．抽样估计
6．在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（ ）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。 A．具体性 B．客观性 C．准确性 D．全面性 7．（ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。 A．．企业信息 B．市场信息 C．外部信息 D．一级信息
8．在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ ）。 A．无偿方式 B．有偿方式 C．直接方式 D．间接方式 9．观察法最突出的优点是（ ），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A．效用性 B．实用性 C．可靠性 D．直接性 10．（ ）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。 A．调研性问题 B．采访问题 C．功能性问题 D．实质性问题 11．（ ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。 A．开放式问题 B．实质性问题 C．指导性问题 D．封闭性问题 12．送发问卷也称（ ），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。 A．自填问卷 B．开放式问卷 C．邮政问卷 D．留置问卷 13．（ ）是一种由应答者（被调查者）决定询问的问题和选择语句的态度量表。 A．评比量表 B．数值分配量表 C．平均值差数应答者量表 D．态度层次应答者量表 14．下列（ ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。 A．单一实验组前后对比实验 B．实验组与对照组对比实验 C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验 15．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ）。 A．平均误差 B．平均绝对误差 C．均方误差 D．标准误差
（每题2分 共10分） 得 分 评卷人 二、多项选择题。
1．（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法。 A．抽样调查 B．问卷调查
C．访问调查 D．实验调查
2．市场调查研究阶段的主要任务有（ ）。 A．鉴别资料 B．统计分析 C．整理资料 D．定性研究 3．类型随机抽样的优点有（ ）。 A．能使样本在总体的分布比较均匀
B．按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性 C．提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度 D．有利于了解总体各类别的情况 4．比较常用的文案调查资料方法为（ ）。 A．相关法 B．综合法 C．反馈法 D．预测法
5．根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）。 A．．一般性访问 B．参与访问 C．特殊访问 D．个案访问
得 分 评卷人
三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划√、错误的划×，每题2分 共10分） （ ）1．调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。
（ ）2．市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。 （ ）3．定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。 （ ）4．在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。 （ ）5．客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。
三、回答问题（每题5分 共10分） 1、市场实验调查法的特点是什么？ 2．随机抽样调查的优点有哪些？ 四、计算题（每题10分共40分）
l． 从一批产品中按简单随机重复抽样方式抽取160件进行检查，其中合格品为136件，不合格品为24件。
要求：(1)以95．45％的概率估计该批产品合格率的区间范围； (2)假定其他条件不变，若将抽样极限误差减少1/3，应抽取多少件产品进行检查?(写出公式，计算过程，结果保留2位小数) 2．某商店历年销售额资料如下： 年份： 92 93 94 95 96 销售额：（百万元） 56 60 65 70 74 试用最小平方法拟合直线方程预测97年和98年该商店销售额。 要求：
（1）列参数计算表求出参数。
（2）估算97年预测值标准误差及预测值置信区间。（设把握程度为95％）
3.某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度,随机抽取了600名消费者进行调查,结果发现喜欢该化妆品的有210人,以95.45%的概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围.(t=2)
4、某地区1991—1995年粮食产量资料如下：