单项选择15*1 填空20*1 名词解释5*3 简答5*6 论述2*10
名词：
宽容度：指胶片按比例记录景物明暗范围的能力；胶卷记录的明暗范围越大，宽容度就越大。
感光度：片速,体现胶片对光的敏感程度; 影响到摄影曝光量的确定,还影响到胶片其他照相特性的显现.
互易率：光圈开大或缩小几级，快门速度便相应地加快或放慢相同的级数，调整后的曝光组合与原组合获得的曝光量相等，这一规律，称为互易律
互易率失效：当快门速度极高或极底时，光圈和快门速度互易的
规律完全被破坏，这种关系的破坏称作互易律失效。
井字构图：画面中四条线相互交叉之结果如同一个井字，因此称为井字构图，也称为黄金构图。
广告摄影：是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影。 画面基调：在故事片范畴内，黑白影片、彩色影片、影片的短镜头画面、长镜头画面、镜头段落和全片所呈现的主要色调倾向和影调倾向。
蒙太奇：原为建筑学术语，意为构成、装配。经常用于三种艺术领域，可解释为有意涵的时空人地拼贴剪辑手法。最早被延伸到电影艺术中，后来逐渐在视觉艺术等衍生领域被广为运用。
公益广告摄影：以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而进行的广告摄影。
超焦距：又称“超焦点距离”, 它是指镜头聚焦到无穷远时, 从镜头至景深近界限的距离。
黄金分割：黄金比又称黄金律，是指事物各部分间一定的数学比例关系，即将整体一分为二，较大部分与较小部分之比等于整体与较大部分之比，其比值约为1∶0.618，即长段为全段的0.618。0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。上述比例是最能引起人的美感的比例，因此被称为黄金分割。
固定镜头：固定镜头是指摄像机在机位不变、光轴不变、焦距不变的情况下所拍摄的画面，即画面框架处于静止状态所呈现出的电视画面。
人像摄影：所谓人像摄影，是指通过摄影的形式，在照片上用鲜明突出的形象描绘和表现被摄者相貌和神态的作品，它是被摄者自己的影像写真。
现场抓拍：在新闻现场观察新闻主体的规律和特点，选择适当的角度，在适当的时机按动快门。
色温：指绝对黑体从绝对零度（-273。C）开始加温后所呈现的颜色；当加热到一定的温度，黑体发出的光所含的光谱成分，就称为这一温度下的色温，它以开尔文为单位
摄影构图：摄影构图是指在摄影过程中把各部分组成、结合、配置并加以整理出一个艺术性较高的画面。
简答：
1、 广告摄影常用表现手法
2、 如何拍摄时装广告摄影作品
A、 拍摄时装照片，要选择那些身材好，上相的模特，穿上得体的时装，摆出一种
或若干种既有美感，又能展示时装特征的姿态，然后选择最佳光线和角度拍摄。
B、拍摄时装照片应以时装为主题，光线运用，角度选择，取景范围都要以表现时装的质感、颜色、款式为目的，模特不要有过多的表情，以免喧宾夺主。
C、拍摄高档时装要尽量体现服装设计师的风格，体现创造精神，给读者留下华贵高雅的印象。
D、成套列的时装可以请几个模特分别穿上不同款式的系列时装，以不同的姿势，富有变化的构图，展示系列时装，这样消费者便于从中选择适合自己的款式。
E、拍时装可以在室外拍摄，如选择海滨、沙滩、水面、山石等为背景，以衬托出时装的色彩质感，同时也更贴近生活。
3、 商业广告有什么特点与要求
以商品为拍摄对象，表现其外观、结构和质地，以吸引消费者或者激发其消费欲望的广告摄影。用于商业、文化、社会观念广告推广用途的影像形式，用摄影手段完成广告诉求与创意。
特征：视觉上力求醒目逼真，形式上具有新奇的个性色彩，理念上追求艺术表现和文化内涵。 4、 广告摄影与单纯的艺术摄影的区别是什么
艺术摄影强调的是心中所要表达的美和最想呈现的情感
广告摄影还是应该强调所要宣传的产品，广告就是为了推销、推广商品的，所以艺术摄影是为了记录美而进行的单纯的摄影。而广告摄影是要为产品服务。 5、 摄影曝光加法系统公式是什么
EV=BV+SV=AV+TV
6、 影响摄影景深的因素有哪些，如何获得最大景深和最小景深
景深随镜头的光圈值、焦距、拍摄距离而变化。 光圈值：光圈越大，景深越小；光圈越小，景深越大。
焦距：距离及光圈不变的情况下，焦距越长，景深越浅（即短焦镜头景深长）。 拍摄距离：镜头焦距及光圈不变的情况下，越接近拍摄的目标，景深越浅，反之亦然。 最小景深：最大光圈+最长焦距+近距离拍摄
采用“最小光圈＋最短焦距镜头＋超焦距聚焦”能获取最大景深效果。 7、 广告摄影中的三点布光法的构成要素，部分策略是什么
分别为主体光、辅助光与背景光
1）先定主体光的位置与强度；
2）决定辅助光的强度与角度； 3）分配背景光与装饰光。
这样产生的布光效果应该能达到主次分明，互相补充。
主光：照亮场景中的主要对象与其周围区域，并且担任给主体对象投影的功能 辅助光：用来减弱或消除由硬光产生的阴影。辅助光位于主光相反的一边。
轮廓光：轮廓光的光源须放置在主体的背后，并要调整角度以避免光线射到主体项部或射进镜头。 8、 如何拍摄具有爆炸性效果的照片
a) 变焦镜头
b) 在快门开启的曝光瞬间急速变动镜头焦距，使画面主体周围呈现放射的线条效果，产生强烈的运动感，表现出爆炸性的视觉效果。
c) 快门速度1/60s左右 d) 自动跟踪对焦AFA
e)
始终将主体套在画面中央；
按快门必须与镜头的变焦运动同步； 将相机固定在三脚架上；
9、 采用追随法拍摄运动物体应该注意什么事项
1. 照相机的移动速度一定要和动体和移动速度始终保持一致。
2. 照相机的移动要在一条水平线上跟随动体移动，不能前后左右的晃动。
3. 按动快门要轻，时间不能过早或过晚，一般说在平行追随时以和动体在75度角到85度角之间按动快门为宜。 4. 按动快门的时间应该是动作的高潮。
5. 快门速度应根据动体的移动速度和你所要追求的拍摄效果确定，一般应在1/15秒~1/60秒之间，最快不能超过1/125
秒。
6. 要充分利用现场的光线效果，采用侧逆光和深暗一些的背景。 10、广告摄影作品的留白是什么，作用是什么
不仅指空白的纸，也包括画面中除实体对象之外的一些空白部分，如单一色调的背景，它们可以是干净的天空、路面、水面、雾气、草原、虚化了的劲舞。重点是简洁干净，没有实体语言，不会干扰观者视线，能够突出主体。 明显的突出和表现主体；
获得运动物体在运动方向上和运动趋势上的平衡； 结构和联系取入镜中的物体； 留给观众丰富的想象空间。 11、广告摄像固定画面的拍摄要求
1、扑捉动感因素，增强画面的内部活力 2、注意纵向空间和纵向深度上的调度和表现； 3、注意固定镜头的流畅感；
4、构图的艺术性和快视性 5、“稳”
12、在广告摄像中推镜头的作用和表现力
1. 突出介绍的重点，强化事物的特征。 2. 展示巨大的空间，产生纵深感。 3. 突出细节，以及重要的情节因素。
4. 推镜头推进速度快慢可以影响和调整画面节奏，从而产生外化的情绪力量 5. 在一个镜头中介绍整体与局部、客观环境与主体人物的关系
13、什么是前景，前景的作用是什么
前景：画面上位于主体前后的景物；
1、前景能衬托出景物的大小，让观看作品的人了解到有关景物各部分相对比例，给人很直观的印象。
2、前景可以作为作品的“铺垫”，让读者看清风景的详尽细节，为中景和远景展现的广阔景物注入更多的含义。 3、是通过把前景景物和远处的景物成份并列在一起，通过它们的彼此呼应对照，为照片增加了深度，从而产生了立体感，增强了画面的透视程度。 14、什么是背景，有什么作用
背景指图画、摄影里衬托主体事物的景物。
1．交待主体所处的环境，直接帮助说明主体其实就是背景在画面中起到交待主体在画面中所处的时间和地点 2．利用明暗影调对比来烘托和突出主体 3．延伸画面的视觉层次，增加作品的意境
论述：
1、 根据广告摄影作品分析创意作用以及意义、手法
广告摄影创意是通过创意摄影的方法将商品拍摄成具有独特特点的图片，广告摄影也是设计摄影， 创意贯穿整个设计流程， 是广告摄影的核心， 决定如何具体表现对象。广告摄影创意是广告创意表现的一个组成部分， 1、 个性创造 一个好的广告摄影创意首先要是新颖奇特， 张扬个性， 这是由人的求新求异心理所决 定的。2、 表现手法多元化，根据不同的产品及诉求对象， 采取不同的审美取向和表现手法。3、 使用新技术
创意的一些基本原则：1.相关性2.创造性3.冲击力 直接表现方式 1）主体式
以通过最佳的方式展示和表现消费者想要了解的商品的外观造型、结构特点以及与同类商品的比较情况作为设计的定位点，以对商品或者商品景观的纯粹客观描写为主要特征。 2）陪体式
以引起消费者对商品的关注和兴趣为目标的图象作为画面的主要内容，以传达商品的功效、情调及所造成的各种变化等信息为主要特征，商品本身不在画面中占主要地位； 间接表现方式
1）暗示型间接表现方式
以与所传达的信息有某种关联的事物作为图象的主题内容，利用图象所提供的信息线索，对消费者的心理产生影响，让他们产生判断来补充完成对于广告整体信息的接受。 象征型间接表现方式
通过特有象征意义的事物在人们观念中所形成的表示某种固定含义的符号特性，来体现特定的广告主题。与暗示相比更具文化方面的色彩。 （1）直接展示法
直接展示法就是通过光、形、色、质客观地描绘产品的特征、用途、性能等。常用于家电、机械产品、家具、食品、服装等商品。直接展示法是一种广告摄影中大量采用的表现手法。 （2）突出特征法
突出特征法是把商品最具特征的部位，突出地表现出来，以吸引读者的注意力。如产品的商标，食品的色彩和质感，以及与同类商品有明显的差异的部位等。 （3）对比映衬法
广告摄影中采用对比手法，往往能使主题更为鲜明强烈。 （4）合理夸张法
合理夸张法是借助想象、以现实生活为依据，抓住商品形象的某些特征，运用合理的夸张手法，使画面新奇，富有新意，以吸引读者，最后达到突出描绘对象的本质和特征的目的。 （5）运用联想法
是以巧妙的构思借助画面形象，引起读者充分联想的一种表现方法。 （6）富于幽默法
有的广告摄影画面通过风趣的情节达到吸引读者的目的。 （7）借用比喻法
选择两个在本质上个不相同，而又有相似性的事物以此物喻彼物，因而可以获得婉转曲达的艺术效果。比喻得好画面会产生新奇、委婉、意境深远的画面效果。 （8）托物寄情法
广告摄影的画面侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的情意烘托主题，真实而生动地反映这种审美情感，以情动人，达到感染读者，进而增强对商品的购买欲。 （9）剪辑组合法
这是一种运用特殊的摄影技巧和暗室加工方法或通过电脑剪辑来完成的广告制作方法。要求充分发挥摄影想象力，用各种摄影手段将现实生活中不可能存在的事物或场景表现在一个画面上，以吸引读者的兴趣。 2、 根据被摄物体、分析景别分几种，每种景别的特点
景别,是被摄主体和画面形象在电视屏幕框架结构中所呈现出的大小和范围，不同的景别可以引起观众不同的心理反应。摄影距离的变化决定画面景别的变化。摄影距离的变化决定画面景别的变化。 五种景别:远景、全景、中景、近景、特写