客户经理如何把握好营销工作的三个重点(4)

2019-04-09 11:05

终端信息化: 推广“新商盟”网上订货信息平台使用 能力拓展化: 提高客户营销能力、品类管理能力、顾客管理能力、库存与资金能力等

价值深度化: 品牌传播价值、消费者服务价值等

(二)客户提升工作流程

流程图: 进行重点指导户细分——明确提升目标,制定客户指导书——每周开展差异化指导——发放《重点服务指南》,填报《客户经理提升工作表》——现场或网上查询指导效果

分解图: 细分客户需求(如盈利提升或水平提升)——突出目标,制定客户指导书——每周开展“硬终端”店面、陈列、标价及软终端订货、品类、消费者跟踪指导等——讲解《重点服务指南》主要内容,在《客户经理提升工作表》记录客户动态及指导过程——回访客户店面、陈列提升情况,网上查询经营品牌、毛利提升效果。

(三)客户提升策略 1、改进服务方式

从大总规范服务模式向客户细分模式转变,通过个性

化指导,使重点指导户辐射影响,激励促进周边客户。

2、建立有效沟通

建立紧密合作关系,取得客户信任,做到“耐心沟通、

诚信交流”。

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3、控制服务广度

选择好提升对象,保障提升质量。做到多业态,有需求,有空间,能配合。客户经理周指导频次在8户左右。

4、把握服务深度

客户提升不是简单“输血”,而是逐渐“造血”,要根据目标,抓住重点,把握深度,稳步提升,决不可依靠紧俏货源投放达到短期效益提升。“造血”即提高“经营能力与获利水平”!

最后,祝大家:

天天都有好心情! 天天都做快乐事! 天天都是快活人!

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