产业有很好的发展前景，有很广阔的市场空间，是否这个产业的所有生产者或经营者都会成功呢？显然是不可能的。不管在任何领域，总是有的企业亏损，有的企业盈利。那到底是什么导致了盈利企业的成功，又是什么导致了亏损企业的失败呢？
袃（2）结合自身资源优势确定经营方向
肀管理经济学认为，企业选择生产经营的方向，一定要与本身所具备的资源的质量和数量相适应。如果管理者对自己企业所拥有的资源的质量和数量有一个科学的分析，能够准确地把握企业资源的优势，根据资源的状况选择生产和经营方向，那么这个企业就可能成为所在领域的成功者。
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薇【案例】
蚃网络业曾经被认为是发展前景极好的一个产业，但是，至今为止，多数从事网络业的企业仍然没有获得盈利。这说明即使前景看好的产业，企业也未必能够获得所预期的利润率。反之，在一些市场处在萎缩期的传统产业，仍有一些企业能获得很好的业绩。所以，我们在分析产业的发展前景时，很重要的一点是把企业自身拥有的资源的优势和企业所选择的经营方向很好地结合起来。
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蒀2.“生产经营多少”的问题
肆这个问题涉及到企业规模的控制。上文提到，同处一个领域，有的企业经营得很成功，有的企业却不能盈利。企业在考虑自身资源优势之外，还要做到适当地控制企业规模。选择合适的企业规模，一是考虑当前的市场的大小，二是要考虑市场的发展潜力。如果企业对规模控制不当，规模过大，它在市场上提供的产品的数量远大于需求量，为了销售，必然要降低产品的价格，价格下降则直接降低了利润率；规模过小，企业所能占领的市场空间也相对要小。
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膃3.决“怎样生产经营”的问题
薈企业可以采用不同的方式，为市场提供产品或服务。比如，要成立一个咨询公司，就有以下两种组织形式可供选择：
蒆（1）采用虚拟的组织形式
膄根据每一个咨询任务的要求，选择合适的咨询师。这种组织形式的好处是降低了生产成本，但是很可能会在关键的时候找不到合适的咨询师，以至于不能为客户提供专业的服务，也就失去了客户的信任。
羀（2）采用传统的组织形式
羀公司拥有大批的咨询师，保证能够为客户提供及时而专业的服务。而自然的，这种组织形式就增加了企业的生产成本。
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袄【提示】
肁不同的生产组织形式产生不同的投入产出比。选择什么样的生产组织形式，是经营者和管
理者必须重视的一个问题。在技术上投入的大小，以及不同的生产组织形式，会产生不同的成本与利润的比例。也就是说，生产组织形式的选择，直接影响投入与产出的比例关系。
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蕿 蚅管理者的基本任务 膃 膇确定经营方向 羈选择合适的企业规模 莅选择合适的生产组织形式 羀 薀
蒇【提示】
肅这三个问题的解决，是一个企业能否实现最大限度盈利的关键。解决了“生产经营什么”与“生
产经营多少”的问题，也就确定了企业的业务结构或者产品结构。而解决了“怎样生产经营”的问题，企业就可能以较低的成本获得较高的生产效率。
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蚈【自检】
袇你对网络业的发展前景持何看法？网络企业应该具备什么素质？
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薆管理经济学的性质 袀
腿在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。
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肂1.决策
袂所谓决策，就是在许多可行方案中选择最佳方案。
芇（1）确立目标
膅在进行决策时，首先要明确我们要获得一个什么样的结果。
螃（2）提出可选方案
羃达到一个目标，可以有多条途径，我们的任务就是尽可能提出所有可能的方案。
虿（3）选出最优方案
袈这是关键的一步，我们要对所有的方案进行比较，选出最为可行的方案，使这个方案的实施最有可能达到以较小的投入获得最大产出的目的。
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螀
螈图1-3 决策过程
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莁2.管理经济学在决策过程中的作用
衿管理经济学研究如何对可供选择的方案进行分析比较，从中找出最有可能实现企业目标的方案。在这个决策过程中，管理经济学的作用就是提供了相关的分析工具和分析方法。
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螄3.管理经济学的性质
管理经济学是微观经济学与管理实践相结合的一门学科，服务于管理者的三个基本任务的解决:
羀
芆 肁 膄确定经营方向 袁选择企业规模 蚈选择生产组织形式 蚈 薃
薂【自检】
蝿你的企业在面临困惑时，你如何去寻求科学
（比如管理经济学）的支持？
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莂 袀
袅管理经济学的主要理论 蚆
肃1.需求理论
蚈需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。
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膅2.生产理论
螃生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。 虿
莆3.成本理论
薄成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产
量的选择。
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螁4.市场理论
螈市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。 羄
肀管理经济学常用的分析方法 薈
袆1.管理经济学发挥作用的前提2
莃管理经济学在决策过程中能够发挥其提供分析工具和方法的作用有两大前提：
螀（1）企业要承认市场有配置资源的作用
蕿市场通过供给和需求的变化来影响价格，价格变动引导资源在各产业部门之间的流动，体现为由经济效益低的部门流向经济效益高的部门，从供给过剩的部门流向供给不足的部门，从而达到资源的合理配置。
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薀图1-4 市场的资源配置作用图
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莇在分析各个方案可能产生的利弊时，要把企业放在市场经济的条件下。管理经济学着眼于市场经济条件下，企业处在市场竞争的条件下怎么确定价格；怎么选择产量；怎么实现最大限度的利润。也就是说，是在市场经济的环境条件下分析价格、产量、成本等市场因素和企业的市场行为。偏离了市场经济这个大的经济环境，管理经济学的很多问题就很难讨论。所以，我们必须明确，市场具有配置资源的作用，这是管理经济学存在的基本前提。
节（2）假定企业的第一目标是追求利润最大化
芁企业是经济组织，它之所以存在是因为它可以把各种各样的要素通过生产和经营完成形态和功能上的转换，并获得盈利。如果一个组织同时承担了政治职能或者社会职能，那么这个组织的经济成本就可能会超过它在完成转换的过程后所获得的经济效益。而一家企业如果