蒄◆ 价格越低，需求量越大。 莂 肀
袆（2）需求曲线所反映的只是一定时期内价格和需求量的关系
薃需求曲线存在的前提是假定影响需求量的其他因素是不变的。但实际上，影响需求量的因素有许多。在一定时期内，我们可以假定这些因素趋向于静止。而在较长的时期内，其中很可能会有一些因素发生很大的改变，导致需求量在同一个价格水平下表现出巨大的差异。此时，单纯研究价格与需求量的关系就没有现实意义了。所以，只能在一个特定的时期内研究需求曲线。
螂（3）需求曲线可以分为行业需求曲线、企业需求曲线和个人需求曲线
螁行业需求曲线反映所有的消费者对某一商品的需求量在价格波动时产生的变化的规律。个人需求曲线与行业需求曲线一样，也是反映价格对需求量的影响。不同之处在于，前者的表现主体是个别消费者，后者则是所有的消费者。因此，行业需求曲线实际上是对所有消费者在一定价格条件下的需求量的横向相加。企业需求曲线又与两者不同，它反映的是企业提供的产品被消费者需求的数量受价格变动的影响。
羈
羅【自检】
膁试举出不符合需求法则的商品。假设你经营的商品属于此类,那么,当你涨价时，销售量反而
会更大。
蒁____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________
螅
肄 蚀
芁4.影响需求曲线位置的因素
螆（1）商品的价格
蒆需求曲线所表现的就是商品价格对需求的影响：当价格较高时，需求很小；随着价格降低，需求量逐渐增大。
莄（2）消费者的偏好
螈假设消费者同时对多种商品有消费需求，对于不同的商品，会产生不同的喜好，而喜好程度的差异就会表现出一定的次序性。一般来说，如果消费者对一种商品偏好强烈，会使其
需求曲线右移；反之，偏好减弱会使需求曲线左移。
袈
薄
螃图2-2 消费者偏好对需求曲线的影响
蒈
蚅（3）消费者的收入
蚃经济学所分析的需求，一般都是指有支付能力的需求，所以需求量的大小与收入水平有直接的关系。如果收入水平普遍提高，有支付能力的消费者就增加了，那么在相同的价格水平下，需求量一般会增加，这时需求曲线右移；如果收入水平普遍下降，有支付能力的购买者减少了，那么在相同的价格水平下，需求量会减少，需求曲线左移。
膂
芈
螇 图2-3 收入对需求曲线的影响
肅
薂（4）相关商品的价格
罿◆ 替代产品
螈假设你的企业生产彩电，当同行业企业降低彩电价格时，你的潜在顾客，也就是原来极有可能购买你的彩电的消费者，可能会购买降价彩电。结果就是替代产品通过采用降价策略拉动了自身的需求量，而你的产品的需求量就相应减少了。在坐标系上，表现为需求曲线的左移。相反，如果替代产品提高价格，你的产品的需求量就会增大，表现为需求曲线的右移。
膃
肁
虿图2-4 替代产品价格对需求曲线的影响
薅
薆◆ 互补产品
蒀所谓互补产品，指必须和某一产品共同使用的其他产品。例如，汽车和汽油就是互补产品。当汽油涨价时，使用汽车的成本增大，在某种程度上会导致汽车的需求量的下降。所以，当互补产品中某一种产品价格上升时，其他产品的需求量就会减小，需求曲线左移；反之则使需求曲线右移。
葿
蚇
蚄图2-5 互补产品的价格对需求曲线的影响
膄
膀（5）对价格变化的预期
蚈所谓对价格变化的预期，指的是消费者对一段时期内产品的价格变化趋势的预测。一般而言，消费者的心态，多为“买涨不买落”。消费者认为，当价格看涨时，现在购买会比以后购买更为经济，所以，他们会把将来的需求提前实现。那么，产品的需求量也就增大了，表现为需求曲线的右移。反之，则需求量减小，需求曲线左移。企业可以利用消费者的这种心态，有意识地引导潜在消费者实现购买行为。
螃
薃 影响需求曲线位置的因素 蒅 羀商品价格 膅消费者的偏好 羃收入水平 蚁相关商品的价格 薇对价格变化的预期 芃 蒂
蒁在分析影响需求的各个因素之后，我们可以用这些因素来表现需求量，也就是需求函数。 蚈
蚆5.需求函数
袁用价格、消费者偏好、收入、其他商品的价格、消费者对价格变化的预期等因素，表现需求量的函数，就是需求函数。
膁QD=f≠ (Px, T, I, Ps, E)
莆其中：Px：商品价格
螄T：消费者偏好
芁I：收入
Ps：其他商品的价格
蒇E：消费者对价格的预期
袂在现实中，同时考察五个变量的变化对需求的影响，很难做出一个比较准确的判断。为了较为明确地分析其中一个变量对需求量的影响，我们经常假定其他因素不变。与其他因素相比，价格因素对商品的需求量有更大的影响力，所以现实中所指的需求函数，一般是指需求量对价格的函数：QD =f≠ (Px)。
蚀
莈【自检】
蚈
薈以你自己的实例解释消费者偏好。
芅____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________ ____________________________________________________________________
莄
膈
莆
莃
袃市场供给曲线与供给函数
衿
莇为了分析价格与市场双方的相互关系，我们在学习了需求曲线和影响需求的因素之后，还需了解供给在市场上的表现。
螆
节1.供给的概念
袃【供给】指在一定时期内和的一定价格水平下，企业愿意提供的某种产品的数量。 蚃
肈2.市场供给曲线
羆（1）供给曲线的形成
蚄供给曲线——假设影响供给量的其他因素不变，反映价格与供给量关系的曲线就是供给曲线。在坐标轴上，以价格为纵轴、供给为横轴，把实际的供给量相对于价格的数值表现出来，并用曲线联结，形成的就是供给曲线。
蒀（2）图示 蒀