（2）机会成本的两个条件
葿◆ 所使用的资源具有多种用途
膄机会成本本质上是对不能利用的机会所付出的成本，因为企业选择了这种用途，就必然丧失其它用途所能带来的收益。如果资源的使用方式是单一的，那就谈不上各个机会的利益比较。只有当资源具有多用性的时候，企业才要考虑机会成本，这是考虑机会成本的一个前提条件。
莁◆ 把可能获得的最大收入视为机会成本
葿考虑机会成本时并不是指任何一个使用方式，而是指可能获得最大的收入使用方式。在这里，需要强调可能性。
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羄【提示】
蒃在证券市场上获得的收入，不能认为是资金使用的机会成本 。
螁资金投入到证券市场上，需要和其他因素（如经验）相结合，才能获得相应的收益。一种资源的机会成本，是指这种资源在自身发挥作用的时候可能获得的收益水平。机会成本强调的是可能的最大值。
莈（3）机会成本在实践中的体现
蚅◆ 存款与投资的比较
薄假设有一笔资金，可以把它存在银行里，也可以把它投入到企业运营中。假设选择的是把它投入运营中，那么这笔资金储存的银行利息就是把资金投入企业运营的机会成本。
衿有些国家在经济发展处于疲软状态时会连续地降低银行利率，这种手段其实就是降低企业使用资金的机会成本，刺激企业更多地把资金投入到企业运营中。而在经济形势良好的状态下则会连续地提高利率，相当于提高企业使用资金的机会成本，如果企业的生产经营所得低于银行的利息，那选择存款以获得利息就是明智的选择。
螇◆ 自营公司和任职他人公司的收益的比较
蒅假设是自己经营公司，那么在其他公司任职的机会可能带来的最大收入就是自营公司所获得的收入的机会成本。
莁◆ 要素出售或者是再加工
节在现实中，有很多企业在购进某种生产要素时，这种要素的市场价格较低，一段时间后，价格上扬，这个时候，是按照原来的生产计划再加工这种要素，还是直接出售这种要素呢？如果是选择前者，那么直接销售所可能获得的收益就是再加工的机会成本。
膆◆ 设备使用
膅如果一个设备具有多种用途，企业在选择其使用方式的时候，就会比较哪一种方式会带来更大的收益。
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莀2.经济利润
袀（1）经济利润的概念
羆公式：经济利润=收入-会计成本-机会成本
蒄会计利润=收入-会计成本
蒈由以上两个公式的比较，可以看出，经济利润是考虑机会成本支付条件下的收益。纳入机会成本，是利于资源最大限度的使用的思维方式，即使这个成本不能体现在财务账面上。
艿（2）产生利润的途径 蚆
芁 袁产生利润的两个途径 蝿◆ 供不应求——高价格——市场机会 蒇◆ 高效率——低成本——管理水平 芃 罿
膈◆ 供不应求拉动市场价格上升
膇判断什么领域会出现供不应求的状况或趋势，需要经营者善于捕捉机会。
莄◆ 较低的成本，是产生高利润的一个条件
莂较低的成本，主要来自于效率的提高。效率的提高又有赖于高素质的管理水平。
薇每个人在现实生活中，都会遇到很多机会，发现机会之后，能不能把握它，是最终能不能使企业发展起来的一个非常重要的问题。如果一个企业家有能力发现机会，但是没有能力把握机会，现实的收益就不属于这个企业家。所以从利润的角度，可以得出这样的结论：一个成功的企业家，不仅要有发现机会的能力，还要有利用机会的能力。
袇
膁
蒀【自检】
肇试举出你在生产经营决策时所碰到的关于机会成本的问题。
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薈 蒆
膄【对“基础概念”的小结】
芄企业的生产活动是在产品市场和要素市场之间进行的，它要盈利的关键在于它要保证从产品市场上获得的货币收入大于它在要素市场上支付的货币。企业的基本功能是完成要素的形态和功能的转换，此外，它的主要功能是分工协作以提高组织效率、节约交易费用以及实现队生产效率。虚拟企业是现代经济发展的产物，主要利用网络技术构建而成，与传统企业具有极大的差异。机会成本是由选择产生的，资源用于其他方面可能获得的最大收益就是资源用于实际方面的机会成本，经济利润是考虑了机会成本的利润，有效的管理者必须关注机会成本与经济利润。 羁 腿
袄需求理论（一）
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聿市场需求曲线与需求函数
蕿
衿 莇需求要满足两个方面的要求 螆 节购买欲望 虿支付能力 蒈 袄
蚂可以用需求曲线和需求函数来分析需求的变化规律。价格与其他因素：消费者偏好、收入水平、相关商品价格、消费者的心理预期等，共同影响需求的变化。但是，在分析中，不可能同时考虑所有的因素，又因为在所有的因素中，价格是最重要的，所以，一般的需求曲线和需求函数多指对价格而言。
莀
芆 1.需求的概念 膆【需求】一个特定时期内，消费者在某一价格下对一种商品，愿意而且能够购买的数量。也即\有效需求\的概念，它要满足\购买欲望\和\货币支付能力\两个条件。
肁
肀 芇购买欲望 × 货币支付能力 = 需求 莅 薀
袀2.市场需求曲线
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蒃（1）市场需求曲线的形成
芄假设影响需求的其他因素不变，那么反映价格和需求量的关系的曲线就是市场需求曲线。设计一个坐标系，以横轴表示需求量，纵轴表示价格。把每一个价格下的需求量反映到坐标空间，表现为多个点，用曲线把这些点联结起来，就形成一条需求曲线。
薁（2）图示
膆价格 螅36 蚃35 莁34 芇33 羄32 肃31 袇30 艿需求量 芆565 薂570 薈580 肆590 莅600 羁700 芈630 膇
薃图2-1 市场需求曲线
莁
聿图2－1是一条反映煤炭的价格影响需求量的变化的需求曲线。显而易见，当价格较高时，需求量较小；随着价格下降，需求量逐渐增大。
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袅【自检】
螀假设你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只有
33元，但
是你坚信，总有一天你会买下上百颗这样的钻石。按照经济学中有效需求的观点，能否认为你对钻石的需求量达到上百颗呢？
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羆
羄 蒃
蕿3.需求曲线的特点
肈（1）部分需求曲线都呈自左上方向右下方倾斜的态势
莆这种态势表明市场价格越高，需求量越小；市场价格越低，需求量越大。大多数商品都表现为这样的属性，所以也可以把这种价格和需求量之间的意向关系，称为需求法则。
羃 芀需求法则 袅◆ 价格越高，需求量越小；