2018年农村消费现状调查报告
广东省消费者委员会
【前 言】
数据显示，广东是全国人口城镇化率较高的省份之一，2017年达到69.85%。但是，由于区域间发展的不平衡，居住在农村的3367.45万常住居民消费水平和城市相比还有较大差距，2017年人均消费支出只有城市居民的43%，提升农村消费空间巨大。
为贯彻党的十九大精神，配合实施乡村振兴战略，围绕广东省推进“放心消费创建”要求，结合中消协开展农村品质消费教育的部署，从“提升农村消费环境，推动农村消费升级，释放农村消费潜力”落脚点出发，广东省消委会联合全省各地消委会在2018年5月-9月期间共同开展“2018年广东省农村消费现状调查”，以高质量的一手调查数据，规范的数据统计分析，形成本报告，多维度分析广东省农村消费现状以及背后反映的问题，对扩大广东省农村消费需求、改善农村消费环境提出相应的建议，引导和推动农村消费提质升级。
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【第一部分 调查概况】
一、调查目的：
了解和掌握当前广东省农村消费现状，分析农村消费市场存在的问题并寻求解决途径，为政府优化和改善农村消费环境提出可行建议，引导和推动农村消费升级，释放农村消费潜力，进一步发挥消费对经济发展的基础性作用。
二、调查方式及数据
调查方式及样本量：本次调查以“一对一现场面访为主、网络调查问卷为辅”方式开展。现场面访通过各地消委会直接发动，再结合广东省消费环境研究会的当地志愿者队伍进行现场面访。网络问卷调查通过消委会系统及广东省消费环境研究会的合作媒体渠道发放网络调查问卷。
调查对象：农村的常住人口
为确保本次调查数据和结果分析的全面性、严谨性和客观性，活动分四个阶段实施，具体包括：
第一阶段：前期调查（2018年5月上旬）。制定活动方案，组织相关法律专家、消费者代表征求意见，收集国内外、省内外相关资料，为制定实施方案做准备。
第二阶段：实施前准备（2018年6月中下旬）。在前期调查基础上，制定具体实施方案，确定调查对象、执行方式、样本量和具体的进度时间表；设计调查问卷，招募志愿者并进行项目培训。
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第三阶段：实施阶段（2018年7月）。组织志愿者和工作人员进行实地问卷调查；同步通过各种媒体渠道向农村消费者发放调查问卷；抽查核实相关调查问卷信息；收集和分析调查问卷数据情况；组织法律和相关专家对问卷结果进行评析；形成调查报告。
第四阶段：总结阶段（2018年9月）。对调查报告进行研究修改，征求各方意见，论证定稿。
表1：活动实施基本情况 项目 调查问卷及 记录表设计 调查范围 面访问卷调查 网络问卷调查 调查问卷内容由广东省消委会牵头组织制定实施。 由于深圳在2010年已完成农村城市化，因此本次调查范围是除深圳外的广东省20个地级以上市。 各地消委会及广东省消费环境研究会的志愿者代表 发动各地市志愿者，在当地农村的村民活动中心、村综合服务中心等地点进行面对面访问。 1584份 调查人员类别构成 - 主办方在官方网站和官方微信等渠道发布线上调查问卷，在调查期内回收问卷并做相关审核，确保问卷样本真实有效。 1439份 实施过程 有效样本量
城市 广州 珠海 汕头 佛山 韶关 肇庆 江门
表2：问卷调查集成情况（地域分布） 完成样本量 占比 193 6% 183 6% 157 5% 165 5% 139 5% 138 5% 154 5% 3
表2：问卷调查集成情况（地域分布） 城市 完成样本量 占比 茂名 150 5% 惠州 125 4% 梅州 149 5% 汕尾 132 4% 河源 163 5% 阳江 131 4% 清远 165 5% 东莞 143 5% 中山 144 5% 潮州 159 5% 揭阳 166 5% 云浮 148 5% 湛江 119 4% 全省合计 3023 100%
性别 男性 女性 合计 表3：问卷调查集成情况（性别分布） 完成样本量 1565 1458 3023 占比 52% 48% 100%
表4：问卷调查集成情况（年龄分布） 年龄 完成样本量 20岁以下 557 20-29岁 987 30-39岁 585 40-49岁 521 50-59岁 268 60岁及以上 105 合计 3023 占比 18% 33% 19% 17% 9% 4% 100%
【第二部分 调查分析】
本次调查通过分析农村消费者的消费行为及习惯、农村消费市场情况、农村消费者的消费意识及维权现状、对农村消费环境的评价及建议四部分内容，全面分析农村消费现
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状，具体分析如下：
一、农村消费者消费行为及习惯
（一）收入与支出：6成收入用于消费，人均消费额增速高于城市，农村消费者消费潜力大。
去年以来，广东省政府以前所未有的力度推进乡村振兴工作，我们多年来所企盼的效应——农村消费者释放消费潜力显现。一是人均消费额增速高于城市，据《2017年广东省统计年鉴》，自2013年起，广东省农村居民人均消费额增速均高于城市。2013至2016年，农村消费平均增速9.0%，比城市（5.9%）高出3.1%。二是农村消费具有提升空间，调查发现，农村消费者每月只有约6成收入用于消费，平均月消费支出仅为2177.2元，反映出只要培育出新消费点，刺激消费需求，农村消费具有进一步提升空间。
图1：平均每月收入（单选）
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