外部环境分析的目的是识别环境中影响某一区域旅游发展的主要因素及变 化趋势(包括某一区域政治因素!宏观经济政治政策因素!微观市场因素等), 找出有利的机会和可能的威胁\2.5.3ASEB栅格分析方法
ASEB栅格分析法是一种新型的以消费者为导向的管理手段\它专门针对由 体验性消费引发的问题而设计,是对传统的SWOT分析方法的改进\分 析能够提供管理发展战略,平衡可控制因素(通常是内部的)与不可控制因素(通 常是外部的)(Hollpw盯andPlant,1992;Middleson,1988)[.]\但是swoT分析
没有把游客体验纳入分析体系,因而在某种程度上忽略了战略的可操作性\栅格分析法有利于在体验性活动中对消费者或者市场导向的产品进行开发与升 级[8]\本文进行AsEB栅格分析是对旅游者的体验行为做出分析,分析旅游者的 需求层次,来确定旅游资源的开发方式!营销策略等[1]\
ASEB栅格分析法将曼宁)哈斯)德赖弗)布朗需求层次分析与
SWOT分析结合起来形成一种新的分析旅游者体验经历的方法,有利于管理者有 效地掌握消费者行为\曼宁(M~ng,1986)!普伦蒂斯和莱特(PrenticeandLight, 1994)以及哈斯等人(Hass,1980)拓展了行为分析方法(即人类多数的行为都 有目的,或者为了满足某种需求),创立了户外旅游的需求四层次理论\需求层 次理论界定了4个层面上的需求,分别是:对某种特定休闲活动的需求(第一层 次);人们在特定游憩环境中对某种活动的需求(第二层次);从这些活动中获得 的体验的需求(第三层次):体验后最终收益的需求(第四层次)o这样,不同层 面的有形或无形需求就形成了一个等级层次结构[8]\
ASEB栅格分析法从概念上是一个矩阵,如表2.2,ASEB栅格分析法及其昆明理工大学硕士学位论文第二章文献综述
单元代号\在分析过程中要将曼宁)哈斯)德赖弗)布朗需求层次与传统
SWOT分析中的不同要素相互对应结合起来,对行列交叉所组成的16个单元逐 次进行分析[8]\
表2.2ASEB栅格分析法及其单元代号 活活活动动环境境体验验利益益
(((((ACfivitieS)))(Settings)))(ExPerienee)))(BenlfitS))) 优优势(Strengths)))SAAASSSSSEEESBBB 劣劣势(Weakness)))WAAAWSSSWEEEWBBB
机机遇(OPPorfuni寸ies)))OAAAOSSSOEEEOBBB 威威胁(Threats)))丁^^^下SSSTEEETBBB 2.5.4空间布局规划方法
空间布局规划是旅游规划的核心,主要确定旅游规划的大格局,确定各旅游 区的发展次序\分为宏观旅游空间布局规划!中观旅游空间布局规划!微观旅游 空间布局规划=.〕\微观旅游空间布局规划属于旅游区规划的范畴,本论文中不做 论述\
2.5.4.1宏观旅游空间布局规划
宏观旅游空间布局规划是对规划区整个大空间范围内的空间分区,即对规划 区进行旅游区划\旅游区划是借用地理区划理论(地理区划是按研究对象发展的 共同性!结构的相似性以及形成和演化的过程的统一性,将地域划分为一定等级 系统的系统研究方法〔,钧,按照一定的原则,在特定旅游地域中,按照旅游资源 的空间分布状况进行旅游各要素单元实体的划分[1J\旅游区划遵循的主要原则
有:(1)旅游资源的相对一致性,这决定了旅游资源在旅游区内部地域分异与组 合的一致性\旅游点!线联系的紧密性,即把相互毗邻的若干旅游点串联成 线,再将相互联系和衔接的旅游线串连成网络而构成旅游区\旅游设施的配 套性,即旅游区应有一个或几个中心,并围绕旅游中心和旅游点而形成较为完善 的旅游基础设施及服务设施等旅游配套设施\充分考虑行政区域的完整性, 在分区时应以地域旅游景观为主,同时充分考虑行政区划,以便各级旅游行政管 理部门的管理=.〕\昆明理工大学硕士学位论文第二章文献综述
李波在博士论文5云南旅游地质景观类型与区划研究6中,对国内外的国内
外旅游区划进行了总结〔-6],旅游区划有三种不同方法:一是从旅游资源在地域上 的吸引力来进行分区,便于研究旅游客源市场\第二种是在一定旅游范围内,将 旅游区划分为几个旅游圈层,便于进行区域上的旅游资源配置!整合开发\第三 种以旅游地质资源的旅游价值为基础,以其地质特点为依据,便于对旅游地质资 源进行分类〔川\
2.5;4.2中观旅游空间布局规划
中观旅游空间布局规划主要是确定旅游区在地域空间内部的配置与部署关 系,通过集聚与分散!连接与疏离!优先与兼顾等关系的战略选择,形成内部结 构布局[,]\
Lu/CromPton和Fresenlnaier提出了旅游地的地理模式,即:单一型旅游地! 沿途型旅游地!基地型旅游地!区域周游型旅游地!短途环游型旅游地[1]\见图 2一1,旅游地的地理模式[l1\3基地型 2沿途型 尸
单一旅游地 旅游中心
图2一1旅游地的地理模式ll](略有改动) 各类型旅游地的含义如下:
(l)单一型旅游地:一个非常活跃的旅游地\
(2)沿途型旅游地:在到主要旅游地的途中有几个旅游地(点)可参观\一一一通鲤卫塑吐丝望二一一一一-_止瞥息冬些蒸..,_/._
(3)基地型旅游地:一个基本的的旅游地周围有几个旅游地(点)可参观\(4)区域周游型旅游地:在一个目标区域有几个旅游地(点)可参观\(5)短途环游型旅游地:环游几个旅游地(点)旅游\2.5.4.3旅游功能区规划
旅游功能区规划确定旅游区的主导旅游功能,主要依据旅游区域内主导旅游 资源的功能指向!考虑行政区划因素进行\旅游功能分区要坚持功能主导!相对 独立!协调发展等原则[l]\
常用的区域旅游功能分区的表达方法是以开发方向和资源的地域组合特征 为基本依据,将整个区域按照层次进行划分\2.5.4.4旅游产品体系规划 1.旅游产品概念及分类
对旅游者而言,旅游产品是旅游者花费一定的时间!费用和经历所获得的旅
游经历\从旅游资源开发规划的角度来看,旅游产品是旅游经营者凭借旅游资源! 旅游交通设施!宾馆!饭店等有形的物质载体,向旅游者提供游览!交通!住宿!
娱乐等非物质形态的服务\
旅游产品按照不同的标准,有多种分类方法\本文采用冯若梅,黄文波在5旅 游业营销6[29>中的分类方法,如表2.3,旅游产品分类方案\表2.3旅游产品分类方案[29> 大大类类基本类型型举例例
观观光光自然观光产产地表类类名山!洞穴!峡谷!沙漠!滩涂!岛屿屿
旅旅游游口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口
产产品品口口口水域类类大川!湖泊!温泉!喷泉!瀑布!海滨滨生生生生物类类森林!草原!野生动物物
人人人文观光产产历史遗迹迹古典园林!寺庙!宫殿!古城!古民居居
口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口 PPPPP口口现代观光光革命纪念地!城市风光!各类场馆!社会活动场所!观观 光光光光光工业!大型工程程
人人人人造景观观微缩景观!仿古村落!主题公园!外国城(村)!野生生 动动动动动物园!水族馆等等 观观观观光农园园园
度度假假海滨度假旅游产品!乡村度假旅游产品!森林度假旅游产品!野营度假旅游产品!昆明理工大学硕士学位论文第二章文献综述
旅旅游游城市度假旅游产品!温泉度假旅游产品!湖滨度假旅游产品品 产产品品品
康康体体体育旅游产品品滑雪旅游产品!高尔夫旅游!戏水运动项目!! 休休闲闲闲球类运动项目目
产产品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品保保保健旅游产品品医疗型旅游产品!疗养型旅游产品!力量型旅游产品品 生生生态旅游产品品乡村旅游!旅游旅游!野地旅游!赏花旅游!森林旅游游 娱娱娱乐消闲类类游乐项目目游乐园园
旅旅旅游产品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品被被被被动消闲类类桑拿!按摩摩
歌歌歌歌舞文艺类类MTV!KTV等等 游游游游戏类类电子游戏!棋牌游戏戏
商商务务会议旅游产品品大型会务中心等载体体
旅旅游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游
产产品品奖励旅游产品品品大大大型商务型活动动大型国际博览会或交易会!大型国际体育活动!大型纪纪
念念念念或庆祝活动!大型艺术节节 文文化化修学旅游产品品博物馆旅游游
类类旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅旅
游游产产民俗旅游产品品民俗村!民俗家庭!民俗节庆活动动
口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口口
口口口口艺术欣赏旅游游戏剧!影视!音乐!绘画!雕塑!工艺品品宗宗宗教旅游产品品品 怀怀怀旧旅游产品品怀古旅游产品!仿古旅游产品!寻古旅游产品!寻根旅旅
游游游游产品!名人故居/墓地游!古堡/古城游游 专专项项登山!潜水!考古!运动!探险!科考考 旅旅游游游 产产品品品
特特色色享受型旅游产品品豪华列车!豪华游船!美食!总统套间间
旅旅游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游游
产产品品刺激型旅游产品品探险旅游产品!秘境旅游产品!海底旅游产品!沙漠旅旅游游游游产品!斗兽旅游!狩猎旅游!体育观战旅游游 2.旅游产品体系规划
旅游产品体系是指旅游地根据市场需要而供给的旅游产品组合,需要对旅游
产品类型体系!等级体系!产品组合!分期建设进行规划\旅游产品体系规划要昆明理工大学硕士学位论文第二章文献综述
依据旅游区域的旅游资源条件!市场条件和区位条件\旅游资源是旅游产品开发 的基础,依据旅游资源类型进行旅游产品类型体系规划!等级体系和产品组合规 划;依据市场条件和区位条件进行分期建设规划〔,.\(1)旅游产品类型体系规划
旅游产品类型体系规划即对某区域可以开发的观光旅游产品!休闲度假旅游 产品!专项旅游产品进行规划,共同组成类型多样!功能完善的旅游产品体系\各大类旅游产品游可分成各种细分类别\(2)旅游产品等级体系规划
旅游产品的等级体系是指旅游产品在其形体结构上是否形.成了品牌产品!重 要产品和配套产品的布局\品牌产品是旅游地的导向性产品,竞争力强,能够展 现和强化旅游地形象\重要产品是整个产品布局体系的支撑,是旅游地产品的主 力\配套产品可以丰富产品结构,满足小尺度客源市场和低消费市场群体的需要 (3)旅游产品分期规划
主衍用认为,旅游产品开发与开发条件配合才有可能实现,必须与市场对接
才会有效益〔-3]\这些原则体现在旅游产品规划上就是要安排好旅游产品开发的阶 段性\旅游产品一般也分为近期产品!中期产品和远期产品\
近期旅游产品规划是五年之内主要规划开发的旅游产品\旅游产品需要具备 的基础条件有月前己经非常成熟!开发基础雄厚;或有一定知名度!占有一定市 场份额且具有开发空间\中期产品是未来十年主要规划开发的旅游产品\在旅游 发展条件日益成熟!交通条件越来越便利!基础设施日渐完善的情况下,选择的 开发条件比较成熟的旅游资源进行开发\远期产品是经过近期!中期的发展之后, 旅游规划区的旅游业基础逐渐牢固,旅游市场己经拓展开之后,再对原有的旅游 产品进行深度或二次开发,或开发潜在的以及新发现的旅游资源,增强本地区旅
游产品的影响,提升产品档次,并进一步提高整体旅游形象〔-〕\昆明理工大学硕士学位论文第三章昭通发展现状及历年旅游规划分析 第三章昭通发展现状及历年旅游规划分析 3.1昭通市发展现状 3.1!1自然环境条件
昭通市位于云南省东北部,金沙江下游东岸,与北部四川!东部与贵州接壤\
属云贵高原向四川盆地过渡的地带\境内最高海拔4O4Om,最低海拔267m,平均 海拔1685m\山地占国土面积的97%,自然坡度在25\以上的山地占全区总面
积的43.7%\有大小河流393条,水利资源丰富\
昭通地区境内地形地貌复杂,西部为横断山脉凉山山系的五莲峰支系,东部
为乌蒙山脉山系\河流以金沙江为主干,金沙江由西南向东北绕流昭通北西边界, 河谷深狭,两岸陡峭,高差1000一3000m,为典型的巨大峡谷\区内金沙江主要 支流牛栏江!关河(包括洒渔河!白水江与洛泽河)也都是峡谷型河流,形成跌 水和瀑布\东部的赤水河也是峡谷型河流,赤水源地区属于岩溶发育地区,赤水 源及赤水河上游多伏流!暗河!峡谷,岩溶地形地貌复杂,多峰林!峰丛地貌\昭通地区生态地质环境复杂脆弱\昭通地区受地形切割及地质构造影响,土 壤侵蚀和滑坡!崩塌!泥石流!岩堆等地质灾害发育\在生态地质环境处于临界 平衡情况下的地区,人类活动对生态地质环境的千扰也极易导致生态地质环境的 平衡体系,诱发地质灾害,恶化生态环境\
昭通属于亚热带和暖温带共存的典型高原立体气候,四季及干热季节不明, 雨热同季,年平均气温18一21e\北部雨水多!蒸发量少,而南部雨水少!蒸发 量大\
全市森林覆盖率1995年仅有巧.90/0,在/长防林0工程!/水保林0工程! /天保0工程和退耕还林工程,人工造林780-4万亩,从1998年起,有效实施 森林管护1130.8万亩,封山育林380.16万亩!退耕还林90.7万亩,使昭通的 森林覆盖率达到19.57%\
生物资源丰富,是云南省生物多样性较为丰富的地州之一\有重点保护野生
动植物155种,2000年末全区有林地总面积40261OkmZ,自然保护区8个!保昆明理工大学硕士学位论文
护区面积达37618km2\
第三章昭通发展现状及历年旅游规划分析 3.1.2社会经济发展状况
在20世纪叩年代之前,昭通是国家级贫困地区,经济发展几乎处于停滞状 态\年代中期,改革开放政策使昭通经济发展有了本质性的改变\进入21世 纪,昭通发展更是迅速\年全市产业结构继续调整,第一产业得到加强, 第二产业保持较快增长,第三产业发展加快,全市三次产业比例为 24.5:42.9:32.6\
农业农村经济稳步发展\第一产业总产值从1978年的3.83亿元增加到2008 年的66.78亿元\农民生活质量不断提升\农村基础条件显著改善,加大农村道 路建设,实现了县县通公路,乡和行政村通公路的目标,并有5个县区贯通高速 公路\
90年代末期工业开始大力发展\年工业总产值n6.82亿元\在沿金沙 江沿岸和内昆铁路两侧建立起以烟草!卷烟生产为重点的产业;以煤!电!气化 为重点的能源化工产业;以硫!铅锌等矿产加工为重点的矿产资源开发产业;以 水泥!玻璃!大理石等为重点的建材产业\第三产业增加值88.68亿元\
按常住人口计算,人均GDP为5162元\
交通状况,90年代开始昭通大力改善交通状况,昭通机场改扩建;建设二 级汽车专用线,改扩建/2130国道,建设村村通公路,建设通县公路;内昆铁
.路建成开通;水麻高速!昆水高速的建成开通;中国内陆河道第一大港水富港的 建成;全市公路!铁路!水路!航空/四位一体0的综合交通网络初步形成\能源方面,金沙江!乌江!长江上游干流三大水系纵横全境\水能蕴藏量