定位图，如图4-1-3。
消费者注重的因素图图4-1-1
消费者喜欢鞋子类型图图4-1-2
高质量
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休闲鞋运动鞋
美邦 贵人鸟 李宁 花花公子 耐克 骆驼牌 集团 耐克
回力 特步 双星 低质量
市场定位图图4-1-3
根据我公司的市场定位图显示，在运动鞋-高质量这个区间内，存在着高质量、专业运动鞋品牌耐克。耐克在这个区间内市场占有率高，处于行业领导者。
在高质量-休闲鞋这个区间内，存在着高质量、专业休闲鞋品牌耐克。也有骆驼牌这类质量偏高，且休闲偏运动的鞋类。甚至介乎于休闲鞋与运动鞋之间，且质量中等的品牌花花公子。耐克在这个区间内，同样是行业领导者。但是有骆驼这样的追随者，以及花花公子这样中端的挑战者。
在休闲鞋-低质量这个区间内，存在质量较差、专业休闲鞋品牌美邦。也有回力这类质量差，且休闲偏运动的鞋类。甚至介乎于休闲鞋与运动鞋之间，且质量中等的品牌贵人鸟。美邦在这个区间内，占有较高的市场份额，属于领导者地位。也有走中端路线的贵人鸟，位于追随者的地位。以及质量不佳，性质模糊的挑战者。
在质量低-运动鞋这个区间内，存在着质量低、专业运动鞋品牌双星。也有质量较差，且扁休闲的运动鞋特步。甚至介乎于休闲鞋与运动鞋之间，且质量中等的品牌李宁。李宁在这个区间内，有较高的市场占有率，属于领导者地位。
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也有特步这类，相比质量较差，且有一定市场份额的追随者。以及这类质量不佳，但市场份额不低的挑战者。
综上所述，我公司认为集团可以定位在中高质量且运动偏休闲的鞋类市场。因为上述四个区间里面存在着高质量的休闲鞋和运动鞋，也存在着低质量的休闲鞋和运动鞋。而且四个区间内，有三个区间存在休闲鞋与运动鞋之间、质量中等的鞋类。这些市场都有品牌涉足，且竞争巨大。所以建议集团，填补此类市场空白。
人员分配
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序号 工作安排
李游
负责人员
备注
1 总体规划 2 收集一手资料 3 收集二手资料 4 资料整理并分析 5 撰写策划书 6 校对 7 美工 8 PPT制作 9 PPT演讲
何钱梅、田莉、李游 何露遥、王晓凤、周桂吉 何露遥、王晓凤、何钱梅
何露遥、王晓凤、周桂吉、何钱梅、田莉、李游 何露遥、王晓凤、何钱梅、周桂吉、田莉、李游 何露遥、王晓凤、何钱梅、周桂吉、田莉、李游 何露遥、王晓凤、何钱梅、周桂吉、田莉、李游 何钱梅
结束语
很荣幸能为集团编制此次市场定位策划书。在规定的时间内我公司尽全力
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为集团提供确切的数据，为集团鞋类产品的定位指出明确的方向。
是个年轻的直辖市，人口众多，经济也在蓬勃发展。鞋类的需求也会逐渐增加，集团选择进军是有远见的决定。希望我公司提供的数据及资料能助集团一臂之力。
只要在众多的消费者中找准自己的定位，集团一定能取得成功。浩瀚营销策划公司全体员工在这里预祝集团鞋类产品一面世就得到热烈反应，赢得消费者的青睐。希望日后能有更多机会与集团合作。
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