速增加城市收入，提升形象，而且有利于增强与相关领域的国际交流合作，促进城市经济、科技、商贸、文化的发展，被誉为“城市的名片”。 2.4有效节约企业的营销成本
在会展活动中，客商一般都来自相同领域或相关行业，而集群内企业通常都会集聚在同主题的展会上，因此，会展是下游产业集群的市场需求与上游产业集群的市场供给在空间和时间上的集聚。参展商与专业观众之间的沟通则具有很强的目的性、针对性，能在较短的时间内建立联系，且面对面地沟通能够迅速地发现和传递产品、价格、市场、以及产业发展等方面的信息，减少了双方寻找潜在对手的时间和费用，降低了交易成本。在此基础上，以价值规律为指导的交易有利于优化资源配置，最稀缺的资源往往以高价配置到最需要的部门。 3、会展经济对区划与经济的影响
会展业已成为一个令人瞩目的新兴行业，其蕴含的巨大能量和作用越来越引起人们的重视，人们从众多展会上了解了城市的功能，看到了最新科技，促进了经贸合作，同时展会又是一个多功能的信息窗口，它让城市看到精彩的世界，因此，会展业十分发达的欧洲流行这样一句话：会展是城市的面包。 3.1产生可观的直接经济效益
会展活动一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%～25%以上，这也是它得以迅速发展的直接原因。美国一年举办200多个商业会展，带来的经济利益超过38亿美元，法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参议者的间接消费也在250亿法郎左右。2001年杭州举办西博会，地方财政共投资1000万元，而会展为杭州带来的实际效益超过了200亿元，达到了“1∶2000”骄人的投入产出比。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展业在我国迅速发展起来。 3.2传播区域之间的信息、知识和观念
传播先进的科技成果，展示和推广新产品、新工艺是会展活动的重要功能之一，会展活动有利于技术、信息、管理方式、资源等的交流与合作，有利于吸引不同区域的客商互相交流，促进双方各种成果和资源的引进和转化。 从科技发展史来看，许多划时代的发明创造,如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是展览会上首先进行展示和推广的，即使是在信息技术和手段迅速发展
21
的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性、快速性和新闻性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。另外，会展活动还能促进区域之间的政府和企业、企业和企业、企业和消费者以及社会各主体之间的沟通和交流。 3.3有较高的相关产业带动作用
会展经济涉及到服务、交通、旅游、广告、装饰以及餐饮、通讯和宾馆等诸多部门，这不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家预测，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9，这样高的产业关联度使得会展业成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。据上海市预测，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1∶6，间接的可达到1∶9，对该市的GDP的拉动效应非常明显。 3.4促进区域间经济贸易的合作
会展活动有利于扩大区域市场规模和市场容量，使区域内外市场相联接,进一步促进区域内外的交流与合作，对区域内外开放的规模具有积极影响。交易会、展览会和洽谈会往往成为购销合同、投资、转让和合资意向书的谈判和签定协议场所。2001年杭州西博会上，杭州国内经济合作洽谈会签约项目总投资73.25亿元，浙江对外经济洽谈会成交额为1.8亿美元，外商投资项目总额10.57亿美元；2000年北京国际国内签署的合同、协议、意向，总计达到了60.23亿美元。 3.5缓解区域内的就业压力
通过多种会议、展览的举办，可增加大量的就业机会，缓解就业压力。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条更为有效的途径。2008年奥运会的申办成功，对于北京而言，必将为北京市民提供多方面、多层次的就业机会。
3.6 带动城市基础设施建设，提高知名度
1999年昆明世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10年。通过筹备APEC会议，上海旅游、商业、交通等硬件设施得到了飞速的发展，所有四星级以上酒店全部消除移动通信盲点，3000多名中外记者可以同时上网，借APEC东风市政府展开了长远规划，
22
进行了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动，各景观道路建筑整容面积达300多万平方米，对100多条道路进行了专项整治，使路面的平整度达到历史最好状态。
另外，此次APEC会议的召开，还提升了上海会展业的地位。随着我国加入WTO，外国投资将大举进入上海，上海会迎来更多的国际性会议和展览，这必将大大提高上海在国际上的知名度。
改革开放以来，我国会展业从小到大，每年以近20%的速度递增，行业经济规模逐步扩大，然而，与会展业发达的国家相比，我国会展业还存在较大的距离，在一定程度上也影响了会展业持续、稳定、健康的发展。
4、西安会展经济发展状况
2007年上半年，西安市共举办有规模的展会49个，参展商8万人次，专业观众9.5万人次，普通观众176万人次，成交额360亿元，新增就业岗位8000个，创造社会综合经济效益35亿元，对西安市经济发展起到了积极的拉动作用。 4.1 基本情况
西安市的会展业经历了从小到大、从参展到办展、从低层次到高层次的发展历程，尤其是近几年发展速度较快，成绩喜人。表现出以下特点： ⑴展览场馆的规模不断扩大，设施不断完善
西安市现有一定规模的综合、专业展览馆四个，总面积达21.4万平方米，其中西安国际展览中心4.6万平方米，陕西国际展览中心4.7 万平方米，陕西工业展览馆2.1万平方米，西部国际车城10万平方米。展馆的数量、功能、总面积在西部都处于领先地位，停车、洽谈、商务服务等配套设施基本齐全。 ⑵会展数量、规模、内容逐年扩大，层次逐步提高
数量由2000年前每年举办30—40个，发展到2004年的109个。规模从地方性小型展销会发展到全国性大型综合、专业展会。如东西部贸易洽谈会、全国糖酒商品交易会、住博会、制博会、高交会、旅博会等。内容从土特产、工业品、服装等发展到房地产、高新技术、现代装备制造等50多个领域。 ⑶展览企业发展迅速
目前在西安注册登记的展览公司120多家，从事相关业务的广告公司数量众多。
23
⑷四是企业逐步成为办展主体
由原来单一的政府出面办展逐渐向专业公司办展过渡，通过引入市场竞争机制，进行商业化运作。如2005中国西安高交会，市商贸局、市会展办积极尝试和探索市场化运作大型展会的模式，取得了圆满成功，为今后举办大型展会积累了宝贵的经验。
五、曲江会展中心概况
西安曲江国际会展中心一期项目展馆面积4.6万平方米、广场8万平方米，已于2000年建成并投入使用。二期工程展馆建筑面积10万平方米，会议中心面积5万平方米；同时配备酒店、商务写字楼、餐饮、康体及体验中心，构成西安
24
会展经济示范园区。
室内展馆分为5个展馆。A馆室内一、二层展馆面积1.6万平方米，其中一层1万平方米，二层0.6万平方米。B馆室内展馆面积约5万平方米，分为4个相同大小的展馆。新旧展馆及广场总占地面积约23万平方米，室内展馆面积约6.6万平方米，室外展地面积约2万平方米，室外展出面积可分为西广场17,008平方米，东广场13,484平方米，停车场面积40,173平方米。场馆还分别设置可供200人、100人、50人就座的会议室、报告厅共15间和2间贵宾接待室。
25