湖 北 省 高 等 教 育 自 学 考 试 本 科 毕 业 生 论 文
评 审 意 见 表
论文题目：浅析新媒体时代服装品牌的营销策略
姓 名： 徐建新 专 业： 服装艺术设计 准考证号： 017708200638 工作单位： 继续教育学院学生 填表日期： 2012 年 4 月 20 日
湖北省高等教育自学考试委员会办公室制
指导老师 单位 职称 指导教师评语： 指导老师： 年 月 日 答辩小组评语： 组长签名： 年 月 日 答辩委员会意见： 负责人签名： （签章） 年 月 日
毕业论文原创性声明
本人郑重声明：我所呈交的《浅析新媒体时代服装品牌的营销策略》毕业论文，是在论文指导教师的指导下独立研究、写作的成果。论文由本人独立完成，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全承担由此带来的一切法律责任和后果。
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本文《浅析新媒体时代服装品牌的营销策略》是本人在校期间所完成学业的组成部分，是在武汉纺织大学继续教育学院教师的悉心指导下完成的。因此，本人特授权武汉纺织大学继续教育学院拥有对本毕业论文的使用、处理权利，包括但不限于将本毕业论文的全部或部分内容编入有关书籍、数据库保存，以及采用复制、印刷、网页制作等方式将论文文本和经过编辑、批注等处理的论文文本提供给读者查阅、参考，以及向有关学术部门和教育主管部门呈送复印件和电子文档等。本毕业论文无论做何种处理，必须尊重本人的著作权，署明本人姓名。
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摘 要
随着新技术的发展，以互联网为首的各种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式，也改变了品牌营销的方式、范围和效果。新媒体的营销传播价值受到业界的很多关注，国内外一些知名品牌利用新媒体开展营销并取得良好效果。服装行业也要跟上时代的步伐，让新媒体为服装行业的营销传播服务。目前新媒体在服装营销中运用的理论和实践还比较少，本文就 浅析新媒体在服装品牌的发展趋势。
本文，从新媒体的现状出发，把握服装品牌的营销特点，分析新媒体营销价值与服装营销之间的联系，从理论上分析新媒体中进行服装品牌营销的可行性，再结合消费者对新媒体的接受态度以及应用现状。对服装品牌利用电子杂志、微博、手机等新媒体开展营销传播活动的可行性进行了分析，其中微博作实例分析。最后提出未来服装品牌营销发展的建议。
关键词：服装；新媒体；品牌；营销传播
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ABSTRACT
With the development of new technologies,the lnternet led to various new media continue to enter the communication field.The emergence of new media has changed the way people live and work,also changed the brand marketing way,range and effect.New media marketing communication value attracted a lot of attention,some well known domestic and foreign brands use of new media marketing and achieved good results.Clothing industry should keep pace with the times,make new media for the apparel industry marketing communication services.At present,using new media in clothing marketing theory and practice is still relatively small,this paper is of new media in the clothing brand development trend.
First ,from the new media,present situation,grasp the clothing brand marketing characteristics,analysis of new media marketing value and garment marketing links between,from theoretic analysis the new media in clothing brand marketing feasibility,combined with consumer to new media acceptance and application status.The clothing brand,using electronic magazine,micro ,mobile phone and marketingcommunication activities of the feasibility analysis,in which the micro as example analysis.Finally put forward the future development suggestions of garment brand marketing.
Keywords: Clothing;new media;brand;Marketing Communications
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