9．描述你在电视上看到的三个商业广告。如果说有用的话，这每一个商业广告在哪些方面从社会来看是有用的?在哪些方面从社会来看是浪费?商业广告影响你购买产品的可能性吗?为什么?
答：如果说有用的话，每一个广告都为消费者提供了一种特定产品的信息，如商品的特性、功能、价格、零售商的地址等等，使消费者的市场信息更全面。
但是，另一方面，广告会改变人们的嗜好。许多广告有心理暗示的作用，而同时它可能并没有提供什么信息。长时间的心理暗示可能会使消费者产生本来并存在的消费欲望。广告往往努力使消费者相信，产品的差别大于实际情况，从而抑制竞争。在这两个方面从社会来看，广告是一种浪费。
商业广告影响我购买商品的可能性。因为广告每天大量地对我进行心理暗示，出于某种心理(如追求时髦、图省事等)，我可能会去购买广告商品。 10．解释下列每对企业中哪一个更可能作广告： A．家庭拥有的农场或家庭拥有的餐馆。
答：家庭拥有的餐馆更可能作广告。因为农产品市场是一个完全竞争
市场，生产者是价格的接受者。餐饮市场是垄断竞争市场，经营者可以通过广告扩大销售量从而增加收益。
B．叉车制造商或轿车制造商。
答：轿车制造商更可能作广告。因为叉车市场可以看作是垄断市场，市场上只有一个产品提供者，它无需作广告。轿车市场则是垄断竞争市场。
C．一家生产高品质手表的公司，或一家生产低质量手表但生产成本相同的公司。 答：生产高品质手表的公司更可能和广告。因为公司知道自己的产品很好，一旦推向市场，扩大销售份额带来的利润足以弥补昂贵的广告费。生产低质量手表但生产成本相同的公司知道，自己的产品在市场上销售不了多少，销售所得的利润很可能还抵不上广告费。 11．20年前肉鸡市场是完全竞争的。然后弗克兰·珀杜以他的名字销售肉鸡。 A．你认为珀杜如何创造了肉鸡的品牌?他这样做的好处是什么?
答：珀杜通过对他所销售的肉鸡命名，使自己的肉鸡区别于其他生产者提供的肉鸡，从而创造了肉鸡的品牌。他这样做的好处是：由于他的产品与其他产品有了差别，他就不再是一个单纯的价格接受者，而可以收取高于边际成本的价格了。 B．社会从有品牌的肉鸡中得到什么好处?社会的损失是什么?
答：品牌本身是一种质量的保证与承诺，消费者可以根据品牌，比较可靠地选择高质量产品。品牌也是生产者维护自己产品质量的激励。这是社会从品牌鸡肉中得到的好处。品牌鸡的出现使肉鸡市场竞争减弱，品牌鸡的生产者可以收取有价格加成的价格。整个社会资源会有浪费。
12．泰勒诺止痛药的制造商做了大量的广告，并拥有非常忠诚的顾客。与此相比，无品牌止痛药的生产者不做广告，他的顾客购买只是因为他的价格低。假设泰勒诺和无品牌止痛药的边际成本是相同的和不变的。
A．画出表示泰勒诺需求、边际收益和边际成本曲线的图形。标出泰勒诺的价格与大于边际成本的加成。 答：见图17—6
图17-6 泰勒诺的曲线图
B．按(A)的要求做出无品牌止痛片生产者的图形。这两个图有什么不同?哪个公司有更多的价格加成?并解释之。
答：与图17—6相比，图17—7的需求曲线更富有弹性，厂商所得到的价格加成更少。
图17-7 无品牌止痛片生产者的图形 因为泰勒诺的生产者作了大量广告，使自己的产品在消费者心目中有了与其他止痛片不同的地位，拥有非常忠诚的顾客。它的需求曲线比较缺乏弹性，生产者可以收取较多的价格加成。无品牌的止痛片不做广告，也没有固定的消费群体，顾客只是因为价格低才买它。因此，它的需求曲线较富有弹性，生产者不能收取很多的价格加成，否则就会失去大量顾客。 C．哪一个公司有更认真质量控制的激励?为什么?
答：泰勒诺公司更有认真质量控制的激励。因为一旦顾客发现泰勒诺
产品有质量问题，公司苦心所建造起来的品牌和信誉就会毁于一旦。而且，消费者很有可能从此不再信任该公司的产品。泰勒诺公司不但失去了高的价格加成，而且可能失去大部分市场。泰勒诺公司因质量问题所付出的代价比无品牌止痛片的制造商惨痛得多。因此，公司会尽力去保护自己的品牌。
第六篇 劳动市场经济学
第十八章 生产要素市场
复习题
1．解释一个企业的生产函数如何与其劳动的边际产量相关，一个企业的劳动边际产量如何与其边际产量值相关，以及一个企业的边际产量值如何与其劳动需求相关。 答：经济学家用生产函数这个术语来描述企业用于生产一种物品的投入量与生产的产出量之间的关系。劳动的边际产量是指增加一单位劳动所引起的产量增加。在本题中，假设投入是“劳动”，另一些投入——厂房、设备等是固定的。为了实现产出量最大化的目标，企业必须决定雇佣多少劳动量。但要注意的是，随着劳动投入数量增加，劳动的边际产量递减。由于这个原因，企业的生产函数随着劳动投入量的增加变得越来越平坦，因此企业的生产函数反映了劳动的边际产量递减的特性，并且生产函数的斜率就是劳动的边际产量。
图18-1 生产函数
一个企业的劳动边际产量等于企业增加的一单位劳动所引起的产量增加量。劳动边际产量值就是劳动的边际产量乘产品的市场价格。由于一个竞争性企业的市场价格是不变的，所以劳动的边际产量值与边际产量一样也随劳动投入数量增加而递减。 企业劳动的边际产量值是随劳动数量增加而递减的。对于一个竞争性的、利润最大化的企业来说，企业雇佣的劳动量要到劳动边际产量值与工资相等的那个水平上，因为当劳动边际产量值高于工资水平时，再增雇一个工人会增加利润，而当劳动边际产量值低于工资水平时，再雇佣一个工人会亏损。因此企业选择劳动量的决策原则是使边际产量值等于工资，换言之，边际产量值曲线也是劳动需求曲线。
图18-2 劳动的边际产量值
2．举出可以移动劳动需求的事件的两个例子。 答：(1)产品价格
边际产量值是边际产量乘企业产品的价格。因此，当产品价格变动时，边际产量值变动，而且劳动需求曲线也移动。例如，苹果价格上升增加了每个摘苹果工人的边际产量值，因此，增加了供给苹果企业的劳动需求。 (2)技术变革
技术进步增加了劳动的边际产量，这又增加了劳动需求。 3．举出可以称为劳动供给的事件的两个例子。 答：(1)可供选择的机会改变 在任何一个劳动市场上，劳动的供给都取决于其他劳动市场上可以得到的机会。如果摘苹果的工人赚到的工资突然上升了，一些摘梨子的工人就会选择改变职业。摘梨子工人市场上的劳动供给减少了。 (2)移民
工人从一个地区向另一个地区，或从一个国家向另一个国家流动是劳动供给移动的明显而往往重要的来源。例如，当移民来到美国时，美国的劳动供给增加了，而移民国的劳动供给减少了。
4．解释工资可以如何调整到使劳动供求平衡，而同时又等于劳动的边际产量值。 答：如果劳动市场上的工资低于均衡工资水平，劳动供给会小于劳动需求，所引起的劳动市场的供给短缺将鼓励厂商提高他们的工资水平，以吸引更多的劳动供给。相反，如果劳动市场上的工资高于均衡工资水平，劳动供给就大于劳动需求，由于过多的劳动供给争夺较
少的工作岗位，因此工资水平被迫下降。以这种方法，工资使劳动市场上的劳动供求平衡。 当工人的边际产量值高于工资时，企业再雇佣一个工人会增加利润，而当工人的边际产量值低于工资时，企业再雇佣一个工人就会亏损。因此，一个竞争性的、利润最大化企业雇佣的工人人数在工人的边际产量值等于工资这个水平上。 5．如果美国的人口由于移民进入而突然增加，工资会发生什么变动?土地和资本所有者赚到的租金会有什么变动?
答：进入美国的移民突然增加，增加了美国劳动市场的劳动供给量，在原来的均衡工资水平时，这种劳动供给过剩会引起现有均衡工资下降，工资下降降低了企业的生产成本，使企业扩大生产规模变得有利可图，因而土地和资本的需求增加，从而土地和资本所有者赚到的租金会增加。
图18-3 劳动供给移动
问题与应用
1．假设总统提出一项旨在减少医疗成本的新法律：要求所有美国人每天吃一个苹果。 A．这个每天吃一个苹果的法律将如何影响苹果的需求与均衡价格?
答：这项法律将增加全美国人对苹果的需求量，由于苹果的供给在短期内不变，因此将提高苹果市场的均衡价格。
B．这项法律将如何影响摘苹果工人的边际产量和边际产量值? 答：苹果需求的增加引起苹果的市场价格上升，这种价格上升不会改变摘苹果工人的边际产量，但会增加他们的边际产量值。
C．这项法律将如何影响摘苹果工人的需求和均衡工资?
答：在苹果价格较高时，苹果种植园主愿意增加苹果产量。因此他们会雇佣更多的摘苹果工人，增加了摘苹果工人的需求，摘苹果工人的均衡工资也多了。 2．亨利·福特曾经说过：“支付工资的并不是雇主——他只是管理货币。支付工资的是产品。”解释这句话。 答：这句话表明一个行业的工人工资与该行业产品的价格密切相关。当产品价格上升时，企业赚的利润多了，雇主支付给工人的工资也高了；当产品价格下降时，企业赚的利润少了，雇主支付给工人的工资也少了。因此最终决定工人工资水平的是产品的价格，而不是雇主。 3．说明下列每一个事件对电脑制造行业劳动市场的影响： A．国会为所有美国大学生购买个人电脑。 答：国会为全美国大学生购买个人电脑将引起美国个人电脑需求量的急剧增加，从而导致个人电脑的均衡价格上升。在个人电脑价格较高时，个人电脑生产商的利润增加了，因而他们雇佣更多的电脑制造工人变得有利可图，因此电脑制造行业劳动市场的劳动需求增加，电脑制造行业劳动市场的均衡工资上升了。
B．更多的大学生选学工程与计算机科学专业。 答：更多的大学生选学工程与计算机科学专业意味着美国电脑制造行业劳动市场的劳动供给将增加，因此劳动市场的均衡工资会下降。 C．电脑企业建立新的制造厂。
答：电脑企业建立新的制造厂将增加电脑制造行业劳动市场的劳动需求，均衡工资会增加。
4．你经营企业的叔叔开了一家雇佣7个人的三明治店。雇员每小时工资6美元，每个三明治卖3美元。如果你叔叔追求利润最大化，他雇佣的最后一个工人的边际产量值是多少?这个工人的边际产量是多少?
答：为实现利润最大化，叔叔雇佣的最后一个工人的边际产量值应等于其工资，也就是6美元。根据一种投入的边际产量值等于该投入的边际产量乘产品的市场价格的等式，我们可以算出这个工人的边际产量是2。
5．设想一个雇佣两种类型工人——一些有电脑技能，而另一些没有——的企业。如果技术进步了，以至于电脑对企业变得更有用，这两类工人的边际产量会发生什么变动?均衡工资会发生什么变动?用适当的图形进行解释。
图18—4 有电脑技能工人的劳动市场 图18—5 无电脑技能工人的劳动市场 答：如果技术进步了，以至于电脑对企业变得更有用，会使有电脑技能工人的边际产量提高，而没有电脑技能工人的边际产量下降。因此，劳动市场上有电脑技能工人的均衡工资会上升，而没有电脑技能工人的均衡工资会下降。
6．假设佛罗里达的霜冻摧毁了部分佛罗里达的橘子收成。
A．解释由于霜冻，橘子的价格和摘橘子者的边际产量发生了什么变动?你能说出对摘橘子者的需求会发生什么变动吗?为什么能说出或说不出?
答：由于霜冻摧毁了部分佛罗里达的橘子收成，橘子的供给量会减少，因而在需求不变的情况下，橘子的价格会上升。我能说出对摘橘子者的需求会减少，因为在橘子产量减少的情况下，摘橘子者的边际产量会减少，因而对摘橘子者的需求也会减少。
B．假设橘子的价格翻了一番，而边际产量下降了30%。摘橘子者的均衡工资会发生什么变动?
答：根据劳动的边际产量值(户XMPL)等于工资(W)的等式。当橘子的价格翻了一番，边际产量下降了30%时，摘橘子者的均衡工资会是原来的1．4倍。
C．假设橘子的价格上升了30%，而边际产量下降了50%，摘橘子者的均衡工资会发生什么变动?
答：同理，当橘子的价格上升了30%，边际产量下降了50%时，摘橘子者的均衡工资会是原来的0．65倍。
7．20世纪80和90年代期间，美国有其他国家资本的大量流人。例如，丰田、宝马和其他外国汽车公司在美国建立了汽车工厂。
A．用一份美国资本市场图来说明这种流人对美国资本租赁价格和资本使用量的影响。
答：