A.1年 B.10年 C.15年 D.20年
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P79。 2.以下关于企业愿景的作用说法不正确的是( )。
A.它可以使公司的高层管理者对公司的长远发展方向和未来业务结构有一个清晰的认识； B.增加由于缺少企业愿景而给公司管理决策上所带来的风险；
C.低层的管理部门可以依照它来制定部门使命，设置部门的目标体系，制定与公司的发展方向和战略协同一致的部门和职能战略； D.激励公司的员工竭尽全力为实现公司的愿景作出自己的贡献。
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P71。 3.( )具有较低的市场增长率和较低的市场占有率。 A.明星类 B.问号类 C.金牛类 D.瘦狗类
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P128。
4.黑白电视机生产厂家在广大发展中国家开拓市场，把黑白电视机销到国外。这种战略是( )。 A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多元化
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P95。 5.企业的基本目标是( )。 A.职工福利目标 B.市场目标 C.产品目标 D.利润目标
【正确答案】D 【答案解析】企业的基本目标是利润目标。 6.某牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于( )战略。
A.同心多元化 B.水平多元化 C.非相关多元化 D.前向一体化
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P102。 7.以下不属于战略目标的特征的是( )。 A.适合性 B.可接受性 C.可挑战性 D.可预见性
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P82—P83。 8.相对与传统企业而言，战略联盟主要通过( )联结起来。 A.行政方式 B.契约形式 C.市场机制 D.指定性计划
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P112。 9.( )能够使企业使命具体化和数量化。 A.企业愿景 B.核心目的 C.战略目标 D.核心价值
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P82。
10.把企业的目标体系分为战略目标、长期目标和年度目标三个层次的划分标准是( )。
A.目的的重要性 B.实施的先后顺序 C.领导者的意愿 D.影响程度和时间
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P77。
11.( )的目的是通过对目标企业的运营谋求企业的发展，实现企业的经营目标。
A.企业并购 B.业务整合 C.制度整合 D.文化整合
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P107。
12.企业使命是管理者为企业确定的( )的生产经营的总方向、总目的、总特征和总的指导思想。 A.较短时期 B.较长时期 C.一段时期 D.某段时期
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P72。 13.长期目标一般有( )衡量，年度目标一般用( )衡量。 A.绝对数，相对数 B.业务地位，增长指标 C.相对数，绝对数 D.生产能力，获利能力 【正确答案】C 【答案解析】请看教材P79。
14.市场增长率－相对市场占有率矩阵，即波士顿矩阵把公司从事的多项业务进行分类，处于矩阵右上角的业务属于( )。 A.瘦狗类 B.明星类 C.金牛类 D.问号类
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P127。 15.采用发展型战略的企业( )。
A.其增长速度一定高于社会经济平均增长率 B.往往可以取得超过社会平均利润率的利润水平
C.其产品的市场占有率提高程度一定比其它产品高 D.主要采取价格竞争手段与竞争者抗衡
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P90。
16.沃尔玛提出“给普通人提供和富人一样的购物机会”这是其( )。A.核心目的 B.核心价值观 C.企业使命 D.企业目标
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P70。 17.横向一体化战略可能通过( )形式实现。 A.契约式联合 B.合并同行业企业
C.契约式联合和合并同行业企业 D.以上都不对 【正确答案】C 【答案解析】请看教材P97。 18.拟定战略目标一般需经历的两个环节是( )。
A.拟定目标质量和拟定目标水平 B.拟定目标方向和拟定目标水平
C.拟定目标方向和拟定目标质量 D.以上都不对 【正确答案】B 【答案解析】 请看教材P87。
19.把纵向一体化分为前向一体化和后向一体化的划分标准是( )。
A.产品的发源地 B.时间的长短 C.产品的销售方式 D.物质流动的方向 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P96。
20.( )是指企业从目前的战略经营领域和基础水平收缩和撤退，且偏离战略起点较大的一种经营战略。 A.稳定型战略 B.收缩型战略 C.一体化战略 D.多元化战略 【正确答案】B
1.毫无装饰的百货商店采用的是( )成本领先战略。 A.简化产品型 B.人工费用降低型 C.材料节约型 D.改进设计型
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P141。 2.以下不属于长期资金筹集方式的有( )。 A.普通股筹资 B.优先股筹资 C.债券筹资 D.基金筹资
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P210。 3.衰退行业中的竞争战略选择，不包括以下( )。 A.领先战略 B.观望战略 C.加大投资战略 D.快速退出战略
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P179-P181。
4.构成防御战略的基础有增加可预期的报复、减少进攻的诱因和( )三种防御战术。
A.提高结构性障碍 B.积累报复资源 C.降低利润目标 D.预测可能的进攻线路 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P163。 5.下列不属于利润分配原则的是( )。 A.要满足企业的再投资 B.稳定的股利战略 C.合理的股利基金 D.科学的企业资金结构 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P216。 6.
一般来说，一个企业可以拥有差异化和低成本两种竞争优势。它们与企业谋求优势的范围相结合，就可以有三种一般竞争战略，以下不属于的是( )。
A.成本领先战略 B.差异化战略 C.重点集中战略 D.成本集中战略
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P140。
7.尽管一个企业与其竞争对手相比可能有许多长处或弱点，但它依然可以拥有两种基本的竞争优势，即差异化或( )。 A.多元化 B.一体化 C.低成本 D.集中化
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P140。
8.企业以集中进攻方式，努力进行技术革新，追求企业技术领先地位和竞争优势，以实现企业市场扩张和多元化经营成长，这是( )。
A.防御型研究与开发战略 B.相机型研究与开发战略 C.渗透型研究与开发战略 D.进攻型研究与开发战略 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P199。
9.( )是指细分市场的规模、购买潜力和大致轮廓可以测量。 A.可进入性 B.可衡量性 C.可区分性 D.可行动性
【正确答案】B 【答案解析】 请看教材P187。 10.市场补阙者的关键优势是( )。 A.专业化 B.单一化 C.区域化 D.差异化
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P196。 11.实施差异化战略可能发生的风险有( )。 A.产品销量可能变小 B.可能丧失部分客户
C.丧失对市场变化的预见能力 D.容易受到外部环境的影响 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P151。 12.以下关于长期资金筹集的论述中正确的有( )。
A.普通股筹资导致企业控制权分散 B.优先股筹资导致企业控制权分散
C.普通股筹资到期必须偿还 D.债券筹资到期不必偿还 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P210。
13.( )适用于现有资源总量比对手少，难以下面制服竞争对手的进攻者。
A.正面进攻 B.包围进攻 C.侧翼进攻 D.迂回进攻
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P195。
14.企业率先公布或宣称打算采取某种生产能力战略，从而“吓跑”其他竞争者采用同类的生产能力决策，以保持行业中领先地位或达到一定的战略目的。这种生产能力战略是( )。 A.扩大战略 B.反向战略 C.追随战略 D.威慑战略 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P205。 15.下列哪些因素不能阻止领先者对进攻者的报复( )。 A.高反应成本 B.财务优先目标不同 C.业务量限制 D.销售区域不同
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P159。
16.可口可乐公司早期曾推出的瓶装饮料具有单一规格和单一口味，来满足所有顾客的需要，这属于( )。 A.无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.多元化营销
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P189。 17.实施( )能够削弱购买商讨价还价的能力。 A.差异化战略 B.成本领先战略 C.重点集中战略 D.进攻战略
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P150。 18.( )是区分顾客群体最常用的基本要素。 A.消费者变量 B.人口细分 C.市场细分 D.人口变量
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P186。
19.日本汽车厂家一直将经营重点放在小型轿车生产和销售方面，并以小型汽车性能好，节省油，价格低的优点，打入美国和西欧市场，获得巨大成功。这属于( )。
A.顾客重点集中战略 B.产品线重点集中战略 C.地区重点集中战略 D.低占有率重点集中战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P152。 20.动态竞争战略包括( )。 A.防御战略 B.一般竞争战略 C.成本领先战略 D.差异化战略 【正确答案】A
1.下列哪些因素不能阻止领先者对进攻者的报复( )。 A.高反应成本 B.财务优先目标不同 C.业务量限制 D.销售区域不同
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P159。 2.以下关于长期资金筹集的论述中正确的有( )。
A.普通股筹资导致企业控制权分散 B.优先股筹资导致企业控制权分散
C.普通股筹资到期必须偿还 D.债券筹资到期不必偿还 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P210。
3.把服装市场分为高档服装市场、中低档服装市场属于( )。 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P186。 4.关于成熟行业的基本特征说法不正确的( )。 A.行业增长速度下降 B.行业赢利能力上升
C.买方市场已经形成 D.企业各职能策略面临着新的调整 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P174。 5.实施( )能够削弱购买商讨价还价的能力。 A.差异化战略 B.成本领先战略 C.重点集中战略 D.进攻战略
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P150。
6.企业能否把握市场机会，有赖于目标市场的选择。企业专门为某一顾客群体服务，这种目标市场选择模式是指( )。 A.产品专业化 B.全面进入 C.大规模定制 D.市场专业化
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P189。 7.实施差异化战略可能发生的风险有( )。 A.产品销量可能变小 B.可能丧失部分客户
C.丧失对市场变化的预见能力 D.容易受到外部环境的影响 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P151。
8.可口可乐公司早期曾推出的瓶装饮料具有单一规格和单一口味，来满足所有顾客的需要，这属于( )。 A.无差异营销 B.差异性营销 C.集中性营销 D.多元化营销
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P189。
9.企业率先公布或宣称打算采取某种生产能力战略，从而“吓跑”其他竞争者采用同类的生产能力决策，以保持行业中领先地位或达到一定的战略目的。这种生产能力战略是( )。 A.扩大战略 B.反向战略 C.追随战略 D.威慑战略 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P205。 10.短期资金的筹集方式有( )。 A.商业信用 B.普通股 C.优先股 D.债券
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P212。
11.宝洁公司成功地把洗衣粉设计成了汰渍、奇尔、格尼等九个品牌，采用的是( )战略。
A.服务差异化战略 B.产品差异化战略 C.人事差异化战略 D.形象差异化战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P146。 12.以下不属于长期资金筹集方式的有( )。 A.普通股筹资 B.优先股筹资 C.债券筹资 D.基金筹资
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P210。
13.日本汽车厂家一直将经营重点放在小型轿车生产和销售方面，并以小型汽车性能好，节省油，价格低的优点，打入美国和西欧
市场，获得巨大成功。这属于( )。
A.顾客重点集中战略 B.产品线重点集中战略 C.地区重点集中战略 D.低占有率重点集中战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P152。 14.市场补阙者的关键优势是( )。 A.专业化 B.单一化 C.区域化 D.差异化
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P196。 15.毫无装饰的百货商店采用的是( )成本领先战略。 A.简化产品型 B.人工费用降低型 C.材料节约型 D.改进设计型 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P141。
16.企业以集中进攻方式，努力进行技术革新，追求企业技术领先地位和竞争优势，以实现企业市场扩张和多元化经营成长，这是( )。
A.防御型研究与开发战略 B.相机型研究与开发战略 C.渗透型研究与开发战略 D.进攻型研究与开发战略 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P199。 17.渗透型研究与开发战略的表现形式不包括以下( )。 A.高档战略 B.中档战略 C.空隙战略 D.升级战略
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P201。
18.这一模式实现了“规模经济性”与“满足顾客个性化需求”的良好结合，是很多产业内企业竞争的发展趋势之一。这种目标市场选择模式是( )。
A.大规模定制 B.产品专业化 C.选择性专业化 D.全面进入 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P190。
19.美国一家公司针对大型化妆品公司忽视黑人公众产品偏好的特点，通过生产和销售适合黑人消费者的护发及化妆品获得了成功，它采取的是( )。
A.产品线重点集中战略 B.顾客重点集中战略 C.地区重点集中战略 D.低占有率重点集中战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P152。
20.衰退行业中的竞争战略选择有观望战略、抽资转向战略、快速退出战略和( )。
A.差异化战略 B.领先战略 C.密集增长战略 D.市场渗透战略 【正确答案】B
1.衰退行业中的竞争战略选择，不包括以下( )。 A.领先战略 B.观望战略 C.加大投资战略 D.快速退出战略
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P179-P181。 2.实施差异化战略可能发生的风险有( )。 A.产品销量可能变小 B.可能丧失部分客户
C.丧失对市场变化的预见能力 D.容易受到外部环境的影响 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P151。 3.短期资金的筹集方式有( )。 A.商业信用 B.普通股
C.优先股 D.债券
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P212。
4.( )适用于现有资源总量比对手少，难以下面制服竞争对手的进攻者。
A.正面进攻 B.包围进攻 C.侧翼进攻 D.迂回进攻
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P195。 5.动态竞争战略包括( )。 A.防御战略 B.一般竞争战略 C.成本领先战略 D.差异化战略
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P154。
6.企业率先公布或宣称打算采取某种生产能力战略，从而“吓跑”其他竞争者采用同类的生产能力决策，以保持行业中领先地位或达到一定的战略目的。这种生产能力战略是( )。 A.扩大战略 B.反向战略 C.追随战略 D.威慑战略 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P205。 7.
一般来说，一个企业可以拥有差异化和低成本两种竞争优势。它们与企业谋求优势的范围相结合，就可以有三种一般竞争战略，以下不属于的是( )。
A.成本领先战略 B.差异化战略 C.重点集中战略 D.成本集中战略
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P140。 8.以下不属于长期资金筹集方式的有( )。 A.普通股筹资 B.优先股筹资 C.债券筹资 D.基金筹资
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P210。
9.日本汽车厂家一直将经营重点放在小型轿车生产和销售方面，并以小型汽车性能好，节省油，价格低的优点，打入美国和西欧市场，获得巨大成功。这属于( )。
A.顾客重点集中战略 B.产品线重点集中战略 C.地区重点集中战略 D.低占有率重点集中战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P152。 10.下列哪些因素不能阻止领先者对进攻者的报复( )。 A.高反应成本 B.财务优先目标不同 C.业务量限制 D.销售区域不同
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P159。
11.企业能否把握市场机会，有赖于目标市场的选择。企业专门为某一顾客群体服务，这种目标市场选择模式是指( )。 A.产品专业化 B.全面进入 C.大规模定制 D.市场专业化
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P189。
12.宝洁公司成功地把洗衣粉设计成了汰渍、奇尔、格尼等九个品牌，采用的是( )战略。
A.服务差异化战略 B.产品差异化战略 C.人事差异化战略 D.形象差异化战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P146。 13.关于成熟行业的基本特征说法不正确的( )。
A.行业增长速度下降 B.行业赢利能力上升
C.买方市场已经形成 D.企业各职能策略面临着新的调整 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P174。 14.毫无装饰的百货商店采用的是( )成本领先战略。 A.简化产品型 B.人工费用降低型 C.材料节约型 D.改进设计型 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P141。
15.这一模式实现了“规模经济性”与“满足顾客个性化需求”的良好结合，是很多产业内企业竞争的发展趋势之一。这种目标市场选择模式是( )。
A.大规模定制 B.产品专业化 C.选择性专业化 D.全面进入 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P190。
16.成熟行业中的企业既未采用成本领先战略，也未能形成差异化战略和集中化战略，而是在这三种战略之间的状态徘徊，波特称企业的这种状态为( )。 A.模糊状态 B.夹在中间 C.盲点 D.观望状态
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P177。
17.衰退行业中的竞争战略选择有观望战略、抽资转向战略、快速退出战略和( )。
A.差异化战略 B.领先战略 C.密集增长战略 D.市场渗透战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P179。 18.( )是区分顾客群体最常用的基本要素。 A.消费者变量 B.人口细分 C.市场细分 D.人口变量
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P186。
19.把服装市场分为高档服装市场、中低档服装市场属于( )。 A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P186。 20.以下关于长期资金筹集的论述中正确的有( )。
A.普通股筹资导致企业控制权分散 B.优先股筹资导致企业控制权分散
C.普通股筹资到期必须偿还 D.债券筹资到期不必偿还 【正确答案】A
1.以下不属于长期资金筹集方式的有( )。 A.普通股筹资 B.优先股筹资 C.债券筹资 D.基金筹资
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P210。
2.( )适用于现有资源总量比对手少，难以下面制服竞争对手的进攻者。
A.正面进攻 B.包围进攻 C.侧翼进攻 D.迂回进攻
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P195。 3.实施差异化战略可能发生的风险有( )。 A.产品销量可能变小 B.可能丧失部分客户
C.丧失对市场变化的预见能力 D.容易受到外部环境的影响
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P151。
4.宝洁公司成功地把洗衣粉设计成了汰渍、奇尔、格尼等九个品牌，采用的是( )战略。
A.服务差异化战略 B.产品差异化战略 C.人事差异化战略 D.形象差异化战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P146。 5.下列不属于利润分配原则的是( )。 A.要满足企业的再投资 B.稳定的股利战略 C.合理的股利基金 D.科学的企业资金结构 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P216。 6.衰退行业中的竞争战略选择，不包括以下( )。 A.领先战略 B.观望战略 C.加大投资战略 D.快速退出战略
【正确答案】C 【答案解析】请看教材P179-P181。 7.渗透型研究与开发战略的表现形式不包括以下( )。 A.高档战略 B.中档战略 C.空隙战略 D.升级战略
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P201。
8.衰退行业中的竞争战略选择有观望战略、抽资转向战略、快速退出战略和( )。
A.差异化战略 B.领先战略 C.密集增长战略 D.市场渗透战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P179。 9.( )是区分顾客群体最常用的基本要素。 A.消费者变量 B.人口细分 C.市场细分 D.人口变量
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P186。 10.
一般来说，一个企业可以拥有差异化和低成本两种竞争优势。它们与企业谋求优势的范围相结合，就可以有三种一般竞争战略，以下不属于的是( )。
A.成本领先战略 B.差异化战略 C.重点集中战略 D.成本集中战略
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P140。
11.日本汽车厂家一直将经营重点放在小型轿车生产和销售方面，并以小型汽车性能好，节省油，价格低的优点，打入美国和西欧市场，获得巨大成功。这属于( )。
A.顾客重点集中战略 B.产品线重点集中战略 C.地区重点集中战略 D.低占有率重点集中战略 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P152。
12.这一模式实现了“规模经济性”与“满足顾客个性化需求”的良好结合，是很多产业内企业竞争的发展趋势之一。这种目标市场选择模式是( )。
A.大规模定制 B.产品专业化 C.选择性专业化 D.全面进入 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P190。
13.可口可乐公司早期曾推出的瓶装饮料具有单一规格和单一口味，来满足所有顾客的需要，这属于( )。 A.无差异营销 B.差异性营销
C.集中性营销 D.多元化营销
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P189。
14.企业能否把握市场机会，有赖于目标市场的选择。企业专门为某一顾客群体服务，这种目标市场选择模式是指( )。 A.产品专业化 B.全面进入 C.大规模定制 D.市场专业化
【正确答案】D 【答案解析】请看教材P189。 15.以下关于长期资金筹集的论述中正确的有( )。
A.普通股筹资导致企业控制权分散 B.优先股筹资导致企业控制权分散
C.普通股筹资到期必须偿还 D.债券筹资到期不必偿还 【正确答案】A 【答案解析】请看教材P210。
16.成熟行业中的企业既未采用成本领先战略，也未能形成差异化战略和集中化战略，而是在这三种战略之间的状态徘徊，波特称企业的这种状态为( )。 A.模糊状态 B.夹在中间 C.盲点 D.观望状态
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P177。
17.企业率先公布或宣称打算采取某种生产能力战略，从而“吓跑”其他竞争者采用同类的生产能力决策，以保持行业中领先地位或达到一定的战略目的。这种生产能力战略是( )。 A.扩大战略 B.反向战略 C.追随战略 D.威慑战略 【正确答案】D 【答案解析】请看教材P205。 18.关于成熟行业的基本特征说法不正确的( )。 A.行业增长速度下降 B.行业赢利能力上升
C.买方市场已经形成 D.企业各职能策略面临着新的调整 【正确答案】B 【答案解析】请看教材P174。 19.短期资金的筹集方式有( )。 A.商业信用 B.普通股 C.优先股 D.债券
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P212。 20.实施( )能够削弱购买商讨价还价的能力。 A.差异化战略 B.成本领先战略 C.重点集中战略 D.进攻战略 【正确答案】A
1.以下哪种组织结构战略创新的形式认为组织结构应该小型化、简单化、“小即美”( )。
A.混合型组织结构 B.组织软化 C.网络型组织 D.组织硬化
【正确答案】B 【答案解析】请看教材P237。 2.以下关于战略与组织结构的关系，说法正确的是( )。 A.企业组织结构服从于企业战略 B.企业战略服从于企业组织结构
C.组织结构与组织战略不相适合未必是坏事 D.以上说法都不正确
【正确答案】A 【答案解析】请看教材P230。 3.一般来说，最适合作为战略实施人选的是( )。 A.革新分析型 B.革新直觉型