可调节高跟鞋市场调研报告
关于可调节高跟鞋
市场调研报告
11市营魏洁组
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可调节高跟鞋市场调研报告
每个女人都需要一双高跟鞋
——可调节高跟鞋市场调研报告
调查日期 2013.5.19 委托方 上海制鞋 调查方 百纳创意
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可调节高跟鞋市场调研报告
目录
导语................................................................................................................................ 4 一、调研背景及目的.................................................................................................... 5
1.1高跟鞋市场现状.............................................................................................. 5 1.2可调节高跟鞋对女性的意义......................................................................... 5 1.3调查设计与组织实施..................................................................................... 6
1.3.1调查设计................................................................................................ 6 1.3.2调查方法.............................................................. 错误！未定义书签。
1.3.3组织实施 ....................................................................................................................8二、调研分析....................................................................................................................................7
2.1访谈内容分析.................................................................................................. 7 2.2问卷调查图表及分析...................................................................................... 8
2.2.1顾客购买高跟鞋的一般价位............................................................... 8 2.2.2影响顾客购买高跟鞋的因素............................. 错误！未定义书签。 2.2.3顾客穿高跟鞋的主要场合................................................................... 9 2.2.4顾客对高跟鞋鞋跟高度的选择......................................................... 10 2.2.5顾客穿高跟鞋的频率......................................................................... 11 2.2.6顾客对可调节高跟鞋的感兴趣程度分析......................................... 12 2.2.7顾客购买可调节高跟鞋的可能性分析............................................. 12 2.2.8顾客对可调节高跟鞋有关改良的建议............. 错误！未定义书签。
三、总结及建议.......................................................................................................... 14 四、附录...................................................................................................................... 15
4.1高跟鞋市场调查问卷.................................................................................... 15 4.2访谈花絮........................................................................................................ 15
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可调节高跟鞋市场调研报告
导语
穿高跟鞋是正经事，至高境界?? 穿高跟鞋谈笑风生，征服全场男女??
高跟鞋已经形成了一种文化。一位好莱坞女星说过，“给我一双高跟鞋，我可以征服世界！”我们就早已不能忽视高跟鞋给女性带来的巨大蜕变。高跟鞋的后跟在物理高度上只有几厘米或十几厘米，但就是这短短的尺寸却能够使女性高高在上，仿佛可以把世界踩在脚下。
但随着高跟鞋狂潮的掀起，很多的女人又面临这样的问题，长时间的走路逛街，挤公交，上班等使得自己的脚备受煎熬，在适合的场合穿上高跟鞋将惊艳全场，在休闲的场合则要是适当的放松自己的脚，一张一弛，让女人更加美丽
随着时尚潮流的发展，可调节高跟鞋势必会成为主流。女人的柜子里永远少一双鞋，而我们设计的可调节高跟鞋填补它的遗憾
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可调节高跟鞋市场调研报告
一、调研背景及目的
1.1高跟鞋市场现状
（一）宏观
从全球范围上看，目前世界制鞋大国主要是亚洲的中国、印度、越南、印度尼西亚和泰国，欧洲的义大利、西班牙和葡萄牙以及南美洲的巴西等。全球现有各种制鞋企业3—4万家，制鞋业及鞋材、鞋机等相关行业从业人员总计近1000万人。从2010年宏观信息的透露来看，中国政府对民生领域的投入在加大，80后、90后的消费意识更超前并与众不同，从农村走进城市的人流，这些因素将会带动了中国市场的新消费潜力。消费群由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级向中高级次发展。
鞋业商圈有限的市场容量在无限的竞争中将会表现为：一场皮鞋界的终端空间大战即将劲演，洗牌、洗店的“风暴”将不可避免地淘汰着一批弱势的品牌与店铺。但是行业将在流程与标准中不断地创新，竞争更加有序。高跟鞋零售业的市场规模持续扩大。中国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第一大鞋类产品消费市场，由于人口基数大，随着居民可支配收入逐年增长，中国的鞋类市场的销售规模庞大且逐年稳步增长。 （二）微观
高跟鞋越来越受女孩子的青睐，似乎穿高跟鞋不仅仅成为了一种时尚，更
是一种生活态度。高跟鞋成了很多女孩子生活的一部分，上班工作、出席宴会、逛街购物、休息娱乐等，高跟鞋无处不在。
但随着高跟鞋的时尚潮流，女孩子心中有着淡淡的忧伤，无时无刻、无时无地不在穿高跟鞋，脚在无声的抗议着，脚开始变形，很多女生在寻找另一种方式来协调
1.2高跟鞋对女性的意义
第一，挺拔好体态：穿上高跟鞋，女人自然挺胸翘臀，身体曲线得到充分展露。 第二，窈窕好身材：毫无疑问、显而易见，高跟鞋让女人显高了，身材也因之变得更美妙。
第三，修饰小腿美丽线条：高跟鞋尤其是这几季流行的尖头鞋，会更完美地塑造
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