互联网行业可行性报告

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摘 要

互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业的总称。

本报告针对的主要是一些广义上的互联网企业，比如腾讯、百度、新浪等。按照国民经济分类标准，互联网和相关服务包括互联网接入及相关服务、互联网信息服务和其他互联网服务等3个子行业，见下表。

互联网行业子行业分类

行业及代码 子行业及代码 行业描述 6410互联网接入及指除基础电信运营商外，基于基础传输网络为存储数据、数据处理相关服务 及相关活动，提供接入互联网的有关应用设施的服务 64互联网和6420互联网信息服指除基础电信运营商外，通过互联网提供在线信息、电子邮箱、数相关服务 务 据检索、网络游戏等信息服务 6490其他互联网服指除基础电信运营商服务、互联网接入及相关服务、互联网信息服务 务以外的其他未列明互联网服务 数据来源：国家统计局

一、行业地位得到提高

近年来，在中国政府大力倡导和积极推动互联网行业发展，并积极出台各项法规和政策的影响下，中国互联网行业乃至中国信息产业均实现了高速的发展，年均增速超过26.6%。某某年，中国网络经济整体规模达到2660亿元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。

同时，国家在经济环境稳定和法律环境日趋完善的大背景下，人们对信息产品的消费需求不断扩大，通过互联网开展的信息获取、娱乐、购物、沟通交流等生活和经济行为更加丰富，网络经济已经深入影响到人们的工作方式和生活方式。

二、多项政策力推互联网发展

据不完全统计，某某年国家相继出台有关互联网产业的重要政策十六个，主要集中在互联网信息内容管理、网站备案管理、网络安全交易环境和知识产权维护等方面。其中，最为重要的是我国设立国家互联网信息办公室，并要求各部委积极制定并下发相关的法律法规和管理办法。如工业和信息化部发布《信息安全技术个人信息保护指南》、《互联网信息服务管理规定(征求意见稿)》和《规范互联网信息服务市场秩序若干规定》，文化部修订发布《互联网文化管理暂行规定》，新闻出版总署修订发布《出版物市场管理规定》，商务部发布《商务部“十二五”电子商务发展指导意见》等。

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三、行业“十二五”发展规划明确行业发展方向

根据工信部某某年12月所公布的《互联网行业“十二五”发展规划》，明确了互联网行业在十二五期间将完成九大主要任务，如下表所示。

互联网行业“十二五”发展规划的主要任务内容

未来可能涉及的相关政策内容 优化基础电信运营、互联网服务、内容提供及软件开发企创新应用体系，培育发展互联网新兴业间互动发展；云计算服务商业化的发展；物联网和互联业态 网的融合；电子商务的发展 互联网在工农业领域和服务领域的广泛应用；完善互联网服务两化融合，全面支持经济社会发社会信息化服务的平台，加强在教育、医疗、社保、人口展 等领域应用 建设“宽带中国”，推进网络基础设施网络接入的宽带化建设；发展新一代移动通信；完善互联优化升级 网国际网络布局，提升国际出入口能力 推进物联网向IPv6的过渡，加快IPv6商用部署；建设支推进整体布局，向下一代互联网发展持互联网网络和应用领域科学研究、技术研发和产业创新演进 等试验环境 重点支持移动智能终端操作系统、网络化操作系统平台；突破关键技术，夯实核心基础产业 支持高端服务器和核心网络设备 加强顶层设计，建立先进完备的互联IP地址、域名资源管理、域名安全技术标准的研发，加强网标准体系 中文域名、地址可信、域名安全解析等领域的标准 完善监管体系，打造诚信守则的互联互联网业务分级分类指导的监管模式；市场监管体系；内网环境 部管理和行业自律；健全的互联网用于权益保护机制 优化域名产业发展政策，规范和引导域名产业健康有序发健全制度手段，强化互联网基础管理 展；完善网络备案、IP地址、域名等互联网基础资源管理系统 加强体系建设，提升网络与信息安全网络与信息安全管理；互联网网络安全的应急管理，网站保障能力 分级规范；互联网装备安全监控；网络信息安全环境 数据来源：世经未来，政府部门

主要任务 四、坚实的基础资源是行业发展的重要保障

各项指标数据显示，近年来我国互联网基础资源的数量大幅增长，为互联网的大规模使用提供了基础。

某某年，我国IPv4地址数量为3.30亿，较2010年底增长19.0%；新一代互联网技术IPv6地址9398块/32，相比2010年同期出现大幅的增长；域名总数775万个，其中，COM域名数量364万个，CN域名353万个；网站数量为230万，安全治理后稳步回升；网页数量866亿个，同比增长44.3%。

五、行业规模快速发展，电子商务巨额交易

某某年，我国互联网行业整体规模达到2660亿元。其中，电子商务市场整体交易规模金额较大，达到7.0万亿元，同比增长46.4%；网络游戏市场规模达到413.8亿元，较去年增长17.5%；移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%；网络广告市场规模达到511.9亿元，较去年增长57.3%；搜索引擎市场场规模达187.8亿元，同比

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增长70.2%。网络经济总体规模大大超过2010年。

六、用户规模突破5亿

某某年，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较2010年底提升4个百分点，达到38.3%。各省市网民规模均有明显增长，中国大陆31个省中网民数量超过千万规模的省份达到21个。

七、投资规模再创历史新高

某某年，互联网领域投资持续火热，投融资量和金额再次刷新历史。全年创业投资市场互联网领域完成投资案例276起，较2010年125起投资涨幅达120.8%；投资金额32.99亿美元，较2010年7.18亿美元的投资额增长达359.5%。全年私募股权投资市场互联网领域已经披露的投资事件为202起，披露金额的案例投资总额为67.40亿美金。其中，完成大额投资案例44起，同比增长100%，披露投资金额25亿美元，同比增长124%。

八、行业风险与机遇并存

某某年互联网行业的运行中遇到不少问题。例如百度文库，因为版权问题，在某某年前后几个月里受到了前所未有的冲击；团购网站理想的破灭，拉手网上市的失败，成百上千的团购网站先后倒闭；企业海外上市日益困难，VIE监管传言，中国公司赴海外上市之路越来越窄；电商企业融资越来越多，售价越来越低，重复着融资-烧钱-赔钱怪圈，想上市不能，想退出不可；安全问题日受到重视，天涯用户账户被窃让人目瞪口呆。

不过互联网行业的发展机会仍然存在，例如微博平台的有序化，微博实名制使得混乱的微博世界出现了一个有序的发展；水军屡受打击；在安全软件行业风起云涌之后，云存储也开始异军突起，几乎所有的互联网大企业都参与其中。

九、互联网行业投资建议

某某年，互联网行业的投资总体原则是：严格执行国家的产业政策，加强资金投放的控制管理；关注规模化优质互联网企业的融资需求，建立良好的合作关系；选择具有互联网技术优势的企业，寻找差异化投资机会；关注具有第三方支付牌照资源的企业，参与企业向电子商务领域的延伸发展；支持互联网高技术产品开发如云计算等项目，谨慎对待盈利模式不清晰的互联网团购企业的投资项目；选择性参与大型互联网企业的兼并重组项目，以及海外市场开发的项目。

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目 录

第一章 互联网行业基本情况 .................................................................................................................... 8

第一节 互联网行业概述 ................................................................................................... 8 第二节 互联网行业在国民经济中的地位 ....................................................................... 8

第二章 某某年互联网行业发展环境分析 .............................................................................................. 10

第一节 某某年宏观经济环境分析 ................................................................................. 10

一、国内宏观经济运行 ............................................................................................................. 10 二、国内金融运行及货币政策.................................................................................................. 14 三、国际宏观经济运行 ............................................................................................................. 15 第二节 某某年互联网行业政策环境分析 ..................................................................... 16

一、重点政策汇总 ..................................................................................................................... 16 二、重大事件分析 ..................................................................................................................... 17 三、政策未来发展趋势 ............................................................................................................. 21 第三节 某某年互联网行业社会环境分析 ..................................................................... 21

一、行业发展社会环境概述 ..................................................................................................... 21 二、社会环境分析 ..................................................................................................................... 22 第四节 某某年互联网行业技术环境分析 ..................................................................... 23

一、行业主要技术术语及简要解释 .......................................................................................... 23 二、行业技术发展特点及趋势.................................................................................................. 24

第三章 某某年互联网行业发展情况分析 .............................................................................................. 25

第一节 某某年互联网行业规模和结构分析 ................................................................. 25

一、互联网基础资源 ................................................................................................................. 25 二、互联网行业整体情况 ......................................................................................................... 27 第二节 某某年互联网行业用户分析 ............................................................................. 29

一、互联网用户规模及分布概述.............................................................................................. 29 二、互联网用户结构特征分析.................................................................................................. 32 第三节 某某年互联网行业投融资情况分析 ................................................................. 35

一、行业资金渠道分析 ............................................................................................................. 35 二、某某年中国互联网行业创业投资市场投资统计分析 ...................................................... 36 三、某某年中国互联网行业私募股权投资市场投资统计分析 .............................................. 38 四、某某年中国互联网行业创业投资和私募股权投资市场退出统计分析 .......................... 40 五、互联网并购情况分析 ......................................................................................................... 41

第四章 某某年互联网行业竞争状况分析 .............................................................................................. 43

第一节 某某年互联网行业集中度情况分析及预测 ..................................................... 43 第二节 某某年互联网行业进入与退出壁垒分析 ......................................................... 47

一、进入壁垒分析 ..................................................................................................................... 47 二、退出壁垒分析 ..................................................................................................................... 48 第三节 某某年互联网行业竞争结构分析 ..................................................................... 48

一、“波特五力”模型分析 ..................................................................................................... 48 二、行业当前竞争特点总结 ..................................................................................................... 51 第四节 某某年互联网行业生命周期分析 ..................................................................... 51 第五章 某某年互联网行业子行业发展情况分析 .................................................................................. 53

第一节 电子商务行业发展情况分析 ............................................................................. 53

一、行业规模 ............................................................................................................................. 53

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