互联网行业可行性报告
二、运行特点 .............................................................................................................................. 54 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 54 第二节 移动互联网行业发展情况分析 ........................................................................ 55
一、行业规模 .............................................................................................................................. 55 二、运行特点 .............................................................................................................................. 55 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 56 第三节 网络广告行业发展情况分析 ............................................................................ 57
一、行业规模 .............................................................................................................................. 57 二、运行特点 .............................................................................................................................. 58 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 59 第四节 网络游戏行业发展情况分析 ............................................................................ 59
一、行业规模 .............................................................................................................................. 59 二、运行特点 .............................................................................................................................. 60 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 61 第五节 搜索引擎行业发展情况分析 ............................................................................ 61
一、行业规模 .............................................................................................................................. 61 二、运行特点 .............................................................................................................................. 62 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 62 第六节 网络购物行业发展情况分析 ............................................................................ 63
一、行业规模 .............................................................................................................................. 63 二、运行特点 .............................................................................................................................. 64 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 66 第七节 第三方支付行业发展情况分析 ........................................................................ 67
一、行业规模 .............................................................................................................................. 67 二、运行特点 .............................................................................................................................. 68 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 70 第八节 在线旅行行业发展情况分析 ............................................................................ 71
一、行业规模 .............................................................................................................................. 71 二、运行特点 .............................................................................................................................. 72 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 74 第九节 在线视频行业发展情况分析 ............................................................................ 75
一、行业规模 .............................................................................................................................. 75 二、运行特点 .............................................................................................................................. 75 三、发展趋势 .............................................................................................................................. 76
第六章 某某年互联网行业企业发展情况分析 ....................................................................................... 78
第一节 企业总体特征概述 ............................................................................................ 78
第二节 行业上市公司各项财务指标排名 .................................................................... 78
一、总市值排名 .......................................................................................................................... 78 二、净营业收入排名 .................................................................................................................. 78 三、净利润排名 .......................................................................................................................... 79 第三节 网易公司发展情况分析 .................................................................................... 80
一、企业简介 .............................................................................................................................. 80 二、经营状况分析 ...................................................................................................................... 81 三、企业经营分析 ...................................................................................................................... 81 四、SWOT分析 .......................................................................................................................... 82 第四节 腾讯公司发展情况分析 .................................................................................... 82
一、企业简介 .............................................................................................................................. 82 二、经营状况分析 ...................................................................................................................... 82 三、企业经营分析 ...................................................................................................................... 83
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四、SWOT分析 ......................................................................................................................... 83 第五节 百度公司发展情况分析 ..................................................................................... 83
一、企业简介 ............................................................................................................................. 83 二、经营状况分析 ..................................................................................................................... 83 三、企业经营分析 ..................................................................................................................... 84 四、SWOT分析 ......................................................................................................................... 84 第六节 盛大网络发展情况分析 ..................................................................................... 84
一、企业简介 ............................................................................................................................. 84 二、经营状况分析 ..................................................................................................................... 85 三、企业经营分析 ..................................................................................................................... 85 四、SWOT分析 ......................................................................................................................... 85 第七节 阿里巴巴集团发展情况分析 ............................................................................. 86
一、企业简介 ............................................................................................................................. 86 二、经营状况分析 ..................................................................................................................... 86 三、企业经营分析 ..................................................................................................................... 86 四、SWOT分析 ......................................................................................................................... 87
第七章 某某年互联网行业风险分析 ...................................................................................................... 88
第一节 宏观经济波动风险 ............................................................................................. 88 第二节 政策和法律风险 ................................................................................................. 89 第三节 人才和技术风险 ................................................................................................. 90 第四节 安全风险 ............................................................................................................. 91 第五节 相关行业风险 ..................................................................................................... 91
第八章 投资及信贷建议 .......................................................................................................................... 93
第一节 总体授信原则 ..................................................................................................... 93
一、发展趋势要点 ..................................................................................................................... 93 二、总体投资原则 ..................................................................................................................... 93 第二节 鼓励类信贷政策建议 ......................................................................................... 94 第三节 允许类信贷政策建议 ......................................................................................... 94 第四节 限制退出类信贷政策建议 ................................................................................. 95
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第一章 互联网行业基本情况
第一节 互联网行业概述
互联网，即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。其主要作用为将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。
互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业的总称。
总体而言，互联网行业是一个涉及多领域的行业，本报告针对的主要是一些广义上的互联网企业，比如腾讯、百度、新浪等。按照国民经济分类标准，互联网和相关服务包括互联网接入及相关服务、互联网信息服务和其他互联网服务等3个子行业，见下表。
表1 互联网行业子行业分类
行业及代码 子行业及代码 行业描述 6410互联网接入及指除基础电信运营商外，基于基础传输网络为存储数据、数据处理相关服务 及相关活动，提供接入互联网的有关应用设施的服务 64互联网和6420互联网信息服指除基础电信运营商外，通过互联网提供在线信息、电子邮箱、数相关服务 务 据检索、网络游戏等信息服务 6490其他互联网服指除基础电信运营商服务、互联网接入及相关服务、互联网信息服务 务以外的其他未列明互联网服务 数据来源：国家统计局
第二节 互联网行业在国民经济中的地位
近年来，中国政府大力倡导和积极推动互联网行业，积极出台各项法规和政策，推动互联网行业有序发展。目前，中国已成为世界上互联网使用人口最多的国家。同时，我国国内生产总值的稳定增长和居民可支配收入增长等对互联网行业的发展起到了积极的促进作用。互联网行业对我国国内生产总值的贡献越来越大，逐步成为推动中国经济发展的重要引擎。过去16年，中国信息产业增加值年均增速超过26.6%，占国内生产总值的比重由不足1%增加到10%左右。某某年，中国网络经济整体规模达到2660亿元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。
同时，国家在经济环境稳定和法律环境日趋完善的大背景下，人们对信息产品的消
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费需求不断扩大，通过互联网开展的信息获取、娱乐、购物、沟通交流等生活和经济行为更加丰富，网络经济已经深入影响到人们的工作方式和生活方式。
以电子商务为例，大型企业电子商务正在从网上信息发布、采购、销售等基础性应用向上下游企业间网上设计、制造、计划管理等全方位协同方向发展。网上零售规模增长迅速，市场逐步规范。据调查，建立了电子商务系统的大型企业已超过50%，通过互联网寻找供应商的中小企业超过30%，通过互联网从事营销推广的中小企业达24%，中国网络购物用户已超过1亿人。某某年，中国电子商务交易额达到7万亿元人民币。
此外，互联网行业积极的推动了文化产业的发展。网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等产业迅速崛起，大大增强了中国文化产业的总体实力。过去5年，中国网络广告市场始终保持约30%的年均增长速度，某某年市场规模达到511.9亿元，同比增长57.3%。某某年中国网络游戏市场规模为413.8亿元，同比增长17.5%。
总体来看，近年来我国互联网行业持续高速发展，呈现规模进一步扩大、应用更加丰富的局面。
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第二章 某某年互联网行业发展环境分析
第一节 某某年宏观经济环境分析
一、国内宏观经济运行 （一）国民经济增速有所回落
某某年，我国国内生产总值471564亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2%，增速同比减少1.2个百分点。分季度看，一季度同比增长9.7%，二季度增长9.5%，三季度增长9.1%，四季度增长8.9%。分产业看，第一产业增加值47712亿元，比上年增长4.5%；第二产业增加值220592亿元，增长10.6%；第三产业增加值203260亿元，增长8.9%。
数据来源：国家统计局
图1 2001-某某年中国GDP及其增速
某某年中国GDP增长9.2%，分季度来看整个经济呈现缓慢下降的趋势。其背后有两个主要原因，一是国内宏观调控，尤其是对产业结构的调整力度较大；二是欧美债务危机影响了国内很多相关产业的增长。从产业方面来看，对房地产的调控是导致经济放缓的直接原因。
从拉动经济增长的“三驾马车”看，某某年固定资产投资保持较快增长，投资结构继续改善。全年固定资产投资301933亿元，比上年名义增长23.8%。全年社会消费品零售总额181226亿元，比上年名义增长17.1%，扣除价格因素实际增长11.6%。“三驾马车”对经济增长的贡献率分别为：资本形成总额贡献率54.2%，最终消费51.6%，货物和服务净出口-5.8%。
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