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4.5.1市场营销环境分析 (1)宏观环境分析 政治环境
党的十六届五中全会提出以科学发展观统领社会发展的全局,把节能资源作为基本国策。为深入贯彻科学发展观，落实节约资源和保护环境的基本国策，提高能源利用效率，缓解电力供应紧张状况，促进经济社会可持续发展。
2008年8月1日，国务院以国发200823号文，印发了《国务院关于进一步加强节电工作的通知》。政策规定，2008年年底前，东、中部地区和有条件的西部地区大中城市行政机关全部淘汰低效照明产品，2009年年底前，东、中部地区和有条件的西部地区大中城市道路照明、公共场所全部淘汰低效照明产品。加大利用财政补贴推广高效照明产品的力度，2008年要推广高效照明产品5000万支以上，在确保“十一五”推广高效照明产品1.5亿支的基础上，进一步扩大高效照明产品规模。利用中央预算内投资支持高效光源、灯具等生产企业实施技术改造，研究采取税收政策抑制白炽灯等低效照明产品的生产和消费。在这种政策的支持下，我公司的节能热释电灯控开关无疑顺应了政府政策的需要，具有深远的社会效益。
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经济环境
单位：个
700600500400300200100020032004200520062007200820092010 图4.5.2 2003-2009年电源开关企业数量情况 单位：万个
产量12001000800600产量40020002003200420052006200720082009图4.5.3 2003-2009年产品产量
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单位：万个
100009000800070006000500040003000200010000总保有量2002200420072020图4.5.4预测电源开关总保有量
科技技术环境
目前人体热释电感应开关，是检测到移动的人后，打开灯，延时后关灯，若在关灯前再次检测到人体移动便会从头开始延时关灯，但它有个固有缺点，即它只能感应移动的人体信号，一旦人静止，它就感应不到了， 它无法做到只要有人存在，不管是否移动，灯一直亮，一旦无人，再延时关灯，因此它不能用在一些场所，例如教室，客厅，卧室等场所应用。
(2)微观环境分析
竞争者分析
白炽灯的诞生带来了人类生活方式的巨大变化。如今，
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白炽灯即将与国内的消费者告别。日前，国家相关部委表示，我国将从2012年10月1日起按功率大小分五个阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯，2016年10月1日后禁止进口和销售15瓦及以上的普通照明白炽灯。在政策的引导下，中国照明行业在加速迈入“节能时代”。 节能热释电灯控开关也是顺应时代发展而产生。尽管现在节能开关市场竞争激烈，但是我们的产品拥有独特的优势。
?制约竞争者发展的因素
据调查结果显示，技术水平低与产品质量差是主要因素，另外，外企产品在高端产品市场的技术绝对优势、产品节能欠缺、不正当价格竞争、假冒产品等也达到了13、9%的比例，结果表明，用户依然希望在现有产品质量的情况下，进一步提高稳定性、耐久性，而技术水平低又直接导致产品质量差。所以，我公司的高新技术在竞争中颇具优势。
宣 40.005.000.00%.00 .00.00.00%5.00%0.00%位少差差高低传不策支后服品质价格术水 其到持务量过平它百分比政售产图4.5.5 现有相关企业存在问题
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?行业间竞争 波特五力模型分析
对比这5种力量的作用，来分析一下电源开关产业的竞争状态。
供应商的竞争能力
供应商的讨价还价能力较弱。供应商影响企业竞争环境的主要方式是控制原材料资源，提高价格，降低所提供产品的质量，影响购买成本。而供方各企业的产品都大同小异，投入都是同质的，标准化程度统一，我们作为买方并不缺少供应商，转变成本也并不高，所以供应商的资源控制能力较弱，相应其讨价还价能力较低，对我们影响较小。
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潜在的新进入者 供应商 销售者之间的竞争 （企业争夺有利市场地位和竞争优势） 购买者 替代品的其他企业