摘 要]：《有报天天读》作为凤凰卫视中文台一档新锐的个性化电视读报节目，获得了很大成功，本文就试图从其形式、内容、编排、主持人等要素进行分析，解读它的特色。
[关键词]：《有报天天读》 节目编排 主持人
《有报天天读》是香港凤凰卫视中文台在2003年3月推出的一档新型的新闻时事栏目，该栏目播出仅仅半年时间，就迅速飙升到凤凰卫视收视率三甲行列之中。这档节目还成为由《新周刊》等媒体发起的第三届“2003中国年度新锐榜”中的年度电视节目。它打破了传媒类型壁垒，在把电视和平面媒体资源优势的融合、互补和衔接上进行大胆尝试，开创了个性化电视读报的先河，并引领了这种电视节目新潮流。
报纸主要是以文字为媒介来传播信息的文字传播形式，而电视是一种视听双通道的电子媒介，这是两种不同类型的媒介形态。从传播史上看，报纸是先于广播电视出现的，但是在以后的发展过程中，这两种不同的媒介形态相互借鉴、相互利用。广播电视读报节目在我国新闻传播史上最早可以追溯到1950年4月10日开办的《首都报纸摘要》节目（即现在中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》节目的最初原型）。那时候广播利用报纸的内容主要是因为新闻媒介发展不够，可供利用的信息资源非常少，整个社会处于一个信息匮乏的时代，而人们又迫切需要新闻信息。而《有报天天读》也是一个电子媒介“读报”的节目，只是和早期的报纸摘要类节目有着诸多的不同。
罗杰·菲德勒说：“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”①这些“驱动程序”对具体的某一节目形态的嬗变而言，同样适用。催生《有报天天读》的一个重要因素是这是个资讯爆炸的时代，我们的生活被各种各样的信息所包围，而真正重要和有用的信息却被淹没其中。美国学者丹尼尔?贝尔曾说过“后工业社会更加需要媒介传递的工作，或者说新闻解说：新闻不再是报道而是要解释。”②同样，我国学界对“信息爆炸”时代报道的角色素有“洗菜论”之说。这种理论认为，在信息激增的条件下，媒介的使命与其说是提供信息，不如说是筛选、整理和解释信息，使信息有序化，并赋予信息以意义。③如果某一媒介或节目能帮助受众筛选、整理和解释信息，能满足受众的信息需求，那么这样的媒介和节目必定受欢迎。《有报天天读》的节目定位正是浓缩报导，探知社会当天的最新动向。
最大限度地满足受众的需求只是该栏目的生存的理由，而要成为一档优秀的电视节目，则必定要自己的个性。《南方周末》在2003年年度特刊的年度致敬之年度电视栏目就是《有报天天读》，其致敬理由是“作为一栏以摘要播报报刊资讯为主要内容的节目，《有报天天读》体现了强烈的个性：对政治和社会的敏感，同情心与批判精神的结合，加上在电视媒体上难得一见的真性情的流露。《有报天天读》不仅提供了别样的诠释方式，也展现了一种独特的精神气质：幽默、机智、具有洞察力、充满激情。”④该节目的主持人杨锦麟也说“只能用个性来区隔节目的重叠和相似性。”分析《有报天天读》，发现其个性体现在以下几个方面：
第一、形式新颖，古典与现代相结合。在这个“眼球经济”时代，吸引了受众的注意力，也就成功了一半。《有报天天读》在众多电视节目中脱颖而出，首先得益于其新颖的形式。一是书房式的演播室。演播室布置成一个古典的书房，而主持人杨锦麟，则一袭长袍，一杯清茶，具有古代说书人意味。让看惯了一板一眼播新闻的受众一下子耳目一新。二是现代化
的读报方式——运用电脑。曾经有人批评有的新闻节目中电脑是作摆设的，但是这档节目不是，电脑在节目中扮演重要的角色，起着实实在在的作用。工作人员将所选的报纸新闻和报名做成剪报，扫描到电脑内，杨锦麟将电脑上的内容讲解给听众。节目中的电视荧屏被划分为两个部分，左边是电脑显示出的报纸剪报的内容，占三分之二的荧屏，右边是杨锦麟读报的情形，占三分之一。杨一边读报一边用红笔圈出报纸标题的重要字眼，引起观众的注意，加强传播效果。三是节目结束时，所有节目的编制人员名单用毛笔字写出，极具人文特色。也很能吸引人的眼球。
第二、节目资讯丰富，满足受众“欲知、应知而未知”的信息需求。信息量大，这或许是这一档节目的最大特色。限于主观和客观的原因，普通受众读报时有这样几种情形：没有时间读报；很多报纸读不到；读报不仔细，漏掉重要的信息；读了不理解，尤其是评论和分析员的文章。这些情形就是潜在的市场需求，电视新闻人通过专业的人士帮助大家读报，便可填补这一市场空白点。
《有报天天读》正是帮助大家读报填补这一市场空白点。它读报的范围十分广泛，大约每天涉及的有四五十种。香港本地的《大公报》、《文汇报》等；大陆的《南方周末》、《新民晚报》、《三联生活周刊》等；台湾的《联合报》、《中国时报》等；东南亚的报纸如《读卖新闻》、《南洋商报》、《东亚日报》等；西方报纸如《英国卫报》、《纽约时报》、《金融时报》等。可见，在这个全球化、信息化的时代，《有报天天读》的触角伸向全球，帮助普通受众解决时间少和信息量多这一矛盾。
《有报天天读》不但为受众提供大量新闻信息，还帮助受众梳理这些信息。它每天都有一个或几个新闻主题，把与主题相关的不同报纸的新闻一一读来。由于不同的报纸对同一新闻事件的解读可能不同，把这些新闻集中在一起播出，就相当于把一个新闻事件的全景图呈现在受众面前，最大限度的还原事件的真相，帮助受众判断事件的意义，能充分满足受众的知情权。并且主持人会对一些新闻作简短点评，让受众更好的理解新闻的价值；或者主持人来一小段新闻补白，提供新闻的背景，让受众在比较中体会新闻的内蕴。例如，读到《大公报》上一条新闻关于全国公安去年一年查处的违规金165亿，主持人在读完之后，加了一句“青藏铁路的造价也是165亿”，一句话就把数字的意义说的更透彻。
第三、编排合理，符合受众的收视习惯。《有报天天读》作为一个长为半个小时的电视栏目，分为六个小节。首先是“天天头条”，这一小节是把今天各报的头条集中起来。1月26日“天天头条”是 泰国出动军队应对禽流感；1月27日“天天头条”是禽流感威胁全亚洲；1月28日“天天头条”是胡锦涛巴黎记者会成焦点；可以看出在这一节中突出强调新闻的重要性，把一天中最重要的新闻大餐端给受众。该节所读到的报纸很多，有20条到30条头条新闻，信息量大。第二小节是“天天有话”，这一节很短，取的是某一重要新闻人物说过的一句有着较高新闻价值的话，并把这句话的重点词汇挑出来，打在屏幕上，慢读一次，让受众记住。第三小节是“两岸天天行”，主持人挑选大陆、香港、台湾的一些重要报纸的重要新闻，这些新闻旨在提供两岸三地信息沟通的平台，让两岸三地人对对方有更多了解，这也是凤凰台利用自己独特优势在沟通两岸关系上的体现。第四节是“天天浮世绘”，把《人文地理》、《中国摄影》等杂志的一些反映中国大地上风俗民情的照片呈现给观众，并配一首歌，可谓“有声有色”，充分发挥电视传播的特长。受众在上一节紧张地接受新闻之后，
过渡到这一节，有些放松。第五小节是“天天焦点”，关注当日的新闻焦点。最后是一个小节“天天点题”，用一个字来评点当日新闻，这一个字往往点出重要新闻的意义或价值。
可以看出，《有报天天读》利用“峰谷技巧”进行节目的编排，突破传统的“倒金字塔”新闻编排法的局限，使节目有着较强的整体感和层次感。制造“峰谷”的目的就是使观众在收视时注意力得以集中、放松，再集中、再放松??《有报天天读》的六个小节正好一张一弛，不断形成新的兴奋点，却又不致于使受众产生收视疲劳，符合受众的收视心理，从而增强观众的频道忠诚度。
第四、主持人的特殊魅力也使节目增色不少。电视媒体品牌的一个重要特点就是主持人既是电视产品的制造者，又是电视产品的传播者，同时其形象还是电视产品的一部分。因此，一个优秀的节目主持人，是频道品牌经营的重要手段之一，也是增强频道市场竞争力的重要因素。甚至有时候一个主持人就是一档节目的灵魂，好节目和好主持人应该相得益彰。
《有报天天读》的主持人杨锦麟，不是当下流行的“以貌取胜”的类型，而且如果用学院派的观点和严格的电视从业标准看杨先生的“读报”，会发现他根本不合格：浓重闽南味的普通话不够字正腔圆，有时候不免会说错话、读错字。但是，观众就是喜欢他的另类风格。杨读起报来铿锵有力，不时摇头挥手画一个圈，用丰富的肢体语言强化有声语言的表现力、增强节目的感染力。杨锦麟对此也有自己的解释：“有人说新闻记者要客观、冷静，但我想‘读报’的节目要有个性，没有个性就形同阉割，成了太监一个，就没有任何意义了。我觉得观众喜欢我，除了‘真’以外，还有一个‘朴’，不虚伪，嬉笑怒骂，皆成文章，在电视里表现真性情。”杨锦麟有时候在读完一则报道后，会做一个点评，非常短，却是透着智慧，一针见血，亦庄亦谐，正是一句或几句的点评，使观众能更好的理解新闻的内涵。那种即兴的点评，与杨的深厚的知识背景不无关系。杨在进入凤凰卫视之前曾当过记者、编辑、高级编辑、编辑部主任和报社主笔，写过社论，办过杂志。从报刊的专栏作家过渡到电视节目主持人，杨锦麟以一以贯之的精深学识、独立见解和批判性的研究，把报刊专栏评论搬到了屏幕上，为电视传播贡献了一个全新的范例。
归纳起来，《有报天天读》的红火的原因在于它有着其他节目所没有的“核心竞争力”：凤凰卫视为其提供的良好的话语平台；节目制作者打破传媒类型壁垒的先进制作理念；一位资深的并且个性鲜明的节目主持人。在克隆成风的中国电视界，《有报天天读》的成功也催生了一些模仿者，只是这些后来跟进者不能忽视自己的特色、要想想自己的“核心竞争力”在哪里。
有报天天读》：捧清茶 掬真情 指点江山
2004年04月01日 20:49
2003年12月14日，在上海揭晓的“2003年度新锐榜”颁奖典礼上，《有报天天读》一举夺得“年度电视节目奖”。读报读出了一个火爆的电视节目的杨锦麟先生在颁奖晚会上用一个“爽”字幽默地表达了自己的心情。他说：“我非常珍惜这次评选结果，因为它不仅有诸多学者专家负责任而专业的评价，也有广大观众不约而同投下的选票，含金量很高，是对台前幕后所有参与节目的同事们努力工作的认同和肯定。对凤凰卫视给我这样一个际遇平台，我心里只有感恩和感激。今后我将一如既往、如履薄冰地为大家读报，继续努力搜罗全球最新信息和精华焦点介绍给观众。”
《有报天天读》开播一年来好评如潮。据央视—索福瑞媒介收视资料显示，《有报天天读》成为仅次于CCTV1的中国第二最高收视栏目。一位广东观众的来信中写道，杨锦麟对待新闻的真诚打动了我。每当读到大快人心的消息时，他就会大声叫好；读到针贬社会时弊，他恨不能拍案而起，猛烈抨击；读到生灵涂炭的消息时，他会激动难抑，眼眶湿润??这些都是一颗正直善良之心的真情流露。
不平静的一年、不平静地读报
在2003年年底，杨锦麟在回顾一年来的风起云涌时表示，这一年是不平静的一年，从中国新一届领导群体全面进入决策层到今年春天SARS的猛烈袭击，从香港急速的政治社会变迁到台海危机再起波澜，从美英联军攻打伊拉克到萨达姆的被俘落网，中国和世界都出了许多令人难于忘怀的大事。凤凰卫视的观众对《有报天天读》节目的持续关注也是从年初的SARS开始进入一个高潮。而这个节目力图在短短的二三十分钟时间里尽可能多而扼要地将重要的信息传达给观众。信息量大是节目的一个特点。另一方面，在报刊杂志信息的选取上也是以当下发生的政治时事新闻为主要，将重点解读全球重要报纸和杂志如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《时代周刊》、《经济学人》等的西方主流媒体的头条新闻及主要社论，介绍和评论其中的观点、角度，世界舆论及思维潮流，然后进行浓缩加工，可以说就是一本电视版的“大参考”。
形式可以模仿、个性独一无二
杨锦麟说到节目制作的过程显得有些感慨，他说这是一个酸甜苦辣辛五味杂陈的累活，但虽然苦却能从中获得极大的精神满足。《有报天天读》的节目制作时间的要求很高，每天准备的时间也很短，从早上六点到八点前，就必须将当天所有报纸读完，准备好当天要评说的新闻，然后进入计算机制作和其它录制的准备工作。进入录播之前，只能有很少的准备时间，只来得及匆匆整理一下思路，根本没时间撰写文字稿，一般情况下只能随兴而谈，也正是因为这样，自己的喜怒哀乐感情就自然地在节目过程中流露出来，毫不做作，也不会做作，给人就是一个真性情的强烈印象。这种喜怒哀乐是自然的流露，没有刻意设计，于是不少观众认为，节目和杨锦麟的个性张扬结合得恰到好处，节目有了自己的个性特点。闻说已有一些电视同行正在“克隆”模仿类似的读报形式，杨先生表示这也是一个意外，当然有人模仿比无人问津的好，他对因此让不少同行和他一样需要每天起早工作感到歉然，一方面自己也要不断创新进步，另一方面他认为，单纯的模仿恐怕只能模仿节目的形式，而节目的个性恐怕一时半会是模仿不来的。
杨锦麟先生在《有报天天读》节目中观点犀利、言词尖锐，对于许多政治黑幕往往能一针见血的指出。有不少观众担心这个节目办不下去，也有不少观众询问顶风做节目的压力是不是很大。对此，杨先生说，压力是每天都有的。作为一个有一定影响力的华文媒体必须要有自己的立场和新闻评论的尺度，不能随心所欲。但自己想做到的是，在最短的时间内深度掌握全球信息及社会的脉搏，在一个相对的空间里最大限度的释放信息能量。杨先生自认为多年来一直坚持书生本份和言论责任来看世界、看中国的原则，坚持对国家、对民族有利的、积极向上的出发点，坚持真诚本色。杨先生笑称，这就好比一个拔火罐，它不能根治疾病，不能彻底除掉肿瘤，但它可以告诉你哪里不舒服、哪里有毛病。即使节目中的个性张扬会让某些人不舒服，但压力有时可以化为动力，让人更从容。
《周刊点点评》渐入佳境、更上层楼
此外，对于《有报天天读》的姊妹篇《周刊点点评》，杨先生说，这个节目开始很意外。因为很多观众希望自己一周读七天报而不要中断，正好那个电视时段也有了空当，管理层因此产生了《周刊点点评》的创意。这个节目似乎是《有报天天读》的延伸，加入了女主持周瑛琦之后，比《读报》的氛围更轻松活泼。就好像一家老小吃完饭喝茶时一样聊天。《周刊点点评》和《有报天天读》应该是一个延伸和互补的关系。和《有报天天读》一样，《周刊》也是低成本运作，一样没有讲稿，讲起来很随意，因此才有许多观众感觉到有时候