种创新和探索。它调节了新闻评论的严肃性和紧迫感，充分体现了电视画面的张力和音乐的感染力，有效突出了视与听的电视效果。同时用图片和音乐来消除观众可能产生的收视疲劳，制造出新的兴奋点，使整个评论栏目显得有张有弛在有声有色方面，《第一时间读报》就相对逊色。没有背景音乐，在名为“非常人物 非常表情”版块，既没有图片也没有表情。个别的图片也是报纸上的图片原搬照传，没有经过放大处理或再加工，比起《有报天天读》在图片上的精心制作，显然《第一时间读报》没有探索新闻图片和背景音乐在新闻评论传播过程中的作用。笔者比较《有报天天读》与《第一时间读报》，发现《有报天天读》栏目确实有可供借鉴之处。它拓展了读报范围，使新闻报道与新闻评论之间相互渗透并相得益彰；具有电视台自己的评论；对图片评论进行了探索，并穿插使用背景音乐；甚至吸收了广播媒体的手法，比如也穿插BBC新闻，这些都为读报类栏目提供了很好的参考和思路。
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电视读报路在何方
在媒体激烈竞争的态势下,新老媒体的交流与融合不可避免。电视,具有传播符号多样、直观、视觉冲击力大的特点,而报纸具有冷静、理性、深刻的特点。电视读报节目的开设,便是电媒体与报纸媒体相互融合的生动体现。年 月 日,凤凰卫视《有报天天读 》开播 同年 月 日,中央电视台经济频道 《第一时间 读报 》开播 天后 ,东方卫视 《早报早知道 》开播 陕西电视台也在年推出了 《早间播报 》 。同一时期 ,还有不少地方台的电视读报节目也纷纷开播,一时间,电视读报节目成为了一个热门的电视形式。但是 ,电视忌讳模仿 ,特别是这种 同地域、同形式的模仿 ,之前就有很多类似 “电视交友类节目” 、 “电视益智类节 目 ” ,诞生的时姨一个个如雨后春笋 ,但往往都是昙花一现 ,不久就销声匿迹了。那么 ,
电视读报节 目会不会也走入这样的不归路呢
一、电视读报节目的优势 、 1资讯整合 ,拓宽新闻视野。
在大众传播大发展的今天 ,当越来越多的媒体向多样化、分散化的方向发展的同时, 也有媒体之间正走 向相互融合、合作。信息技术高速发达 的时代 ,任何一家媒体都无法单凭一家之力穷天下新闻,传媒资讯是以 “共享 ”的方式存在和传播的。电视读报类节 目以众多报纸为选择对象 ,融汇多家传媒信息,经筛选、浓缩后向观众发送 ,无疑拓宽了新闻的视野和信息的广度 。
一个成功的读报节目通过摘报 读报 集中报纸、电视两大媒介之长 ,巧妙地将资讯和评论融为一体,既可以在报道事实之外援引观点 ,增加报道深度,弥补自身理性与深度不够的缺憾,还可以增大信息容量,用全而深的内容和博而集中的观点为一家之言的报纸新闻提供更为广的视角。
读报节 目正是 以其全面 、系统 、不含水分的内容 ,让受众吃下 了一锅 “大杂烩 ” ,
这 中间不仅有丰富全面的新闻资讯 ,还有不同报纸对同一新闻事件发表的不同观点,对信息的了解既广又深 ,更重要的是,读报节目等于对无限量多的资讯做了再选择 ,萃取了其中的精华部分呈现给受众 ,是一个信息再传播的过 程 。、
2进入门槛低,资金投入少。
电视读报节 目是一种能够有效利用现有的资源 、大幅降低制作成本的节 目形态,一般只需要几十份报纸加一台笔记本电脑再配上主持人的口头解说就能制作一期几十分钟的节目,在采编成本方面 ,报纸新闻远远小于 电视新闻。读报节 目 “借船出海 ” ,采取“拿来主义 ” ,跳过 了复杂繁琐的采访和初编环节 ,使新闻制作简单化 ,成为了一种单纯的演播室节 目,节省了大量的人力、物力和财力。陕西台的 《早间播报 》只订有大大小小不到份报纸,每天参与的人员也不过一位主播和两三位编辑。而就是这样一档投入极少的节 目,《早间播报 》的收视率却一直稳定在所有新闻节 目的前几位 ,有时甚至超过了传统的高收视新闻节 目,这不能不说是陕西早间新闻史上的一个奇迹。
3个性主播 个性读报
无论是老头读报 ,还是靓女读报 ,观众首先接触的是人 ,其次才是报 ,个性鲜明的主持人往往比报纸内容本身更容易给观众留下深刻的印象。以 《有报夭天读 》的主播杨锦麟为例 ,他读起报来铿锵有力,不时摇头挥手画一个圈,用丰富的肢体语言强化有声语言的表现力、增强节目的感染力。杨锦麟有时候在读完一则报道后 ,会做一个点评 ,非常短 ,却是透着智慧 ,一针见血 ,亦庄亦谐 ,正是一句或几句的点评 ,使观众能更好的理解新闻的内涵 。他凭借稳健、缤密的言语风格赢得不少 “嗜报成癖 ”人士的青睐 ,他的嬉笑怒骂 、不掩饰 、不造作、不矫情 , 己经形成了自己独特的风格,节 目和杨锦麟的个性扬结合得恰到好处 使得节 目有了自己鲜明的个性点 。
4、媒体集团化运作的契机。
读报节目把报纸内容引入电视,在传播内容上现了出跨媒介运作的特征。现在在我国许多中等市 ,本身新闻资源有限 ,一旦有新闻发生 ,各类纸、广播、电视便蜂拥而上 ,报道出的东也是同小异 ,造成了各家媒体人力财力的浪费。传媒产发展到今天,跨媒介合作经营、跨媒介团化运作经成为一个不可扭转的趋势,世界传媒集团做大后一不从事跨媒体经营。鉴于读报内容与形式的征 ,它可以作为报纸与电视合作的一个契机 对于视 ,节约了成本,丰富了信息源 、信息量和节 目态 对于报纸 ,则有利于拓展新 闻的 “覆盖面提高知名度 ,扩大影响力 。
二、电视读报节目的危机 、
`1只读不解 ,失去特点。
解读不是报纸信息的照抄照搬。电视读报节 目然需要相当数量的信息支撑以体现其广度 ,关键是何做 ,这种汲取报纸长处的二次开发应该着眼于有度有重点的选择 ,而不是在信息的海洋里漫天撤网同时 ,由于新闻 “二传手 ”的性质 ,如果媒体过地从别家媒体拣取信息来兜售 ,其结果必将降低新的原创性 ,电视读报节 目过多利用报纸上的新闻,放弃体现自己的特色 ,必然会失去电视媒体 “声画茂 ”的优 势 。
2形式单调 简单重复
电视读报节 目有别于其他一些电视新闻节 目,它没有自己的片源 ,没有在新闻现场所拍到的第一手画面 ,所以在视觉方面远远不如其他的电视新闻节 目,这就要求电视读报节 目应该在表现形式上多下功夫 ,不至于使观众产生视觉疲劳。而大多数电视读报节 目在表现形式上几乎都流于一种简单模式的重复—报纸版面十配音。这就难免给观众以单调乏味之感。、改动较大 ,信息变形。电视读报节目所用的报纸一般都是书面色彩比较浓 的文章 ,逻辑性强 ,而 电视 的特长 是 “视听结合 ” ,电视读报往往偏重于 口语化 ,强调感性内容 ,对报纸的内容往往要经过层层改编 ,这以改编很有可能就会造成信息的变形。同时 ,节 目所
选用的文章往往还不是该报纸的原创 ,甚至是经过多家媒体的转载,信息的真实性又打 了折扣 。另外 ,电视读报节目还因为要追求个性化特征 ,主播大都会对报章新闻做一番点评,其中一些点评比较睿智 ,另有一些则过头了 ,主要是评论过多地引申或与报纸文章原意不符 。电视读报节 目本来就是不很完整的 “介绍 ” ,加上主观色彩浓厚的解读,必然会造成信息的变形和误传
三、电视读报节目的改进策略 、 1注意 节目形式。
电视的表现元素要比报纸和广播要丰富的多,而电视节 目最大的优势一画面却是电视读节 目的一大劣势 ,很容易让人产生单调、乏味的感觉 ,要使节目更加活泼、更加出彩 ,应该在节 目的形式上多做文章相比较中央电视台的两档读报节 目 《媒体广场 》和 《第一时间 读报 》 ,《第一时间 读报 》就要 比《媒体广场 》更加注意形式上的创新 ,演播室的布景加有层次 、主播的着装更加鲜亮,同时 ,主播身后的液晶屏也能充当主播和报纸版式切换的有效过渡 。上海东方卫视的 《看东方 》则装备上 了国内第一台触摸屏 ,手指轻轻一触 ,便 出现报纸 的版式 ,还配有效果动画 ,大大提升了节 目的可视性。、
2注意 节目编排。
电视读报节 目往往都是一个主播说到底 ,看着变化不大的报纸画面 ,听着变化不大的主播腔调 ,往往会使人产生疲倦感,因为读报节 目的这一特殊性,所以,在编排方面要比其他类型的新闻节目花更多的工夫
《有报天天读 》就是一档很注重编排形式的读报节 目。短短几十分钟的节 目就有六个板块,人们在不知不觉中就看完了节 目,没有产生丝毫的疲倦感,其中 “天天浮世绘 ”和 “天天有话儿 ”两个板块轻松有趣 ,结合了图片、音乐 、动画等多种手法 ,并加以串联 ,同时还富有新闻性 ,一张一弛 ,避免了节目的单调性 ,这不能不说是节 目的一大亮点。
3、主播的个性化。成也主播 ,败也主播。主播对一档电视读报节目的重要性是不言而喻的。杨锦麟格的电视从业标准看,他的读报的确不合格 浓重闽南味的普通话不够字正腔圆,有时候不免说错话、读错字。但是观众就是喜欢他的另类风格。和杨锦麟相比,《第一时间 读报 》 的主播马斌深知 自己的劣隽 一是杨锦麟可以纵论天地风云 ,可以对新闻 “拔火罐 ”,这一点他做不到二是杨锦麟有老报人的资历 ,这一点他也没有。所以,马斌就要在其他的地方寻找自己的制高点。用马斌自己的话说 ,他读报只能 “点穴 ” ,不能 “直拳去打 ” ,只能用 一根细细的针,在读报时一针见血。栏目组也就马斌读报究竟应该怎样来做作过很多尝试和讨 ,最终决定让马斌用说书的方式,用略显夸张的动作语言串联起各主要纸质媒体的新闻 ,给观众一份富有个性化的新闻早餐 。
报纸通过电视获得新发展 ,找到了新活法 ,而电视也借助报纸的资源弥补了缺憾,电视和报纸在竞争中不忘相互借鉴 ,并巧妙地展现在各自的节目中和版面上 ,良好的互动合作方式也赢得了受众的认可 ,同时,可以把电视读报节 目作为切口 ,使电视、报纸、网络等逐步走上跨媒体经营的道路,以降低运营成本,实现规模经济,增强自身实力,电视读报节 目的出现确实给我们提供了一种媒介发展的新思路。不过 ,我们应该看到,有现场感的电视新闻才是电视的独特魅力所在,读报节目毕竟只是电视新闻节 目形态的一个补充,因此读报节 目要想办得精彩长久 ,更需要一个良好的话语环境和策划班子。同样,它也面临电视业周期越来越短的洗牌之痛。透过今天电视读报节 目的红火,电视人不妨好好反省 电视读报节 目的核心竞争力究竟在哪里。找到了这个以不变应万变的法宝 ,我们就不怕电视读报节目走不长了。作者单位 陕
浅析电视读报节目现状及其发展空间 发表时间：2011-4-20 来源：《魅力中国》2011年2月下供稿 作者：赵晓萌 [导读] 作为中国报业历史发展的一次飞跃，2003年中国报业进入“厚报时代”。
赵晓萌（河南 郑州 450100）
中图分类号： G222.3 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2011）02-0164-01 摘要：作为中国报业历史发展的一次飞跃，2003年中国报业进入“厚报时代”。巨大的信息量以指数函数的速度急剧增长，就在受众面对这场信息爆炸和大量堆积式报道而无所适从时，电视读报节目就在这一年应运而生。它将纸质媒介的深度性、抽象化与电视媒介的形象化传播紧密结合，将单一的视觉传播与听觉传播有机结合，将数量众多、种类繁杂的信息群进行系统的梳理、筛选。这些特性和功能使得电视读报节目自然而然地在短时间内得到迅速普及，但是也正是由于此类节目快速地进入了人们的视野并有效停留，电视读报节目得以大量运作，与此同时也使得各电视台节目之间陆续出现“效仿”、“跟风”等问题，栏目的克隆化与节目的同质化使得节目质量不尽人意，大众开始对电视读报节目的生存与发展空间产生忧虑。
关键词：电视读报节目；优势；困境；拓展；生存空间
早在1950年4月10日，中央人民广播电台开办的《首都报纸摘要》节目（现在的中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》），可视为广播电视读报节目形态的雏形。而真正将电视读报这种节目形式为受众所接受并且掀起电视读报节目热潮的是凤凰卫视中文台于2003年推出的《有报天天读》。《有报天天读》的出现和成功不仅赢得了受众的好评，更在各电视台中刮起了一股“读报热”的风潮。 一、电视读报节目的优势
“新媒介并不是旧媒介的增加，它也不会让旧媒介得到安宁。它永远就不会停止对旧媒介的压迫，直到它为旧媒介找到新的形态和定位。”不同媒介之间的互相借鉴与交融已是大势所趋，电视读报节目正是取报纸之长补电视之短，并充分发挥电视原有的传播优势。它在播报、
解读新闻的过程中往往充当着“二传手”的角色，选择已经在报纸上刊登的新闻然后对它进行加工，通过对这些新闻的再次筛选、归类、整合之后使其以电视新闻的形式传播给受众，这实际上就是不同媒体之间的素材共享与重构过程。
电视读报节目的新闻传播价值是建立在报纸新闻传播价值基础上的。读报节目的主持人除了能够从丰富的报纸资讯中进行有效选择，还可以用同题集中的编辑方式，针对某一新闻事件采取不同报纸不同侧重的相关报道。例如2007年9月20日《马斌读报》中，对“我国人均国民总收入步入中等收入国家行列”这一新闻事件的读报就分别引用了新华社、中国青年报、中华工商时报和新华每日电讯的观点。这种差异性会引发受众对某一新闻事件的关注，产生思考的兴趣，有利于受众对整个节目的注意与参与。 二、电视读报节目的困境
电视读报节目在二次传播过程中的局限性，主要表现为电视读报节目受报刊表现形式的束缚。任何报纸的排版都大致相同并且模式较为固定，电视读报节目在节目编排上也很难突破简单重复的模式，无非就是在视觉上切割屏幕，画面的一半是报纸版面，另一半配上主持人的播报解读，这难免会给受众一种单调的感觉。例如辽宁卫视新闻综合频道晚间推出的《晓松说报》，整个节目过程中屏幕画面构图不变，难以摆脱“画面配解说”的生硬和不流畅。 节目形式上的单调还表现在播报方式上。
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尽管众多电视读报节目会将报纸截图置于屏幕，但是受众很难在有限的时间内认真读完报纸内容，所以主持人的“读”、“评”就显得至关重要。他们在保证新闻真实性和易接受性之间权衡，更加可能会使“读报”变成“念报”，这样一来节目就缺乏个性，缺乏竞争力，而且作为大众媒介的传播者，主持人虽然自身具备言论自由的权利和一定的话语空间，但同时又必须要考虑到媒介传播造成的影响和后果。总之，在“二次传播”过程中保证并且保持新闻事件自身的真实性是电视读报节目最根本的准则，另外，主持人在此基础上所发表的个性化言论还应当考虑到受众的接受范围和接受能力。 三、电视读报节目的未来发展空间
1.电视传播媒介与网络传播媒介融合的可能性
“融合传播是一种跨行业盈利的手段，它能够充分开发媒介的赢利潜能，改变单一的赢利模式，培养出媒介产品以外的受众，甚至在一定程度上形成产品的品牌效应”。作为新旧媒介
融合的新兴产物——电视读报节目同样可以做到同一时间在不同媒介平台上的同步播出。如此可以弥补电视媒介受众参与互动较弱的缺陷，通过网络媒体观看电视读报节目的网民们可以以短信互动、论坛留言等方式参与节目互动。 2.电视读报节目表现形式多样化
多人主持模式的探讨是对电视读报节目形式上创新的设想。这样的读报节目不以追求信息的数量与时效性为主要目的，而是以新近发生的具有一定深入探讨价值的新闻或事件为主题，由三到五位主持人进行剖析和解读，或者针对早间读报节目中出现的受众感兴趣的新闻消息做进一步的解释说明。
对实时报纸新闻的选择，是在有限的节目时间内为受众在众多繁杂的报刊中筛选出所需要的内容，再重新归类、整合最后播报；对过期报纸新闻是进行深入报道。将信息分类，能够扩大新闻信息量，满足受众不同社会分工的多元化需求。此外，娱乐性可以成为新闻评论表现形式的一种特性，时事评论、论点调侃，二者不必非争得“你死我活”。电视读报节目可以以其轻松、亲切的播报形式为受众所接受。增加受众反馈环节，“用群众的视角报道新闻，就要求新闻报道内容人性化” ，在第一时间了解受众的需求和建议从而更好的发展电视读报节目；增强新闻图片在节目中的应用，《马斌读报》在对汶川地震进行系列报道时，连续数日都是依靠大量具有现场感、视觉冲击力的新闻图片展开解读和评述，让受众在观看现场直播节目之余，能够冷静地审视眼前定格的画面，感受人性的关怀，能够更好地配合主持人的解说与情绪渲染。
随着时代的发展和要求，电视读报节目已经开始不断的尝试各种探索，不断地在形式与内容上寻求创新。自1995年以来,以电视栏目“改版”和电视节目“创新”为号召的“改版”与“创新”的潮流在中国电视界不断涌动,几乎人们能够想到的电视节目技巧和形式都已被使用,创造一种本体意义上的新技巧或新形式的空间越来越狭窄。然而，电视读报节目仍然具有很大的提升、发展空间，读报节目一定可以愈加显示出自己独特的魅力和顽强的生命力。 参考文献：
[1]王森《电视读报现状探析》载于《主持与播音》2005年第1期
[2]王漱蔚《媒体融合：传媒业发展的必然趋势》载于《当代传媒》2009年第2期 [3]罗筑娟《试论中国电视新闻评论节目的类型与定位》载于《新闻知识》2010年3月 作者简介：赵晓萌，女，（1988.5—），民族：汉族，渤海大学广播电视新闻学。